{"id":13154,"date":"2022-07-01T00:00:00","date_gmt":"2022-06-30T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/virtuelle-events-schnee-von-gestern-oder-vision-der-zukunft\/"},"modified":"2023-04-18T11:07:47","modified_gmt":"2023-04-18T09:07:47","slug":"virtuelle-events-schnee-von-gestern-oder-vision-der-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/virtuelle-events-schnee-von-gestern-oder-vision-der-zukunft\/","title":{"rendered":"Virtuelle Events \u2013 Schnee von gestern oder Vision der Zukunft?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Corona hat die Event-Branche von heute auf morgen auf den Kopf gestellt. Dass Krisen aber auch Chancen bedeuten k\u00f6nnen, bewies die Verschiebung von Marketing-Events in die Online-Welt. Ob virtuelle Events auch bei einer gelockerten Pandemie-Lage noch sinnvoll sind und welche Faktoren ein erfolgreiches Online-Event \u00fcberhaupt ausmachen, erf\u00e4hrst Du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-notlosung-oder-neue-geheimwaffe-im-marketing-mix\">Notl\u00f6sung oder neue Geheimwaffe im Marketing-Mix?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-vorteile-virtueller-events\">Die Vorteile virtueller Events<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-zukunft-digitales-und-physisches-event-nebeneinander\">Die Zukunft: Digitales und physisches Event nebeneinander<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-so-werden-digitale-events-zum-erfolg\">So werden digitale Events zum Erfolg<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-das-passende-format\">Das passende Format<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-passende-plattform\">Die passende Plattform<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-perfekte-symbiose-zwischen-content-und-multimedia\">Die perfekte Symbiose zwischen Content und Multimedia<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-interaktive-events\">Interaktive Events<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-nutze-verschiedene-kanale-fur-deine-werbung\">Nutze verschiedene Kan\u00e4le f\u00fcr Deine Werbung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-nutze-tracking\">Nutze Tracking<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-notlosung-oder-neue-geheimwaffe-im-marketing-mix\">Notl\u00f6sung oder neue Geheimwaffe im <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-marketing-mix-die-4ps-und-die-7ps-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing-Mix<\/a>?<\/h2>\n\n\n\n<p>Virtuelle Events sind keine neue Erfindung, die erst mit Corona aufkam. Ein kurioses Beispiel: Bereits 2019 spielte der weltber\u00fchmte DJ Marshmello ein <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/product-placement-in-videospielen-darum-passt-marketing-in-die-gaming-welt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">virtuelles Konzert<\/a> im Videospiel Fortnite \u2013 und zwar vor 38 Millionen begeisterten Zuschauer:innen, die live dabei waren. Auch einige Unternehmen nutzten bereits vor Corona digitale M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Events, wie die \u00dcbertragung von Pressekonferenzen \u00fcber Livestreams und \u00e4hnlichem. Was sich also durch die Pandemie ver\u00e4ndert hat, ist die Akzeptanz und das Verst\u00e4ndnis vieler Unternehmen f\u00fcr die M\u00f6glichkeiten, die ein virtuelles Event bietet.<\/p>\n\n\n\n<p>Mittlerweile sind Messen und Veranstaltungen wie in der Zeit vor Corona (lange ist es her) aber gr\u00f6sstenteils wieder m\u00f6glich. Es stellt sich also die Frage, ob virtuelle Events jetzt \u00fcberhaupt noch sinnvoll sind. Wir (und viele andere) sagen dazu eindeutig \u201eJa\u201c. Und das h\u00e4ngt vor allem mit Vorteilen zusammen, die Live-Events in dieser Form nicht bieten k\u00f6nnen.&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-vorteile-virtueller-events\">Die Vorteile virtueller Events<\/h2>\n\n\n\n<p>Profi-Marketer*innen betonen die vielen Vorteile virtueller Events \u2013 nicht bloss als eine Form der Notl\u00f6sung w\u00e4hrend Corona, sondern als eigenst\u00e4ndiges Format <em>neben<\/em> dem Live-Event.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die Teilnehmer*innen bedeutet ein virtuelles Event vor allem eine Ersparnis an Zeit und Kosten (Reisekosten, \u00dcbernachtungskosten etc.). Ortsunabh\u00e4ngig und flexibel kann theoretisch jede*r Zugangsberechtigte mit einem internetf\u00e4higen Endger\u00e4t das Event besuchen. Auch die Bereitstellung von Informationen verl\u00e4uft in der Regel vorteilhafter f\u00fcr die Teilnehmer*innen, da diese \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum online verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Unternehmen versprechen virtuelle Events potenziell mehr Reichweite, umfangreiche Auswertungsm\u00f6glichkeiten (Tracking, Datenanalyse) und vor allem weniger Kosten. So fallen beispielsweise Kosten f\u00fcr die Location, das Catering, Auf- und Abbau und das Personal vor Ort weg. Auch wenn die Organisation und Umsetzung von Online-Events ebenfalls Ressourcen erfordern, f\u00e4llt der Vergleich zum Live-Event eindeutig aus.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt, dass Unternehmen viel mehr M\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung stehen, ihre Inhalte multimedial umzusetzen und ansprechend f\u00fcr die Teilnehmer*innen zu inszenieren. Das Event sollte daher auch nicht nur 1:1 \u00fcbertragen werden, z. B. in Form eines Vortrags im Stream, sondern vielmehr von den gegebenen M\u00f6glichkeiten profitieren \u2013 doch dazu gleich mehr. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auch gr\u00f6ssere Besuchskapazit\u00e4ten sind m\u00f6glich: Diese wird im <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/virtual-und-augmented-reality-bring-dein-marketing-aufs-nachste-level\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">virtuellen Raum <\/a>wenn \u00fcberhaupt von Streaming- oder Serverlimits begrenzt, was ein klarer Vorteil zum physischen Raum darstellt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer, nicht zu untersch\u00e4tzender Aspekt ist die Niedrigschwelligkeit des Angebots: Ich setze mich eher abends auf die Couch, schnappe mir das Notebook und schaue ungezwungen mal rein, als dass ich das Haus verlasse und zur Location in der Nachbarstadt fahre. Auch dieser Teil der Zielgruppe kann mit virtuellen Events leichter abgeholt werden. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-zukunft-digitales-und-physisches-event-nebeneinander\">Die Zukunft: Digitales und physisches Event nebeneinander<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei all den genannten Vorteilen geht es nicht darum, das Live-Event zu ersetzen. Vielmehr sollten Marketer*innen in Zukunft die Vorteile beider Alternativen f\u00fcr sich aussch\u00f6pfen. Je nach Inhalt, Zielsetzung und Adressat*innen kann sowohl das Online- als auch das Live-Event besser geeignet sein \u2013 oder vielleicht sogar ein Hybrid aus beiden.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt, dass die Akzeptanz f\u00fcr digitale Events sowohl bei Unternehmen als auch bei Teilnehmer*innen in den letzten 2 Jahren stark gestiegen ist. Daher ist es so wichtig, dieses Potenzial mit der R\u00fcckkehr von Live-Events nicht zu verschenken, sondern gewinnbringend zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch welche Kriterien gilt es f\u00fcr die Umsetzung erfolgreicher Online-Events \u00fcberhaupt zu ber\u00fccksichtigen?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-werden-digitale-events-zum-erfolg\">So werden digitale Events zum Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit das Online-Event zum Erfolg wird, gibt es einige Faktoren, die Du beachten solltest. Der gr\u00f6sste Irrtum vieler Marketer*innen besteht in dem Gedanken, das physische Event einfach 1:1 online umzusetzen. Dabei gelten hier teilweise ganz andere Spielregeln. H\u00e4ufig ist dann das Ergebnis, dass Online-Events in Form von Konferenzen, Vortr\u00e4gen und Teilnahmen an virtuellen Messen zwar stattfinden, aber nicht einmal ann\u00e4hernd das volle Potenzial an M\u00f6glichkeiten ausgesch\u00f6pft wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit den folgenden Tipps wollen wir Dir dabei helfen, dieses Potenzial zu erkennen und das Maximum aus Deinem n\u00e4chsten digitalen Event herauszukitzeln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-passende-format\">Das passende Format<\/h3>\n\n\n\n<p>Das richtige Format f\u00fcr das virtuelle Event h\u00e4ngt mit Deiner Zielsetzung zusammen. Nat\u00fcrlich geht es immer darum, Informationen an die entsprechende Zielgruppe zu vermitteln. Ob Du dar\u00fcber hinaus neue Produkte pr\u00e4sentieren, Leads generieren oder neues Personal anwerben willst, ver\u00e4ndert jedoch die Richtung des Events.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Beispiel: Die M\u00f6glichkeit, 3D-Effekte zu integrieren, klingt erst einmal spannend und faszinierend. Bei einer Produktvorstellung sorgt dieses Feature wahrscheinlich f\u00fcr Begeisterung bei den Teilnehmer*innen \u2013 ausserdem ist es f\u00fcr die Zielsetzung sinnvoll, weil es dabei hilft, ein Produkt f\u00fcr die potenziellen Kund*innen erlebbar zu machen. F\u00fcr eine HR-Messe, bei der es in erster Linie um das Netzwerken geht, ist 3D aber vermutlich nicht das passende Mittel der Wahl.<\/p>\n\n\n\n<p>Allgemein gilt: Die Anforderungen an ein digitales Event, abgeleitet von Deiner Zielsetzung, geben Aufschluss \u00fcber das richtige Format und die technischen Anforderungen, die damit einhergehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-passende-plattform\">Die passende Plattform<\/h3>\n\n\n\n<p>Plattformen f\u00fcr digitale Events gibt es mittlerweile wie Sand am Meer. Deine Aufgabe ist es, die richtige Plattform f\u00fcr Deine Zielsetzung zu finden. Um das zu schaffen, solltest Du diese Fragen beantworten k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bietet die Plattform alle technischen Funktionen, die Dein Event ben\u00f6tigt?<\/li>\n\n\n\n<li>Gibt es ausreichend Kapazit\u00e4t f\u00fcr die gew\u00fcnschte Zahl an Teilnehmer*innen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie hoch sind die Kosten? Wie hoch ist Dein Budget?<\/li>\n\n\n\n<li>Gibt es einen schnellen und zuverl\u00e4ssigen Support, auch bei technischen Problemen w\u00e4hrend des Events?<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00f6chtest Du das Event aufzeichnen oder live durchf\u00fchren?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-perfekte-symbiose-zwischen-content-und-multimedia\">Die perfekte Symbiose zwischen Content und Multimedia<\/h3>\n\n\n\n<p>Mithilfe einer <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Strategie<\/a> legst Du fest, welche Inhalte Du Deiner Zielgruppe auf dem virtuellen Event pr\u00e4sentieren m\u00f6chtest. Content und Multimedia sollten aufeinander abgestimmt sein, um durch eine Symbiose die Inhalte ansprechend und interessant vermitteln zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier kommt der Multimedia-Aspekt ins Spiel, der wie ein Vehikel zur \u00dcbermittlung <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-matrix-so-einfach-bringst-du-dein-content-marketing-aufs-naechste-level\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Deines Contents<\/a> funktionieren soll. Videos, Streaming, Virtual Reality und interaktive Tools bieten viele verschiedene M\u00f6glichkeiten, die jedoch zielorientiert eingesetzt und Deiner Zielgruppe einen Mehrwert bieten sollten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-interaktive-events\">Interaktive Events<\/h3>\n\n\n\n<p>Die M\u00f6glichkeit zur Interaktion erh\u00f6ht das Involvement und den Mehrwert f\u00fcr die Teilnehmer*innen. Die Umsetzung muss nicht einmal besonders aufwendig sein: Tools f\u00fcr Abstimmungen und Diskussionsrunden nach einem Vortrag beziehen die Teilnehmer*innen mit ein und verst\u00e4rken das Gef\u00fchl, dass sie an einer Veranstaltung teilnehmen, anstatt nur stille Beobachter zu sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier geht es besonders darum, den ausbleibenden \u201erealen\u201c Kontakt im Rahmen eines Live-Events zu kompensieren und ein Erlebnis zu erschaffen, das auf einem Wir-Gef\u00fchl basiert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nutze-verschiedene-kanale-fur-deine-werbung\">Nutze verschiedene Kan\u00e4le f\u00fcr Deine Werbung<\/h3>\n\n\n\n<p>Um Dein Online-Event zu bewerben, solltest Du mehrere Kan\u00e4le nutzen, um gen\u00fcgend Sichtbarkeit zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Erstelle zuerst eine Landingpage im Rahmen Deiner Unternehmenswebsite, die eigenst\u00e4ndig \u00fcber das bevorstehende Event informiert. Sie dient als Linkziel f\u00fcr alle weiteren Werbemassnahmen \u00fcber andere Kan\u00e4le und enth\u00e4lt alle relevanten Informationen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutze unbedingt auch die Reichweite Deiner <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/pinterest-twitch-reddit-diese-marketing-kanaele-sind-massiv-unterbewertet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social-Media-Kan\u00e4le<\/a>, um ein Event zu erstellen und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/facebook-ads-diese-paid-massnahmen-stehen-dir-zur-verfuegung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zu bewerben<\/a>. Hier pr\u00e4sentierst Du die wichtigsten Eckpunkte Deines Online-Events und verlinkst auf die offizielle Landingpage.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch \u00fcber Dein E-Mail-Marketing solltest Du die Personen auf Deiner Mailingliste \u00fcber das bevorstehende Event informieren. Versendest Du einen regelm\u00e4ssigen Newsletter, kannst Du Updates \u00fcber den Fortschritt Deiner Vorbereitungen teilen und regelm\u00e4ssig an den bevorstehenden Termin erinnern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nutze-tracking\">Nutze Tracking<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit Tracking-Verfahren wertest Du den Erfolg Deiner Marketing-Aktivit\u00e4ten rund um Dein virtuelles Event aus. Welche Massnahmen waren die Zeit und das Budget wert und welche eher weniger? Daraus lernst Du bereits f\u00fcr das n\u00e4chste Event.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media<\/a> kannst Du in der Regel bereits auf vorhandene Tools zur\u00fcckgreifen, um Aussagen \u00fcber Deine Reichweite und Deine Conversion Rates zu treffen. Tools wie Google Analytics helfen Dir z. B. bei der Auswertung der Besucherzahlen Deiner Landingpage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit der Corona-Pandemie stiegen das Interesse und die Akzeptanz f\u00fcr virtuelle Events \u2013 und damit auch das Know-how, wie diese erfolgreich umgesetzt werden und welche M\u00f6glichkeiten und Vorteile gegen\u00fcber Live-Events bestehen. Dieses Potenzial gilt es f\u00fcr die Zukunft zu nutzen, auch wenn sich die R\u00fcckkehr der physischen Events langsam anbahnt.<\/p>\n\n\n\n<p>Es stellt sich daher nicht einmal die Frage, ob virtuelle Events Schnee von gestern sind \u2013 sie sind n\u00e4mlich zweifelsfrei ein wichtiger Bestandteil f\u00fcr die Zukunft der Eventbranche. Die Aufgabe besteht darin, sowohl Online- als auch Live-Events in Zukunft f\u00fcr sich zu nutzen und die Vorteile beider Konzepte voll auszuspielen. Mit unseren Pro-Argumenten f\u00fcr virtuelle Events und den vorgestellten Tipps f\u00fcr die erfolgreiche Umsetzung konnten wir Dir hoffentlich etwas weiterhelfen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Corona hat die Event-Branche von heute auf morgen auf den Kopf gestellt. Dass Krisen aber auch Chancen bedeuten k\u00f6nnen, bewies die Verschiebung von Marketing-Events in die Online-Welt. Ob virtuelle Events auch bei einer gelockerten Pandemie-Lage noch sinnvoll sind und welche Faktoren ein erfolgreiches Online-Event \u00fcberhaupt ausmachen, erf\u00e4hrst Du hier. Notl\u00f6sung oder neue Geheimwaffe im Marketing-Mix? 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