{"id":13113,"date":"2023-09-27T10:04:33","date_gmt":"2023-09-27T08:04:33","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/online-texte-vs-print-texte-darauf-muessen-copywriterinnen-achten\/"},"modified":"2023-09-27T10:04:53","modified_gmt":"2023-09-27T08:04:53","slug":"online-texte-vs-print-texte-darauf-muessen-copywriterinnen-achten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/online-texte-vs-print-texte-darauf-muessen-copywriterinnen-achten\/","title":{"rendered":"Online-Texte vs. Print-Texte: Darauf m\u00fcssen Copywriter achten"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Gute Texte funktionieren immer gleich \u2013 oder? Leider nein. Wer gute Online-Texte schreiben will, muss andere sprachliche und formale Anforderungen ber\u00fccksichtigen als im Print. Die Erwartungen der Leser unterscheiden sich hier eindeutig. Was du als Copywriter beim Verfassen von Online-Texten beachten solltest, erf\u00e4hrst du deshalb hier bei uns.&nbsp; &nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-print-vs-online-was-erwarten-die-leser-innen\">Print vs. Online \u2013 Was erwarten die Leser?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-diese-tipps-konnen-dir-als-copywriter-in-helfen\">Diese Tipps k\u00f6nnen dir als Copywriter helfen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-einfache-sprache\">Einfache Sprache<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-pragnante-uberschriften\">Pr\u00e4gnante \u00dcberschriften<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fur-struktur-sorgen\">F\u00fcr Struktur sorgen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-seo\">SEO<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-visuelle-elemente\">Visuelle Elemente<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-emojis\">Emojis<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-call-to-actions\">Call-to-Actions<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-hyperlinks\">Hyperlinks<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#eigenheiten-kennen-und-nutzen\">Eigenheiten kennen und nutzen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-print-vs-online-was-erwarten-die-leser-innen\">Print vs. Online \u2013 Was erwarten die Leser?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die unterschiedlichen Erwartungshaltungen an Print- und Online-Texten sind vor allem psychologisch bedingt und h\u00e4ngen mit unserem Leseverhalten zusammen. Vielleicht ist es dir schonmal bei dir selbst aufgefallen: Ein Print-Text wird meistens sehr bewusst und aufmerksam gelesen. Man l\u00e4sst sich eher darauf ein und ist geduldiger, auch wenn der Verfasser vielleicht mal ausschweifend wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Online-Texten m\u00f6chte man hingegen schnell die ben\u00f6tigten Informationen erhalten. Inhalte werden weniger aufmerksam durchgelesen, sondern nach Fakten \u201egescannt\u201c. Der Hintergrund hierbei ist, dass wir im Netz oftmals bereits wissen, wonach wir suchen \u2013 wir wollen also schnelle Antworten auf unsere Fragen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der typische Leser im Netz kann wie folgt charakterisiert werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Selektive Suche nach Infos (Text wird gescannt, nicht gelesen)<\/li>\n\n\n\n<li>Kurze Aufmerksamkeitsspanne (Reiz\u00fcberflutung im Netz)<\/li>\n\n\n\n<li>Ungeduldig und Bedarf nach Orientierung (Texte sollen klare Struktur aufweisen, damit Infos schnell gefunden werden k\u00f6nnen)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das klingt im ersten Moment vielleicht nach Wegwerfmentalit\u00e4t und dass Texte nicht mehr gut geschrieben sein m\u00fcssten, um zu \u00fcberzeugen. Es bedeutet aber lediglich, dass ein guter Online-Artikel schlichtweg andere Kriterien als ein Print-Artikel erf\u00fcllen muss. F\u00fcr dich als Copywriter ist es also wichtig, f\u00fcr Online-Texte eine andere Herangehensweise zu w\u00e4hlen und damit auf das vorherrschende Leseverhalten im Netz zu reagieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-diese-tipps-konnen-dir-als-copywriter-in-helfen\">Diese Tipps k\u00f6nnen dir als Copywriter helfen<\/h2>\n\n\n\n<p>Du wirst merken, dass sich die folgenden Tipps f\u00fcr Online-Texte z. B. deutlich von der Art und Weise eines anspruchsvoll geschriebenen Print-Beitrags im Feuilletonteil deiner Lieblingszeitung unterscheiden. Aber auch, dass Online-Texte trotzdem (oder gerade deswegen) eine Herausforderung f\u00fcr den Verfasser sein k\u00f6nnen, weil sie nach bestimmten Regeln funktionieren. Anhand unserer <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/webinare\/content-marketing\/copywriting-grundlagen-so-schreibst-du-texte-die-verkaufen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/marketing.ch\/webinare\/content-marketing\/copywriting-grundlagen-so-schreibst-du-texte-die-verkaufen\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Tipps f\u00fcr Copywriter<\/a> wollen wir Dir einige dieser Regeln hier vorstellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-einfache-sprache\">Einfache Sprache<\/h3>\n\n\n\n<p>Online-Texte zielen auf Verst\u00e4ndlichkeit und eine gute Lesbarkeit ab. Auch jemand, der nur kurz reinliest, soll die Kernbotschaften schnell erfassen k\u00f6nnen. Das impliziert<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; eine einfache Sprache,<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; keine F\u00fcllw\u00f6rter oder Phrasen, die nichts aussagen,<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; kurze, pr\u00e4gnante S\u00e4tze,<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; den Verzicht auf Fremdw\u00f6rter, wo es nicht n\u00f6tig ist,<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; keine Passivs\u00e4tze und<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; die Strukturierung langer S\u00e4tze durch Satzzeichen wie Doppelpunkt und Gedankenstrich.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit diesen Kriterien entschlackst du jeden Text und hilfst Deinen Lesern, die Zusammenh\u00e4nge und Inhalte schnell zu verstehen. Auch anspruchsvollere Themen kannst du so zug\u00e4nglich aufbereiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders bei Marketing-Texten punktest du \u00fcbrigens mit der Verwendung von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/power-woerter-mit-diesen-tipps-erstellst-du-unwiderstehliche-werbetexte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Power-W\u00f6rtern<\/a>, die deine Texte aufwerten und anhand derer deine Leser noch schneller \u00fcberzeugen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pragnante-uberschriften\">Pr\u00e4gnante \u00dcberschriften<\/h3>\n\n\n\n<p>Aussagekr\u00e4ftige und einpr\u00e4gsame <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/10-wege-um-scroll-stoppende-headlines-zu-schreiben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Headlines<\/a> nehmen bei Online-Texten einen viel h\u00f6heren Stellenwert als bei Print-Formaten ein. Der Grund ist ein pragmatischer: Deine Leser erhalten bei Google &amp; Co. viele Alternativen, wenn sie einen Suchbegriff eingeben \u2013 du solltest also aus den Suchergebnissen hervorstechen.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine gute \u00dcberschrift ist knackig und kurz formuliert, weckt das Interesse und gibt ein Versprechen f\u00fcr die L\u00f6sung eines Problems ab. Ausserdem ist auf den ersten Blick erkennbar, worum es geht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fur-struktur-sorgen\">F\u00fcr Struktur sorgen<\/h3>\n\n\n\n<p>Viel mehr noch als bei Print-Texten geht es bei Online-Texten um eine \u00fcbersichtliche, strukturierte Darstellung \u2013 Textw\u00fcsten schrecken potenzielle Leser bereits auf den ersten Blick ab. Sie wollen vor allem schnell wissen, wo sie die f\u00fcr sie wichtigen Informationen im Text finden.<\/p>\n\n\n\n<p>Zwischen\u00fcberschriften helfen dir bei dieser Aufgabe. Sie bieten Orientierung und zeigen den Lesern, worum es in den einzelnen Abschnitten geht. Online-Texte werden meistens nur \u00fcberflogen und anders als im Print nicht von Anfang bis Ende gelesen \u2013 deshalb ist es wichtig zu erkennen, an welcher Stelle welches Thema behandelt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich bieten sich Listen und Bullet Points als Orientierungspunkte im Textfluss an, die diesen aufbrechen und somit etwas auflockern. Leser von Online-Texten lieben solche Aufz\u00e4hlungen, da sie kurz und b\u00fcndig aufbereitete Informationen erhalten und sie keinen l\u00e4ngeren Fliesstext daf\u00fcr lesen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch Hervorhebungen von einzelnen Stichworten oder ganzen Passagen (z. B. im <strong>Fettdruck<\/strong>) sorgen f\u00fcr Struktur und einen besseren \u00dcberblick, da du wichtige Inhalte in den Vordergrund r\u00fcckst. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seo\">SEO<\/h3>\n\n\n\n<p>Online-Texte und SEO gehen in der Regel Hand in Hand \u2013 Copywriter wollen schliesslich nicht nur gute Texte liefern, sondern auch daf\u00fcr sorgen, dass sie im Netz gefunden werden. Die Wahl der relevanten Keywords und die optimale Unterbringung im Text, ohne dabei den Lesefluss zu st\u00f6ren, sind deshalb sehr wichtig.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz zum Print geht es hier um eine taktische Verwendung vorgegebenen Wortmaterials. Das richtige Verh\u00e4ltnis passender Keywords zum restlichen Text entscheidet n\u00e4mlich nicht nur, ob dein Text gefunden wird: Eine \u00fcberm\u00e4ssige Verwendung von Keywords st\u00f6rt den Lesefluss und schreckt Deine Leser ab. Dadurch verschlechtert sich nat\u00fcrlich auch das Google-Ranking, da die Beitr\u00e4ge vielleicht geklickt werden, aber die Leser nicht lange auf der Seite verweilen.&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich gilt aber: Das Hauptkeyword sollte in der H1-\u00dcberschrift, mindestens in einer weiteren H2-\u00dcberschrift und neben weiteren Keywords dezent verteilt im Fliesstext gesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-visuelle-elemente\">Visuelle Elemente<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie du bereits weisst, ist die Aufmerksamkeitsspanne f\u00fcr Online-Texte weitaus geringer als bei Print-Texten. Die Nutzung von Bildern und Videos ist daher ein wirksames Mittel, um Inhalte schneller und interessanter zu vermitteln \u2013 das Gehirn bevorzugt diese visuellen Darstellungen gegen\u00fcber Text, da das Verst\u00e4ndnis intuitiv abl\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt, dass visuelle Elemente deine Texte auflockern und ebenfalls f\u00fcr Struktur und Orientierung bei den Lesern sorgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-emojis\">Emojis<\/h3>\n\n\n\n<p>Emojis geh\u00f6ren zwar auch zu den visuellen Elementen, nehmen aber einen Sonderstatus ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Aus der privaten Kommunikation nicht mehr wegzudenken, sind sie mittlerweile besonders bei <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/emojis-im-marketing-so-schnell-kannst-du-deine-texte-aufpolieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing-Texten sehr beliebt<\/a> und zugleich ein Stilmittel, welches bei Print-Texten nur \u00e4usserst selten auftaucht. Emojis erzeugen beim Rezipienten den gleichen Effekt wie reale menschliche Gesichter, da sie beide ein und denselben Bereich im Gehirn aktivieren und Emotionen ausl\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend Emojis in seri\u00f6sen oder rein informativen Texten deplatziert wirken, geh\u00f6ren sie besonders bei <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media-Beitr\u00e4gen<\/a> zum Standardrepertoire f\u00fcr dich als Copywriter. Sie bieten dir die M\u00f6glichkeit, Inhalte und Emotionen aus deinen Texten visuell zu verst\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-call-to-actions\">Call-to-Actions<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Online-Marketing sind <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/jetzt-mehr-erfahren-so-kreierst-du-den-perfekten-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Call-to-Actions<\/a> Handlungsaufforderungen an die Leser, die oftmals am Ende, aber auch an anderen inhaltlich sinnvollen Stellen eines Online-Textes gesetzt werden. Dadurch wird beispielsweise ein Produkt gekauft, ein Newsletter abonniert oder ein Angebot angefordert. Hier kommt der interaktive Aspekt ins Spiel, der bei Print-Texten so nicht stattfindet: Der Leser erh\u00e4lt eine direkte Aufforderung, die eine Reaktion erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Copywriter nutzen diese M\u00f6glichkeit der Interaktion zwischen den Lesern und den Anbietern, indem sie in ihrem Text ein Bed\u00fcrfnis wecken. Mit der passenden Positionierung und einer wirkungsvollen Formulierung des Call-to-Action wird dem Leser im richtigen Moment die Erf\u00fcllung dieses Bed\u00fcrfnisses angeboten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hyperlinks\">Hyperlinks<\/h3>\n\n\n\n<p>Hyperlinks verschaffen dir einen Vorteil, der im Print so nicht umsetzbar ist, n\u00e4mlich Inhalte miteinzubeziehen, die nicht unmittelbar im Text besprochen werden. So erh\u00e4ltst du bei Online-Texten die M\u00f6glichkeit, auf andere Seiten zu verlinken. Beispielsweise, um ein von dir aufgegriffenes Thema weiter zu vertiefen, oder ein Grundwissen schaffen, auf welches dein Text aufbaut. Bei Print-Texten w\u00e4re so ein Verweis nat\u00fcrlich auch m\u00f6glich, allerdings nicht mit einem vergleichbar geringen Aufwand von nur einem Klick.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei kannst du entweder interne oder externe Inhalte verlinken. Interne Verlinkungen sind ausserdem eine gute M\u00f6glichkeit, die Leserzahlen bereits ver\u00f6ffentlichter Artikel zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"eigenheiten-kennen-und-nutzen\">Eigenheiten kennen und nutzen<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit du als Copywriter erfolgreich texten kannst, ist es also in jedem Fall notwendig, dass du das Medium kennst, f\u00fcr welches du schreibst. Ist es eine Zeitung, ein Blog, ein Social-Media-Post oder doch ein Plakat? Nur, wenn du die Eigenheiten der Textart kennst, kannst du die Leser \u00fcberzeugen und deinen Text mit den richtigen Elementen (Bildern, Hyperlinks, etc.) anreichern. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gute Texte funktionieren immer gleich \u2013 oder? Leider nein. Wer gute Online-Texte schreiben will, muss andere sprachliche und formale Anforderungen ber\u00fccksichtigen als im Print. Die Erwartungen der Leser unterscheiden sich hier eindeutig. 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