{"id":13068,"date":"2022-05-10T00:00:00","date_gmt":"2022-05-09T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/voice-search-und-seo-wie-die-sprachsuche-seo-beeinflusst\/"},"modified":"2023-08-28T17:34:06","modified_gmt":"2023-08-28T15:34:06","slug":"voice-search-und-seo-wie-die-sprachsuche-seo-beeinflusst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/voice-search-und-seo-wie-die-sprachsuche-seo-beeinflusst\/","title":{"rendered":"Voice Search und SEO \u2013 Wie die Sprachsuche SEO beeinflusst"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Sprachassistenten sind komfortabel und sparen Zeit \u2013 viele tippen ihre Suchanfragen l\u00e4ngst nicht mehr ein, sondern fragen lieber schnell Siri, Google Voice Search &amp; Co. Klar ist: Mit der Ver\u00e4nderung unserer Suchgewohnheiten kommt auch ein neuer Anspruch an SEO. Worauf du dabei besonders achten solltest, erf\u00e4hrst du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-voice-search\">Was ist Voice Search?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wo-liegt-der-unterschied-zwischen-voice-search-seo-und-normalem-seo\">Wo liegt der Unterschied zwischen Voice Search SEO und \u201enormalem\u201c SEO?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-eine-website-fur-voice-search-optimieren\">Eine Website f\u00fcr Voice Search optimieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-tipps-fur-voice-search-seo\">5 Tipps f\u00fcr Voice Search SEO \u00a0<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-tipp-1-experimentiere-mit-long-tail-keywords\">Tipp 1: Experimentiere mit Long-Tail Keywords<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-tipp-2-beantworte-die-wichtigsten-w-fragen\">Tipp 2: Beantworte die wichtigsten W-Fragen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-tipp-3-optimiere-die-lokale-suche-auf-google\">Tipp 3: Optimiere die lokale Suche auf Google<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-tipp-4-beachte-die-mobile-optimierung-der-website\">Tipp 4: Beachte die mobile Optimierung der Website<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-tipp-5-optimiere-inhalte-fur-featured-snippets\">Tipp 5: Optimiere Inhalte f\u00fcr Featured Snippets<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-voice-search\">Was ist Voice Search?<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit ist die Sprachsuche im Netz gemeint, die besonders durch die Nutzung mobiler Endger\u00e4te in den letzten Jahren an Bedeutung gewann. Basis ist die Kommunikation nach Frage-Antwort-Schema: Du sprichst eine Frage aus und erh\u00e4ltst eine direkte R\u00fcckmeldung in Form eines Suchmaschinen-Eintrags. Kein umst\u00e4ndliches Eintippen per Tastatur mehr, w\u00e4hrend du gerade in der Stadt ruml\u00e4ufst, Auto f\u00e4hrst oder einfach auf der Couch liegst und dich nicht r\u00fchren m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<p>Popul\u00e4r wurde das Thema Voice Search durch Siri von Apple. Amazon legte mit Alexa, Microsoft mit Cortana nach. Mittlerweile ist auch Google Voice Search ganz vorne mit dabei. Sprachassistenten geh\u00f6ren heute zum Alltag und werden auch f\u00fcr das Marketing immer wichtiger.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wo-liegt-der-unterschied-zwischen-voice-search-seo-und-normalem-seo\">Wo liegt der Unterschied zwischen Voice Search SEO und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201enormalem\u201c SEO<\/a>?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine wichtige Erkenntnis f\u00fcr Marketer*innen zu diesem Thema ist: Sprachbasierte Suchanfragen sind in der Regel l\u00e4nger als solche, die auf der Tastatur eingetippt werden. Ein Beispiel: Du bist in einer neuen Stadt (z. B. in Berlin) und suchst nach einem nahegelegenen Sushi-Restaurant. Tippst du den Betreff ein, wird die Suchanfrage in etwa kurz und knackig lauten: \u201eSushi Berlin\u201c. Bei Voice Search lautet sie hingegen eher \u201eHey Siri, wo finde ich das n\u00e4chste Sushi-Restaurant?\u201c. Du merkst: W\u00e4hrend die getippte Variante nur aus 2 W\u00f6rtern (bzw. Keywords) besteht, ist die gesprochene Variante viel l\u00e4nger.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser dialogorientierte Ansatz erfordert also Inhalte, die das ver\u00e4nderte Suchverhalten aufgreifen und drauf eine gezielte Antwort geben. SEO umfasst alle inhaltlichen und technischen Massnahmen, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erh\u00f6hen. Eine Suchmaschinenoptimierung geht also immer mit der Ber\u00fccksichtigung des Suchverhaltens einer Zielgruppe einher \u2013 \u00e4ndert sich dieses Suchverhalten nun, bedeutet das im R\u00fcckschluss auch eine andere Herangehensweise an SEO.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eine-website-fur-voice-search-optimieren\">Eine Website f\u00fcr Voice Search optimieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Sprachsuche SEO bedeutet insbesondere, deine Keyword-Strategie anzupassen. Der Fokus liegt hierbei auf typischen Phrasen, die jemand bei der Benutzung von Voice Search verwenden w\u00fcrde. Um beim Beispiel zuvor zu bleiben, sollte die Website also nicht mehr auf \u201eSushi Berlin\u201c, sondern auf die Phrase \u201eWo finde ich das n\u00e4chste Sushi-Restaurant?\u201c optimiert sein. Hier sind also umfangreichere, auf Voice Search abgestimmte Inhalte gefragt. Ist eine Website nicht auf l\u00e4ngere Suchanfragen optimiert, wird sie den Benutzer:innen vermutlich auch nicht angezeigt. &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die folgenden Tipps k\u00f6nnen dich bei der Planung und Umsetzung von Voice Search SEO unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-tipps-fur-voice-search-seo\">5 Tipps f\u00fcr Voice Search SEO &nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tipp-1-experimentiere-mit-long-tail-keywords\">Tipp 1: Experimentiere mit Long-Tail Keywords<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei der Sprachsuche werden eher Long-Tail Keywords genutzt, deshalb solltest du im Seiteninhalt mit l\u00e4ngeren Phrasen experimentieren. \u00dcberlege dir, wie eine konkrete Frage, die sprachlich gestellt und auf die der Inhalt der Website eine Antwort liefert, konkret lauten w\u00fcrde. Versetze dich dabei in die Kund:innenperspektive und das entsprechende Sprachverhalten, am besten durch die Nutzung von Buyer Personas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tipp-2-beantworte-die-wichtigsten-w-fragen\">Tipp 2: Beantworte die wichtigsten W-Fragen<\/h3>\n\n\n\n<p>Sprachbasierte Suchanfragen beginnen in der Regel mit einer W-Frage: \u201eWer ist der\/die bestverdienende Schauspieler*in?\u201c, oder \u201eWas sind die beliebtesten Caf\u00e9s in Bern?\u201c Bei Voice Search SEO ist es deshalb wichtig, passende und eindeutig formulierte Antworten auf solche Fragen zu liefern. Entsprechende Fragen bzw. Antworten machen sich auch gut in H2-\u00dcberschriften, da der Suchmaschinen-Algorithmus dies positiv bewertet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tipp-3-optimiere-die-lokale-suche-auf-google\">Tipp 3: Optimiere die lokale Suche auf Google<\/h3>\n\n\n\n<p>Voice Search wird besonders in der <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/local-seo-dein-guide-checkliste-um-die-suchresultate-zu-toppen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lokalen Suche<\/a> immer relevanter. Egal, ob man ein Restaurant, eine Bar oder den n\u00e4chsten Bahnhof sucht: In der Eile z\u00fccken wir schnell das Smartphone und fragen \u00fcber Voice Search nach. Deshalb ist f\u00fcr Unternehmen die Eintragung des physischen Standorts bei Google Maps &amp; Co auch so wichtig, besonders, wenn man Kund*innen vor Ort empfangen m\u00f6chte. Die \u00d6ffnungszeiten und Kontaktdaten sollten daher auch stets aktuell sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tipp-4-beachte-die-mobile-optimierung-der-website\">Tipp 4: Beachte die mobile Optimierung der Website<\/h3>\n\n\n\n<p>Da die meisten Suchanfragen, insbesondere bei Voice Search, \u00fcber mobile Endger\u00e4te erfolgen, sollte die Website mobil optimiert sein. Eine angepasste Darstellung mit geringen Ladezeiten auf dem Smartphone und anderen Mobilger\u00e4ten f\u00fchrt n\u00e4mlich zu einem besseren Suchmaschinen-Ranking. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aus-diesen-grunden-musst-du-die-google-search-console-unbedingt-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Entsprechende Tools von Google<\/a> und anderen Anbietern erkennen, wenn Websites mobil schwach performen und helfen bei der Optimierung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tipp-5-optimiere-inhalte-fur-featured-snippets\">Tipp 5: Optimiere Inhalte f\u00fcr Featured Snippets<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Featured Snippet ist das erste Suchergebnis, das auf eine informationelle Suchanfrage erscheint. Es befindet sich auf der sogenannten \u201ePosition 0\u201c bei Google, erscheint also noch vor allen anderen Ergebnissen. Es soll eine schnelle Antwort auf eine Frage bieten und wird deshalb hervorgehoben, wie auf dem Bild:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-google-efeu-giftig-snippet-1024x408.jpg\" alt=\"Ein Screenshot der Google Suchresultate bei der Suche &quot;Ist Efeu giftig&quot;. \" class=\"wp-image-35552\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Featured Snippets wurden durch die steigende Nutzung von Voice Search immer relevanter, so bezieht sich ein Grossteil der von Google Home vorgelesenen Antworten darauf. Auch kleinere Websites erhalten so \u00fcbrigens gute Chancen, noch vor bereits etablierten Websites in den organischen Suchergebnissen zu ranken. Wichtig ist eine einfache, auf Sprachanfragen angepasste Strukturierung der Inhalte. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Nutzer*innen von Voice Search wollen vor allem eines: schnelle und gezielte Antworten auf ihre Fragen. Aufgabe des Marketings ist es daher, Inhalte auf das ver\u00e4nderte Suchverhalten anzupassen, indem es auf den dialogorientierten Ansatz der Sprachsuche reagiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz konkret und runtergebrochen geht es hier also vor allem um zwei Aspekte: Long-Tail Keywords, die sich am Sprachverhalten der Zielgruppe orientieren, und eine Fokussierung auf mobile Endger\u00e4te, von denen Suchanfragen \u00fcber Voice Search zum gr\u00f6ssten Teil get\u00e4tigt werden. Neben der sprachlichen Anpassung ist also auch die mobile Optimierung und die lokale Suche \u00fcber Mobilger\u00e4te f\u00fcr Marketer:innen relevant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Das Thema Voice Search ist kein vor\u00fcbergehender Marketing-Trend, sondern vielmehr ein seit Jahren laufender Prozess, der sp\u00e4testens jetzt auch beim Thema SEO Ber\u00fccksichtigung finden sollte. Wir hoffen, dieser Beitrag konnte dir einen \u00dcberblick verschaffen, wie die Sprachsuche SEO beeinflusst und mit welchen Massnahmen du darauf reagieren kannst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sprachassistenten sind komfortabel und sparen Zeit \u2013 viele tippen ihre Suchanfragen l\u00e4ngst nicht mehr ein, sondern fragen lieber schnell Siri, Google Voice Search &amp; Co. Klar ist: Mit der Ver\u00e4nderung unserer Suchgewohnheiten kommt auch ein neuer Anspruch an SEO. Worauf du dabei besonders achten solltest, erf\u00e4hrst du hier. Was ist Voice Search? 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