{"id":13017,"date":"2022-04-05T00:00:00","date_gmt":"2022-04-04T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/jahresresume-des-schweizer-werbemarkts-die-gewinner-der-krise-bilder\/"},"modified":"2023-08-28T17:14:09","modified_gmt":"2023-08-28T15:14:09","slug":"jahresresume-des-schweizer-werbemarkts-die-gewinner-der-krise-bilder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/jahresresume-des-schweizer-werbemarkts-die-gewinner-der-krise-bilder\/","title":{"rendered":"Jahresr\u00e9sum\u00e9 des Schweizer Werbemarkts \u2013 Die Gewinner der Krise"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Statistiken mit aussagekr\u00e4ftigen Zahlen und Fakten sind das t\u00e4glich Brot aller Marketing-Verantwortlichen. Warum spekulieren, wenn man Entscheidungen auf Basis von Daten f\u00e4llen kann? Wir zeigen dir, wie sich der Schweizer Werbemarkt 2021 entwickelt hat und auf welche Kan\u00e4le Unternehmen derzeit setzen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-erkenntnis-1-die-ausgaben-haben-sich-erholt\">Erkenntnis 1: Die Ausgaben haben sich erholt<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-erkenntnis-2-online-uberholt-tv-im-media-mix\">Erkenntnis 2: Online \u00fcberholt TV im Media Mix<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-erkenntnis-3-die-grossen-bleiben-die-gleichen-aber-ihr-anteil-schwindet\">Erkenntnis 3: Die Grossen bleiben die gleichen, aber ihr Anteil schwindet<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-erkenntnis-4-hinter-onlineshops-und-abstimmungen-steckt-das-grosse-geld\">Erkenntnis 4: Hinter Onlineshops und Abstimmungen steckt das grosse Geld<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-erkenntnis-5-der-detailhandel-ist-der-krisengewinner\">Erkenntnis 5: Der Detailhandel ist der Krisengewinner<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-keine-grossen-verlierer\">Keine grossen Verlierer<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>, TV oder doch Print \u2013 was konsumieren Schweizerinnen und Schweizer? Wo k\u00f6nnen Marketer*innen sie am besten erreichen? Fragen die uns und euch permanent begleiten. Gerade im Pandemiejahr 2021 mit seinen Einschr\u00e4nkungen hat der Werbemarkt zahlreiche unerwartete Impulse erfahren. Das Jahresr\u00e9sum\u00e9 des Schweizer Werbemarkts vom&nbsp;Marktforschungsunternehmen&nbsp;Media Focus zeigt, was die langfristigen Trends sein k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erkenntnis-1-die-ausgaben-haben-sich-erholt\">Erkenntnis 1: Die Ausgaben haben sich erholt<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Werbetreibenden starteten etwas sch\u00fcchtern ins Jahr. Aufgrund der geltenden Beschr\u00e4nkungen wie geschlossenen Kultur- und Freizeiteinrichtungen wollten die Marketingmassnahmen nicht richtig ins Rollen kommen. Nach ersten \u00d6ffnungen traute sich der Werbemarkt im zweiten Quartal dann aber wieder aus seiner H\u00f6hle. In der zweiten Jahresh\u00e4lfte hatte sich der Werbedruck so weit erholt, dass er gegen\u00fcber den beiden Vorjahren sogar anstieg. Im Jahresabschluss lag der Werbedruck mit 5&#8217;598.4 Mio. CHF 12.3 Prozent h\u00f6her als 2020 und nur 6 Prozent unter dem Wert von 2019.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/20_01_2022_DE_Gesamtmarkt.png\" alt=\"Die Entwicklung des Werbedrucks 2021\" class=\"wp-image-35339\" style=\"width:613px;height:546px\" width=\"613\" height=\"546\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Media Focus schliesst daraus, dass die Pandemie das Leben und Arbeiten gesamtheitlich nicht zum Erliegen brachte, sondern vielmehr in den digitalen Raum verfrachtete. Auch die Schweizer Werbewirtschaft habe kreative L\u00f6sungen gefunden, um sich den Gegebenheiten anzupassen. Der grosse Gewinner aus dieser Zeit sei allerdings der Werberiese Google mit&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-erstellst-du-schnell-untertitel-fuer-deine-youtube-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erkenntnis-2-online-uberholt-tv-im-media-mix\">Erkenntnis 2: Online \u00fcberholt TV im Media Mix<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Aufteilung des Werbedrucks auf die unterschiedlichen Medienkan\u00e4le zeigt sich ein zu erwartendes Bild. Mit seinem 30-Prozent-Anteil l\u00f6st das Internet das Fernsehen als gr\u00f6ssten Markt ab und konnte als einziger Kanal im Vergleich zu den beiden Vorjahren etwas zulegen. Besonders das Kino liegt mit 0.3 Prozent Anteil noch weit hinter den 0.8 Prozent im Jahr 2019 zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/20_01_2022_DE_Media-Mix-1024x349.png\" alt=\"Der Media Mix im Jahresvergleich\" class=\"wp-image-35340\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00dcbrigens f\u00fchrt Media Focus das \u00fcberraschende Wachstum des Radiosektors auf die neue Integration von vier Westschweizer Sendern zur\u00fcck. Ohne diese l\u00e4ge das Wachstum bei -21.3 Prozent. Das Unternehmen bilanziert, dass alle Kan\u00e4le ausser Online stark hinter dem 2019er-Niveau liegen. Das Kino leidet immer noch am meisten (-61.2 Prozent), wohingegen Out-of-Home den R\u00fcckschlag \u00fcberraschenderweise am besten verkraftet hat (-8.4 Prozent).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erkenntnis-3-die-grossen-bleiben-die-gleichen-aber-ihr-anteil-schwindet\">Erkenntnis 3: Die Grossen bleiben die gleichen, aber ihr Anteil schwindet<\/h2>\n\n\n\n<p>In den Top 10 der ausgabenst\u00e4rksten Werbetriebenden der Schweiz hat sich nicht viel getan. Die Top 3 bleibt mit Coop, Migros und Procter &amp; Gamble unver\u00e4ndert. Auf den Pl\u00e4tzen 4 bis 7 \u00e4ndern sich keine Namen, aber daf\u00fcr einige Platzierungen. Die R\u00e4nge 8 und 9 belegen die Top-10-Neulinge Interdiscount und Digitec Galaxus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/20_01_2022_DE_Werbetreibende.png\" alt=\"Die aktivsten Werbetreibenden 2021\" class=\"wp-image-35343\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Es l\u00e4sst sich im \u00dcbrigen ein leichter Trend vermuten, was den Anteil der Top-Werbenden am gesamten Werbedruck ausmacht. So sank dieser Anteil gegen\u00fcber dem Vorjahr auf allen Stufen. Allerdings wurden auch 5&#8217;276 neue Werbetreibende in die Erhebung aufgenommen, welche diese Ver\u00e4nderung ausmachen k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/20_01_2022_DE_FR_EN_TOP-100.png\" alt=\"Anteile der Top-Werbetreibenden am Werbedruck\" class=\"wp-image-35341\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erkenntnis-4-hinter-onlineshops-und-abstimmungen-steckt-das-grosse-geld\">Erkenntnis 4: Hinter Onlineshops und Abstimmungen steckt das grosse Geld<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Viertel der 47&#8217;347 beworbenen Produkte, welche die Statistik erfasst, wurden zum ersten Mal in der Schweiz beworben. Darunter vor allem Technologie mit dem Galaxy S21 5G, Galaxy Z Flip 5G und iPhone 13 Pro. Neben zwei Kosmetikprodukten fallen aber vor allem die Volksinitiativen auf. Mit dem Ja zum CO<sub>2<\/sub>-Gesetz auf Platz 3 und dem Nein zum Covid-19-Gesetz auf dem Platz dahinter m\u00fcssen betr\u00e4chtliche Summen in diese heiss diskutierten Abstimmungsthemen geflossen sein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/20_01_2022_DE_Produkte-und-neue-Produkte.png\" alt=\"Die meistbeworbenen alten und neuen Produkte\" class=\"wp-image-35342\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Bei der allgemeinen Top 10 der meistbeworbenen Produkte zeigt sich ein \u00e4usserst pandemiegerechtes Bild. Die&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/online-shop-erstellen-5-shopsysteme-fuer-dein-e-commerce-im-ueberblick\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Onlineshops<\/a>&nbsp;Home24, Zalando, Brack, Microspot und Amazon dominieren. Booking.com auf Platz 6 deutet aber darauf hin, dass Schweizer*innen letztes Jahr wieder vermehrt zum Reisen bewegt wurden. Die allgegenw\u00e4rtige Coronavirus-Kampagne des Bundes rangierte derweil auf Platz 4, w\u00e4hrend das Restaurant mit dem goldenen M \u2013 McDonalds \u2013 die F\u00fchrung \u00fcbernahm.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erkenntnis-5-der-detailhandel-ist-der-krisengewinner\">Erkenntnis 5: Der Detailhandel ist der Krisengewinner<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Ausgaben fast aller Branchen befanden sich 2021 gegen\u00fcber 2020 im Aufschwung. Nur die Reinigungsbranche verzeichnete einen leichten R\u00fcckgang. Im Vergleich zum Vorkrisenjahr 2019 allerdings verzeichneten ganze 15 Branchen einen niedrigeren Werbedruck. Die Veranstaltungsbranche musste 2020 mit 60.8 Prozent geringerem Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr am meisten einb\u00fcssen. Daf\u00fcr stellt der Wert aus letztem Jahr im Vergleich zu 2020 mit einem Wachstum von 25.5 Prozent den dritth\u00f6chsten Anstieg \u00fcberhaupt dar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/24_01_2022_DE_Branchen-1024x519.png\" alt=\"Der Werbedruck im Branchenvergleich\" class=\"wp-image-35344\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Abgesehen von Initiativen und Kampagnen konnte nur der Detailhandel sowohl 2021 als auch 2020 den Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr steigern. Damit geht er als klarer Sieger aus der Krise hervor. Aber auch Mode &amp; Sport, Energie und Bauen, Industrie &amp; Einrichtung konnten 2021 laut Media Focus eine \u00e4usserst positive Entwicklung verzeichnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-keine-grossen-verlierer\">Keine grossen Verlierer<\/h2>\n\n\n\n<p>So gross auch der Einbruch durch die Pandemie war, der Werbemarkt konnte sich 2021 schnell regenerieren. Das Internet als Werbekanal sowie der Online- und Detailhandel als Branche gehen als grosse Sieger aus der Krise hervor. Grosse Verlierer sind indessen nicht auszumachen. Die Eventbranche ist zwar noch weit vom Werbedruckniveau im Jahr 2019 entfernt, scheint sich aber gut zu erholen. Zudem zeichnete sich die \u00dcbernahme des Internets \u2013 vor allem durch Google \u2013 als gr\u00f6sstes Werbemedium schon l\u00e4ngere Zeit ab. TV ist bestimmt kein Opfer der Pandemie. Und auch f\u00fcr den gesamten Schweizer Werbemarkt scheint die Krise zur verblassenden Erinnerung zu werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Statistiken mit aussagekr\u00e4ftigen Zahlen und Fakten sind das t\u00e4glich Brot aller Marketing-Verantwortlichen. Warum spekulieren, wenn man Entscheidungen auf Basis von Daten f\u00e4llen kann? Wir zeigen dir, wie sich der Schweizer Werbemarkt 2021 entwickelt hat und auf welche Kan\u00e4le Unternehmen derzeit setzen. TikTok, TV oder doch Print \u2013 was konsumieren Schweizerinnen und Schweizer? 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