{"id":13306,"date":"2022-09-14T00:00:00","date_gmt":"2022-09-13T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/was-ist-marketing-definition-und-bedeutung-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/"},"modified":"2024-02-06T14:54:19","modified_gmt":"2024-02-06T13:54:19","slug":"was-ist-marketing-definition-und-bedeutung-einfach-und-verstaendlich-erklaert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/was-ist-marketing-definition-und-bedeutung-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/","title":{"rendered":"Was ist Marketing? Definition und Bedeutung &#8211; einfach und verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Es klingt vielleicht wie eine triviale Frage \u2013 was ist Marketing? Doch hinter dem Begriff Marketing steckt viel mehr, als auf den ersten Blick ersichtlich ist. Darum wollen wir einen Blick auf die verschiedenen Bereiche des Marketings, die Entstehung des Marketings und die Wichtigkeit des Marketings werfen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-bedeutet-marketing\">Was bedeutet Marketing?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-der-marketing-mix\">Der Marketing-Mix<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wann-entstand-marketing\">Wann entstand Marketing?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-die-geschichte-des-marketings-ab-1900\">Die Geschichte des Marketings ab 1900<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-welche-bereiche-und-kanale-hat-das-marketing\">Welche Bereiche und Kan\u00e4le hat das Marketing?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-welche-marketing-jobs-gibt-es\">Welche Marketing-Jobs gibt es?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wieso-ist-marketing-so-wichtig\">Wieso ist Marketing so wichtig?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wann-muss-man-marketing-betreiben\">Wann muss man Marketing betreiben?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wie-und-wann-ist-marketing-erfolgreich\">Wie und wann ist Marketing erfolgreich?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-welche-art-von-marketing-ist-erfolgreich\">Welche Art von Marketing ist erfolgreich?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-wichtigkeit-von-zielgruppen-und-personas-im-marketing\">Die Wichtigkeit von Zielgruppen und Personas im Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wie-du-kunden-und-kundinnen-mit-dem-aida-modell-gewinnst\">Wie du Kunden und Kundinnen mit dem AIDA-Modell gewinnst<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wie-du-dich-mit-einem-usp-von-der-konkurrenz-abhebst\">Wie du dich mit einem USP von der Konkurrenz abhebst<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-das-marketing-im-jahr-2022\">Das Marketing im Jahr 2022<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Marketing ist immer und \u00fcberall vorhanden \u2013 auf Plakaten, auf Social Media, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/suchmaschinenmarketing\/google-ads-seminar-so-erstellst-du-deine-eigenen-kampagnen-auf-agenturen-niveau\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a>, in den Flyern, die du am Bahnhof in die Hand gedr\u00fcckt bekommst zusammen mit einem Werbegeschenk. Selbst wenn dich der Verk\u00e4ufer hinter der Theke fragt, ob du zum Kaffee noch ein Gipfeli willst, ist das ein klassisches <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/mehr-umsatz-alles-wichtige-zum-thema-up-selling-und-cross-selling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cross-Selling-Angebot<\/a>, das im Marketing \u00fcblich ist, um Ums\u00e4tze zu steigern. Doch was ist dieses grosse, allumfassende Marketing eigentlich?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-marketing\">Was bedeutet Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Marketing geht es darum, Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten und dabei auf die Bed\u00fcrfnisse des Marktes sowie der (potenziellen) Kund:innen einzugehen. Zu deutsch heisst Marketing \u00abAbsatzwirtschaft\u00bb, wird jedoch auch im deutschen Sprachgebrauch fast ausnahmslos als Marketing bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch gekonntes Marketing sollen Personen von einem Angebot \u00fcberzeugt werden und es soll Absatz (Verk\u00e4ufe) generiert werden. Das Marketing(-Team) passt sich idealerweise der Marktsituation an, erkennt <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/13-social-media-und-influencer-marketing-trends-auf-die-du-jetzt-achten-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Trends <\/a>und sorgt daf\u00fcr, dass Marketing-Massnahmen auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Zielgruppe<\/a> ausgerichtet sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-marketing-mix\">Der Marketing-Mix<\/h3>\n\n\n\n<p>Grundpfeiler im Marketing sind unter anderem die 4Ps bzw. die 7Ps, die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-marketing-mix-die-4ps-und-die-7ps-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">den Marketing-Mix<\/a> ausmachen. Diese sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Price<\/li>\n\n\n\n<li>Product<\/li>\n\n\n\n<li>Place<\/li>\n\n\n\n<li>Promotion<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>und in Addition<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>People<\/li>\n\n\n\n<li>Processes<\/li>\n\n\n\n<li>Physical Facilities<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Alles \u00fcber die verschiedenen Ps kannst du in <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-marketing-mix-die-4ps-und-die-7ps-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">unserem Artikel \u00fcber den Marketing-Mix nachlesen.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wann-entstand-marketing\">Wann entstand Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist nicht ganz einfach, zu beantworten, wann Marketing an sich entstanden ist. Es kommt auch darauf an, was deine Auffassung von Marketing ist: Wenn du bereits das Platzieren deines Markennamens oder deiner Location auf Produkten als Marketing siehst, so wirst du bereits 600-700 Jahre v.C. f\u00fcndig. Im 17. Jahrhundert wurden erste Anzeigen in Zeitungen gedruckt und im Jahr 1786 wurde die erste Werbeagentur gegr\u00fcndet \u2013 deren Fokus auf dem Drucken von eben solchen Anzeigen in Zeitungen und Verlagen lag. Ab dem Jahr 1830 entstanden verschiedene Plakatwerbungen und 24 Jahre sp\u00e4ter entstand die erste Liftfasss\u00e4ule, also eine S\u00e4ule f\u00fcr Werbung, in Berlin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-geschichte-des-marketings-ab-1900\">Die Geschichte des Marketings ab 1900<\/h3>\n\n\n\n<p>Anfangs des 20. Jahrhunderts wurde der erste Marketing-Kurs an der Universit\u00e4t Michigan in den USA angeboten. Es folgten die ersten Kinowerbungen (1910), die ersten Radiowerbungen (1922) und die ersten TV-Werbungen (1941).<\/p>\n\n\n\n<p>In den folgenden Jahrzehnten war das Marketing von verschiedenen Orientierungen und Fokussen gepr\u00e4gt:<\/p>\n\n\n\n<p>1950er: Produktorientierung<br>1960er: Verkaufsorientierung<br>1970er: Marktorientierung<br>1980er: Wettbewerbsorientierung<br>1990er: Umfeldorientierung<br>2000er: Dialogorientierung<br>ab 2010er: Netzwerkorientierung<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend fr\u00fcher also oft das eigene Produkt und das eigene Unternehmen im Mittelpunkt stand, so wurden es immer mehr die Kund:innen, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-ueber-customer-centricity-im-marketing-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">auf die Fokus gelegt wird<\/a>. Es soll mittlerweile nicht mehr verk\u00e4uferische, aufdringliche Werbung geschalten werden, sondern informativer Content publiziert und mittels <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-entwicklung-von-influencerinnen-und-influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer:innen <\/a>oder Word of Mouth noch weiter verbreitet werden. Seit dem Beginn des Internets haben sich die Marketingaktivit\u00e4ten zudem immer mehr in die digitale Welt verschoben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-bereiche-und-kanale-hat-das-marketing\">Welche Bereiche und Kan\u00e4le hat das Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Marketing-Welt ist \u00e4usserst divers und verf\u00fcgt \u00fcber zahlreiche Bereiche in der Online-Welt wie auch \u00aboffline\u00bb. So gibt es online folgende zentrale Bereiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung<\/a> (SEA)<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenoptimierung <\/a>(SEO)<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/e-mail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kategorie\/e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Commerce<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kategorie\/banner-display-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Banner- und Display-Werbung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kategorie\/webdesign-entwicklung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webdesign- und -entwicklung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/affiliate-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Affiliate-Marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>uvm.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ausserhalb des Internets, im Offline-Marketing, gibt es Bereiche und Kan\u00e4le wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-plakat-das-lieblings-werbemedium-der-schweiz-weil-es-niemanden-nervt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbeplakate<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Kinowerbung<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-tv-spots-nicht-1-zu-1-fuer-social-media-werbung-uebernommen-werden-sollten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TV <\/a>und Radio<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/lohnen-sich-kostenlose-giveaways-im-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Giveaways<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Printmedien (<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-strategie-mit-dem-peso-modell-erklaert-die-4-bereiche-der-content-distribution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Earned Media, Paid Media<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Printmedien (<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-strategie-mit-dem-peso-modell-erklaert-die-4-bereiche-der-content-distribution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Owned Media<\/a>, Brosch\u00fcren, Fyler)<\/li>\n\n\n\n<li>Auftritte auf Messen oder Anl\u00e4ssen<\/li>\n\n\n\n<li>uvm.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-marketing-jobs-gibt-es\">Welche Marketing-Jobs gibt es?<\/h2>\n\n\n\n<p>Abgeleitet von den verschiedenen Bereichen gibt es eine grosse Auswahl an <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/welcher-persoenlichkeitstyp-passt-zu-welchem-job-im-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jobs im Marketing<\/a>. Als M<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-lohn-im-marketing-so-viel-verdienst-du-als-digital-marketing-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">arketing-Manager:in<\/a> bist du Allrounder:in und bewirtschaftest vielleicht mehrere Kan\u00e4le. Doch du kannst dich auch als <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-lohn-im-marketing-so-viel-kannst-du-als-content-manager-verdienen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Marketing-Manager:in<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-lohn-im-marketing-so-viel-verdienst-du-als-social-media-marketing-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social-Media-Manager:in<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-lohn-im-marketing-so-viel-verdienst-du-als-seo-managerin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO-Manager:in<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-lohn-im-marketing-so-viel-verdienst-du-als-sea-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA-Manager:in<\/a>, Copywriter:in, Webdesigner:in oder andere Berufe im Marketing verwirklichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit der Entwicklung des Marketings entstehen auch immer neue Berufsm\u00f6glichkeiten. Auch die steigende Wichtigkeit von Social Media oder dem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sem-sea-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenmarketing <\/a>sorgt daf\u00fcr, dass es heutzutage auch sehr spezifische Jobs wie Technical-SEO-Managerin oder TikTok-Content-Creator gibt, um solche Teilbereiche des Marketings ideal abdecken zu k\u00f6nnen. Auch als <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-traum-von-selbststaendigkeit-was-du-wissen-musst-bevor-du-freelancer-wirst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Freelancer:in <\/a>oder <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/als-digital-nomad-im-marketing-arbeiten-das-musst-du-wissen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital Nomad<\/a> kannst du dich im Marketing sehr gut verwirklichen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wieso-ist-marketing-so-wichtig\">Wieso ist Marketing so wichtig?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing ist aus verschiedenen Gr\u00fcnden f\u00fcr Unternehmen aller Art wichtig. Zentral geht es nat\u00fcrlich darum, das Produkt oder die Dienstleistung bekannt zu machen und f\u00fcr Verk\u00e4ufe zu sorgen. Gerade bei grossem Konkurrenzdruck kann gekonntes Marketing den Unterschied machen, ob ein:e Kund:in bei dir oder jemand anderem einkauft. Dazu musst du sie jedoch auf der gesamten <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/customer-journey-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Customer Journey<\/a> begleiten und daf\u00fcr sorgen, dass sie vor, w\u00e4hrend und nach dem Kauf betreut und mit dem richtigen Content bespielt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Werden Marketing-Massnahmen erfolgreich umgesetzt, sorgt dies auch f\u00fcr mehr \u2013 und im besten Fall konstante \u2013 Einnahmen f\u00fcr das Unternehmen. So unterst\u00fctzt das Marketing also die Profitabilit\u00e4t der Firma und l\u00e4sst es langfristig wirtschaften.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig anzumerken ist, dass Marketing nicht einfach mit Werbung gleichgesetzt werden kann. Deine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/fuer-den-besten-ersten-eindruck-diese-10-bausteine-braucht-eine-gute-webseite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Website<\/a>, deine Social-Media-Kan\u00e4le und dein <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/e-mail-marketing-die-wichtigsten-anbieter-fuer-newsletter-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Newsletter <\/a>\u2013 das alles f\u00e4llt schon in den Bereich des Marketings, da du dich damit bei deinen Kund:innen pr\u00e4sentierst, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digitale-touchpoints-die-10-wichtigsten-kontaktpunkte-mit-deinen-kundinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ihnen dein Angebot n\u00e4her bringst<\/a>, sie informierst und dich darum k\u00fcmmerst, ihren Anspr\u00fcchen gerecht zu werden. Und ohne eine Website, ohne einen Webauftritt jeglicher Art, also ohne Marketing, wirst du kaum die grosse Bekanntschaft erreichen, die du dir w\u00fcnschst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wann-muss-man-marketing-betreiben\">Wann muss man Marketing betreiben?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie oben erw\u00e4hnt \u2013 sehr wahrscheinlich betreibst du auf die eine oder andere Weise bereits Marketing. Es ist aber ein Unterschied, ob du \u00abpassiv\u00bb Marketing betreibst, oder ob du eine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategien-inbound-vs-outbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Strategie <\/a>aufsetzt, Analysen anstellst, Massnahmen entwickelst, umsetzt, \u00fcberpr\u00fcfst und optimierst.<\/p>\n\n\n\n<p>Wann sollst du also Marketing betreiben? Grunds\u00e4tzlich immer. Doch Marketing ist auch mit Kosten verbunden, die je nach Massnahmen und Aufwand gr\u00f6sser oder kleiner ausfallen k\u00f6nnen. Daher musst du ermitteln, wie viel du ins Marketing investieren kannst und wie viel du davon profitieren kannst. Da das nicht immer einfach ist, kann es sich auch lohnen, mit <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-ueber-marketing-agenturen-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">einer Agentur<\/a> zusammenzuarbeiten, die dir dabei hilft, alles zu analysieren und auf die Beine zu stellen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-und-wann-ist-marketing-erfolgreich\">Wie und wann ist Marketing erfolgreich?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein grosser <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/digital-marketing\/digital-marketing-seminar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vorteil des digitalen Marketings<\/a> ist <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-messen-marketing-teams-ihre-verkaufserfolge-auf-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dessen Messbarkeit<\/a>. W\u00e4hrend du kaum messen kannst, wie viele Personen dein Plakat an einer Hauptstrasse sehen, so zeigen dir Google, Meta und Co. ganz genau an, wie viele Personen deinen Beitrag gesehen, darauf geklickt oder etwas gekauft haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Tracken, Sammeln und Auswerten von Daten ist im Marketing unerl\u00e4sslich, um den Erfolg der Massnahmen zu messen und sie zu optimieren. Ob nun 5 K\u00e4ufe oder 500 K\u00e4ufe f\u00fcr dich ein \u00abgutes\u00bb Ergebnis einer Kampagne sind, kommt ganz auf deine Branche, dein eingesetztes Budget und dein Produkt bzw. deine Dienstleistung an. Bist du neu in der Marketing-Welt, so kann es sich lohnen, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-gut-performt-deine-facebook-ad-der-grosse-branchenvergleich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Branchenvergleiche anzusehen <\/a>und sich zu informieren, was als gute<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-kpi-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Click-Zahl, Click-Through-Rate, Conversion-Rate<\/a> oder guter<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/roi-romi-und-roas-wir-erklaeren-dir-was-diese-kennzahlen-bedeuten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> ROAS bzw. ROI<\/a> gilt. Dann kannst du mittels <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/darum-musst-du-auf-google-analytics-4-umstellen-sonst-gehen-deine-daten-bald-verloren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics<\/a>, Social-Media-Werbeanzeigemanagern oder anderen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/tool-check-die-besten-social-media-management-tools-im-vergleich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tools <\/a>ermitteln, wie deine Zahlen im Vergleich abschneiden.<\/p>\n\n\n\n<p>Schliesslich lohnt es sich auch, deine eigenen Zahlen untereinander in einem Monats-, Quartals- oder Jahresvergleich zu analysieren, um sicherzustellen, dass du dich stetig verbesserst oder \u00c4nderungen vornehmen kannst, wenn die Performance nicht so ausf\u00e4llt, wie gew\u00fcnscht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-art-von-marketing-ist-erfolgreich\">Welche Art von Marketing ist erfolgreich?<\/h2>\n\n\n\n<p>Welche Art von Marketing dich zum Erfolg f\u00fchrt, kommt ganz auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deine Zielgruppe<\/a>, dein Angebot und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/einfach-smart-sein-mit-den-richtigen-zielen-mehr-erreichen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deine Ziele<\/a> an. Was aber gesagt werden kann, ist, dass \u00abklassische Werbung\u00bb mit roten Bannern, \u00abJETZT BILLIG KAUFEN\u00bb-Call-to-Actions und plumpen Werbebotschaften online nicht wirklich gut ankommt. Dazu kommt die Werbeblindheit vieler User:innen und der h\u00e4ufige Gebrauch von AdBlockern, der daf\u00fcr sorgt, dass deine Werbespots oder Banner-Ads gar nicht erst gesehen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Was sich hingegen immer mehr bew\u00e4hrt, ist <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kategorie\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">das Content-Marketing<\/a>. Das beinhaltet das Erstellen von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-matrix-so-einfach-bringst-du-dein-content-marketing-aufs-naechste-level\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">unterhaltsamen oder informativem Content<\/a> f\u00fcr deine Zielgruppe und das Bereitstellen dieses Contents auf Plattformen wie <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/simon-beyer-verraet-5-tipps-fuer-deinen-tiktok-content-so-erschaffst-du-videos-die-begeistern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-algorithmus-2022-der-guide-fuer-social-media-marketerinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/diese-9-fehler-solltest-du-auf-linkedin-unbedingt-vermeiden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn <\/a>oder deiner eigenen Website. Stellst du deinen (potenziellen) Kund:innen Inhalte zur Verf\u00fcgung, die ihnen weiterhelfen oder die sie begeistern, baust du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-mit-content-marketing-vertrauen-bei-den-kundinnen-schaffst\/\">Vertrauen <\/a>auf und kannst sie langfristig von dir \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das heisst aber nicht, dass du keine anderen Massnahmen ergreifen solltest. Ausgekl\u00fcgelte SEO-Strategien professioneller <a href=\"http:\/\/adforce.ch\/sea-google-ads-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Agenturen<\/a> helfen dir dabei, auf Google sichtbar zu sein, mittels Social-Media-Werbung kannst aktuelle Angebote oder Events pushen und mit <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sarah-seyr-erklaert-von-oldschool-e-mails-hin-zu-automatisierten-newsletter-kampagnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Automatisierungen<\/a> holst du User:innen zur\u00fcck auf deine Website oder sorgst f\u00fcr weniger <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/7-tipps-wie-du-warenkorbabbrueche-in-deinem-online-shop-vermeidest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Warenkorbabbr\u00fcche<\/a>. Finde heraus, was f\u00fcr dich und deine Zielgruppe am besten funktioniert und womit du am effektivsten Kund:innen f\u00fcr dich gewinnen kannst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-wichtigkeit-von-zielgruppen-und-personas-im-marketing\">Die Wichtigkeit von Zielgruppen und Personas im Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir haben sie schon einige Male erw\u00e4hnt &#8211; <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Zielgruppe<\/a>. Was ist das genau? Nun, du erstellst deine Marketing-Massnahmen nicht f\u00fcr irgendjemanden, sondern solltest immer im Hinterkopf haben, wer deine potenziellen Kunden und Kundinnen eigentlich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Zielgruppe ist eine Zusammenfassung der Merkmale, die eine Gruppe von Personen ausmacht, und denen du mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung weiterhilfst. Verkaufst du beispielsweise Sportschuhe f\u00fcr Frauen, so k\u00f6nnte deine prim\u00e4re Zielgruppe 18 \u2013 35 Jahre alt, weiblich und sportbegeistert sein. Auch die geografische Lage ist relevant. Targetierst du deine Zielgruppe lokal, regional, Schweizweit oder gar International? Je nach dem m\u00fcssen deine Werbemittel und Werbetexte auch in verschiedenen Designs und Sprachen daherkommen, um deine Zielgruppe \u00fcberall abzuholen. Wie du deine Zielgruppe erfolgreich definierst, kannst du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier nachlesen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Noch konkreter kannst du deine potenziellen Kund:innen mit einer <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kundenorientiertes-marketing-so-erstellst-du-erfolgreich-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Persona <\/a>zusammenfassen. Hier beschreibst du nicht nur die Demografie (Alter, Geschlecht, Familienstand) der Person, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/psychografisches-marketing-wieso-demografie-allein-nicht-ausreicht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sondern auch die Psychografie<\/a> (Ziele, Pains und Gains, Medienverhalten etc.). Wie eine Persona aussehen kann, zeigen wir dir <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kundenorientiertes-marketing-so-erstellst-du-erfolgreich-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in diesem Artikel<\/a>. Du kannst f\u00fcr dein Unternehmen mehrere Personas erstellen, jedoch sollten es nicht mehr als drei oder vier werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-kunden-und-kundinnen-mit-dem-aida-modell-gewinnst\">Wie du Kunden und Kundinnen mit dem AIDA-Modell gewinnst<\/h2>\n\n\n\n<p>Nebst dem Marketing-Mix ist das AIDA-Modell eines der wichtigsten und bekanntesten Marketing-Modellen. AIDA steht f\u00fcr: Attention, Interest, Desire und Action.<\/p>\n\n\n\n<p>Kurz erkl\u00e4rt beschreibt dieses Modell den Verkaufsvorgang. Ein:e Kund:in wird zuerst auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam (Attention), bevor ihr Interesse geweckt wird (Interest), indem der Person Zusatzinformationen zum Angebot geliefert werden. Mit dem Aufzeigen von Vorteilen kann bei dem\/der Kund:in der Wunsch ausgel\u00f6st werden, das Produkt zu besitzen oder die Dienstleistung zu erhalten. Durch gekonntes Retargeting oder hilfreiches Verkaufspersonal kann der Kunde bzw. die Kundin vom Kauf \u00fcberzeugt werden. Mit dem Kauf (Action) ist der AIDA-Prozess abgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/aida-grafik-marketing-ch-2-1024x616.png\" alt=\"AIDA-Grafik im Stil von marketing.ch.\" class=\"wp-image-36799\" style=\"width:768px;height:462px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Das Modell wurde sp\u00e4ter noch mit einem S f\u00fcr Satisfaction erweitert (AIDAS-Modell), da die Kund:innenzufriedenheit auch nach dem Kauf gew\u00e4hrleistet werden soll. Mehr \u00fcber das AIDA-Modell und seine Entstehung kannst du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-aida-formel-das-aida-prinzip-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier nachlesen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-dich-mit-einem-usp-von-der-konkurrenz-abhebst\">Wie du dich mit einem USP von der Konkurrenz abhebst<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der riesigen Masse an Angeboten auf dem Markt ist es zentral, dass du dich von ebendieser Masse abhebst. Wenn du deinen Unique Selling Point \u2013 auch Unique Selling Proposition genannt\u2013 herausarbeitest, gelingt dir das noch besser.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei dem USP geht es darum, was dein Produkt oder deine Dienstleistung einzigartig macht. Dabei kann es um den Preis, die Qualit\u00e4t, das Design, ein bestimmtes Feature, die Produktionsweise und vieles mehr gehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hast du deinen USP gefunden, so kannst du ihn in deinen Marketing-Massnahmen einsetzen. Sei dies mittels Slogans, entsprechendem Bildmaterial oder deinen Werbetexten. Alles \u00fcber Unique Selling Points erf\u00e4hrst du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/usp-unique-selling-proposition-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in einem unserer Artikel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-marketing-im-jahr-2022\">Das Marketing im Jahr 2022<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2022 ist das Marketing noch immer stark von der Digitalisierung gepr\u00e4gt und von der Verschiebung des Shoppings in die Online-Welt, was dank dem C-Wort nur verst\u00e4rkt wurde. Doch auch der Wunsch der Kund:innen, etwas <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/experiential-e-commerce-wie-du-deine-kundschaft-erfolgreich-einbindest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zu erleben, eingebunden zu werden<\/a> und Emotionen wecken zu lassen, ist gr\u00f6sser geworden. Das bedeutet wiederum, dass <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/auf-in-die-zukunft-die-beliebtesten-marketing-jobs-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">der Beruf der Marketer:innen<\/a> auch komplexer \u2013 und spannender \u2013 geworden ist. Ein Fokus auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media<\/a> und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Marketing<\/a> lohnt sich aber nach wie vor, vor allem, wenn du die aktuellen Trends, wie dem der <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-kurzvideos-erfolgreich-fuer-growth-und-reach-nutzt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kurzvideos<\/a>, aktiv verfolgst und darin partizipierst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es klingt vielleicht wie eine triviale Frage \u2013 was ist Marketing? Doch hinter dem Begriff Marketing steckt viel mehr, als auf den ersten Blick ersichtlich ist. 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