{"id":13201,"date":"2022-07-29T00:00:00","date_gmt":"2022-07-28T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/wie-man-in-3-schritten-influencer-findet-und-bindet\/"},"modified":"2023-07-26T08:50:31","modified_gmt":"2023-07-26T06:50:31","slug":"wie-man-in-3-schritten-influencer-findet-und-bindet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/wie-man-in-3-schritten-influencer-findet-und-bindet\/","title":{"rendered":"Jan Schneider erkl\u00e4rt: Wie man in 3 Schritten Influencer findet\u2026 und bindet"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Eine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategien-inbound-vs-outbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Strategie<\/a>, sie alle <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-baust-du-erfolgreich-langanhaltende-beziehungen-zu-influencerinnen-auf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zu binden<\/a>, gibt es leider nicht wie beim Herrn der Ringe. Alternativ wirst du aber mit den folgenden Tipps deinen professionellen Einstieg ins Influencerversum bew\u00e4ltigen. Von der Recherche bis zur Kommunikation lassen dich diese Insights ins Ziel treffen &#8211; wie Meistersch\u00fctze Legolas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sprichw\u00f6rtlich ist aller Anfang schwer. Auch die Lage von Creatorn hat sich gewandelt. Konntest du bisher noch viel \u00fcber die pers\u00f6nliche Ebene arrangieren, meldet sich heute meist das Management oder Agenturen antworten auf deine Anfrage.<\/p>\n\n\n\n<p>Jedoch kein Grund zu verzweifeln. Hier entsteht nicht per se eine Blockade. Im Idealfall findet eben fr\u00fch eine klare Kommunikation statt. Das kann deiner Agenda helfen. Bleibt es bei einer professionellen sowie spassigen Kooperation, steigerst du positives Word-of-Mouth zu deinem Produkt &#8211; was im besten Fall zu mehr Interesse f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch beginnen wir von vorne, wie findest du \u00fcberhaupt <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/13-social-media-und-influencer-marketing-trends-auf-die-du-jetzt-achten-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer<\/a>, die zu deinem Unternehmen passen?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-1-recherche\">Schritt 1: Recherche<\/h2>\n\n\n\n<p>Starte mit einer Kombination verschiedener Quellen. Zum einen gibt es die M\u00f6glichkeit der h\u00e4ndischen Recherche. So entsteht deine pers\u00f6nliche Auswahl an Favoriten. Eine Goolge Suche von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-im-influencer-marketing-ist-groesser-nicht-immer-besser-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Top-Influencern<\/a> ist produktiv oder die Sichtung von potenziellen Partnern \u00fcber Hashtags.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu geh\u00f6rt aber eine ordentliche Portion an Vertiefung zur Recherche. Bei Creatorn kommt es nicht nur darauf an, ob sie sich oberfl\u00e4chlich gesehen eignen. Neben \u201cLook &amp; Feel\u201d der Inhalte oder der Anzahl des potenziellen Publikums musst du unbedingt noch weiter ins Detail:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie gibt sich die Person in ihren Inhalten?<\/li>\n\n\n\n<li>Ist der Umgang mit Followern durchweg \u201cgut\u201d? (Stichproben Kommentare)<\/li>\n\n\n\n<li>Gibt es bekannte Problemf\u00e4lle (Toxisch? Shitstorm-Alarm)?<\/li>\n\n\n\n<li>Sind die Kommentare voller echter Menschen oder nur Bots?<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Obendrauf eignen sich auch gewisse Tools, damit du deine Recherche noch verfeinern kannst. Da gibt es eine enorme F\u00fclle an Angeboten, die sich weitestgehend \u00e4hneln. Vom Netzwerk zur Kontaktfindung bis zur Auslieferung diverser Statistiken auf einen Blick per Browser-Plug-in &#8211; oder alles vereint.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/wordbubble.png\" alt=\"Screenshot von Graphy Inc.\" class=\"wp-image-36151\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Soll es nicht der Klassiker SocialBlade sein, bietet Graphy Inc. mit Repo ein Tool, bei dem relevante YouTube oder Twitter Eckdaten auf einen Blick zu bekommen sind. Diese beinhalten eine Engagement-Rate, Sch\u00e4tzung des monatlichen Einkommens oder die Keyword-Wolke.<\/p>\n\n\n\n<p>Dadurch kannst du zum Beispiel sehen, ob und wie stark Fans involviert sind. W\u00e4re bestimmt \u00e4rgerlich, wenn Fussball der gew\u00fcnschte Fokus ist, aber 50 % der Inhalte sich doch nur um Basketball drehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Bereich kann also \u00fcberw\u00e4ltigend sein, besonders zu Beginn. Alternativ bietet sich die Arbeit mit einer Content-Marketing-Agentur an, damit dir nicht zu viel Zeit verloren geht. Diese verstehen sich auch auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/influencerin-werden-wie-du-followerinnen-gewinnst-und-mit-deinem-content-uberzeugst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer-Marketing<\/a> und k\u00f6nnen neben diversen Informationen auch im Relationship Management wertvolle Erfahrungen teilen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-2-kontakt\">Schritt 2: Kontakt<\/h2>\n\n\n\n<p>Nun hast du bei diversen Creatorn einen passenden Eindruck. Wie geht es dann weiter? Ein Blick in die Bio bei Instagram bietet \u00fcber Link-Seiten wie Campsite gr\u00f6sstenteils schon direkte Kontaktm\u00f6glichkeiten. Wenn nicht? Ein Blick auf die anderen Social-Media-Kan\u00e4le der Person hilft, um nach kurzer Zeit eine E-Mail-Adresse oder das Management in Erfahrung zu bringen.<br>Alternativ kannst du auch schlicht eine Nachricht anhand des nativen Messaging-Systems senden. Je nach Gr\u00f6sse von Creatorn, kann eine R\u00fcckmeldung aber auf sich warten lassen (umso mehr Fans, desto mehr Angebote oder SPAM im Postfach).<\/p>\n\n\n\n<p>Gigantische monet\u00e4re Versprechen zum Einstieg sind zu vermeiden. Du k\u00f6nntest direkt als unseri\u00f6s empfunden werden und die T\u00fcr zur vielversprechenden Zusammenarbeit schliesst sich.<\/p>\n\n\n\n<p>Stattdessen hilft ein pers\u00f6nlicher sowie lockerer Start. Also, warum gefallen denn zum Beispiel die Inhalte von Person Y und wieso scheint die Zusammenarbeit so attraktiv? Warum w\u00e4re die Kooperation mit <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/influencer-marketing-wieso-influencer-fuer-brands-so-interessant-sind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deinem Brand<\/a> so passend? Das zeigt deinem Gegen\u00fcber vorab, dass du dich im Detail mit den Inhalten auseinandergesetzt hast.<\/p>\n\n\n\n<p>Was du garantiert mitteilen solltest, sind die Rahmenbedingungen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Um welches Produkt handelt es sich?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie kann eine vorstellbare Zusammenarbeit aussehen?<\/li>\n\n\n\n<li>Ist man offen f\u00fcr Gegenvorschl\u00e4ge?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Kan\u00e4le und Formate sollen eingebunden werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Welcher Zeitraum ist anvisiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Somit kann dein Gegen\u00fcber wichtige Informationen direkt auf einen Blick erfassen und es unterstreicht im gleichen Zug deine Professionalit\u00e4t. Du sendest keine wirren generischen Mails, dann muss die Zusammenarbeit ja bestenfalls ebenso niveauvoll sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/preismodelle-fuer-influencerinnen-diese-bezahlmodelle-gibt-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Preisfrage <\/a>ist ein relativ schwieriges Thema. Zu stark variieren hier die Anspr\u00fcche. Ein Instagram-Model nahm etwa CHF 4\u2019000.- f\u00fcr eine Platzierung in einer Story. Andere mit gleichen Fan-Zahlen boten das Ganze f\u00fcr knappe CHF 2\u2019500.- g\u00fcnstiger an.<\/p>\n\n\n\n<p>Idealerweise l\u00e4sst du dir eine Offerte von den potenziellen Creators machen. Danach kannst du dich immer noch umh\u00f6ren, ob hier Wucher angeboten wird oder die Zahlen realistisch sind. Auch bieten sich hier <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-entwicklung-von-influencerinnen-und-influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer<\/a>-Netzwerke an. Nach einer gewissen Anzahl von Ausschreibungen f\u00fcr deine Kampagnen kann ersichtlicher werden, wie der Mittelwert f\u00fcr Preise aktuell liegt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schritt-3-kooperation\">Schritt 3: Kooperation<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-youtube.png\" alt=\"Screenshot eines YouTube-Videos.\" class=\"wp-image-36150\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Die erw\u00e4hnte Professionalit\u00e4t und Word-of-Mouth kommen hier zur vollen Geltung. Ein Beispiel: Manscape. Bestimmt hast du schon ein Sponsoring bei YouTube mitbekommen oder die \u201clustigen\u201d Werbe-Clips des Intim-Rasierers. So weit, so gut? Bedingt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Tage kritisiert MistaGGs Video mit 250\u2019000+ Views auf <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7sqk2u-R20c\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a> das Unternehmen. Der Titel ist: \u201cDer schlimmste Sponsor, mit dem ich je gearbeitet habe\u201d. Folgend wird in knapp 30 Minuten transparent dargestellt, wie problematisch die Kooperation war. Dabei kommt Manscape wirklich nicht gut weg und wenn das Unternehmen Pech hat, folgen weitere Videos oder der besagte Clip geht noch viraler.<\/p>\n\n\n\n<p>Das folgende Beispiel zeigt ein lapidares Problem, welches du leicht verhindern kannst. Wie ein Zahlungsmittel, welches nachteilig ist f\u00fcr den Inhaltsersteller. Du solltest in so einem Szenario simpel eine kostenschonende Alternative anbieten. Manscape beharrte derweil auf PayPal. Der Creator trug dabei unn\u00f6tigerweise die Kosten der \u00dcberweisung, trotz einer klaren Absprache im Vorfeld.<\/p>\n\n\n\n<p>Solche rote Flaggen umgehst du bereits durch Schritt 2 vorbeugend. Mit der pers\u00f6nlichen Note, professionellen Ebene und mit klar kommunizierten Inhalten ersparst du dir solche Videos zu deinem Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ewige Verhandlungen zu den einfachsten Themen sollten also leicht vermieden werden. Da rettet auch kein \u201cich habe mit dem Vice President Sales gesprochen\u201d, wenn es um das Dr\u00fccken einer vorher klar kommunizierten Preislage geht.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch zu den Must-haves einer guten Kooperation:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Festlegung der KPI im Vorfeld<\/li>\n\n\n\n<li>Keine Neuverhandlungen der Preise mittendrin<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Problemen? L\u00f6sungen offerieren (es ist eine Kooperation)<\/li>\n\n\n\n<li>Inhaltliche Vorgaben liefern (z. B. keine F\u00e4kalsprache etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Inhaltliche W\u00fcnsche vorher kl\u00e4ren (z. B. Videoformat\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li>Ein klares Zeitfenster mitteilen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-resume\">R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine umfassende eigene Recherche oder die Verwendung von Tools hilft dir, schneller passende Kooperationspartner zu finden. Durch eine humane Komponente ab Beginn der Kommunikation sowie eine klare und professionelle Ebene &#8211; schaffst du Pluspunkte. Idealerweise wird dieser positive Eindruck von Creatorn untereinander geteilt. Das geschieht ganz sicher und \u00f6ffnet bestenfalls weitere T\u00fcren. Behalte auch w\u00e4hrend der Zusammenarbeit dein hohes Qualit\u00e4tsmass bei. Die umschriebenen Must-haves bieten dir daf\u00fcr eine ideale Grundlage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Strategie, sie alle zu binden, gibt es leider nicht wie beim Herrn der Ringe. Alternativ wirst du aber mit den folgenden Tipps deinen professionellen Einstieg ins Influencerversum bew\u00e4ltigen. 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