{"id":13143,"date":"2022-06-27T00:00:00","date_gmt":"2022-06-26T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/marketing-vs-pr-welche-unterschiede-und-gemeinsamkeiten-gibt-es\/"},"modified":"2023-09-18T15:43:07","modified_gmt":"2023-09-18T13:43:07","slug":"marketing-vs-pr-welche-unterschiede-und-gemeinsamkeiten-gibt-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/marketing-vs-pr-welche-unterschiede-und-gemeinsamkeiten-gibt-es\/","title":{"rendered":"Marketing vs. PR \u2013 Welche Unterschiede und Gemeinsamkeiten gibt es?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Die Begriffe Marketing und PR werden oft synonym verwendet. Schliesslich sind Marketing- und PR-Abteilung auch in vielen Firmen miteinander vereint. Dennoch gibt es zwischen Marketing und PR aber Unterschiede. Welche das sind und wie eng Marketing und PR zusammenarbeiten sollten, erf\u00e4hrst du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-pr\">Was ist PR?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-marketing\">Was ist Marketing?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-marketing-pr-unterschied-einfach-erklart\">Marketing &amp; PR: Unterschied einfach erkl\u00e4rt<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-pr-und-marketing-direkte-vs-indirekte-wirkung\">PR und Marketing \u2013 direkte vs. indirekte Wirkung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-marketing-und-pr-effektiv-einsetzen\">Marketing und PR effektiv einsetzen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-pr\">Was ist PR?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Abk\u00fcrzung PR steht f\u00fcr Public Relations. Gemeint werden damit s\u00e4mtliche Wege eines Unternehmens, um an die \u00d6ffentlichkeit zu treten. Selbstverst\u00e4ndlich ist der Bereich Public Relations aber keine Einbahnstrasse. Das bedeutet: Auch die Reaktion auf und die Handhabe von Anfragen, die von aussen an das Unternehmen getragen werden, z\u00e4hlen zum Bereich PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Faustregel kannst du dir daher merken: PR meint die Art und Weise, wie dein Unternehmen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-communication-warum-jede-handlung-eine-botschaft-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in Erinnerung bleibt<\/a>, wie andere es wahrnehmen und wie \u00fcber es gesprochen wird. In der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung steht PR meist synonym f\u00fcr die Presseabteilung, die sich um das Ver\u00f6ffentlichen von Mitteilungen oder \u2013 bei grossen Unternehmen \u2013 um die Organisation von Pressekonferenzen k\u00fcmmert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-marketing\">Was ist Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Begriff des Marketings l\u00e4sst sich mit dem (weniger gebr\u00e4uchlichen) Wort \u201eAbsatzwirtschaft\u201c \u00fcbersetzen. Das bedeutet, dass du unter dem Marketing s\u00e4mtliche Bestrebungen eines Unternehmens, Kaufbereitschaft und Aufmerksamkeit f\u00fcr seine Produkte und Dienstleistungen auszul\u00f6sen, verstehen kannst. Mit anderen Worten: S\u00e4mtliche Bem\u00fchungen eines Unternehmens, Absatz zu generieren, sind Marketing-Massnahmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um Absatz und Aufmerksamkeit zu generieren, werden dem Marketing insbesondere folgenden Bedeutungen inklusive der dazugeh\u00f6rigen \u00dcberlegungen beigemessen \u2013 du kennst die Aufteilung unter den <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-marketing-mix-die-4ps-und-die-7ps-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ber\u00fchmten \u201e4P\u201c<\/a> oder dem Begriff \u201eMarketing-Mix\u201c:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es beeinflusst die Produktpolitik: Was soll Kund*innen angeboten werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Es beeinflusst die Preispolitik: Zu welchem Preis sollen Produkt und Dienstleistungen angeboten werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Es beeinflusst die Kommunikationspolitik: Auf welchem Weg soll die Zielgruppen vom Unternehmensangebot erfahren?<\/li>\n\n\n\n<li>Es beeinflusst die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-und-vertrieb-auf-augenhoehe-wie-unternehmen-davon-profitieren-koennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vertriebspolitik<\/a>: Wo und wie sollen Endkund*innen zu den Angeboten des Unternehmens finden?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Aufgaben des Marketings erscheinen auf den ersten Blick \u00fcberschaubar zu sein. Allerdings darfst du nicht vergessen, dass erfolgreiches Marketing eine umfassende <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/was-ist-brand-monitoring-und-wie-hilft-es-deiner-sichtbarkeit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marktbeobachtung und -analyse<\/a> voraussetzt. Auch diese Aufgaben muss das Marketing (beziehungsweise die Marketing-Abteilung) erf\u00fcllen und seine Strategien daran ausrichten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketing-pr-unterschied-einfach-erklart\">Marketing &amp; PR: Unterschied einfach erkl\u00e4rt<\/h2>\n\n\n\n<p>Vergleichst du die Definitionen von Marketing und PR, f\u00e4llt dir schnell auf, dass sich beide Bereiche deutlich voneinander unterschieden. Insbesondere sind die Aufgaben des Marketings leicht differenzierbar. Im Bereich PR hingegen steht die Kommunikation und Unternehmenspr\u00e4sentation im Vordergrund. Auf das \u201eAbarbeiten\u201c fester Aufgaben kommt es weniger an.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet: Im Bereich Marketing ist die Kommunikation mit der Aussenwelt lediglich eine S\u00e4ule, auf welcher Marketing-Aufgaben aufgebaut sind. Zus\u00e4tzlich zur Aussenkommunikation m\u00fcssen noch viele weitere Faktoren Beachtung finden. Das bedeutet prim\u00e4r, dass Marketing zus\u00e4tzlich zur Aussen- auch die interne Kommunikation zur Erf\u00fcllung seiner Aufgaben ber\u00fccksichtigen muss. Beispielsweise k\u00f6nnen Produktstrategien oder Preisgestaltung nur unter R\u00fccksprache mit weiteren Unternehmenseinheiten bew\u00e4ltigt werden. Im Bereich PR hingegen ist ein klares Kommunikationsziel festgelegt. Auf Grundlage des gesetzten Ziels wird eine Strategie festgelegt und verfolgt.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem liegt ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen Marketing und PR in der Messbarkeit der beiden T\u00e4tigkeitsbereiche. W\u00e4hrend sich Marketing-Erfolge etwa im Bereich der Social-Media-Aktivit\u00e4t auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-algorithmus-2022-der-guide-fuer-social-media-marketerinnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a> oder <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO <\/a>mithilfe von Klickraten und Tracking-Tools leicht auswerten lassen, sind PR-Erfolge schwerer zu messen. Insbesondere was die Pressearbeit angeht, sind Erfolge kaum abzubilden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pr-und-marketing-direkte-vs-indirekte-wirkung\">PR und Marketing \u2013 direkte vs. indirekte Wirkung<\/h2>\n\n\n\n<p>PR und Marketing unterscheiden sich deutlich bez\u00fcglich der Differenzierbarkeit ihrer konkreten Aufgaben. Noch deutlicher unterscheiden sich die beiden Bereiche allerdings in ihrer Wirkung: W\u00e4hrend Marketing m\u00f6glichst direkt wirken m\u00f6chte, entfaltet PR eine indirekte Wirkung.<\/p>\n\n\n\n<p>Das heisst:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marketing m\u00f6chte Kund*innen etwa mit Werbung begegnen und sie direkt dazu bewegen, sich f\u00fcr das beworbene Produkt zu entscheiden. Marketing soll eine konkrete Handlung ausl\u00f6sen.<\/li>\n\n\n\n<li>PR wirkt indirekt \u00fcber die Kommunikation mittels Medien, Social Media oder <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing-6-einfache-ideen-um-bloginhalte-weiterzuverwenden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blogbeitr\u00e4gen<\/a>. Dabei sollen PR-Massnahmen etwa den Ruf eines Unternehmens verbessern oder optimieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Marketing- und PR-Aufgaben unterscheiden sich also deutlich in Differenzierbarkeit, Messbarkeit und gew\u00fcnschter Wirkung. Um ganzheitlich erfolgreich zu sein, ist eine enge, unternehmensinterne Zusammenarbeit aber dennoch sinnvoll.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketing-und-pr-effektiv-einsetzen\">Marketing und PR effektiv einsetzen<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Unternehmen sind sowohl die Bereiche Marketing als auch PR wichtig. Um beides erfolgreich und effektiv zu betreiben, ist ein Schritt besonders wichtig: PR und Marketing sollten strikt voneinander getrennt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das klingt erst einmal verwunderlich \u2013 schliesslich werden Marketing- und PR-Abteilung in vielen Unternehmen meist gemeinsam gef\u00fchrt. Besser ist es oft jedoch, wenn es f\u00fcr beide Bereiche eigene Verantwortliche und eigene Verantwortlichkeiten gibt. Schliesslich konzentrieren sich Marketing und PR auf verschiedene Aufgaben und Verantwortungsbereiche. Werden beide Bereiche voneinander getrennt, f\u00e4llt es oft leichter, die PR- und Marketing-Gesamtstrategie des Unternehmens konsequent zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu beachten ist jedoch immer: Trotz unterschiedlicher Aufgaben d\u00fcrfen Marketing und PR nicht parallel arbeiten, ohne von den jeweils anderen T\u00e4tigkeiten zu wissen. Damit die PR- und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategien-inbound-vs-outbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing-Strategien<\/a> wie Zahnr\u00e4der ineinandergreifen, ist eine gute interne Kommunikation besonders wichtig.<\/p>\n\n\n\n<p>Damit die Zusammenarbeit gelingt, ist die Erarbeitung eines gemeinsamen Konzepts und einer Corporate Identity wichtig. Steht beides fest, k\u00f6nnen Konzepte und Strategien durch das Marketing im Rahmen der direkten Kundenansprache verfolgen werden. Die PR-Abteilung bildet beides im direkten Kontakt mit der Zielgruppe ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Begriffe Marketing und PR werden oft synonym verwendet. Schliesslich sind Marketing- und PR-Abteilung auch in vielen Firmen miteinander vereint. Dennoch gibt es zwischen Marketing und PR aber Unterschiede. Welche das sind und wie eng Marketing und PR zusammenarbeiten sollten, erf\u00e4hrst du hier. Was ist PR? Die Abk\u00fcrzung PR steht f\u00fcr Public Relations. 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