{"id":13100,"date":"2022-05-31T00:00:00","date_gmt":"2022-05-30T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/markus-duetsch-erklaert-seo-reporting-5-dinge-die-du-in-der-google-search-console-beachten-solltest\/"},"modified":"2023-07-26T08:58:31","modified_gmt":"2023-07-26T06:58:31","slug":"markus-duetsch-erklaert-seo-reporting-5-dinge-die-du-in-der-google-search-console-beachten-solltest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/markus-duetsch-erklaert-seo-reporting-5-dinge-die-du-in-der-google-search-console-beachten-solltest\/","title":{"rendered":"Markus D\u00fctsch erkl\u00e4rt: SEO Reporting \u2013 5 Dinge, die du in der Google Search Console beachten solltest"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Daten helfen uns, Entscheidungen zu treffen und unsere Marketingstrategien zu gestalten. Doch was ist, wenn die Daten nicht richtig interpretiert werden oder gar fehlerhaft bzw. unvollst\u00e4ndig sind? Im folgenden Artikel erkl\u00e4re ich, welche Stolpersteine du im <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aus-diesen-grunden-musst-du-die-google-search-console-unbedingt-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Search Console<\/a>-Leistungsreport vorfinden kannst.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-landerauswahl\">1. L\u00e4nderauswahl<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-brand-und-non-brand-suchanfragen\">2. Brand und Non-Brand Suchanfragen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-3-durchschnittliche-position\">3. Durchschnittliche Position<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-4-datendiskrepanz-beim-filtern\">4. Datendiskrepanz beim Filtern<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-drei-tage-verzogerung\">5. Drei Tage Verz\u00f6gerung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-extra-tipp\">Extra Tipp<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-landerauswahl\">1. <strong>L\u00e4nderauswahl<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>In GSC hast du die M\u00f6glichkeit, ein Land als bevorzugte Region auszuw\u00e4hlen. Diese Einstellung findest du in den \u201clegacy tools\u201d unter dem Namen \u201cinternationale Ausrichtung\u201d. Ausserdem kannst du im Leistungsbericht nach jeweils einem Land filtern. Setzt du den Filter nicht, zeigt der Report die Leistung f\u00fcr alle L\u00e4nder, in denen Google deine webpages einblendet. Verlasse dich nicht auf die Auswahl in der internationalen Ausrichtung, wenn du deine Strategie auf ein bestimmtes Land ausrichtest.<br><br>Gibt es deinen Service oder dein Produkt z.B. nur in der Schweiz, solltest du beim Reporting immer den Filter auf Land: Schweiz setzen. Ansonsten zeigt die Search Console dir auch Impressionen, Klicks und Rankings aus vielen anderen L\u00e4ndern. Deine Website f\u00fcr die Google Suche bestimmter L\u00e4nder zu blockieren ist nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/GgOLRs9QavxfZ4h1ExtmQsHf9C-np8je6UaOODTpxzqaeUXbdfStoBRcRsyOUx6X7v8mKKr-e1-zUyNJQica8MYQ1mAl5LeXEpVVmfyDw9UhwarbDjKWd9EcRED2nOY343elhCUySMqVMc5sSg\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-brand-und-non-brand-suchanfragen\">2. <strong>Brand und Non-Brand Suchanfragen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Filter \u201cSuchanfrage\u201d gibt es seit Anfang 2021 die Option, Regex (regular expressions) zum Filtern zu benutzen. Dies ist besonders hilfreich, um brand- von non-brand Suchanfragen in all ihren Schreibweisen zu differenzieren. Ein Name wie Lego ist sicher weniger anf\u00e4llig f\u00fcr Variationen. Wohingegen die Marke Rivella ebenfalls als Rivela, Riwela, Riwella oder Rivvella von Nutzern in Google eingegeben werden k\u00f6nnte. Noch st\u00e4rker werden die Abweichungen, bei Namen mit mehreren W\u00f6rtern oder Marken, die aus Fremdsprachen entstammen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt, dass man bei der Aufteilung der brand- und non-brand Performance auch zusammengesetzte Suchanfragen im Zusammenhang mit der Marke (z.B. Rivella rot, Rivella Limonade, Rivella Dose etc.) herausfiltern will.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Danny Richmann hat eine Anleitung erstellt, wie man ohne Vorkenntnisse Regex aus normalen W\u00f6rtern und Wortgruppen erstellen kann: <a href=\"https:\/\/www.seotraininglondon.org\/english-regex-gpt3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.seotraininglondon.org\/english-regex-gpt3\/<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In der Dokumentation von Google, erf\u00e4hrst du genau, wie du Regex dann in GSC einsetzt. <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2021\/06\/regex-negative-match\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2021\/06\/regex-negative-match<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-durchschnittliche-position\">3. <strong>Durchschnittliche Position<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hohe Rankings sind gut. Steigende Rankings freuen uns besonders und fallende Rankings machen uns Sorgen. Doch was ist mit den durchschnittlichen Positionen im GSC-Report? Vorsicht: ein negativer Trend bedeutet nicht unbedingt schlechtere Rankings.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Zun\u00e4chst musst du dir im Klaren sein, dass es sich um Durchschnittswerte handelt und die tats\u00e4chliche Position von Standort, Browserverlauf oder Suchverlauf beeinflusst werden kann. Zum anderen musst du wissen, dass Google immer nur die h\u00f6chste Position bei einer Suchanfrage f\u00fcr die Durchschnittsberechnung heranzieht.<\/p>\n\n\n\n<p>Es kann vorkommen, dass die orangene Linie im Positionsreport nach unten geht, deine Impressions, Klicks und dein Traffic stabil bleiben oder gar wachsen. Die Positionen isoliert zu betrachten k\u00f6nnte dich also in die Irre f\u00fchren und du denkst, dass sich die Performance negativ entwickelt. Hinterfrage dies kritisch und ziehe weitere Daten dazu wie Impressionen, Klicks, organischen Traffic (in Google Analytics) und bringe auch in Erfahrung, wie viele neue pages in der Zeit ver\u00f6ffentlicht wurden. Es kann auch sein, dass bereits vorhandene pages, wegen fehlender bzw. schlechter Verlinkung oder Duplikatproblemen, nicht im Google Index waren, aber nun indexiert werden und beginnen zu ranken. Neue pages ranken meist nicht sofort sehr hoch in Google \u2013 dies wird die durchschnittlichen Positionen aller pages nach unten ziehen, obwohl in Wirklichkeit keine Rankingverluste stattfinden.<br><br>Wenn du nach einer <strong>exakten URL<\/strong> filterst, bekommst du recht gut zutreffende Daten f\u00fcr die durchschnittlichen Positionen. Auf eine ganze Domain angewendet hat die Metrik jedoch zu wenig Aussagekraft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/511whxdMjB7cxJrFgttrqxxGYJOdkehUCDODLNwJYoof-4jyWnz8UlwSXajSWCRhhFPXMbFQVc-VbTj4e_4Kxjbjli6gBH9-NBCuy-TN5QGjTD7NPnZE_v3sqlIgY3_gvZ12GToX_hXK_Egzkw\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-datendiskrepanz-beim-filtern\">4. <strong>Datendiskrepanz beim Filtern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>In den vorherigen 3 Punkten ging es immer um Filter um die gesamte, von Google gemessene, Leistung einer Website besser zu analysieren und zu verstehen. Hier versteckt sich jedoch eine grundlegende Problematik der Search Console. Sicher hast du den Hinweis <em>\u201cWenn Filter angewendet werden, sind Summenwerte im Diagramm und Tabellenergebnisse m\u00f6glicherweise unvollst\u00e4ndig.\u201d<\/em> schon einmal gesehen. Dahinter verbirgt sich Folgendes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google verbirgt Daten in den Filteransichten f\u00fcr \u201cSuchanfrage\u201d und \u201cSeite\u201d. Die Gesamtzahl und die Summen von +Filter und -Filter stimmen nicht \u00fcberein.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ein vereinfachtes Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Website X hat binnen 3 Monaten <strong>1`000`000<\/strong> Impressionen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Filtern wir den Markennamen raus (Suchanfrage ohne) stehen 500\u00b4000 Impressionen zu Buche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Filtern wir nun nur nach dem Markennamen (Suchanfrage mit) erscheinen 350\u00b4000 Impressionen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Alle Suchen mit dem Namen und alle Suchen ohne den Namen m\u00fcssten doch zusammen den Wert ohne Filterung ergeben.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Jedoch erhalten wir im Beispiel nur <strong>850\u00b4000<\/strong> Impressionen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Probier es gern selbst aus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In der Google Dokumentation gibt es eine Formel zur ungef\u00e4hren Berechnung der Abweichungen.<br><\/p>\n\n\n\n<p><em>Wert f\u00fcr aller brand-Suchanfragen<\/em><br><em>&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8211;<\/em><br><em>(Wert f\u00fcr non-brand-Suchanfragen) + (Wert f\u00fcr brand-Suchanfragen)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Leider bekommt man so nicht die fehlenden Daten zur\u00fcck, sondern lediglich eine ungef\u00e4hre Angabe wie gross die Abweichungen sind. Die so berechneten Impressionen und Klicks im Umkehrschluss auf die Ausgangswerte zu addieren hat, meiner Erfahrung nach, wenig bis keinen Mehrwert und man muss mit den fehlenden Daten leben. Sei also bei den Zahlen aus GSC immer vorsichtig, was du an wen reportest. Gegebenenfalls ergeben die Zahlen f\u00fcr dein Gegen\u00fcber ohne das Hintergrundwissen keinen Sinn.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-drei-tage-verzogerung\">5. <strong>Drei Tage Verz\u00f6gerung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Last but not least: die zeitliche Verz\u00f6gerung. W\u00e4hrend man in Google Analytics meist die Daten vom Vortag bedenkenlos nutzen kann, muss man bei der Search Console etwas geduldiger sein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Behalte die Aktualisierungszeit im Auge.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/bbWuy_JPwIoeMrZ6dwRrLiclvExjUSryJ1ASf1VBVZM3D15BNMP4UwTv6PCYU5LmeQLAdQdQXDdkcpx8bnIbT7050_3YyyAmlsgUIVdy-BqDhRVIdT9iDZKtnI_FXJSy88s0G6vx5sDT4HPGJA\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Oben rechts im Leistungsreport steht, wann Google die Daten zuletzt aktualisiert hat. Dies sind in der Regel ca. 4 -6 Stunden. Jedoch kann der Zeitraum auch auf bis zu 24 Stunden anwachsen. In seltenen F\u00e4llen kann es auch zu St\u00f6rungen seitens Google kommen und die Datenaufbereitung noch l\u00e4nger verz\u00f6gern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li>Partielle, aktuelle und endg\u00fcltige Daten<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Mit diesen 3 Einteilungen gibt Google dir an, ob die Daten im Report bereits vollst\u00e4ndig sind oder dass, f\u00fcr den Zeitraum noch nicht alle Daten final zur Verf\u00fcgung stehen. Meistens sind endg\u00fcltige Daten erst nach 3 Tagen vorhanden. Deinen Report zum Monat Mai kannst du also fr\u00fchestens am dritten Juni final erstellen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/Wqbg_RTGixO8Ski0d2mYHdczFYsibNQDY9n8TEo89jik6wJlbt6Bi50qks9Vrc8xK4TZ5tqwDvVSUmrwuWCNKy5hoW2UUX2vNwY7dwiYjzXynvVxavNdou5-p16XoDQJC4vXqPI_Oe656z7ajw\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-extra-tipp\"><strong>Extra Tipp<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nutze die zus\u00e4tzliche Filterfunktion in der Tabelle unter den Diagrammen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Klicke auf die 3 Striche am rechten Rand und w\u00e4hle z.B. \u201cPosition\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/j7QQQCs_lxFSF35Y1ZdJ-uQ4C6PERRmewN7QiXGfIRKAaLMPTCUKPRGlsHvtvbkQcS1bfvldfNMv81eg7tGRM_7a8M8RnZRlOgeoJHFecU_NKWVg_4qXD0NPEyfw85LYqiHq0yDPYKXiAw-v-Q\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Auf der linken Seite erscheint nun ein weiteres drop-down.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/8LFKCHteAdt0C60VH_SNB4vdpRBrgwePfVZBVdwCrI0lRMCWEJElCmhXgkBw3usMgfz2OZ6YXTw_AeMg6Hut1jOX9-m9JIndf7n2oENEriK36Wa65QrDNg1eAkTtdxDdHvdafU-zB8u2s3wk5Q\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>W\u00e4hle hier z.B. \u201cist gr\u00f6sser als\u201d und schreibe \u201c10\u201d als Filterwert, klicke \u201cFertig\u201d und schon erh\u00e4ltst du alle Suchanfragen, welche tiefer als 10 ranken. Keywords mit vielen Impressionen und ggf. bereits zahlreichen Klicks, k\u00f6nnen gute Kandidaten f\u00fcr eine weitere onpage Optimierung sein um diese in den Top 10 oder h\u00f6her zu platzieren. Dieser Filter funktioniert auch bei Seiten, L\u00e4ndern, Ger\u00e4ten, Darstellung in der Suche sowie Zeitr\u00e4umen.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Daten helfen uns, Entscheidungen zu treffen und unsere Marketingstrategien zu gestalten. Doch was ist, wenn die Daten nicht richtig interpretiert werden oder gar fehlerhaft bzw. unvollst\u00e4ndig sind? Im folgenden Artikel erkl\u00e4re ich, welche Stolpersteine du im Google Search Console-Leistungsreport vorfinden kannst.&nbsp; 1. L\u00e4nderauswahl In GSC hast du die M\u00f6glichkeit, ein Land als bevorzugte Region auszuw\u00e4hlen. 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