{"id":13156,"date":"2022-06-30T00:00:00","date_gmt":"2022-06-29T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-die-reichweite-bringen\/"},"modified":"2023-07-26T08:37:24","modified_gmt":"2023-07-26T06:37:24","slug":"visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-die-reichweite-bringen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-die-reichweite-bringen\/","title":{"rendered":"Visual Storytelling: Geschichten erz\u00e4hlen, die Reichweite bringen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ziel deiner Marketing-Bem\u00fchungen ist es, Aufmerksamkeit zu wecken und Kund*innen an dich zu binden. Bedenkst du die heutige Informationsflut, wird jedoch klar, dass das mit gew\u00f6hnlichem Content schier unm\u00f6glich scheint. Grund genug, dich mit Visual Storytelling zu besch\u00e4ftigen. Schliesslich kann dir die Bildsprache dabei helfen, deiner Zielgruppe im Ged\u00e4chtnis zu bleiben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-visual-storytelling-im-marketing-was-ist-das\">Visual Storytelling im Marketing \u2013 Was ist das?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-warum-auf-bildsprache-im-marketing-setzen\">Warum auf Bildsprache im Marketing setzen?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-visual-storytelling-beispiele-fur-eine-effektive-gestaltung\">Visual Storytelling: Beispiele f\u00fcr eine effektive Gestaltung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-diese-regeln-des-visual-storytellings-solltest-du-beachten\">Diese Regeln des Visual Storytellings solltest du beachten<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-mehr-nahe-durch-innovation\">Mehr N\u00e4he durch Innovation<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-visual-storytelling-im-marketing-was-ist-das\">Visual Storytelling im Marketing \u2013 Was ist das?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sicherlich erinnerst du dich noch an die Geschichten, die dir deine Grosseltern in deiner Kindheit erz\u00e4hlt oder vorgelesen haben. Kein Wunder \u2013 schliesslich sind fesselnde Geschichten mit einem Spannungsbogen und interessanten Charakteren besonders einpr\u00e4gsam. Es verwundert entsprechend wenig, dass Geschichtenerz\u00e4hlen (<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storytelling<\/a>) daher zu einem unentbehrlichen Marketing-Werkzeug geworden ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Storytelling spricht Teile des Gehirns an, die Erfahrungen und Emotionen steuern. Durch Geschichtenerz\u00e4hlen wird es m\u00f6glich, Informationen so zu \u201everpacken\u201c, dass sie interessant und einpr\u00e4gsam werden. Um das zu erreichen, setzt klassisches Storytelling auf das gesprochen, beziehungsweise geschriebene Wort.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings kann Storytelling noch mehr. Es l\u00e4sst sich n\u00e4mlich durch Bilder, Symbole und andere Medien noch effizienter machen. Wird klassisches Storytelling mittels visueller Medien eingesetzt, ist von Visual Storytelling die Rede. Das bedeutet: Erreichst du deine Zielgruppe mit einer Geschichte, die mittels gezeichneter Bilder oder Illustrationen erz\u00e4hlt wird, setzt du Visual Storytelling ein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-auf-bildsprache-im-marketing-setzen\">Warum auf Bildsprache im Marketing setzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bilder sind einpr\u00e4gsam und betonen die Kernaussage deiner Marketing-Botschaften. F\u00fcr deine Zielgruppe haben Bilder ausserdem einen h\u00f6heren Mehrwert: Selbst komplizierte Zusammenh\u00e4nge lassen sich anhand einer Grafik oder mithilfe eines Bildes einfach erkl\u00e4rt. Gleichzeitig ist der Eindruck, den sie bei Empf\u00e4nger*innen hinterlassen, st\u00e4rker als der l\u00e4ngerer Texte.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade heute, in Zeiten der stetigen Reiz\u00fcberflutung, gewinnen aussagekr\u00e4ftige Bilder zunehmend an Bedeutung. Schliesslich erm\u00f6glichen sie es dir, deine Geschichte schnell, einpr\u00e4gsam und mit grosser erz\u00e4hlerischer Kraft zu vermitteln. Gleichzeitig kannst du dich durch sie von \u201egew\u00f6hnlichem\u201c, textlastigem Marketing abgrenzen und eine st\u00e4rkere Wirkung erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-visual-storytelling-beispiele-fur-eine-effektive-gestaltung\">Visual Storytelling: Beispiele f\u00fcr eine effektive Gestaltung<\/h2>\n\n\n\n<p>Du m\u00f6chtest auf Visual Storytelling setzen? Dann reicht es nicht aus, deine Kan\u00e4le t\u00e4glich mit Stockimages, also verh\u00e4ltnism\u00e4ssig leblosen, vorgefertigten Motiven, zu versorgen. Schliesslich erzielt es nicht die gew\u00fcnschte Wirkung, wenn du auf austauschbare Bilder, die lediglich dazu dienen, deine Texte auszuschm\u00fccken, setzt. Vielmehr sollen deine Bilder \u2013 auch wenn sie f\u00fcr sich alleinstehen \u2013 eine Geschichte erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Geschichtenerz\u00e4hlen gelingt beim Visual Storytelling nach demselben Prinzip wie das Erz\u00e4hlen einer geschriebenen Geschichte. Auch dein Bild soll fesseln, inspirieren und Emotionen bei Betrachter*innen ausl\u00f6sen. Seine Aufgabe ist es, m\u00f6glichst positive Emotionen mit deinem Unternehmen oder deiner Marke in Zusammenhang zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<p>Setzt du Bilder im Rahmen deiner Visual Storytelling-Konzepte etwa auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-algorithmus-2022-der-guide-fuer-social-media-marketerinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a> ein, solltest du daher m\u00f6glichst aussagekr\u00e4ftige und individuelle Bilder w\u00e4hlen. Das gibt deinem Unternehmen einen Wiedererkennungswert. Gleiches gilt selbstverst\u00e4ndlich f\u00fcr Infografiken oder \u00e4hnliche Darstellungen. Auch sie sollten aussagekr\u00e4ftig sein und sich von der Masse abheben. Ausserdem solltest du sie dem Corporate Design deines Unternehmens anpassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diese-regeln-des-visual-storytellings-solltest-du-beachten\">Diese Regeln des Visual Storytellings solltest du beachten<\/h2>\n\n\n\n<p>Um mit deinen Visual Storytelling-Projekten maximale Erfolge zu erzielen und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-groessten-marketingfails-des-jahres-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing-Fails<\/a> zu vermeiden, solltest du die folgenden Regeln beherzigen. Viele dieser Ratschl\u00e4ge sind die vielleicht etwa aus dem Kino bekannt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Bilder sagen mehr als 1\u2018000 Worte: <\/strong>Eine facettenreiche Geschichte mit wenigen Worten zu erz\u00e4hlen, ist eine hohe Kunst. Bekannt ist sie dir etwa aus Stummfilmen. Nutze diesen Ansatz bei deinen Visual Storytelling-Projekten und lasse Bilder sprechen. Das bedeutet: Vermittle die Vorteile deiner Produkte und Dienstleistung auf visuelle Weise. Das gelingt etwa, indem du eine Person zeigst, die mithilfe deines Produkts ein Problem l\u00f6st.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menschlichkeit im Fokus: <\/strong>Menschen k\u00f6nnen zu anderen Menschen leicht eine <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-baust-du-erfolgreich-langanhaltende-beziehungen-zu-influencerinnen-auf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Beziehung aufbauen<\/a>. Bei Unternehmen und Marken f\u00e4llt das viel schwerer. Setze bei deinen Visual Storytelling-Projekten daher auch auf die Menschen hinter der Marke. Zeige beispielsweise Kund*innen, Mitarbeiter*innen oder den oder die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer*in. Das macht es deiner Zielgruppe leicht, sich mit deinem Unternehmen zu identifizieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ehrlichkeit gewinnt: <\/strong>Setze statt auf inszenierte Storys, Reels und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/simon-beyer-verraet-5-tipps-fuer-deinen-tiktok-content-so-erschaffst-du-videos-die-begeistern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikToks<\/a> auf deine wahre Geschichte. Zeige echte Erfahrungen mit deinen Produkten und r\u00fccke die Meinung \u201eechter\u201c Menschen in den Fokus. Diese Ehrlichkeit hat f\u00fcr dich einen entscheidenden Vorteil: Wahre Geschichten sind stets einzigartig. Setzt du auf Ehrlichkeit, hebst du dich somit ganz automatisch von Mitbewerber*innen ab.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Konflikte ansprechen: <\/strong>Beim Visual Storytelling geht es nicht darum, deine Produkte oder Dienstleistungen in schillernden Farben darzustellen. Setze stattdessen auf Realit\u00e4t und blende auch Konflikte nicht aus. Im Detail bedeutet das:<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Stelle Konflikte oder Probleme, mit denen es deine Zielgruppe zu tun hat, dar. Gehst du auf Probleme ein, weckt das automatisch das Interesse potenzieller Kund*innen. Anschliessend kannst du dann authentische L\u00f6sungsvorschl\u00e4ge unter Einbeziehung deines Unternehmens geben.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vermeide Offensichtliches: <\/strong>Beim Visual Storytelling solltest du die Chance nutzen, deine Zielgruppe mit Besonderem zu motivieren und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aufmerksamkeit-mit-wow-power-das-guerilla-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zu \u00fcberraschen<\/a>, anstatt sie mit Naheliegendem zu langweilen. Du kannst dich daher trauen, das Geschichtenerz\u00e4hlen neu zu interpretieren und mit Konventionen brechen. Innovation und neue Ideen helfen dir dabei, dich von anderen Unternehmen abzuheben. Ausserdem machst du es deiner <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/martin-schneider-erklaert-interaktion-mit-der-zielgruppe-so-geht-advertising-auf-snapchat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppe<\/a> so noch leichter, sich mit deinem Unternehmen zu identifizieren und eine Beziehung zu ihm aufzubauen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wie du siehst, bietet dir Visual Storytelling umfangreiche M\u00f6glichkeiten, Besonderheiten und St\u00e4rken deines Unternehmens herauszuarbeiten und sie deiner Zielgruppe n\u00e4herzubringen. Und das Beste daran: Diese Ziele kannst du auf nachhaltige, einpr\u00e4gsame und charmante Weise erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mehr-nahe-durch-innovation\">Mehr N\u00e4he durch Innovation<\/h2>\n\n\n\n<p>Visual Storytelling hat \u2013 wie alle anderen Marketing-Massnahmen auch \u2013 die Aufgabe, deine Marken- oder Unternehmensbotschaft zu deiner Zielgruppe zu bringen. Im Vergleich zu anderen Marketing-Tools wirkt Visual Storytelling allerdings besonders nachhaltig \u2013 Botschaften bleiben deinen Kund*innen im Ged\u00e4chtnis und es entsteht vergleichsweise schnell eine Bindung zu deinem Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Traue dich daher, etwas Neues auszuprobieren und dich von bekannten Mustern des Geschichtenerz\u00e4hlens zu l\u00f6sen. Mut und Innovationsgeist werden von deiner Zielgruppe mit Aufmerksamkeit und einer starken Bindung zu dir belohnt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ziel deiner Marketing-Bem\u00fchungen ist es, Aufmerksamkeit zu wecken und Kund*innen an dich zu binden. Bedenkst du die heutige Informationsflut, wird jedoch klar, dass das mit gew\u00f6hnlichem Content schier unm\u00f6glich scheint. Grund genug, dich mit Visual Storytelling zu besch\u00e4ftigen. Schliesslich kann dir die Bildsprache dabei helfen, deiner Zielgruppe im Ged\u00e4chtnis zu bleiben. 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