{"id":13282,"date":"2022-09-02T00:00:00","date_gmt":"2022-09-01T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/so-funktioniert-eine-keyword-recherche-in-8-schritten\/"},"modified":"2024-02-06T17:09:11","modified_gmt":"2024-02-06T16:09:11","slug":"so-funktioniert-eine-keyword-recherche-in-8-schritten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/so-funktioniert-eine-keyword-recherche-in-8-schritten\/","title":{"rendered":"So funktioniert eine Keyword-Recherche in 8 Schritten"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Eine Keyword-Recherche kann f\u00fcr das eigene <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Online-Marketing<\/a> sehr sinnvoll sein. So weiss man, wie man seine Inhalte optimiert und worauf es dabei konkret ankommt. Auch wird dadurch klar, welche Keywords besonders wichtig sind. Wie genau du eine Keyword-Recherche durchf\u00fchren kannst, erf\u00e4hrst du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-keyword-recherche-was-genau-ist-das\">Keyword-Recherche: Was genau ist das?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-so-kann-die-keyword-recherche-ganz-einfach-ablaufen\">So kann die Keyword-Recherche ganz einfach ablaufen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-1-eine-liste-mit-passenden-themen-erstellen\">Schritt 1: Eine Liste mit passenden Themen erstellen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-2-die-suchintention-deiner-kund-innen-ermitteln\">Schritt 2: Die Suchintention deiner Kund:innen ermitteln<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-3-erste-keyword-ideen-finden-und-notieren\">Schritt 3: Erste Keyword-Ideen finden und notieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-4-die-eigene-webseite-analysieren\">Schritt 4: Die eigene Webseite analysieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-5-verwandte-suchbegriffe-recherchieren\">Schritt 5: Verwandte Suchbegriffe recherchieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-6-longtail-und-shorttail-keywords-sammeln\">Schritt 6: Longtail- und Shorttail-Keywords sammeln<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-7-die-konkurrenz-im-blick-haben\">Schritt 7: Die Konkurrenz im Blick haben<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-schritt-8-die-eigenen-keywords-weiter-optimieren\">Schritt 8: Die eigenen Keywords weiter optimieren<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-eine-keyword-recherche-muss-gar-nicht-schwer-sein\">Eine Keyword-Recherche muss gar nicht schwer sein<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/yep-kann-eine-neue-suchmaschine-google-konkurrenz-machen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google ist als Suchmaschine<\/a> definitiv Marktf\u00fchrer und gibt in vielerlei Richtungen den Ton an. Dabei kommt es auch immer wieder vor, dass Google Ver\u00e4nderungen vornimmt und beispielsweise den Such-Algorithmus anpasst. Da ist es durchaus sinnvoll, wenn du dich an einigen Konstanten orientieren kannst \u2013 und f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> ist die Keyword-Recherche ganz sicher eine solche Konstante.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch wenn sich das ganze Prozedere rund um die Keyword-Recherche in der Vergangenheit durchaus ver\u00e4ndert hat, so ist es bis heute hilfreich bis notwendig, eine solche Recherche \u00fcberhaupt durchzuf\u00fchren. Passende <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/8-kostenlose-keyword-recherche-tools-fuer-seo-die-ihre-bezahlten-alternativen-schlagen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tools zur Keyword-Recherche<\/a> gibt es immerhin, die dir hier die Arbeit erleichtern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-keyword-recherche-was-genau-ist-das\">Keyword-Recherche: Was genau ist das?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ganz konkret bezeichnet man die Suche nach Keywords, die zu einem Thema passen (k\u00f6nnen) als Keyword-Recherche. Dabei handelt es sich um Suchbegriffe, die von Nutzer:innen tats\u00e4chlich die Suchmaschinen eingetippt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-strategie-mit-dem-peso-modell-erklaert-die-4-bereiche-der-content-distribution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deine Content-Strategie<\/a> ist es hilfreich, diese Keywords zu kennen und daraus auch einen Nutzen zu ziehen. F\u00fcr die konkrete Keyword-Recherche gibt es unterschiedliche Ans\u00e4tze. Im Folgenden lernst du eine m\u00f6gliche Methode kennen und kannst auf diese Weise in Zukunft passende Suchbegriffe f\u00fcr deinen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content <\/a>finden und anschliessend von diesen profitieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-kann-die-keyword-recherche-ganz-einfach-ablaufen\">So kann die Keyword-Recherche ganz einfach ablaufen<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die Keyword-Recherche sind einige Schritte notwendig, die relativ einfach abgearbeitet werden k\u00f6nnen. Dabei handelt es sich um diese Punkte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Erstelle eine Liste mit Themen, die f\u00fcr deine Webseite oder dein Unternehmen wichtig sein k\u00f6nnen<\/li>\n\n\n\n<li>Finde heraus, was f\u00fcr eine Suchintention deine Kund:innen haben k\u00f6nnen \u2013 beispielsweise anhand fr\u00fcherer Seitenaufrufe, K\u00e4ufe oder auch Anfragen<\/li>\n\n\n\n<li>Notiere erste passende Keywords zu diesen Themen und schreibe sie auf<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fchre eine Analyse deiner Webseite durch, inwieweit die Keywords schon ber\u00fccksichtigt werden<\/li>\n\n\n\n<li>Ermittle andere Suchbegriffe, die \u00e4hnlich oder verwandt sind<\/li>\n\n\n\n<li>Erg\u00e4nze deine Liste um Shorttail-Keywords und Longtail-Keywords<\/li>\n\n\n\n<li>Sieh nach, welche Rankings deine Konkurrenz f\u00fcr die Suchbegriffe hat<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiere deine Keyword-Recherche \u2013 zum Beispiel mit dem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/google-ads-scripts-so-optimieren-sich-deine-sea-kampagnen-von-allein\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads <\/a>Keyword-Planner oder einem anderen Tool<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Auf den ersten Blick mag dies umfangreich und kompliziert klingen. M\u00f6glicherweise weisst du auch nicht, wie du einzelne Schritte erledigen kannst. Daher gibt es nun zu den einzelnen Punkten noch weitere Informationen, die dir bei einer erfolgreichen Keyword-Recherche helfen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-1-eine-liste-mit-passenden-themen-erstellen\">Schritt 1: Eine Liste mit passenden Themen erstellen<\/h3>\n\n\n\n<p>Zu Beginn kommt es darauf an, sich einen \u00dcberblick \u00fcber Themen zu verschaffen, die f\u00fcr den eigenen Erfolg wichtig sein k\u00f6nnen. Beispielsweise f\u00fcr das eigene Unternehmen oder auch f\u00fcr die eigene Webseite. Zu diesen Themen sollte deine Webseite am Ende m\u00f6glichst weit vorne bei Google und anderen Suchmaschinen gelistet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00fctzlich ist zumeist, wenn man f\u00fcnf bis zehn solcher Themenbereiche findet. Sp\u00e4ter dienen diese dann als Grundlage f\u00fcr entsprechende Keyword-Recherchen und helfen dabei, die passenden Suchbegriffe zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<p>Solche Themenbereiche k\u00f6nnen sich zum Beispiel den eigenen Produkten widmen, den Dingen, die am meisten thematisiert werden oder auch den Interessen der eigenen Kund:innen, sofern du diese kennst. Daf\u00fcr solltest du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deine Zielgruppe<\/a> kennen und zum Beispiel herausfinden, welche Themen diese interessiert und welche Suchanfragen sie weiterhin auf deine Webseite gebracht haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-2-die-suchintention-deiner-kund-innen-ermitteln\">Schritt 2: Die Suchintention deiner Kund:innen ermitteln<\/h3>\n\n\n\n<p>Es kommt auch darauf an, was deine Kund:innen bei Google und Co. suchen, wenn sie deine Webseite finden. Davon h\u00e4ngt auch ab, welche Keywords f\u00fcr dich relevant sein k\u00f6nnen. Die meisten Suchanfragen haben eine genaue Absicht, dies wird als Suchintention bezeichnet. Kund:innen wollen also etwas Konkretes finden und suchen daher nach den entsprechenden Keywords.<\/p>\n\n\n\n<p>Gemeinhin werden diese Intentionen in f\u00fcnf Kategorien unterteilt:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Know<\/strong> \u2013 der oder die Kund:in m\u00f6chte etwas wissen<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Know simple<\/strong> \u2013 es wird eine genaue Information gesucht, zum Beispiel die aktuelle Temperatur<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Do<\/strong> \u2013 der oder die Kund:in m\u00f6chte etwas kaufen<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Webseite<\/strong> \u2013 der oder die Kund:in will eine bestimmte Webseite besuchen<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Visit in Person<\/strong> \u2013 es werden Informationen zu \u00d6ffnungszeiten gesucht, weil der oder die Kund:in einen bestimmten Ort besuchen m\u00f6chte<\/p>\n\n\n\n<p>Kennst du diese Intention, kannst du darauf eingehen und bei deiner Keyword-Recherche entsprechend professionell vorgehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-3-erste-keyword-ideen-finden-und-notieren\">Schritt 3: Erste Keyword-Ideen finden und notieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du die Themenbereiche kennst und weisst, was deine Kund:innen m\u00f6chten, kannst du mit den ersten Keywords beginnen. Notiere dir Keywords, die zu einzelnen Themenbereichen passen und die sich als Keyword-Phrasen gut f\u00fcr ein Ranking eignen k\u00f6nnen. Der Fokus sollte auf Keywords liegen, nach denen deine Zielgruppe sucht und die somit erfolgversprechend sind.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Schritt kommt es nicht darauf an, dass eine finale Keyword-Liste entsteht. Eher sollte ein erster grober \u00dcberblick geschaffen werden. Welche S\u00e4tze nutzen deine Kund:innen zum Beispiel oder wie suchen sie nach bestimmten Informationen?<\/p>\n\n\n\n<p>In einer Excel-Liste kannst du die Keywords einfach sammeln und kannst sp\u00e4ter immer auch Erg\u00e4nzungen vornehmen. Zus\u00e4tzlich kannst du sp\u00e4ter auch weitere Daten wie das Suchvolumen, die Werte deiner Konkurrenz oder verschiedene Keyword-Kombinationen erg\u00e4nzen und hast dann alles auf einen Blick.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-4-die-eigene-webseite-analysieren\">Schritt 4: Die eigene Webseite analysieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Keyword-Recherche wird in einigen Bereichen schwieriger, weil Google viele Keywords f\u00fcr eine Analyse verschl\u00fcsselt. Es kann sich aus diesem Grund lohnen, die aktuellen Keywords zu ermitteln, mit denen deine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aus-diesen-grunden-musst-du-die-google-search-console-unbedingt-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webseite schon jetzt rankt<\/a> und \u00fcber welche Suchbegriffe sie gefunden wird. Anhand dessen kannst du dann weitere Keywords herausfinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Google Analytics oder auch dem Quellen-Tool von HubSpot kann das recht simpel gelingen. In den Traffic-Informationen findest du wichtige Details und kannst Keywords herausfinden. Diese Keywords lotsen bereits heute von Google und Co. auf deine Webseite.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich arbeitet auch Ubersuggest. Dort gibst du deine Webseite an und bekommst Keywords gelistet, f\u00fcr die deine Webseite schon <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenoptimierung-die-9-wichtigsten-rankingfaktoren-fuer-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gut rankt<\/a>. Die kostenlose Variante reicht f\u00fcr den Start zumeist aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-5-verwandte-suchbegriffe-recherchieren\">Schritt 5: Verwandte Suchbegriffe recherchieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Eventuell hast du schon w\u00e4hrend der ersten Keyword-Recherche dar\u00fcber nachgedacht, welche Keywords ausserdem noch passen k\u00f6nnten. Falls nicht, ist nun die Zeit daf\u00fcr und du notierst auch die Keywords, die zu den bisherigen Begriffen passen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr alle Themenbereiche schreibst du jetzt \u00e4hnliche Begriffe heraus, die f\u00fcr deine Kund:innen wichtig sein k\u00f6nnen oder die f\u00fcr eine Suche in Frage kommen. Daf\u00fcr kann eine Google-Suche helfen und ein Blick auf die \u00e4hnlichen Suchanfragen, die f\u00fcr viele Keywords gelistet werden. Google Suggest bietet in aller Regel eine Auswahl an \u00e4hnlichen Keywords und hilft somit auch bei deiner Keyword-Recherche. Auch bei Amazon, YouTube und Co. kann dieses Prinzip funktionieren und bei der Keyword-Recherche helfen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-6-longtail-und-shorttail-keywords-sammeln\">Schritt 6: Longtail- und Shorttail-Keywords sammeln<\/h3>\n\n\n\n<p>Shorttail-Keywords bestehen meist aus einem einzelnen bis maximal drei Suchbegriffen, Longtail-Keywords k\u00f6nnen auch aus ganzen S\u00e4tzen bestehen. F\u00fcr eine ideale Keyword-Recherche solltest du eine Mischung aus beiden Varianten sammeln und alle Keywords notieren und analysieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diese Weise kannst du eine ausgeglichene Keyword-Strategie nutzen und erreichst nicht nur Nutzer:innen, die nach einzelnen Begriffen suchen. Wichtig ausserdem: Longtail-Keywords sind meist nicht so stark umk\u00e4mpft und du kannst f\u00fcr diese schneller gute Rankings erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-7-die-konkurrenz-im-blick-haben\">Schritt 7: Die Konkurrenz im Blick haben<\/h3>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich solltest du einen Blick auf die Konkurrenz werfen. Wie ranken Webseiten von Mitbewerber:innen, die \u00e4hnliche Themen abdecken? Dabei m\u00fcssen f\u00fcr die Konkurrenz bedeutsame Keywords aber nicht gleichzeitig auch f\u00fcr dich wichtig sein. Allerdings solltest du wissen, wie die Konkurrenz arbeitet und wie sie ihre Keywords nutzt \u2013 dann kannst du entsprechend darauf reagieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Indem du deine Keywords aus der Recherche bei Google eingibst, kannst du das pr\u00fcfen. Rankt ein:e Konkurrent:in beispielsweise ganz oben, solltest du entsprechend handeln und das Keyword auf deiner Webseite besser integrieren. Gleichzeitig solltest du auch die Keywords im Fokus haben, die deine Konkurrenz nicht nutzt. Eine professionelle Keyword-Recherche umfasst auch das und hilft so dabei, auch von diesen Keywords zu profitieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-8-die-eigenen-keywords-weiter-optimieren\">Schritt 8: Die eigenen Keywords weiter optimieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Letztlich solltest du deine Keywords, die nun eine gute Mischung ergeben sollten, noch weiter aufwerten. Mit entsprechenden Tools \u2013 wie oben verlinkt \u2013 kannst du die besten Keywords herausfinden und weniger passende Suchbegriffe herausstreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Tools wie der Keyword-Planner k\u00f6nnen dir dabei helfen. Daf\u00fcr ben\u00f6tigst du allerdings ein Konto bei Google Ads. Das Suchvolumen kann Auskunft dar\u00fcber geben, welche Keywords gut geeignet sind und auch, welche Keywords sich aufgrund der geringen Konkurrenz in Frage kommen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eine-keyword-recherche-muss-gar-nicht-schwer-sein\">Eine Keyword-Recherche muss gar nicht schwer sein<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Grossen und Ganzen muss eine Keyword-Recherche also nicht schwer sein, wenngleich es einiges an Aufwand bedeutet. Wenn du die Grundlagen gelegt hast, kannst du nach einem klaren Schema vorgehen und auf diesem Weg die passenden Keywords f\u00fcr den Erfolg deiner Webseite ermitteln. Durch entsprechende Tools und etwas Einarbeitung gelingt dies in vielen F\u00e4llen sehr komfortabel.<\/p>\n\n\n\n<p>Sollten am Ende aber doch alle Stricke reissen, und du merkst, dass der SEA-Erfolg trotz guter Keyword-Recherche ausbleibt, lohnt es sich, den Rat einer spezialisierten <a href=\"http:\/\/adforce.ch\/sea-google-ads-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEA- und Google Ads Agentur<\/a> aufzusuchen. Seri\u00f6se Agenturen \u00fcbernehmen n\u00e4mlich nicht nur die aufw\u00e4ndige Keyword-Recherche f\u00fcr dich, sondern involvieren dich auch im Prozess, der hinter erfolgreichem SEA-Marketing steckt. Auf diese Weise ist nicht nur Marketing-Erfolg garantiert, sondern du lernst auch gleich, wie du in Zukunft dein Online-Marketing erfolgreich aufbaust.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Keyword-Recherche kann f\u00fcr das eigene Online-Marketing sehr sinnvoll sein. 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