{"id":13185,"date":"2022-07-12T00:00:00","date_gmt":"2022-07-11T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/yep-kann-eine-neue-suchmaschine-google-konkurrenz-machen\/"},"modified":"2023-08-22T10:00:15","modified_gmt":"2023-08-22T08:00:15","slug":"yep-kann-eine-neue-suchmaschine-google-konkurrenz-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/yep-kann-eine-neue-suchmaschine-google-konkurrenz-machen\/","title":{"rendered":"Yep: Kann eine neue Suchmaschine Google Konkurrenz machen?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Unter den Suchmaschinen ist Google weltweit die unangefochtene Nummer 1 \u2013 und das mit einem Marktanteil von knapp 80 %. Mit Yep reiht sich nun ein weiterer Konkurrent zu den grossen Namen wie <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/bing-ads-microsoft-advertising-zu-recht-ignoriert-oder-straeflich-unterschaetzt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bing <\/a>und Yahoo, die dem Giganten Konkurrenz machen wollen. Ob Yep &amp; Co. mit Google mithalten k\u00f6nnen und ob Unternehmen deshalb beim <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sem-sea-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenmarketing <\/a>umdenken sollten, erf\u00e4hrst Du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-yep\">Was ist Yep?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fokus-auf-creator-innen\">Fokus auf Creator*innen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-privatsphare-und-datenschutz-bei-yep\">Privatsph\u00e4re und Datenschutz bei Yep<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-konnen-die-alternativen-mit-google-mithalten\">K\u00f6nnen die Alternativen mit Google mithalten?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-suchmaschinenmarketing-sollten-unternehmen-von-google-abweichen\">Suchmaschinenmarketing: Sollten Unternehmen von Google abweichen?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-ist-yep-eine-konkurrenz-fur-google\">Ist Yep eine Konkurrenz f\u00fcr Google?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-yep\">Was ist Yep?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Suchmaschine wurde von Ahrefs, einem Anbieter f\u00fcr SEO-Tools, entwickelt. Yep greift auf einen eigenen Suchindex zur\u00fcck und ist somit unabh\u00e4ngig von Google. Bemerkenswert ist dabei, dass eine komplett eigene Infrastruktur geschaffen wurde: Statt auf eine Cloud-basierte L\u00f6sung zu setzen, wurden laut Ahrefs \u00fcber 1000 Server eingerichtet und bereitgestellt. Yep befindet sich derzeit in der Beta-Version. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die entsprechende Datengrundlage wird ebenfalls selbst gesorgt: F\u00fcr das unternehmenseigene SEO-Tool werden seit knapp 12 Jahren Websites gecrawlt, und zwar ebenfalls mit dem selbstentwickelten Crawler Ahrefsbot.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber was zeichnet Yep neben diesen technischen Eckdaten sonst noch aus? Und was macht es anders als der Marktf\u00fchrer Google?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fokus-auf-creator-innen\">Fokus auf Creator*innen<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Besonderheit von Yep liegt in dem 90\/10-Gesch\u00e4ftsmodell von Ahrefs: 90 % der Werbegewinne wolle man demnach mit den <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/13-social-media-und-influencer-marketing-trends-auf-die-du-jetzt-achten-solltest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Creator*innen<\/a> teilen. Besonders kleine Websites, Blogs und Community-Projekte wie Wikipedia, die sich \u00fcberwiegend \u00fcber Spenden finanzieren, m\u00f6chte man so unterst\u00fctzen. Das \u00fcbergeordnete Ziel sei, die Unabh\u00e4ngigkeit von Creator*innen sicherzustellen und somit langfristig hochwertige Inhalte in den Suchergebnissen zu pushen. Auch wolle man ein Zeichen setzen, Autor*innen von Inhalten fair zu verg\u00fcten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Idee klingt spannend, ist aber nicht neu. Das Vorbild sei laut Ahrefs-CEO Dmytro Gerasymenko die Video-Plattform <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-auf-youtube-so-verbesserst-du-dein-ranking-in-nur-9-schritten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a>: Auch hier sorgte das Modell der Gewinnbeteiligung der Content-Creator*innen f\u00fcr den grossen finanziellen und kreativen Durchbruch. Ein Beweis also, dass das Gesch\u00e4ftsmodell auch f\u00fcr Suchmaschinen funktionieren kann?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-privatsphare-und-datenschutz-bei-yep\">Privatsph\u00e4re und Datenschutz bei Yep<\/h2>\n\n\n\n<p>Beim Datenschutz zeigt Yep klare Kante: Es werden weder personenbezogene Daten erhoben noch der Suchverlauf der User*innen gespeichert. Zur Optimierung der Suchvorschl\u00e4ge und Algorithmen erfasst Yep lediglich statistische Daten dar\u00fcber, wie h\u00e4ufig ein Begriff gesucht wird, welche Website wie oft aufgerufen wird und auf welcher Position sich der Link befindet. Die Suchmaschine verzichtet im Gegensatz zu Google darauf, eine Werbe-ID f\u00fcr Nutzer*innen zu erstellen, um so gezielte Werbeanzeigen auszuspielen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-konnen-die-alternativen-mit-google-mithalten\">K\u00f6nnen die Alternativen mit Google mithalten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass es Alternativen zu Google gibt, ist gemeinhin bekannt. Die Nummer 2 unter den Suchmaschinen ist Bing von Microsoft \u2013 aber das gerade einmal mit 10 % Marktanteil, w\u00e4hrend Google 80 % einnimmt. Das Kr\u00e4fteverh\u00e4ltnis ist dementsprechend klar aufgeteilt, besonders in Hinsicht auf die kleineren Anbieter, die sich die restlichen 10 % untereinander aufteilen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist Google nicht einmal die beste Alternative f\u00fcr jede\/n Nutzer*in. Besonders in Sachen Datenschutz f\u00e4llt der Big Player wegen mangelnder Transparenz oft negativ auf. Davon profitiert beispielsweise eine Suchmaschine wie Startpage, die besonderen Wert auf die Privatsph\u00e4re der Nutzer*innen legt und sich so eine treue Nutzerschaft aufbauen konnte. Yep kann in diesem Bereich ebenfalls punkten, was f\u00fcr viele Nutzer*innen ein Anreiz sein wird, den Anbieter auszuprobieren. Auch Nischenseiten wie Ecosia, eine Suchmaschine f\u00fcr Klimaschutz-Themen, k\u00f6nnen eine bestimmte Zielgruppe mit ihrem Schwerpunkt abholen und auch auf lange Zeit halten.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt gute Gr\u00fcnde, andere Suchmaschinen als Google zu nutzen. Fakt ist aber auch, dass Google mit Abstand die gr\u00f6ssten Nutzerzahlen und somit auch die h\u00f6chste Reichweite verzeichnet. Und das betrifft nat\u00fcrlich auch Unternehmen, die Suchmaschinenmarketing betreiben, um damit Kund*innen zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-suchmaschinenmarketing-sollten-unternehmen-von-google-abweichen\">Suchmaschinenmarketing: Sollten Unternehmen von Google abweichen?<\/h2>\n\n\n\n<p>In einem fr\u00fcheren Beitrag zu <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/bing-ads-microsoft-advertising-zu-recht-ignoriert-oder-straeflich-unterschaetzt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bing Ads \/ Microsoft Advertising<\/a> besch\u00e4ftigten wir uns bereits mit der Frage, ob es f\u00fcr Unternehmen sinnvoll sein kann, auf einen Konkurrenten wie Bing auszuweichen. Das klare Fazit: Jein.<\/p>\n\n\n\n<p>Alternativen zu Google sind in manchen Bereichen besser aufgestellt, z. B. wenn es um Datenschutz geht. Oder bei bestimmten Nischenthemen, auf die Suchmaschinen ausgelegt sind. Hinzukommt, dass eine kleinere Nutzerzahl auch einen geringeren Wettbewerb f\u00fcr Unternehmen bedeutet \u2013 Kampagnen sind im Vergleich schlichtweg g\u00fcnstiger und das Budget kann effizienter ausgesch\u00f6pft werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist besonders von Vorteil, wenn die Suchmaschine von einer homogenen Zielgruppe genutzt wird, die Unternehmen gezielt ansprechen wollen. So wird Bing Studien zufolge \u00fcberwiegend von einer \u00e4lteren, wohlhabenden Bev\u00f6lkerungsschicht mit hohem Bildungsstand genutzt. Entspricht das der Zielgruppe des Unternehmens, kann sich das Suchmaschinenmarketing auf Bing durchaus lohnen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Fall sollten Unternehmen Google aber trotzdem nicht komplett den R\u00fccken zukehren \u2013 die meisten Nutzer*innen stellen ihre Suchanfragen n\u00e4mlich immer noch dort. Die Erg\u00e4nzung der <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aus-diesen-grunden-musst-du-die-google-search-console-unbedingt-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google-Ads-Kampagnen<\/a> durch Anzeigen bei alternativen Suchmaschinen ist dann aber ein guter Kompromiss, der die St\u00e4rken beider Anbieter f\u00fcr die Kampagnen ausspielt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ist-yep-eine-konkurrenz-fur-google\">Ist Yep eine Konkurrenz f\u00fcr Google?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie Yep bei den User*innen ankommt und ob es seinen Prinzipien gerecht wird, l\u00e4sst sich erst im Laufe der Zeit bewerten \u2013 zumal sich Yep auch noch in der Beta-Version befindet. Zu einer Gefahr f\u00fcr Google avanciert die Suchmaschine aber auch auf lange Sicht wohl nicht. Die Infrastruktur und immense Datengrundlage, die Google \u00fcber die Jahre aufgebaut hat, wird nur schwer einzuholen sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Daher sollte es auch nicht das Ziel sein, in Zukunft einen gleich hohen Marktwert zu erreichen. Vielmehr geht es bei alternativen Anbietern wie Yep darum, innovative Ideen und Ver\u00e4nderungen umzusetzen, welche den Nutzer*innen einen konkreten Mehrwert bieten, den Google nicht liefert. Yep \u00fcberzeugt hier in puncto Privatsph\u00e4re und Datenschutz und k\u00f6nnte mit seinem 90\/10-Gesch\u00e4ftsmodell besonders bei Content-Creator*innen auf grossen Anklang stossen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Google wird (zumindest in den n\u00e4chsten Jahren) nur schwer von der Konkurrenz einzuholen sein. Selbst der zweitgr\u00f6sste Konkurrent ist derzeit meilenweit davon entfernt, den Giganten vom Thron zu st\u00fcrzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Yep verfolgt zwar innovative Ans\u00e4tze, spielt aber (noch) in einer ganz anderen Liga. Die Aufgabe kleinerer Suchmaschinen besteht auch in Zukunft darin, andere Schwerpunkte als Google zu setzen und sich zu fragen, was man besser machen kann. Themen wie Datenschutz und ein wertsch\u00e4tzender Umgang mit Nutzer*innen und Content Creator*innen kann da bereits ein zukunftsweisender Schritt sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unter den Suchmaschinen ist Google weltweit die unangefochtene Nummer 1 \u2013 und das mit einem Marktanteil von knapp 80 %. Mit Yep reiht sich nun ein weiterer Konkurrent zu den grossen Namen wie Bing und Yahoo, die dem Giganten Konkurrenz machen wollen. Ob Yep &amp; Co. mit Google mithalten k\u00f6nnen und ob Unternehmen deshalb beim [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":286,"featured_media":13186,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[99],"tags":[],"class_list":["post-13185","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-suchmaschinenmarketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/286"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13185"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19464,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13185\/revisions\/19464"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}