{"id":13280,"date":"2022-08-31T00:00:00","date_gmt":"2022-08-30T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/deine-ersten-schritte-zum-erfolgreichen-online-marketing\/"},"modified":"2023-07-26T08:59:40","modified_gmt":"2023-07-26T06:59:40","slug":"deine-ersten-schritte-zum-erfolgreichen-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/deine-ersten-schritte-zum-erfolgreichen-online-marketing\/","title":{"rendered":"Deine ersten Schritte zum erfolgreichen Online-Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Aller Anfang ist schwer, auch im Online-Marketing. Was solltest Du also beachten, wenn Du bei null beginnst und ein funktionierendes Online-Marketing f\u00fcr Dich oder Dein Unternehmen aufziehen m\u00f6chtest? In diesem Beitrag gehen wir genau darauf ein und erkl\u00e4ren Dir die ersten Schritte f\u00fcr Dein Vorhaben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-das-patentrezept-fur-erfolgreiches-online-marketing\">Das Patentrezept f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wo-steht-dein-unternehmen-jetzt\">Wo steht Dein Unternehmen jetzt?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-ziele-definieren\">Ziele definieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-massnahmen-fur-das-online-marketing-festlegen\">Massnahmen f\u00fcr das Online-Marketing festlegen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-die-website\">Die Website<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-social-media-marketing\">Social-Media-Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-suchmaschinenmarketing\">Suchmaschinenmarketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-content-marketing\">Content-Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-e-mail-marketing\">E-Mail-Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-aktionsplane-fur-die-umsetzung-deiner-online-marketing-massnahmen\">Aktionspl\u00e4ne f\u00fcr die Umsetzung Deiner Online-Marketing-Massnahmen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-kennziffern-kpis-zu-erfolgsmessung\">Kennziffern (KPIs) zu Erfolgsmessung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-basics-fur-erfolgreiches-online-marketing\">Die Basics f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Praktisch jedes Unternehmen verf\u00fcgt heutzutage \u00fcber eine Website, die meisten auch \u00fcber eine Facebook-Seite. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Erfolgreiches Online-Marketing<\/a> bedeutet jedoch weit mehr als das. Egal, ob Du die bestehende Online-Pr\u00e4senz general\u00fcberholen willst oder noch \u00fcber gar keine verf\u00fcgst: Hier erf\u00e4hrst Du die wichtigsten Basics, die Du schon zu Beginn kennen solltest.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-patentrezept-fur-erfolgreiches-online-marketing\">Das Patentrezept f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>\u2026 gibt es leider nicht. Besonders erfolgreiche Akteure machen stets etwas anders als die Konkurrenz und passen ihre Massnahmen individuell an ihr Unternehmen und an den Markt an \u2013 Kreativit\u00e4t zahlt sich auch hier in der Regel aus.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings kannst und solltest Du durchaus einige grundlegende Richtlinien kennen, die alle erfolgreichen Unternehmen gleichermassen befolgen. Somit schaffst Du Dir ein solides Fundament, auf dem Du in Zukunft weiter aufbauen kannst. Beginnen wir also mit den ersten Schritten f\u00fcr Dein erfolgreiches Online-Marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wo-steht-dein-unternehmen-jetzt\">Wo steht Dein Unternehmen jetzt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Standortbestimmung Deines Unternehmens ist der wichtigste Anhaltspunkt, um herauszufinden, welche Ziele Du mit Deinem Online-Marketing in Zukunft erreichen willst. Diese Analyse des Status quo liefert Dir nicht bloss Erkenntnisse \u00fcber Dein Unternehmen. Auch Informationen zu Deiner Konkurrenz, Deinen Gesch\u00e4ftspartnern, der Aussenwahrnehmung Deiner Marke und vor allem zu Deinen Kunden sind hierbei relevant. Letztere sollten stets im Fokus Deiner \u00dcberlegungen stehen, beispielsweise indem Du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kundenorientiertes-marketing-so-erstellst-du-erfolgreich-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Buyer Personas<\/a> f\u00fcr die Planung Deiner Marketing-Aktivit\u00e4ten nutzt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ziele-definieren\">Ziele definieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Auf Grundlage Deiner Ist-Analyse bestimmst Du im Anschluss<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/einfach-smart-sein-mit-den-richtigen-zielen-mehr-erreichen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> die Ziele<\/a>, die Du erreichen m\u00f6chtest. Typische \u00fcbergeordnete Ziele im Online-Marketing sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Steigerung der Bekanntheit<\/li>\n\n\n\n<li>Etablierung der Marke<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung des Umsatzes<\/li>\n\n\n\n<li>Neukund*innengewinnung<\/li>\n\n\n\n<li>Bindung der Bestandskund*innen<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung des Website-Traffics<\/li>\n\n\n\n<li>Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings (Sichtbarkeit erh\u00f6hen)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Auf dem Weg, diese \u00fcbergeordneten <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-audit-marketing-ziele-erreichen-und-ranking-verbessern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ziele zu erreichen<\/a>, stehen viele kleine Meilensteine. Sie helfen Dir, sowohl Fortschritte als auch Verbesserungspotenziale zu erkennen. Definiere also spezifische und klar terminierte Subziele, wie \u201eam Ende des Quartals haben wir 100 Neukund*innen \u00fcber unser Social-Media-Marketing akquiriert\u201c. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-massnahmen-fur-das-online-marketing-festlegen\">Massnahmen f\u00fcr das Online-Marketing festlegen<\/h2>\n\n\n\n<p>In diesem Schritt geht es darum, konkrete Massnahmen zu bestimmen, mit denen Du Deine Ziele erreichen willst. Denke hierbei immer langfristig und in Hinblick auf die \u00fcbergeordneten Ziele, die Du ausgew\u00e4hlt hast. Die einzelnen Massnahmen d\u00fcrfen sich keinesfalls gegenseitig ausbremsen, sondern sollten sich im Idealfall sogar erg\u00e4nzen. Auch Dein verf\u00fcgbares Budget und die personalen Ressourcen sind entscheidend, was f\u00fcr Dich infrage kommt. Im Folgenden listen wir l\u00e4ngst nicht alle, aber die wichtigsten und meistgenutzten Massnahmen im Online-Marketing f\u00fcr Dich auf. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-website\">Die Website<\/h3>\n\n\n\n<p>Keine klassische Online-Marketing-Massnahme an sich, ist die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/fuer-den-besten-ersten-eindruck-diese-10-bausteine-braucht-eine-gute-webseite\/\">Website <\/a>doch der Dreh- und Angelpunkt, von dem alle weiteren Massnahmen ausgehen. Sie ist die prim\u00e4re Anlaufstelle f\u00fcr Kund*innen, die sich \u00fcber Dich und Dein Angebot informieren wollen. Eine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/neue-webseite-so-geht-garantiert-nichts-vergessen-bei-deinem-projekt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gute Website<\/a> lebt von interessanten, repr\u00e4sentativen Inhalten und einer <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ansprechenden Gestaltung<\/a>. Auch die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/diese-7-usability-gesetze-fuers-webdesign-musst-du-kennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nutzer*innenfreundlichkeit <\/a>solltest Du dabei stets im Blick behalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-social-media-marketing\">Social-Media-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unternehmenspr\u00e4senz auf Social-Media-Kan\u00e4len<\/a> wie Facebook und Instagram geh\u00f6rt mittlerweile zum Standard im Online-Marketing. Hier steht die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe im Vordergrund, welche Dir einen unmittelbaren Einfluss auf die \u00f6ffentliche Wahrnehmung Deines Unternehmens erm\u00f6glicht. Durch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/warum-du-dir-mehr-zeit-fuer-community-management-nehmen-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Interaktion<\/a> baust Du eine Beziehung zu Deinen Kund*innen auf und pr\u00e4sentierst Dich von einer menschlichen und nahbaren Seite \u2013 ein wirksames Mittel, um die Kund*innenbindung zu Deinem Unternehmen zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben Deinen organischen Beitr\u00e4gen helfen Dir kostenpflichtige Anzeigen dabei, Deine Reichweite zu steigern. Konzentriere Dich vor allem zu Beginn auf einige wenige Social-Media-Plattformen und lege den Fokus daf\u00fcr mehr auf qualitativ hochwertige und f\u00fcr <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Deine Zielgruppe<\/a> relevante Inhalte.&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-suchmaschinenmarketing\">Suchmaschinenmarketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Beim <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sem-sea-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenmarketing <\/a>spielt besonders <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO, also die Suchmaschinenoptimierung<\/a> Deiner Website, eine tragende Rolle. Das Ziel ist es, Deine Website dahingehend zu optimieren, dass sie in den organischen Suchergebnissen von Google &amp; Co besser platziert wird. Daf\u00fcr gibt es <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenoptimierung-die-9-wichtigsten-rankingfaktoren-fuer-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">einige Kriterien<\/a>, wie die Verwendung von themenrelevanten <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/8-kostenlose-keyword-recherche-tools-fuer-seo-die-ihre-bezahlten-alternativen-schlagen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keywords<\/a>, die von den Crawlern der Suchmaschinen herangezogen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine weitere Variante des Suchmaschinen-Marketing ist <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA (Search Engine Advertising)<\/a>. Wie der Name schon verr\u00e4t, geht es hier um die M\u00f6glichkeit, bezahlte Anzeigen bei den Suchmaschinen zu schalten, die prominent platziert werden. Diese werden dann mit dem Hinweis \u201eAnzeige\u201c in den Suchergebnissen markiert. Bedenke jedoch, dass eine hohe Platzierung in den organischen Suchergebnissen grunds\u00e4tzlich besser bei den Nutzer*innen ankommt, als eine bezahlte Anzeige.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-content-marketing\">Content-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Bedeutung von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Marketing<\/a> f\u00fcr Unternehmen stieg in den letzten Jahren stark an. Mittlerweile weiss man, dass das Konzept funktioniert \u2013 Marketing-Verantwortliche setzen deshalb immer mehr Vertrauen in diese Disziplin. Die Idee: Mit kostenlosen Inhalten, die der Zielgruppe einen Mehrwert bieten, soll eine Positionierung als Expert*in in dem jeweiligen Gebiet und eine St\u00e4rkung der Marke gelingen. Die Erfahrung zeigt, dass Content-Marketing auf langfristige Sicht einen deutlich positiven Einfluss auf das Erreichen der prim\u00e4ren Marketing-Ziele nehmen kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Formaten wie Ratgebertexten,<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-ueber-corporate-blogs-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Corporate Blogs<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/e-mail-marketing-die-wichtigsten-anbieter-fuer-newsletter-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Newslettern<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/10-leadmagnete-die-deine-newsletter-liste-erfolgreich-mit-neuen-adressen-fuellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Books<\/a> oder <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-startest-du-deinen-eigenen-podcast-in-8-schritten-inklusive-expertentipps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Podcasts <\/a>stellst Du Deiner Zielgruppe <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-matrix-so-einfach-bringst-du-dein-content-marketing-aufs-naechste-level\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">informative und unterhaltsame Inhalte<\/a> zur Verf\u00fcgung. Daf\u00fcr ben\u00f6tigst Du nat\u00fcrlich das entsprechende Fachwissen und eine anspruchsvolle Umsetzung in Text, Bild und\/oder Ton. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-e-mail-marketing\">E-Mail-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Von vielen als unzeitgem\u00e4ss verschrien, ist das <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/e-mail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Marketing<\/a> immer noch eine tragende S\u00e4ule im Online-Marketing. Im Gegensatz zu nervigen Spam-Mails, sind Newsletter mit relevanten Inhalten, die Deinen Kund*innen einen echten Mehrwert liefern, auch heute eine effektive und kosteneffiziente Massnahme.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-aktionsplane-fur-die-umsetzung-deiner-online-marketing-massnahmen\">Aktionspl\u00e4ne f\u00fcr die Umsetzung Deiner Online-Marketing-Massnahmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Hast Du den Ist-Zustand Deines Unternehmens analysiert und Deine Ziele sowie die entsprechenden Massnahmen festgelegt, solltest Du nun konkrete Aktionspl\u00e4ne erstellen. Diese enthalten alle Informationen zu<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>den Massnahmen<\/li>\n\n\n\n<li>den Terminen<\/li>\n\n\n\n<li>den Verantwortlichen<\/li>\n\n\n\n<li>den zu erreichenden Meilensteinen<\/li>\n\n\n\n<li>den Budgets<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>und allen weiteren relevanten Aspekten rund um die Umsetzung Deiner Online-Marketing-Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit diesen Aktionspl\u00e4nen schaffst Du Dir und Deinen Kolleg*innen einen genauen \u00dcberblick dar\u00fcber, was wann, wie und von wem erledigt werden muss. Sie dienen ausserdem als gute Orientierung f\u00fcr externe Dienstleister*innen, die mit Deinem Unternehmen und Deinem Online-Marketing noch nicht vertraut sind, falls Du welche mit an Bord holst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kennziffern-kpis-zu-erfolgsmessung\">Kennziffern (KPIs) zu Erfolgsmessung<\/h2>\n\n\n\n<p>Um den Erfolg Deiner Online-Marketing-Massnahmen nachzuvollziehen, ben\u00f6tigst Du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-kpi-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kennziffern (KPIs)<\/a>, welche die Performance in den entsprechenden Bereichen abbilden. Eine regelm\u00e4ssige Analyse dieser Kennzahlen ist eine massgebliche Aufgabe des Controllings im Online-Marketing. Einige typische KPIs lauten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Page Impressions<\/li>\n\n\n\n<li>Absprungrate<\/li>\n\n\n\n<li>Verweildauer<\/li>\n\n\n\n<li>Pay per Click (PPC)<\/li>\n\n\n\n<li>Cost per Click (CPC)<\/li>\n\n\n\n<li>Click-Through-Rate (CTR)<\/li>\n\n\n\n<li>Conversion-Rate<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Alles Wichtige zu diesen Kennzahlen erf\u00e4hrst Du in unserem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-kpi-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Beitrag zum Thema KPIs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die kontinuierliche \u00dcberpr\u00fcfung der Aktionspl\u00e4ne ist wichtig, um zu erkennen, ob alles wie geplant umgesetzt wurde, und ob Verbesserungspotenziale vorliegen. Werden bestimmte Ziele konsequent nicht erreicht, sollten die Aktionspl\u00e4ne eventuell angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-basics-fur-erfolgreiches-online-marketing\">Die Basics f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Bist Du mit diesen Basics vertraut, hast Du bereits einen grossen Schritt f\u00fcr Dein Online-Marketing geleistet. Auf Grundlage dieser Kenntnisse geht es im Anschluss vor allem darum, \u00fcber die weitere inhaltliche Ausrichtung zu entscheiden \u2013 die Orientierung daf\u00fcr liefern Dir besonders Informationen \u00fcber <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-erfolgreich-deine-zielgruppe-analysierst-und-definierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Deine Zielgruppe <\/a>und deren spezifische Bed\u00fcrfnisse. Mit zielorientierten Massnahmen, einer konsequenten Taktung in der Ver\u00f6ffentlichung neuer Inhalte und einer regelm\u00e4ssigen \u00dcberpr\u00fcfung durch die vorgestellten KPIs, gelingt auch Dir als Anf\u00e4nger*in schnell der gew\u00fcnschte Erfolg f\u00fcr Dein Online-Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aller Anfang ist schwer, auch im Online-Marketing. Was solltest Du also beachten, wenn Du bei null beginnst und ein funktionierendes Online-Marketing f\u00fcr Dich oder Dein Unternehmen aufziehen m\u00f6chtest? In diesem Beitrag gehen wir genau darauf ein und erkl\u00e4ren Dir die ersten Schritte f\u00fcr Dein Vorhaben. Praktisch jedes Unternehmen verf\u00fcgt heutzutage \u00fcber eine Website, die meisten [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":286,"featured_media":13281,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[95],"tags":[],"class_list":["post-13280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-strategie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13280"}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/286"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13280"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13280\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18884,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13280\/revisions\/18884"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}