{"id":13083,"date":"2022-05-18T00:00:00","date_gmt":"2022-05-17T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/die-wichtigsten-google-smart-bidding-strategien-auf-einen-blick\/"},"modified":"2023-08-04T10:02:19","modified_gmt":"2023-08-04T08:02:19","slug":"die-wichtigsten-google-smart-bidding-strategien-auf-einen-blick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/die-wichtigsten-google-smart-bidding-strategien-auf-einen-blick\/","title":{"rendered":"Die wichtigsten Google Smart Bidding-Strategien auf einen Blick"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>F\u00fcr eine erfolgreiche Google Ads Kampagne ist die gew\u00e4hlte Gebotsstrategie ein entscheidender Erfolgsfaktor. Mit Google Smart Bidding steht Dir eine k\u00fcnstliche Intelligenz zur Seite, die automatisierte Gebotsstrategien auf Grundlage Deiner Gesch\u00e4ftsziele erstellt. Hier erf\u00e4hrst Du, welche Smart Bidding-Strategie wann am besten f\u00fcr Dich geeignet ist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-smart-bidding\">Was ist Smart Bidding?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-passende-google-ads-gebotsstrategie-fur-dein-geschaftsziel\">Die passende Google Ads Gebotsstrategie f\u00fcr Dein Gesch\u00e4ftsziel<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-6-google-smart-bidding-strategien-im-uberblick\">Die 6 Google Smart Bidding-Strategien im \u00dcberblick<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-conversion-wert-maximieren\">1. Conversion-Wert maximieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-ziel-roas\">2. Ziel-ROAS<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-3-conversions-maximieren\">3. Conversions maximieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-4-ziel-cpa\">4. Ziel-CPA<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-klicks-maximieren\">5. Klicks maximieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-6-angestrebter-anteil-an-moglichen-impressionen\">6. Angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-smart-bidding\">Was ist Smart Bidding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob Deine geschaltete Werbeanzeige bei einer Google-Suchanfrage gut performt, h\u00e4ngt von Deiner Gebotsstrategie ab. Das Prinzip: Bei jeder Google-Suchanfrage findet eine Auktion statt, bei der \u00fcber die zu schaltenden Anzeigen und deren Rang in den Suchergebnissen bestimmt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Smart Bidding ist eine Funktion f\u00fcr automatisierte Gebotseinstellungen in <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>, welche Dir die manuelle Erstellung Deiner Gebote abnehmen soll. Diese wird mit zunehmender Komplexit\u00e4t Deiner Kampagnen n\u00e4mlich deutlich schwieriger und fehleranf\u00e4lliger. Smart Bidding st\u00fctzt sich auf das Prinzip des maschinellen Lernens und erstellt mithilfe statistischer Verfahren entsprechende Gebote, die optimal auf Deine Ziele als Werbetreibender zugeschnitten sein sollen. Die Strategien legen den Fokus jeweils auf Klicks, Conversions oder Impressionen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist nicht nur entscheidend, ob Dein gew\u00e4hltes Budget h\u00f6her als das der Konkurrenz ist. Google zieht ausserdem bestimmte Signale f\u00fcr die Gebotsanpassung heran, die identifizierenden Merkmalen von Google-Nutzern entsprechen, z. B. Alter, Geschlecht, Standort, Einkommen, Wochentag der Suchanfrage usw. Deine Aufgabe besteht darin, eine Gebotsstrategie zu w\u00e4hlen, die Deinem Gesch\u00e4ftsziel zuarbeitet und im Laufe der Zeit einige Anpassungen durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-passende-google-ads-gebotsstrategie-fur-dein-geschaftsziel\">Die passende Google Ads Gebotsstrategie f\u00fcr Dein Gesch\u00e4ftsziel<\/h2>\n\n\n\n<p>Dir stehen 6 Smart Bidding-Strategien zur Verf\u00fcgung, aus denen Du w\u00e4hlen kannst. Die Wahl der passenden Strategie h\u00e4ngt von Deinem Gesch\u00e4ftsziel ab, welches Du nat\u00fcrlich kennen solltest. Im Folgenden zeigen wir Dir m\u00f6gliche Gesch\u00e4ftsziele mit den darauf abgestimmten Smart Bidding-Strategien:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Gewinn steigern<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Smart Bidding-Strategie(n): Conversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/mehr-umsatz-alles-wichtige-zum-thema-up-selling-und-cross-selling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Umsatz <\/a>oder Leads steigern<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Smart Bidding-Strategie(n): Conversions maximieren, Ziel-CPA<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Anzahl der Websitebesucher steigern<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Smart Bidding-Strategie(n): Klicks maximieren<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Bekanntheit erh\u00f6hen oder erhalten &nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Smart Bidding-Strategie(n): Angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen<\/p>\n\n\n\n<p>Da Google bei Smart Bidding mit einer KI arbeitet, bedarf es einer gewissen Zeitspanne, bis gen\u00fcgend Daten zur Auswertung vorliegen. Grob gesch\u00e4tzt, ben\u00f6tigt der Algorithmus 1-2 Wochen, bis er die Daten gesammelt und bewertet hat. Bis dahin solltest Du mit individuellen Anpassungen der Parameter eher zur\u00fcckhaltend sein.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gehen wir jetzt genauer auf die 6 verf\u00fcgbaren Smart Bidding-Strategien ein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-6-google-smart-bidding-strategien-im-uberblick\">Die 6 Google Smart Bidding-Strategien im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-conversion-wert-maximieren\">1. Conversion-Wert maximieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Gebotsstrategie verfolgt das Ziel, den Gesamtwert Deiner Conversions zu maximieren. F\u00fcr jede m\u00f6gliche Ausspielung Deiner Anzeige wird jeweils das optimale Gebot ermittelt, welches sich aus den zuvor ausgewerteten Daten Deiner Kampagne und der Kontextsignale zum Zeitpunkt der Auktion errechnet. Die Gebote werden so bestimmt, dass Du die bestm\u00f6glichen Conversions erzielst. Dein durchschnittliches Tagesbudget wird dabei voll ausgesch\u00f6pft, sofern Du kein Ziel-ROAS festgelegt hast.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-ziel-roas\">2. Ziel-<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/roi-romi-und-roas-wir-erklaeren-dir-was-diese-kennzahlen-bedeuten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROAS<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Smart Bidding-Strategie setzt beim Verh\u00e4ltnis zwischen Werbeausgaben und dem daraus zu erzielenden Umsatz an. Du bestimmst zuvor Deinen Return-On-Advertising-Spend (ROAS), der festlegt, wie viel Euro Du auf jeden in Werbung investierten Euro zur\u00fcckhaben willst. Ein Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Du m\u00f6chtest f\u00fcr jeden Euro, den Du in Anzeigen investierst, einen Umsatz von 4 Euro (Dein Conversion-Wert) generieren. Dein Ziel ist also ein 4-mal h\u00f6herer Umsatz \u2013 Dein Ziel-ROAS betr\u00e4gt somit 400 %.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Google Ads legt Deine CPC-Gebote nun so fest, dass Du so viele Conversions wie m\u00f6glich erzielst, die Deinen gew\u00fcnschten Ziel-ROAS von 400 % erreichen. Der Ziel-ROAS entspricht also dem durchschnittlichen Conversion-Wert, den Du f\u00fcr jeden investierten Euro erwirtschaften willst. Beachte bitte: Dein festgelegter Ziel-ROAS kann die Anzahl der Conversions beeinflussen \u2013 ist dieser zu hoch angesetzt, wird das die Zugriffszahlen auf Deine Anzeige reduzieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-conversions-maximieren\">3. Conversions maximieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Gebotsstrategie \u201eConversions maximieren\u201c ist darauf angelegt, mit Deinem Tagesbudget so viele Conversions wie m\u00f6glich zu erzielen. Anders als bei der Strategie \u201eConversion-Wert maximieren\u201c geht es hier also eher um Quantit\u00e4t, da die Menge und nicht der Wert der Conversions z\u00e4hlt. <a href=\"https:\/\/adforce.ch\/sea-google-ads-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads <\/a>optimiert Deine Gebote mithilfe von Echtzeitdaten und zieht, wenn nicht anders vorgegeben, Dein gesamtes Tagesbudget heran, um m\u00f6glichst viele Conversions zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Unter den automatisierten Gebotsstrategien ist diese vor allem zu Beginn geeignet, wenn noch nicht so viele oder gar keine Conversion-Daten vorliegen. F\u00fcr andere Strategien ben\u00f6tigst Du n\u00e4mlich eine gewisse Datenbasis, mit welcher der Smart Bidding-Algorithmus arbeiten kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-ziel-cpa\">4. Ziel-CPA<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei dieser Smart Bidding-Strategie legst Du einen durchschnittlichen Preis fest (den Ziel-CPA), den Du pro Conversion zahlen m\u00f6chtest. Erfolgt nun eine entsprechende Suchanfrage, zieht Google Ads Deinen Ziel-CPA heran, um ein Gebot zu erstellen \u2013 nat\u00fcrlich mit dem Ziel, so viele Conversions wie m\u00f6glich zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die H\u00f6he des tats\u00e4chlichen Betrags h\u00e4ngt von der Wahrscheinlichkeit ab, dass zu diesem Zeitpunkt eine Conversion erfolgt. Das bedeutet auch: Die Kosten k\u00f6nnen bei einigen Conversions \u00fcber Deinem Zielbetrag liegen, andere liegen wiederum darunter. Google Ads strebt aber insgesamt an, Deinen Wunschbetrag einzuhalten. Beachte, dass Du Deinen Ziel-CPA nicht zu niedrig setzt, da Dir sonst Klicks entgehen, die zu Conversions f\u00fchren k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-klicks-maximieren\">5. Klicks maximieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit dieser Gebotsstrategie verfolgst Du das Ziel, die Anzahl Deiner Websitebesucher zu steigern. Dabei wird Dein gesamtes Tagesbudget vollst\u00e4ndig ausgesch\u00f6pft, sofern Du keine weiteren Anpassungen vorgenommen hast. Unter Angabe des maximalen CPC-Gebots bestimmst Du dar\u00fcber hinaus ein Gebotslimit und entscheidest, wie viel Du pro Klick maximal zahlen m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-angestrebter-anteil-an-moglichen-impressionen\">6. Angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei dieser Strategie spielt Google Ads Deine Anzeige so aus, dass sie an oberster Stelle in den Suchergebnissen erscheinen soll. M\u00f6glich ist auch die Positionierung an einer anderen gew\u00fcnschten Stelle auf der Suchergebnisseite \u2013 Google passt die Gebote automatisch an Deine entsprechende Placement-Einstellung an.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Strategie ist besonders bei Kampagnen sinnvoll, die das Ziel verfolgen, die Bekanntheit Deiner Marke zu steigern. Bei einem angestrebten Anteil an Impressionen von 100 % legt Google die Gebote bei jeder Auktion so fest, dass unter Angabe Deines Markennamens Deine Anzeige wie gew\u00fcnscht zu sehen ist. Die Vorgehensweise bietet sich \u00fcbrigens auch besonders bei lokalen Gesch\u00e4ften an: Du erh\u00f6hst somit die Chance, dass potenziellen Kunden bei einer lokalen Suchanfrage nach Deinem Suchbegriff Deine Anzeige pr\u00e4sentiert wird. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr eine erfolgreiche Google Ads Kampagne ist die gew\u00e4hlte Gebotsstrategie ein entscheidender Erfolgsfaktor. 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