{"id":13245,"date":"2022-08-11T00:00:00","date_gmt":"2022-08-10T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/darum-musst-du-auf-google-analytics-4-umstellen-sonst-gehen-deine-daten-bald-verloren\/"},"modified":"2024-02-06T16:56:58","modified_gmt":"2024-02-06T15:56:58","slug":"darum-musst-du-auf-google-analytics-4-umstellen-sonst-gehen-deine-daten-bald-verloren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/darum-musst-du-auf-google-analytics-4-umstellen-sonst-gehen-deine-daten-bald-verloren\/","title":{"rendered":"Darum musst du jetzt auf Google Analytics 4 umstellen \u2013 sonst gehen deine Daten bald verloren"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Seit Google bekannt gegeben hat, dass ab 1. Juli 2023 keine Daten mehr auf Universal Analytics gesammelt werden k\u00f6nnen, ist klar: Google Analytics 4 kommt und es gibt keinen Weg drum rum. Trotzdem z\u00f6gern viele Unternehmen und Marketer:innen den Umstieg heraus \u2013 obwohl es h\u00f6chste Zeit ist, zu wechseln.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um fair zu sein, \u00abUmstieg\u00bb trifft es nicht ganz, denn Google macht uns die Anpassung nicht einfach. Vielmehr ist es ein kompletter Wechsel, ein Umzug, bei dem du deine gesammelten Accessoires und Souvenirs nicht mitnehmen darfst. Aber fangen wir von vorne an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-universal-analytics\">Was ist Universal Analytics?<\/h2>\n\n\n\n<p>Universal Analytics (UA) wird umgangssprachlich von vielen einfach Google Analytics genannt, da es ein von Google zur Verf\u00fcgung gestelltes Tool ist zur Sammlung, Messung und Auswertung von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-du-unbedingt-auf-data-driven-marketing-umsteigen-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Daten<\/a>. Seit Jahren ist UA der Standard-Property-Typ f\u00fcr Websites und wird von Marketer:innen genutzt, um im Endeffekt Websites und Massnahmen zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Und Google Analytics 4? Nun, GA4 entstand aus einem Projekt aus dem Jahr 2019, welches unter dem Namen \u00abApp+Web Property\u00bb erstmals verk\u00fcndet wurde. App und Web darum, weil bei UA bis anhin nur Web-Properties angelegt werden konnten. Mit GA4 k\u00f6nnen k\u00fcnftig Web- und App-Properties getrackt werden \u2013 dazu aber weiter unten mehr.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-andert-sich-nun\">Was \u00e4ndert sich nun?<\/h2>\n\n\n\n<p>Im M\u00e4rz 2022 hat Google bekannt gegeben, dass Universal Analytics (UA) n\u00e4chstes Jahr eingestellt und durch Google Analytics 4 ersetzt wird. Nach Einstellung von UA kann der Dienst noch 6 Monate genutzt werden zur Einsichtnahme, Daten werden dann jedoch nicht mehr gesammelt und zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt komplett gel\u00f6scht. Google selbst erkl\u00e4rt: \u00abAb dem&nbsp;<strong>1.&nbsp;Juli&nbsp;2023<\/strong>&nbsp;werden in standardm\u00e4\u00dfigen Universal Analytics-Properties keine neuen Treffer mehr verarbeitet. Sollten Sie Universal Analytics noch verwenden, empfehlen wir Ihnen,&nbsp;zu Google Analytics&nbsp;4 zu wechseln.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Bei UA zu verbleiben ist also so, wie ein sinkendes Schiff nicht zu verlassen. Und ein Rettungsboot in Form von GA4 steht bereit \u2013 auch wenn es ein unbemanntes Rettungsboot mit unbekannter Steuerung ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wieso-du-jetzt-handeln-musst-um-deine-daten-auf-ga4-sicherzustellen\">Wieso du jetzt handeln musst, um deine Daten auf GA4 sicherzustellen<\/h2>\n\n\n\n<p>Wieso dr\u00e4ngt selbst Google zum schnellen Switch zu GA4? Nun, das wohl gr\u00f6sste Problem ist, dass deine Daten aus UA <em>nicht <\/em>in Google Analytics 4 \u00fcbernommen werden \u2013 so viel also zu deinen gesammelten Souvenirs. Bleibst du also bis Ende Juni 2023 bei Universal Analytics und sammelst nur dort deine Daten, so stehst du am 1. Juli 2023 mit leeren H\u00e4nden da.<\/p>\n\n\n\n<p>Du f\u00e4hrst also besser, wenn du GA4 jetzt aufsetzt und bereits mit dem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/data-driven-marketing-sammeln-alleine-bringt-noch-keinen-erfolg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sammeln von Daten<\/a> beginnst. Und ja, du kannst eine Property bei UA <em>und<\/em> GA4 hinterlegen und so parallel Daten sammeln. Je mehr Daten du jetzt schon auf GA4 sammelst, umso weniger wirft dich der Switch n\u00e4chstes Jahr aus der Bahn.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-drohenden-konsequenzen-von-fehlenden-daten-wieso-du-jetzt-unbedingt-handeln-musst\">Die drohenden Konsequenzen von fehlenden Daten \u2013 Wieso du jetzt unbedingt handeln musst<\/h3>\n\n\n\n<p>Je l\u00e4nger du damit wartest, GA4 aufzusetzen, umso gr\u00f6sser wird deine Datenl\u00fccke. Im Marketing ist es sehr wichtig, Vergleiche ziehen zu k\u00f6nnen, um die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-kpi-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance einordnen zu k\u00f6nnen<\/a> \u2013 man sagt nicht umsonst, dass Daten das neue Roh\u00f6l sind. Es bringt dir dabei aber nichts, wenn du die Daten von heute mit denen von gestern vergleichst. Viel aussagekr\u00e4ftiger ist es, wenn du Quartals- oder auch Jahresvergleiche ziehen kannst beziehungsweise Monatsvergleiche von Zeitr\u00e4umen aus verschiedenen Jahren machen kannst (bspw. August 2021 vs. August 2022). Doch wenn du GA4 noch nicht nutzt, wird dir das in einem Jahr unm\u00f6glich sein, da UA aufh\u00f6rt, die Infos zu tracken und GA4 erst gerade damit anf\u00e4ngt.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch deine Kampagnen leiden unter fehlenden Daten. Willst du eine Retargeting-Kampagne aufsetzen, so bist du darauf angewiesen, bereits Informationen zu den User:innen gesammelt zu haben. Fehlen diese, scheitert das Retargeting kl\u00e4glich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bringt-google-analytics-4-neues-mit-sich\">Was bringt Google Analytics 4 Neues mit sich?<\/h2>\n\n\n\n<p>Google hat sich nicht von ungef\u00e4hr entschieden, ein komplett neues Analyse-Tool auf den Markt zu bringen. Vielmehr gab es von aussen einige Anst\u00f6sse, wie das Datenschutzgesetz beispielsweise. Wir haben schon mehrere Artikel \u00fcber das <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/online-marketing-2021-was-jeder-ueber-cookieless-tracking-wissen-muss\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Verschwinden der Third-Party-Cookies<\/a> geschrieben \u2013 und von denen ist auch UA abh\u00e4ngig. Mit Google Analytics 4 soll diesem Problem entgegengewirkt werden, indem auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marcel-hollerbach-erklaert-wie-geht-digitales-marketing-ohne-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tracking ohne Cookies<\/a> gesetzt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ein \u00dcberblick zu den neuen Funktionen, die GA4 unter anderem mit sich bringt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Machine Learning<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/eine-welt-ohne-cookies-warum-content-marketing-die-loesung-sein-kann\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cookieloses Tracking<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Besserer Datenschutz<\/li>\n\n\n\n<li>Bessere Datenadministration (Sammeln, Aufbewahren, Teilen, L\u00f6schen)<\/li>\n\n\n\n<li>Automatisch erstellte Events<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Beim letzten Punkt geht es leider nicht um Team-Events, sondern um das neue Datenmodell von GA4. Als Event gelten zum Beispiel Scrolls, Klicks auf externe Links, Interne Website-Suchen, Engagement mit Videos und Downloads von Dateien. GA4 setzt sehr stark auf diese Events, weshalb sich jedes Unternehmen fragen muss: Welche Events sind f\u00fcr uns wichtig? Welche m\u00fcssen getrackt werden? Deine gesamte Tracking-Strategie muss vielleicht \u00fcberdenkt werden, da das klassische ABC-Modell (Acquisition, Behavior und Conversion) so nicht mehr funktioniert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-verschiedenen-umstellungs-stande\">Die verschiedenen Umstellungs-St\u00e4nde<\/h2>\n\n\n\n<p>Werfen wir einen Blick darauf, was du machen musst, je nach dem aktuellen Stand deines UA\/GA4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-du-arbeitest-noch-nicht-mit-universal-analytics-oder-google-analytics-4\">Du arbeitest noch nicht mit Universal Analytics oder Google Analytics 4<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du derzeit weder UA noch GA4 nutzt, dann steigst du idealerweise gleich bei Google Analytics 4 ein. So sammelst du am richtigen Ort deine Daten und lernst die neue Interface kennen. Ein Umstieg ist so n\u00e4chstes Jahr auch nicht n\u00f6tig.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-du-arbeitest-derzeit-nur-mit-universal-analytics\">Du arbeitest derzeit nur mit Universal Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p>In diesem Fall ist es von grosser Wichtigkeit, dass du auf GA4 umsteigst. Erstelle m\u00f6glichst bald deine Google Analytics 4-Property, um Daten zu sammeln und auf den Umstieg vorbereitet zu sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-du-arbeitest-nur-mit-google-analytics-4\">Du arbeitest nur mit Google Analytics 4<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du erst vor kurzem angefangen hast, mit Google Analytics zu arbeiten, so wirst du bereits auf GA4-Stand sein, sagt Google: \u00abHaben Sie sie nach dem 14. Oktober 2020 eingerichtet, ist es vermutlich eine Google Analytics 4-Property, sodass Sie nichts weiter unternehmen m\u00fcssen.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcbrigens: Bei der Verwendung von Google Analytics f\u00fcr App-Properties wird automatisch auf GA4 umgestellt, sodass du nichts unternehmen musst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-erkenne-ich-welche-version-von-google-analytics-ich-nutze\">Wie erkenne ich, welche Version von Google Analytics ich nutze?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie oben kurz erw\u00e4hnt \u2013 wenn du erst seit Mitte Oktober 2020 Google Analytics hast, wirst du wahrscheinlich schon GA4 nutzen. Bist du dir unsicher, kannst du auch in dein Konto gehen, um herauszufinden, welche Property du nutzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu loggst du dich bei Google Analytics ein und klickst unten links auf das Zahnrad (Verwaltung). Anschliessend klickst du unter Property auf deine hinterlegte Website. Die Universal Analytics Property ist mit einem \u00abUA\u00bb vor der ID gekennzeichnet. Die Google Analytics 4 Property hat keine Buchstaben vor der ID. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/google-analytics-4-oder-universal-analytics.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-36317\" style=\"width:500px;height:400px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-funktioniert-der-wechsel-zu-google-analytics-4\">Wie funktioniert der Wechsel zu Google Analytics 4?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Switch zu Google Analytics 4 besteht im Grunde genommen aus diesen Handlungen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Erstelle ein Google-Analytics-Konto<\/strong><br>Sofern du noch kein solches Konto hast, kannst du dir eines unter <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/provision\/#\/provision\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">analytics.google.com<\/a> einrichten. Hast du ein Konto, so \u00f6ffnest du dieses und klickst auf \u00abVerwalten\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erstelle eine GA4-Property<\/strong><br>Nun klickst du auf \u00abProperty erstellen\u00bb und erfasst die notwendigen Informationen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erstelle einen Datenstream<br><\/strong>Hier gibst du an, woher die Daten herkommen (App oder Website).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aktiviere die Datenerfassung<br><\/strong>Um Daten zu erfassen, muss die Google Analytics 4 Mess ID auf deiner Website hinterlegt werden. Diese ID wird idealerweise mittels Google Tag Manager direkt auf der Website integriert.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erstelle ein Konzept<\/strong><br>Erstelle ein Tracking-Konzept, damit du weisst, welche Anforderungen erf\u00fcllt werden m\u00fcssen und welche Daten du sammeln m\u00f6chtest.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hinterlege die gew\u00fcnschten Events<br><\/strong>Wichtige Events und Conversion m\u00fcssen hinterlegt werden, um die Performance der Website und den Erfolg der Marketingmassnahmen messen zu k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verbinde GA4 mit anderen Tools<br><\/strong>Verbinde Google Analytics 4 mit wichtigen Plattformen wie z.B. mit der<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aus-diesen-grunden-musst-du-die-google-search-console-unbedingt-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Google Search Console<\/a> und <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/de_ch\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>, um weitere relevante Daten zu sammeln.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vergiss deine Remarketing-Listen nicht<br><\/strong>Erstelle Remarketing-Listen f\u00fcr Google-Ads-Kampagnen, um deine Webseitenbesucher:innen zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt erneut anzusprechen und f\u00fcr dich zu gewinnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erstelle individuelle Reports<br><\/strong>Um deine gesammelten Daten auch auswerten und interpretieren zu k\u00f6nnen, brauchst du benutzerdefinierte Reports, welche die wichtigsten KPIs beinhalten, um einen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Kennzahlen zu erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-simpel-vielleicht-aber-nicht-einfach\">Simpel vielleicht, aber nicht einfach<\/h2>\n\n\n\n<p>Diese Schritte sind vielleicht schnell beschrieben, sind aber um einiges komplexer, als auf den ersten Blick ersichtlich. F\u00fcr einige ist der Google Tag Manager vielleicht noch immer ein Mysterium, andere sind sich unsicher, wie sie mit der Datenl\u00fccke umgehen sollen, weil sie GA4 noch immer nicht eingerichtet haben und f\u00fcr viele ist das Einrichten von Remarketing-Listen oder das Verkn\u00fcpfen mit anderen Google-Tools ist doch nicht so einfach wie erhofft.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade weil es so essentiell ist, GA4 schnell und korrekt aufzusetzen um weiterhin erfolgreiches Marketing betreiben zu k\u00f6nnen, lohnt es sich, mit Expert:innen zusammenzuarbeiten. Hier k\u00f6nnen wir unsere in-house <a href=\"http:\/\/adforce.ch\/sea-google-ads-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Agentur adforce<\/a> empfehlen. Melde dich noch heute f\u00fcr ein gratis Beratungsgespr\u00e4ch und stell sicher, dass du den Switch zu GA4 nicht nur \u00fcberstehst, sondern auch meisterst!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit Google bekannt gegeben hat, dass ab 1. 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