{"id":13290,"date":"2022-09-08T00:00:00","date_gmt":"2022-09-07T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/erfolgreiches-rebranding-oder-griff-daneben-6-beispiele-von-grossen-unternehmen\/"},"modified":"2023-08-25T11:17:22","modified_gmt":"2023-08-25T09:17:22","slug":"erfolgreiches-rebranding-oder-griff-daneben-6-beispiele-von-grossen-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/erfolgreiches-rebranding-oder-griff-daneben-6-beispiele-von-grossen-unternehmen\/","title":{"rendered":"Erfolgreiches Rebranding oder Griff daneben? 6 Beispiele von grossen Unternehmen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Stell dir vor, du \u00f6ffnest deinen Kleiderschrank und siehst pl\u00f6tzlich vor dir, was du als Teenager:in mal getragen hast. Und stellst mit Schrecken fest: Passt nicht mehr. Weder Gr\u00f6sse noch Stil sind noch angemessen f\u00fcr dein jetziges Leben. Wem es mit seiner Marke so ergeht, der braucht dringend ein Rebranding.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eine Marke muss genauso in dein Leben passen wie der Kleidungsstil, den du tr\u00e4gst. Kund:innen merken sofort, wenn es zwischen Brand und Unternehmen nicht mehr stimmt. Und du merkst das dann schnell an deinen Umsatzzahlen. Ein rechtzeitiges Rebranding bringt deine Marke wieder in Einklang mit deinem Unternehmen &#8211; wenn es klappt. Denn es gibt gen\u00fcgend Beispiele von misslungenen Rebrandings. Wer es versteht, aus <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-groessten-marketingfails-des-jahres-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">den Flops<\/a> zu lernen, bringt seine Marke wieder zu altem \u2013 und neuem \u2013 Glanz.<\/p>\n\n\n\n<p>Erfolgreiches Rebranding verlangt eine ausgekl\u00fcgelte Strategie, bei der einiges beachtet werden muss. Wichtig ist dabei vor allem der Kund:innenfokus. Denn<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> deine Zielgruppe<\/a> ist es, die \u00fcber den Erfolg oder <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/hochmut-kommt-vor-dem-fall-diese-4-social-media-kanaele-sind-gescheitert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Misserfolg <\/a>deiner neu erstrahlenden Marke entscheidet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-versteht-man-unter-rebranding\">Was versteht man unter Rebranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es geht darum, eine bereits bestehende Marke mit einem neuen Branding zu versehen, ihr also quasi ein Facelift zu verpassen. Dabei soll kein komplett neues Markenimage entstehen, sondern das alte Bild so aufpoliert werden, dass es besser in die Zeit passt, aktueller und moderner wirkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit einer guten Rebranding-Strategie schaffst du es, die Wahrnehmung deiner Marke zurechtzur\u00fccken. Denn nichts anderes ist Rebranding. Es geht um die Ver\u00e4nderung des Markenbildes zugunsten einer positiven <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-vs-pr-welche-unterschiede-und-gemeinsamkeiten-gibt-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00d6ffentlichkeitswahrnehmung<\/a>. Wobei sich die \u00d6ffentlichkeit auf die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/hochmut-kommt-vor-dem-fall-diese-4-social-media-kanaele-sind-gescheitert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppe <\/a>beschr\u00e4nkt. Denn die muss deine Marke m\u00f6gen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um eine angeschlagene Marke wieder ins rechte Licht zu setzen, reichen manchmal schon einige wenige Ver\u00e4nderungen des <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Corporate Designs<\/a>. Neue Farben, ein modernisiertes Logo oder eine angepasste Bildsprache k\u00f6nnen die Wahrnehmung massgeblich optimieren. Rebranding kann aber auch eine v\u00f6llig neue Ausrichtung der Aussenwirkung beinhalten. Wenn das Image angekratzt ist, besteht das Ziel in einer Wiederbelebung des einstigen Erfolgs.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Rebranding kann aber auch n\u00f6tig werden, wenn das Unternehmen beispielsweise sein Gesch\u00e4ftsfeld erweitert oder ver\u00e4ndert. Oder wenn sich die Wettbewerbssituation versch\u00e4rft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-uberhaupt-rebranding\">Warum \u00fcberhaupt Rebranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt viele m\u00f6gliche Gr\u00fcnde, die ein Rebranding notwendig machen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nicht mehr zeitgem\u00e4sses Auftreten<\/strong><br>Wenn du heute die Klamotten aus deiner Teenagerzeit tragen m\u00fcsstest, w\u00fcrde jeder sofort merken, dass dein Auftritt nicht mehr stimmig ist. Ein unzeitgem\u00e4sses Auftreten wirkt auch bei Unternehmen deplatziert. Ist dein Erscheinungsbild schon etwas angestaubt, dann wird es Zeit, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dein Corporate Design<\/a> zu modernisieren, um dein <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-identity-und-corporate-image-die-unternehmensidentitat-am-beispiel-von-coca-cola-zero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenimage <\/a>aufzupolieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die Marktsituation \u00e4ndert sich<\/strong><br>Marktbeobachtung geh\u00f6rt zu den wichtigsten Aufgaben von Unternehmer:innen. \u00c4ndert sich das Klima, weil beispielsweise neue Wettbewerber:innen auf den Markt dr\u00e4ngen, kannst du mit einem Rebranding punkten. Vielleicht musst du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/usp-unique-selling-proposition-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Einzigartigkeit deiner Marke<\/a> besser erkennbar herausarbeiten?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Uneinheitliches Design<\/strong><br>Auch wenn das Corporate Design kein einheitliches Erscheinungsbild pr\u00e4sentiert, bleibt die Erkennbarkeit der Marke auf der Strecke. Darauf sollten Unternehmer:innen st\u00e4ndig achten und eventuelle Unsch\u00e4rfen sofort beseitigen. Denn ein klares Markenbild ist f\u00fcr jede Zielgruppe von grosser Bedeutung. Rebranding kann also auch heissen, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-identity-und-corporate-image-die-unternehmensidentitat-am-beispiel-von-coca-cola-zero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Corporate Identity<\/a> besser zu strukturieren und den Charakter der Marke pr\u00e4ziser zu definieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Frischer Wind<\/strong><br>Eine durchg\u00e4ngige und einheitliche Markendarstellung ist richtig und wichtig. Dabei darf aber keinesfalls Langeweile aufkommen. Eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung m\u00fcssen spannend bleiben, das Interesse von potenziellen Neukund:innen wecken und auch auf die Stammkundschaft immer wieder Faszination aus\u00fcben. Wenn Langeweile droht, kann ein Rebranding frischen Wind in die Markenpr\u00e4sentation bringen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Neuorientierung<\/strong><br>Wenn Unternehmen miteinander fusionieren oder du dein Angebot ausbauen willst, kann ein Rebranding ebenfalls angezeigt sein. Damit wird die Marke den neuen Gegebenheiten angepasst und die Zielgruppe bekommt einen klaren Eindruck von den Ver\u00e4nderungen. Im besten Fall einen positiven.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Denn das ist die wichtigste Aufgabe eines Rebrandings, egal aus welchen Gr\u00fcnden: Das Markenimage soll positiv dargestellt werden. Umso wichtiger wird dieses Ziel, wenn die Massnahmen aufgrund eines Imageverlustes notwendig werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erfolgreiches-rebranding-so-gehts\">Erfolgreiches Rebranding \u2013 So gehts<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob du ein Rebranding planst, weil du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/einfach-smart-sein-mit-den-richtigen-zielen-mehr-erreichen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deine Unternehmensziele<\/a> nicht mehr erreichst oder du dir neue M\u00e4rkte erschliessen m\u00f6chtest, in jedem Fall brauchst du zuerst eine fundierte Strategie. Willst du einen grossen Rundumschlag vornehmen, um dein Unternehmen ganz <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/positionierung-so-gewinnt-deine-agentur-die-passenden-kunden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">neu zu positionieren<\/a>? Oder soll deine Marke nur etwas aufpoliert werden? Wichtige Fragen, die nat\u00fcrlich auch den Kostenfaktor betreffen. Gut geplant ist also schon halb regebrandet.<\/p>\n\n\n\n<p>Was soll miteinbezogen werden?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Webdesign<\/li>\n\n\n\n<li>Bilder und Sprache<\/li>\n\n\n\n<li>Printmaterial wie Flyer und Visitenkarten<\/li>\n\n\n\n<li>Messedarstellung<\/li>\n\n\n\n<li>Verpackungen<\/li>\n\n\n\n<li>Schilder und Kleidung<\/li>\n\n\n\n<li>Social-Media-Auftritte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das sind nur einige Beispiele von Features, die du in dein Rebranding integrieren kannst. Bevor du deine Vorgehensweise planst, musst du dir unbedingt \u00fcber die Akzeptanz deiner Zielgruppe klar werden. Werden deine Kund:innen das ver\u00e4nderte Markenimage akzeptieren? Wie viel Ver\u00e4nderung kannst du ihnen zumuten? Nicht jede Zielgruppe ist bereit f\u00fcr ein umfangreiches Rebranding ihrer Lieblingsmarke. Schenkst du den Kund:innen bei deinem Vorhaben zu wenig Beachtung, kann die Marketingmassnahme allzu schnell ins Wasser fallen. Und deine Marke steht am Ende wie ein begossener Pudel da. Daf\u00fcr gibt es leider mehr als genug Beispiele. Aber dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Steht deine Planung, solltest du dir vor dem Gang in die \u00d6ffentlichkeit noch zwei wesentliche Fragen stellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong>Entsteht ein konsistentes Markenimage?<\/strong><br>Das Rebranding soll zu einem einheitlichen Markenbild f\u00fchren. \u00dcber alle Bereiche hinweg, auch wenn gar nicht alle vom Rebranding-Prozess betroffen sind. Die Brand Recognition, also der Wiedererkennungswert deiner Marke, muss unbedingt auf allen Kan\u00e4len gegeben sein.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Grosser Paukenschlag oder Hintert\u00fcr?<\/strong><br>Wie willst du dein Rebranding einf\u00fchren? Alles auf einmal mit einem grossen Paukenschlag pr\u00e4sentieren? Oder die Ver\u00e4nderungen quasi durch die Hintert\u00fcr in kleinen Schritten verwirklichen? Die Vorgehensweise sollte gut auf die anvisierte Zielgruppe abgestimmt werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-fur-schritt-zum-radikalen-schnitt\">Schritt f\u00fcr Schritt zum radikalen Schnitt<\/h2>\n\n\n\n<p>Rebranding bedeutet f\u00fcr eine Marke immer einen mehr oder weniger radikalen Schnitt. Damit es f\u00fcr die Zielgruppe nicht zum Schockerlebnis wird, sollte der Prozess in kleinen, wohl\u00fcberlegten Schritten vollzogen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Schritt 1: <strong>Die Vorbereitung<\/strong><br>Am Anfang steht die Frage, was im Zusammenhang mit der Marke gut funktioniert und deshalb beibehalten werden sollte. Je radikaler der Schnitt, desto schwerer wird ihn die Zielgruppe verkraften. An welchen Stellen reichen geringf\u00fcgige Ver\u00e4nderungen aus?&nbsp; Wo gibt es welche Gr\u00fcnde f\u00fcr profunde Optimierungen? Ein Rebranding sollte immer unter dem Motto &#171;so viel wie n\u00f6tig \u2013 so wenig wie m\u00f6glich&#187; stattfinden. Denn Best\u00e4ndigkeit ist f\u00fcr eine Marke von grosser Bedeutung und der Wiedererkennungswert darf nicht verloren gehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Schritt 2: <strong>Die Kommunikation<\/strong><br>Um die Akzeptanz vorzubereiten, braucht es eine gute Kommunikationsstrategie. Innerhalb des Unternehmens muss das Rebranding genauso angenommen werden wie in der Aussenwirkung. Und nat\u00fcrlich bei der Zielgruppe. Es ist also wichtig, vorher zu \u00fcberlegen, wen du wann und wie informieren willst. Stakeholder:innen und Stammkund:innen kannst du beispielsweise per Mailbotschaft ansprechen. Die Zielgruppe sollte gezielt auf genau den Kan\u00e4len erreicht werden, wo sie sich vorwiegend bewegt. Und die eigenen Mitarbeiter:innen m\u00fcssen firmenintern so positiv auf das Rebranding eingestimmt werden, dass sie sich freiwillig aktiv an der Verbreitung der neuen Markenbotschaft beteiligen.<\/p>\n\n\n\n<p>Schritt 3: <strong>Die Erfolgskontrolle<\/strong><br>Um den Erfolg deines Rebrandings kontrollieren zu k\u00f6nnen, solltest du schon vorab die relevanten Kennzahlen festlegen, die du pr\u00fcfen willst. An welchen Werten willst du den Erfolg festmachen? Dazu kann beispielsweise das <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/6-praktische-user-feedback-tools-ein-ueberblick\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">User:innenfeedback<\/a> geh\u00f6ren oder die Entwicklung deiner Ums\u00e4tze. Auch die Brand Impressions bei Google k\u00f6nnen wichtige Bezugspunkte f\u00fcr die Bewertung des Rebranding-Erfolgs sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rebranding-chance-und-risiko-zugleich\">Rebranding \u2013 Chance und Risiko zugleich<\/h2>\n\n\n\n<p>Selbst grosse Konzerne mussten schon schmerzlich erfahren, welche Risiken ein Rebranding birgt. Also Vorsicht. Wer die Chancen einer solchen Massnahme erfolgreich nutzen m\u00f6chte, muss das Rebranding in enger Abstimmung mit der Zielgruppe vornehmen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rebranding-beispiele-top-vs-flop\">Rebranding-Beispiele: Top vs. Flop<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erfolgreiche Rebrandings<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\" style=\"max-width:1100px;margin-top:0px;margin-bottom:0px\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Apple<\/strong><\/td><td>Als Apple in den 1990er Jahren etwas darniederlag, hat Steve Jobs einmal mehr seine gesch\u00e4ftliche Genialit\u00e4t bewiesen. Mit einer v\u00f6lligen Neuausrichtung der Marke hat er aus dem drohenden Niedergang eine beispiellose Erfolgsgeschichte generiert. Das Rebranding inklusive Verkleinerung der Produktpalette stellte Apple als innovativen Trendsetter dar. Der originelle angebissene Apfel als Erkennungszeichen blieb, \u00e4nderte aber seine Farbe.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Burberry<\/strong><\/td><td>Vom etwas angestaubten und eher konservativen Aristokraten-Image schaffte Burberry den Wandel zu einer modernen Modemarke. Ein Rebranding wurde notwendig, als das Luxus-Label von Grossbritannien aus die Welt erobern wollte. Bekannte Gesichter wie das von Kate Moss halfen dabei genauso wie das Engagement in den sozialen Medien und aktuelle Features wie Streaming-Modeschauen. So gelang es Burberry schliesslich mit seiner Marke eine sehr diversifizierte Zielgruppe anzusprechen.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Merck<\/strong><\/td><td>Heutzutage das Image eines Pharmariesen aufzupolieren, ist sicher keine leichte Aufgabe. Merck hat aber mit seinem Rebranding bewiesen, dass auch so was geht. Vom klassischen Chemie-Unternehmen wurde die Marke erfolgreich zu einem globalen, wissenschaftlich operierenden Technologie-Konzern regebrandet. Veraltete Design-Elemente wurden daf\u00fcr durch auff\u00e4lligere, moderner wirkende Gestaltung ersetzt.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gescheiterte Rebrandings<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\" style=\"max-width:1100px\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Coca-Cola<\/strong><\/td><td>Dieses Beispiel zeigt anschaulich, dass auch die ganz grossen, etablierten Marken mit einem Rebranding kr\u00e4ftig scheitern k\u00f6nnen. Dem Getr\u00e4nkekonzern ist das im Jahr 1985 mit seiner New Coke passiert, die eigentlich eine Absatzsteigerung einbringen sollte. Das Gegenteil war jedoch der Fall, denn Cola-Fans wollen ihre Brause genauso haben, wie sie schon immer war. Coca-Cola machte daraufhin eine Kehrtwende zum Re-Rebranding.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Tropicana<\/strong><\/td><td>Noch ein Getr\u00e4nk, noch ein Rebranding-Flop. Tropicana geh\u00f6rt zum Pepsi-Co-Konzern und ist haupts\u00e4chlich f\u00fcr seinen Orangensaft bekannt. Den Getr\u00e4nkekarton zierte lange Zeit eine Orange, in der ein Strohhalm steckte, ein Icon mit hohem Wiedererkennungswert. Den Wegfall dieses Designelements verziehen die Kund:innen dann auch nicht, sie verloren den Bezug zur Marke. Wie Coca-Cola wurde auch Pepsi gezwungen, zur alten Gestaltung zur\u00fcckzukehren.<\/td><\/tr><tr><td><strong>GAP<\/strong><\/td><td>Die erfolgreiche amerikanische Bekleidungskette beschloss im Jahr 2010, ihr 20 Jahre altes Logo in einen zeitgem\u00e4sseren Look zu kleiden. Das Experiment dauerte nur sechs Tage und soll um die 100 Millionen Dollar gekostet haben. Die Ablehnung der Kundschaft zwang das Unternehmen zur\u00fcck zum alten Logo. Ein Beweis daf\u00fcr, dass ein Rebranding nur durchgef\u00fchrt werden sollte, wenn tats\u00e4chliche Gr\u00fcnde daf\u00fcr sprechen. Altbew\u00e4hrtes zu ver\u00e4ndern ist nicht Sinn der Sache.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit-rebranding-ist-eine-abwagungssache\">Fazit: Rebranding ist eine Abw\u00e4gungssache<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gilt, die Vorteile von Best\u00e4ndigkeit und die Notwendigkeit von Modernit\u00e4t in die Waagschale zu werfen. Ein weithin bekanntes Markenlogo zu \u00e4ndern, stellt ein hohes Risiko dar. Da sollten sich Unternehmen schon vorher fragen, ob dieser folgenreiche Schritt wirklich n\u00f6tig ist. Nat\u00fcrlich gibt es viele gute Gr\u00fcnde f\u00fcr ein Rebranding, du solltest dir aber unbedingt dar\u00fcber klar sein, dass ein solcher Kurswechsel ungeahnte Folgen f\u00fcr deine Marke haben kann. Die Beispiele zeigen, dass es vor allem darauf ankommt, die Zielgruppe in die \u00dcberlegungen mit einzubeziehen. Die Frage aller Fragen lautet: Werden meine Kund:innen das Rebranding akzeptieren?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stell dir vor, du \u00f6ffnest deinen Kleiderschrank und siehst pl\u00f6tzlich vor dir, was du als Teenager:in mal getragen hast. Und stellst mit Schrecken fest: Passt nicht mehr. Weder Gr\u00f6sse noch Stil sind noch angemessen f\u00fcr dein jetziges Leben. Wem es mit seiner Marke so ergeht, der braucht dringend ein Rebranding. Eine Marke muss genauso in [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":284,"featured_media":13291,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[95],"tags":[],"class_list":["post-13290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-strategie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/284"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13290"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19488,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13290\/revisions\/19488"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}