{"id":13206,"date":"2022-07-27T00:00:00","date_gmt":"2022-07-26T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/9-gruende-die-microsoft-advertising-zu-einer-attraktiven-werbeplattform-machen\/"},"modified":"2023-08-18T15:06:20","modified_gmt":"2023-08-18T13:06:20","slug":"9-gruende-die-microsoft-advertising-zu-einer-attraktiven-werbeplattform-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/9-gruende-die-microsoft-advertising-zu-einer-attraktiven-werbeplattform-machen\/","title":{"rendered":"9 Gr\u00fcnde, die Microsoft Advertising zu einer attraktiven Werbeplattform machen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Wenngleich mit grossem Abstand zu Google hat sich&nbsp;Bing als Nummer 2 unter den in Deutschland verwendeten Suchmaschinen&nbsp;etabliert. Entsprechend wird die Werbeschaltung \u00fcber Microsoft Advertising f\u00fcr viele Unternehmen immer interessanter und bildet eine sinnvolle Erg\u00e4nzung zu Google Ads \u2013 zumal die Importfunktion die Kampagnenschaltung zus\u00e4tzlich vereinfacht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du weitere potenzielle Kunden erreichen m\u00f6chtest, lohnt es sich, die Werbem\u00f6glichkeiten von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/bing-ads-microsoft-advertising-zu-recht-ignoriert-oder-straeflich-unterschaetzt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsoft Advertising <\/a>kennenzulernen. Die Plattform birgt aus mehreren Gr\u00fcnden grosses Potenzial f\u00fcr erfolgreiche Werbekampagnen. Welche das sind, erf\u00e4hrst du in diesem Beitrag.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-steigende-marktanteile\">1. Steigende Marktanteile<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-gleiche-oder-gunstigere-konditionen\">2. Gleiche oder g\u00fcnstigere Konditionen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-3-grosses-netzwerk-von-konsortialpartnern\">3. Grosses Netzwerk von Konsortialpartnern<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-4-heterogene-gruppe-von-usern\">4. Heterogene Gruppe von Usern<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-detailliertes-targeting-und-retargeting\">5. Detailliertes Targeting und Retargeting<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-6-grosses-potenzial-fur-b2b\">6. Grosses Potenzial f\u00fcr B2B<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-7-attraktive-anzeigenformate-und-anzeigenerweiterungen\">7. Attraktive Anzeigenformate und Anzeigenerweiterungen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-8-automatische-gebotsstrategien-und-smart-bidding\">8. Automatische Gebotsstrategien und Smart Bidding<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-9-einfache-kampagnenverwaltung-und-unkomplizierter-import\">9. Einfache Kampagnenverwaltung und unkomplizierter Import<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wichtig\">Wichtig!<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-steigende-marktanteile\">1. Steigende Marktanteile<\/h2>\n\n\n\n<p>Allein auf Desktop stieg die Nutzung von Bing im Mai 2022 auf&nbsp;<a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share\/desktop\/germany\/#monthly-202005-202205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">fast 13 Prozent<\/a>. Dabei erfolgen monatlich derzeit etwa <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/de-de\/insights\/planning-tools\/daten-aus-dem-microsoft-search-network?Market=DE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">426 Millionen Suchanfragen<\/a>. 65 Prozent der User setzen die Suchmaschinen von Microsoft Advertising zur Produktrecherche und 42 Prozent zur Markenentdeckung ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Microsoft-Anzeigen sind inzwischen f\u00fcr&nbsp;<a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/#apex\/ads\/de\/50873\/0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">95 Regionen und 31 verschiedene Sprachen<\/a> verf\u00fcgbar. Wenn dein Unternehmen international ausgerichtet ist, kannst du enorme Reichweite- und Traffic-Steigerungen erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-gleiche-oder-gunstigere-konditionen\">2. Gleiche oder g\u00fcnstigere Konditionen<\/h2>\n\n\n\n<p>Aufgrund des bisher noch geringeren Wettbewerbs bringt die Nutzung von Microsoft Advertising g\u00fcnstigere oder zumindest gleiche Klickpreise und durchschnittlich niedrigere CPCs mit sich, als du sie von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> kennst. So kannst du bei besserer oder gleicher Kosten-Umsatz-Relation die Anzahl deiner Leads oder die H\u00f6he deiner Ums\u00e4tze steigern. Durch die geringere Konkurrenz bei Microsoft Advertising ist es zudem leichter, bessere Rankings zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-grosses-netzwerk-von-konsortialpartnern\">3. Grosses Netzwerk von Konsortialpartnern<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Microsoft Search Network umfasst prim\u00e4r die Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL. Die Ausspielung von Werbekampagnen kann jedoch auch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/yep-kann-eine-neue-suchmaschine-google-konkurrenz-machen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">auf Konsortialpartner ausgeweitet<\/a> werden, die ebenfalls Bing- bzw. Yahoo-Suchergebnisse verwenden. Zu diesen geh\u00f6ren u. a. Ecosia, DuckDuckGo, MSN und T-Mobile.&nbsp;Daneben werden Suchanfragen \u00fcber Cortana und Siri jeweils von Bing beantwortet. Durch die Nutzung von Microsoft Advertising erzielst du demnach eine Steigerung der Reichweite deiner Kampagnen und mehr Klicks.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-heterogene-gruppe-von-usern\">4. Heterogene Gruppe von Usern<\/h2>\n\n\n\n<p>Deine Zielgruppen kannst du ebenso treffsicher mit Anzeigen erreichen wie \u00fcber Google, denn auch die User-Gruppe von Bing zeichnet sich durch Heterogenit\u00e4t aus. Daten aus dem <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/de-de\/insights\/planning-tools\/daten-aus-dem-microsoft-search-network?Market=DE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsoft Search Network<\/a> geben einen Einblick in die Eigenschaften der User: So sind etwa 50 Prozent von ihnen j\u00fcnger als 45 Jahre und rund 40 Prozent verheiratet. Ungef\u00e4hr 30 Prozent verf\u00fcgen \u00fcber einen h\u00f6heren Bildungsabschluss sowie ein h\u00f6heres Einkommen. Entsprechend kannst du auch \u00fcber Microsoft Advertising kaufbereite User ansprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-detailliertes-targeting-und-retargeting\">5. <a>Detailliertes Targeting und Retargeting<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/zielgruppe-targeting.jpg\" alt=\"Grafik die getargete Zielgruppe symbolisiert.\" class=\"wp-image-36157\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Microsoft Advertising bietet ebenso wie Google Ads die M\u00f6glichkeit, Anzeigen zielgruppenspezifisch zu schalten. Neben den&nbsp;bekannten Targeting-Optionen&nbsp;nach geografischem Standort, Tageszeit, Alter, Geschlecht oder Endger\u00e4t bietet Microsoft Advertising auch die M\u00f6glichkeit,&nbsp;<a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/apex\/index\/3\/de\/56910\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dynamische Remarketing-Listen<\/a>&nbsp;zu erstellen. Zudem kannst du deine Retargeting-Strategie durch In-Market-Zielgruppen erg\u00e4nzen. Diese sind mit den kaufbereiten Zielgruppen von Google Ads vergleichbar. Mit In-Market-Zielgruppen und benutzerdefinierten Zielgruppen kannst du deine Klickrate und Conversion Rate steigern. Eine weitere Targeting-Funktion ergibt sich \u00fcber die Verkn\u00fcpfung mit LinkedIn. Das ist gerade im B2B von enormem Vorteil. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-grosses-potenzial-fur-b2b\">6. Grosses Potenzial f\u00fcr B2B<\/h2>\n\n\n\n<p>Microsoft ist nach wie vor das am&nbsp;<a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/157902\/umfrage\/marktanteil-der-genutzten-betriebssysteme-weltweit-seit-2009\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">h\u00e4ufigsten verwendete Betriebssystem<\/a>, auch in Unternehmen. Da Bing hier standardm\u00e4ssig als Suchmaschine zur Verf\u00fcgung steht, birgt die Anzeigenschaltung gerade im B2B-Bereich grosse Erfolgschancen. Laut Microsoft sind <a href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/de-de\/insights\/planning-tools\/daten-aus-dem-microsoft-search-network?Market=DE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">38 Prozent der User Entscheidungstr\u00e4ger und 21 Prozent F\u00fchrungskr\u00e4fte<\/a>. Demnach ist auch die M\u00f6glichkeit des Zielgruppen-Targetings nach LinkedIn-Profil ein Argument f\u00fcr die Nutzung von Microsoft-Anzeigen. Sie erlaubt es dir, potenzielle Kunden auf der Grundlage von deren LinkedIn-Profildaten (Unternehmen, Branche und Stellenfunktion) zu adressieren \u2013 \u00fcber Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen und Microsoft Shopping-Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-attraktive-anzeigenformate-und-anzeigenerweiterungen\">7. <a>Attraktive Anzeigenformate und Anzeigenerweiterungen<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/grafik-microsoft-anzeige.jpg\" alt=\"Grafik die Suche und Anzeige in Microsoft anzeigt.\" class=\"wp-image-36158\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Sowohl f\u00fcr die Suche und den Bereich Shopping als auch f\u00fcr Partner-Websites h\u00e4lt Microsoft Advertising <a href=\"https:\/\/finnwaa.de\/microsoft-anzeigenformate-ueberblick\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">verschiedene Anzeigenformate<\/a> bereit, die denen von Google Ads \u00e4hneln. Im Suchnetzwerk stehen dir neben responsiven und dynamischen Suchanzeigen, Multimedia-Anzeigen und Anzeigen zur App-Installation auch Shopping-Anzeigen zur Verf\u00fcgung. Das Microsoft Audience Network, vergleichbar mit dem Google Displaynetzwerk, bietet Responsive Audience Ads (Zielgruppenanzeigen) und Feed-Based Audience Ads (Produktanzeigen).<\/p>\n\n\n\n<p>Daneben kannst du bei Microsoft Advertising Anzeigenerweiterungen einsetzen, die du von Google Ads kennst, etwa Standort-, Sitelink-, Preis- oder Snippet-Erweiterungen. Zus\u00e4tzlich verf\u00fcgt die Werbeplattform \u00fcber ganz eigene Erweiterungsformate, wie Aktions-, Flugblatt- oder Video-Erweiterungen. Mit Anzeigenerweiterungen kannst du deine Werbeanzeigen und deren Position kosteng\u00fcnstig optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-automatische-gebotsstrategien-und-smart-bidding\">8. Automatische Gebotsstrategien und Smart Bidding<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch&nbsp;in puncto Smart Bidding hat Microsoft Advertising mit Google&nbsp;gleichgezogen. \u00dcber&nbsp;die <a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/apex\/index\/3\/de\/56786\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">automatischen Gebotsstrategien<\/a> \u201eKlicks maximieren\u201c, \u201eConversions maximieren\u201c, \u201eZiel-CPA\u201c, \u201eZiel-ROAS\u201c und \u201eTarget Impression Share\u201c kannst du deine Gebote steuern, sofern daf\u00fcr ausreichend Daten zur Verf\u00fcgung stehen. F\u00fcr neue Kampagnen ist die \u201eErweiterte CPC-Anpassung\u201c standardm\u00e4ssig voreingestellt. Mit dieser Funktion legst du deine Gebote f\u00fcr Anzeigengruppen und Keywords fest, und Microsoft Advertising passt diese automatisch in Echtzeit an, je nachdem wie wahrscheinlich es ist, dass ein Kauf zustande kommt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-einfache-kampagnenverwaltung-und-unkomplizierter-import\">9. <a>Einfache Kampagnenverwaltung und unkomplizierter Import<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/grafik-kampagnen-microsoft-ads.jpg\" alt=\"Grafik, die Microsoft Kampagnenverwaltung symbolisiert.\" class=\"wp-image-36159\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Microsoft bietet zwei Desktop-Tools, die dir das Verwalten deiner Kampagnen vereinfachen: den Editor und Microsoft Advertising Intelligence. Zudem hast du die M\u00f6glichkeit, bestehende Kampagnen aus <a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/#apex\/3\/de-de\/50851\/0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> oder <a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/#apex\/ads\/de\/60077\/0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Ads<\/a> ohne viel Mehraufwand in Microsoft Advertising zu \u00fcbertragen. Auf diese Weise ist es m\u00f6glich, deine Kampagnen auf den unterschiedlichen Plattformen zu synchronisieren und Kampagnen, Anzeigengruppen, bestimmte Keywords oder sogar spezifische Einstellungen zu \u00fcbernehmen. Nach Abschluss des Downloads erh\u00e4ltst du eine Zusammenfassung aller Kampagnendaten, die dir auch zeigt, welche Elemente \u00fcbersprungen oder ge\u00e4ndert wurden. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wichtig\">Wichtig!<\/h2>\n\n\n\n<p>Das&nbsp;Suchverhalten deiner Zielgruppe kann bei Bing ein anderes&nbsp;sein als bei Google. Aus diesem Grund solltest du nach dem Import deiner Kampagnen unbedingt Anpassungen an den Tagesbudgets und Geboten vornehmen. In Marktnischen kann es vorkommen, dass sich deine Kampagnen bei Microsoft anders entwickeln als bei Google. Generische Keywords, die bei Google keine gute Performance liefern, k\u00f6nnen bei Microsoft durchaus lohnenswert sein. Zudem solltest du testen, ob einige der Keywords, die du f\u00fcr Google ausgeschlossen hast, eventuell f\u00fcr Bing relevant sind. Mit geringen Anpassungen lassen sich deine Kampagnen also f\u00fcr Microsoft Advertising optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Neben Google Ads bildet auch Microsoft Advertising einen wertvollen Werbekanal. \u00dcber die Importfunktion hast du die M\u00f6glichkeit, ganze Kampagnen schnell und unkompliziert von Google Ads oder Facebook Ads zu \u00fcbernehmen. Mit nur wenigen Anpassungen kannst du so im Werbenetzwerk von Microsoft Advertising erfolgreiche Kampagnen schalten. Wenn du beide Plattformen nutzt, erreichst du ein breiteres Publikum \u2013 und das zu gleichen oder gar g\u00fcnstigeren Konditionen. \u00dcber die Werbeschaltung im umfangreichen Partnernetzwerk der beiden Anbieter kannst du die Reichweite deiner Werbeanzeigen steigern und somit mehr Traffic generieren oder h\u00f6here Ums\u00e4tze erzielen. User-Eigenschaften und Targeting-Optionen machen Microsoft Advertising besonders f\u00fcr B2B-Unternehmen interessant. Dabei bietet die Plattform \u00e4hnliche Anzeigenformate, Anzeigenerweiterungen und Gebotsstrategien wie Google Ads.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenngleich mit grossem Abstand zu Google hat sich&nbsp;Bing als Nummer 2 unter den in Deutschland verwendeten Suchmaschinen&nbsp;etabliert. Entsprechend wird die Werbeschaltung \u00fcber Microsoft Advertising f\u00fcr viele Unternehmen immer interessanter und bildet eine sinnvolle Erg\u00e4nzung zu Google Ads \u2013 zumal die Importfunktion die Kampagnenschaltung zus\u00e4tzlich vereinfacht. 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