{"id":13231,"date":"2022-08-08T00:00:00","date_gmt":"2022-08-07T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/green-marketing-umweltbewusstsein-und-verkaufsstaerke-im-einklang\/"},"modified":"2023-08-22T10:06:37","modified_gmt":"2023-08-22T08:06:37","slug":"green-marketing-umweltbewusstsein-und-verkaufsstaerke-im-einklang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/green-marketing-umweltbewusstsein-und-verkaufsstaerke-im-einklang\/","title":{"rendered":"Green Marketing: Umweltbewusstsein und Verkaufsst\u00e4rke im Einklang"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Immer \u00f6fter sind im Zusammenhang mit dem Unternehmensmarketing die Begriffe \u201eGreen\u201c oder \u201e\u00d6ko\u201c zu finden. Was genau sich hinter sogenanntem \u00d6ko- oder Green Marketing verbirgt, wie es funktioniert und welche Vorteile es f\u00fcr dein Unternehmen hat, erf\u00e4hrst du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-das-ist-unter-green-marketing-zu-verstehen\">Das ist unter Green Marketing zu verstehen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wie-geht-green-marketing\">Wie geht Green Marketing?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-was-bringt-das-green-marketing-deinem-unternehmen\">Was bringt das Green Marketing deinem Unternehmen?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-green-marketing-darf-kein-greenwashing-sein\">Green Marketing darf kein Greenwashing sein<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-drei-besten-ansatze-fur-green-marketing\">Die drei besten Ans\u00e4tze f\u00fcr Green Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-green-marketing-zusammengefasst\">Green Marketing zusammengefasst<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-ist-unter-green-marketing-zu-verstehen\">Das ist unter Green Marketing zu verstehen<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter Green Marketing kann keine einzelne <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-oder-analog-welche-marketingmassnahmen-sind-wann-sinnvoll\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketingmassnahme<\/a> verstanden werden. Vielmehr handelt es sich um eine Gesamtstrategie deines Unternehmens, die sich aus verschiedenen Aspekten und Bem\u00fchungen rund um <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-und-wieso-nachhaltiges-marketing-die-gen-z-ueberzeugt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nachhaltigkeit <\/a>und Verkaufsf\u00f6rderung zusammensetzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Besondere daran: Verkaufsf\u00f6rderung soll durch Nachhaltigkeit erreicht werden. Als verkaufsf\u00f6rdernde Massnahmen kommen daher etwa nachhaltig hergestellte Produkte oder umweltfreundlich gestaltete Unternehmensprozesse infrage. Weitere Beispiele f\u00fcr Green Marketing sind etwa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verwendung oder Verkauf regionaler\/ lokaler Produkte<\/li>\n\n\n\n<li>CO\u2082-neutral oder -reduziert hergestellte Waren<\/li>\n\n\n\n<li>Recyclebare Materialien bzw. deren Verwendung<\/li>\n\n\n\n<li>Verzicht auf Plastik<\/li>\n\n\n\n<li>Verzicht auf Verpackungen<\/li>\n\n\n\n<li>Fairere Arbeitsbedingungen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das bedeutet: S\u00e4mtliche Green Marketingmassnahmen haben zum Ziel, sch\u00e4dliche Auswirkungen, die von deinen Produkten oder ihrem Konsum ausgehen k\u00f6nnen, zu reduzieren oder sie sogar ganz zu eliminieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade j\u00fcngere Konsument*innen, beispielsweise <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-und-wieso-nachhaltiges-marketing-die-gen-z-ueberzeugt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Gen Z<\/a>, legen rund um ihr Konsumverhalten immer mehr Wert auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/verantwortungsbewusstes-marketing-worauf-marketer-achten-muessen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unternehmensverantwortung<\/a> und den Schutz von Natur, Ressourcen und Mitarbeitenden. Unternehmen, welche diese Werte teilen, haben daher durch Green Marketing gr\u00f6sseren Erfolg bei denjenigen, die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/responsible-consumers-der-aufstieg-des-ethical-consumerisms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ethisch konsumieren<\/a>, und wirken gleichzeitig authentisch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-geht-green-marketing\">Wie geht Green Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Green Marketing sind in der Regel keine einzelnen Massnahmen oder Strategien, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird. Vielmehr geht es darum, die Ausrichtung deines Unternehmens so zu gestalten, dass die Belange von Umwelt und Mitarbeitenden bestm\u00f6glich gesch\u00fctzt und respektiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet: Deine Produkte oder Dienstleistungen sowie Produktionsprozessen m\u00fcssen sich an diesen Werten orientieren. Green Marketing stellt daher keine reine Werbemassnahme, sondern eine gr\u00fcne Produkt-, Verkaufs- und Herstellungspolitik dar.<\/p>\n\n\n\n<p>Um eine gr\u00fcne Produktpolitik umzusetzen, kannst du deine Waren beispielsweise aus umweltfreundlichen oder zumindest umweltfreundlicheren Materialien herstellen. Ausserdem kannst du auf die Verwendung sch\u00e4dlicher Kunststoff- oder Plastikteile verzichten.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Rahmen einer gr\u00fcnen Distributionspolitik kannst du dich auf nachhaltige Transportwege konzentrieren und Lieferketten optimieren. Deine Kommunikationspolitik hingegen wird gr\u00fcn, wenn du auf umweltsch\u00e4dlicher Werbemassnahmen verzichtest.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest du in deinem Unternehmen auf Green Marketing setzen, musst du nicht ganzheitlich \u201egr\u00fcn\u201c werden. Es reicht bereits aus, einzelne Prozesse umzusetzen und kleine Verbesserungen zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bringt-das-green-marketing-deinem-unternehmen\">Was bringt das Green Marketing deinem Unternehmen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Immer mehr Menschen achten auf Nachhaltigkeitsaspelte. Bei \u00fcber 30 Prozent der Konsument*innen spielen Umwelt- und Ressourcenschutz bei Kaufentscheidung bereits heute eine Rolle. Die Tendenz ist jedoch steigend.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr dich und dein Unternehmen bedeutet das: Entscheidest du dich f\u00fcr Green Marketing, hast du bei diesen bewussten K\u00e4ufer*innen einen klaren Vorteil gegen\u00fcber deiner Konkurrenz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-green-marketing-darf-kein-greenwashing-sein\">Green Marketing darf kein Greenwashing sein<\/h2>\n\n\n\n<p>Green Marketing ist ein wirkungsvolles Instrument, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Das gilt allerdings nur dann, wenn die nachhaltige Ausrichtung deines Unternehmens glaubw\u00fcrdig ist. Schiebst du sie allerdings ohne wirkliche Ver\u00e4nderungsprozesse nur vor, um deine Produkte besser verkaufen zu k\u00f6nnen, ist von Greenwashing die Rede.<\/p>\n\n\n\n<p>Anders als Green Marketing hat Greenwashing einen nachteiligen Effekt auf deine Marketingerfolge. Es ruft negative Reaktionen bei Konsument*innen hervor, veranlasst sie, deine Produkte zu meiden und macht deine Bem\u00fchungen zu einem echten <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-groessten-marketingfails-des-jahres-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing-Fail<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr dich bedeutet das: Green Marketing kann nur dann funktionieren, wenn es ernsthaft und nachhaltig betrieben wird. Dazu muss dein Unternehmen nicht 100 Prozent gr\u00fcn werden. Vielmehr kann es bereits ausreichen, einen der folgenden Ans\u00e4tze ernsthaft zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-drei-besten-ansatze-fur-green-marketing\">Die drei besten Ans\u00e4tze f\u00fcr Green Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Du musst deine Produkte, Prozesse und Strategien nicht komplett umstellen, um Green Marketing betreiben zu k\u00f6nnen. Es reicht vielmehr aus, einen der folgenden, effektiven Ans\u00e4tze ernsthaft zu verfolgen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Offene Kommunikation und Transparenz<\/strong>: Mache deinen Kund*innen keine falschen Versprechungen. Statt Fakten zu sch\u00f6nen, kannst du ihnen ehrliche Einblicke in die Bem\u00fchungen, die du zum Thema Nachhaltigkeit unternimmst, geben. Stelle ihnen dazu etwa \u00fcber gesetzliche Vorgaben hinausgehende Nachhaltigkeitsberichte zur Verf\u00fcgung oder teile transparent mit, mit welchen Lieferanten du zusammenarbeitest oder woher du deine Rohstoffe beziehst. Offene Kommunikation und Transparenz schaffen Vertrauen und wirken kundennah.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Faire Arbeitsbedingungen:<\/strong> Auch faire Arbeitsbedingungen \u00fcberzeugen deine Kund*innen. Sie lassen sich in jedem Unternehmen umsetzen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cause-related-Marketing<\/strong> (kurz CrM): Kannst du deine Produkte oder Lieferketten nicht verbessern, kannst du dich f\u00fcr CrM entscheiden. Das bedeutet, dass du etwa f\u00fcr jede erbrachte Dienstleistung oder jedes verkaufte Produkt einen Baum pflanzt oder etwas spendest. Sinnvoll ist es in diesem Zusammenhang, wohlt\u00e4tige Kooperationspartner zu finden, die in einer erkennbaren Verbindung zu deinem Unternehmen bzw. deiner Marke stehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Initiativen und Kampagnen starten: <\/strong>Teil deiner Green-Marketing-Strategie kann es sein, nachhaltigkeits- oder gemeinwohlf\u00f6rdernde Initiativen und Kampagnen zu starten. Kampagnen und Initiativen haben zwar auf den ersten Blick nichts mit deinem Unternehmen zu tun \u2013 dennoch schaffen sie aber Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit. Ein Beispiel f\u00fcr diese Strategie ist etwa ein Bekleidungshersteller, der kaputte Kleidung repariert und weitergibt, um sich f\u00fcr den schonenden Umgang mit Ressourcen einzusetzen. Dieses Vorgehen ist zwar erst einmal nicht zwingend absatzf\u00f6rdernd \u2013 baut jedoch Sympathie und Glaubw\u00fcrdigkeit auf und f\u00f6rdert so die Kundenbindung. Deine Initiativen und Kampagnen kannst du \u00fcber Kontaktpunkte mit Kund*innen promoten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-green-marketing-zusammengefasst\">Green Marketing zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>Green Marketing ist keine einfache Werbemassnahme, sondern ein ganzheitliches Unternehmenskonzept. Wer darauf setzt, sorgt durch nachhaltigere Produktion, umweltfreundlichere Lieferketten oder fairere Arbeitsbedingungen f\u00fcr Aufmerksamkeit unter Konsument*innen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig zu wissen ist allerdings: Nur Unternehmen, die sich tats\u00e4chlich gegen den Klimawandel engagieren, gegen das zunehmende M\u00fcllaufkommen vorgehen oder unn\u00f6tige Transportwege vermeiden, k\u00f6nnen mit dem Konzept erfolgreich sein. Wer lediglich vorgibt, Verantwortung zu \u00fcbernehmen und Nachhaltigkeitsaspekte zu ber\u00fccksichtigen, betreibt Greenwashing \u2013 und verscheucht damit seine potenziellen Kund*innen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ist es dir mit dem Thema Nachhaltigkeit jedoch ernst und gelingt dir die konsequente Markenpositionierung mit Augenmerk auf das Thema Nachhaltigkeit, steigert das die Kundenzufriedenheit und Kundenbindung. Umweltschonende Transportwege, ressourcenschonende Verpackungen und fairere Arbeitsbedingungen scheinen zwar erst einmal teuer \u2013 zahlen sich langfristig jedoch durch mehr zufriedene Kund*innen, die hinter deinem Unternehmen stehen, aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Immer \u00f6fter sind im Zusammenhang mit dem Unternehmensmarketing die Begriffe \u201eGreen\u201c oder \u201e\u00d6ko\u201c zu finden. Was genau sich hinter sogenanntem \u00d6ko- oder Green Marketing verbirgt, wie es funktioniert und welche Vorteile es f\u00fcr dein Unternehmen hat, erf\u00e4hrst du hier. Das ist unter Green Marketing zu verstehen Unter Green Marketing kann keine einzelne Marketingmassnahme verstanden werden. 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