{"id":13038,"date":"2022-04-12T00:00:00","date_gmt":"2022-04-11T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/markus-duetsch-erklaert-copywriting-seo-bestimmt-die-wortanzahl-die-chance-auf-rankings\/"},"modified":"2023-12-18T14:40:30","modified_gmt":"2023-12-18T13:40:30","slug":"markus-duetsch-erklaert-copywriting-seo-bestimmt-die-wortanzahl-die-chance-auf-rankings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/markus-duetsch-erklaert-copywriting-seo-bestimmt-die-wortanzahl-die-chance-auf-rankings\/","title":{"rendered":"Markus D\u00fctsch erkl\u00e4rt: Copywriting &#038; SEO &#8211; Bestimmt die Wortanzahl die Chance auf Rankings?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Viele SEO-Tools zeigen Warnungen an, wenn die Textl\u00e4nge auf einer Webpage unter einer bestimmten Grenze liegt. Macht das Sinn und sollte man sich immer danach richten? Ich denke nein.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Als ich mit <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO <\/a>anfing, war das Mantra \u201cArtikel m\u00fcssen mehr als 2&#8217;000 W\u00f6rter lang sein um hoch zu ranken.\u201d F\u00fcr das damalige Produkt in der spezifischen Nische hat das sogar wunderbar funktioniert. Jedoch l\u00e4sst sich so eine Zahl nicht generell \u00fcber alle Themen und M\u00e4rkte zwingen. Dazu kommt, dass Googles John Mueller bereits vor vielen Jahren best\u00e4tigt hat, dass die <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/bigseo\/comments\/clg1hn\/how_to_find_word_count_in_serp\/?rdt=50534\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wortanzahl kein Ranking-Faktor<\/a> ist. Ganz egal ist es jedoch auch nicht, wie lange ein guter Text sein sollte.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verschiedene-medien-und-intentionen-berucksichtigen\"><strong>Verschiedene Medien und Intentionen ber\u00fccksichtigen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn ich einen Social-Media-Post verfasse, ist dieser mit Sicherheit k\u00fcrzer als ein <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-ultimativer-guide-um-garantiert-lesenswerte-blogbeitraege-zu-schreiben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blog-Post<\/a> \u00fcber Suchmaschinenoptimierung. M\u00f6chte ich lediglich neue \u00d6ffnungszeiten eines Gesch\u00e4ftes mitteilen, gelingt mir das mit weniger Worten als bei einer umfassenden Information \u00fcber eine neu angebotene Dienstleistung in meinem Unternehmen. Man sollte diese Faktoren immer im Blick haben:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>f\u00fcr welchen Kanal \/ welches Medium schreibe ich<\/li>\n\n\n\n<li>wer ist meine Zielgruppe<\/li>\n\n\n\n<li>wie viel Erkl\u00e4rungsbedarf und Hintergrundinformation muss ich liefern<\/li>\n\n\n\n<li>was will ich mit dem Text bewirken: Information oder Aktion<\/li>\n\n\n\n<li>wie verhalten sich meine direkten Wettbewerber<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vor- und Nachteile von kurzen und langen Texten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mit einem kurzen Text kann ich gezielt und schnell eine Information streuen und sicher gehen, dass diese auch einfach und schnell von meinem Publikum aufgenommen wird. Ich bin jedoch etwas limitiert, wie umfangreich diese Information sein kann und welche Komplexit\u00e4t dem Thema innewohnt. Ich ben\u00f6tige hier immerhin relativ wenig Zeit zur Erstellung des Contents und kann davon ausgehen, dass meine Leser ihn auch bequem auf dem Smartphone konsumieren k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bei langen Texten habe ich viel mehr Freiheit, um detailliert und umfassend auf ein Thema einzugehen. Jedoch muss ich ber\u00fccksichtigen, dass ich diesen Text nicht unbedingt in jedem Medium streuen kann, und dass meine Zielgruppe mehr Zeit und Aufmerksamkeit ben\u00f6tigt, um den Inhalt vollst\u00e4ndig zu erfassen. Ausserdem bedeutet so ein Text auch f\u00fcr mich mehr Aufwand in Sachen Recherche und beim Schreiben. Hinzu kommt, dass es keinen Spass macht, sehr lange Texte auf mobilen Ger\u00e4ten zu lesen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Konkurrenz als Richtwert nutzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nehmen wir an, es geht um einen neuen Blogbeitrag und ich m\u00f6chte wissen, wie lange der Text ungef\u00e4hr sein sollte. Zun\u00e4chst gilt es, die oben genannten Punkte f\u00fcr sich bzw. seinen Kunden abzukl\u00e4ren. Um ein paar handfeste und messbare Zahlen zu bekommen, bietet sich eine Wettbewerbsanalyse an.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hierf\u00fcr google ich meine Hauptkeywords und betrachte die Top 3 rankenden Artikel f\u00fcr diese Suchanfragen. Entweder nutze ich SEO-Tools zur Textanalyse oder kopiere mir die Texte in Excel oder Google Sheets und lasse mir dort die Wortanzahl ausgeben. Zus\u00e4tzlich zur Wortanzahl erfahre ich auch, welche Content-Arten meine Wettbewerber ausser dem Text nutzen. Gibt es Bilder, Videos, Tabellen, Aufz\u00e4hlungen usw.?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ein Beispiel:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Suchanfrage \u201cergonomisches arbeiten\u201d sehe ich folgenden Ergebnisse in den Top 3 in Google.ch.<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>http<em>s:\/\/www.bueromoebel-experte.de\/ratgeber\/ergonomie-ratgeber\/ergonomie-am-arbeitsplatz\/<\/em> <br>mit mehr als 1&#8217;500 W\u00f6rtern sowie mehreren Bildern \/ Infografiken, Aufz\u00e4hlungen, Gesundheitstipps usw.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>https:\/\/www.praevention-im-buero.ch\/online-magazin\/artikel\/ergonomie-am-arbeitsplatz-darauf-sollten-sie-achten\/<\/em><br>mit etwas mehr als 700 W\u00f6rtern und nur einem Bild<br><\/li>\n\n\n\n<li><em>https:\/\/www.dataflex-int.com\/de\/ergonomisches-arbeiten<\/em> <br>mit rund 1&#8217;200 W\u00f6rtern, Aufz\u00e4hlungen und einem Bild<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hier wird deutlich, dass ein Text von unter 700 W\u00f6rtern wahrscheinlich schlechte Chancen haben w\u00fcrde im Kampf um ein Top Ranking. Das deckt sich auch mit der Angabe aus dem SEMRUSH Content Template, wo 788 W\u00f6rter empfohlen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/keywords-voschlaege.png\" alt=\"Screenshot aus Tool mit Keyword-Vorschl\u00e4gen\" class=\"wp-image-35378\" style=\"width:652px;height:282px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Somit habe ich nun eine ungef\u00e4hre Richtlinie f\u00fcr meinen neuen Blog-Post. Wichtig ist jedoch, den Text nat\u00fcrlich und angenehm lesbar zu gestalten und die Bed\u00fcrfnisse der jeweiligen Zielgruppe zu beachten. Wenn alles zum Thema er\u00f6rtert wurde, sollte man nicht zwanghaft weiter schreiben, um die Wortanzahl k\u00fcnstlich in die H\u00f6he zu treiben mit der Hoffnung auf bessere Rankings. Es gibt zahlreiche Ranking-Faktoren in den Algorithmen der Suchmaschinen. Ob der Text tats\u00e4chlich eine gute Position erh\u00e4lt, h\u00e4ngt, unter anderem, auch von den \u00dcberschriften, dem Meta-Titel, den internen und externen Verlinkungen ab und davon, wie gut man die Frage(n) der User mit dem Text beantwortet.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viele SEO-Tools zeigen Warnungen an, wenn die Textl\u00e4nge auf einer Webpage unter einer bestimmten Grenze liegt. Macht das Sinn und sollte man sich immer danach richten? 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