{"id":12998,"date":"2022-03-22T00:00:00","date_gmt":"2022-03-21T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/jan-schneider-raet-mut-zum-wechsel-warum-digitale-werbung-einfach-mehr-erfolg-bringt\/"},"modified":"2023-12-19T14:36:52","modified_gmt":"2023-12-19T13:36:52","slug":"jan-schneider-raet-mut-zum-wechsel-warum-digitale-werbung-einfach-mehr-erfolg-bringt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/jan-schneider-raet-mut-zum-wechsel-warum-digitale-werbung-einfach-mehr-erfolg-bringt\/","title":{"rendered":"Jan Schneider r\u00e4t: Mut zum Wechsel \u2013 Warum digitale Werbung einfach mehr Erfolg bringt"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Es gibt doch noch einige KMU in der Schweiz, die immer noch Geld in Offline-Werbung investieren. Hand aufs Herz: Wie viele Entscheidungen hast du aufgrund einer Werbeanzeige in einer Zeitung, auf einem Papiertischset oder einem Plakat getroffen? Und wie viele Entschl\u00fcsse wurden gefasst, wegen deiner Suche bei Google?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-werbung-online\">Werbung \u00abonline\u00bb &#8211; ist heute unverzichtbar<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-messbarkeit-macht-grossere-erfolge-machbar\">Messbarkeit macht gr\u00f6ssere Erfolge machbar<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-digitale-ads-sind-fast-wie-offline-werbung-nur-starker\">Digitale Ads sind fast wie Offline-Werbung, nur st\u00e4rker<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-display-social-ads-plakatwerbung\">Display &amp; Social Ads = Plakatwerbung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-youtube-ads-instagram-stories-tv-werbung\">YouTube Ads \/ Instagram Stories = TV-Werbung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-testimonials-influencer\">Testimonials = Influencer<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-e-mail-marketing-messenger-ads-briefkastenwerbung\">E-Mail-Marketing \/ Messenger Ads = Briefkastenwerbung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Viele Start-ups wachsen digital in k\u00fcrzester Zeit durch effiziente Online-Werbung. Trotz dieser Erkenntnis wollen sich klassische KMU mit modernen Methoden nur schleppend anfreunden. Zu unvertraut und undurchsichtig scheinen die M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei gibt es viele Parallelen. Ein offensichtliches Beispiel w\u00e4re Plakatwerbung gegen\u00fcber Display Ads. Also alles gar nicht so fremd, aber viel leichter trackbar und am Ende des Tages erfolgreicher. Die Macht der Gewohnheit verhindert demnach enorme Mehrwerte, aber muss oder darf das 2022 noch sein?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbung-online\">Werbung \u00abonline\u00bb &#8211; ist heute unverzichtbar<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/datareport-online-2022-1024x576.png\" alt=\"Eine \u00dcbersicht der Internet-User mit Prozentzahlen.\" class=\"wp-image-35193\" style=\"width:882px;height:496px\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/datareportal.com\/reports\/digital-2022-global-overview-report&amp;sa=D&amp;source=docs&amp;ust=1647270641353291&amp;usg=AOvVaw33tzbDnr4BoWb6Juj0u5ty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/datareportal.com\/reports\/digital-2022-global-overview-report<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Es gibt ungef\u00e4hr 7.91 Milliarden Menschen auf der Erde. Davon sind zwei Drittel im Besitz eines Mobiltelefons. Im Schnitt nutzen sie t\u00e4glich 6 Stunden und 58 Minuten das Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Kurz gesagt, <a href=\"https:\/\/online-marketing-agentur-ag.ch\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/online-marketing-agentur-ag.ch\/\" rel=\"noreferrer noopener\">digitale Werbung<\/a> begegnet der potenziellen Kundschaft in einem grossen Teil ihres Alltags &#8211; online. Die Plakats\u00e4ule in der Innenstadt f\u00e4llt weniger auf als wiederkehrende Banner im Displaynetzwerk von Google. Nach der Arbeit in der Bahn? Sehr wahrscheinlich wird der Feierabend mit Inhalten auf dem Smartphone gestartet. Out-of-Home-Werbung an der Haltestelle wird somit weniger beachtet, respektive sie kann als Erg\u00e4nzung gebucht werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Generation Z (Gen Z). Dein Unternehmen muss nicht zwingend auf Social-Media-Plattformen wie TikTok vertreten sein. Da gibt es vielleicht passendere Kan\u00e4le wie Instagram oder YouTube. Genauso wenig musst du die Belegschaft dazu zwingen, neueste TikTok-T\u00e4nze aus den Trends aufzuf\u00fchren (auch, wenn es bestimmt ein unvergleichliches Team-Event w\u00e4re). Damit aber vorausschauend Relevanz in dieser jungen K\u00e4uferschicht erzeugt wird, f\u00fchrt nichts an digitalen Werbemassnahmen vorbei.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-messbarkeit-macht-grossere-erfolge-machbar\">Messbarkeit macht gr\u00f6ssere Erfolge machbar<\/h2>\n\n\n\n<p>Sogar Agenturen scheuen nackte Zahlen wie der Teufel das Weihwasser. Kein Wunder, wenn dann traditionelle Unternehmen auch befangen bei vielen Datens\u00e4tzen reagieren. Jedoch ist dieses Mass an statistischer Einsicht, alles andere als teuflisch.<\/p>\n\n\n\n<p>Erfolgskennzahlen sowie Tools zur Auslese helfen nicht nur bei der Erfolgswertung der Werbemassnahmen. Garantiert sind hier Fehlversuche klar erkennbar, aber auch mit diesen erweitern Unternehmen digital ihre Produktivit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtige Optimierungen werden dadurch schneller ersichtlich. Niemand \u00f6ffnet E-Mails? Es m\u00fcssen andere Betreffzeilen her. Keiner klickt auf die Banner? Da braucht es st\u00e4rkere Motive. Wenig performante Kan\u00e4le? K\u00f6nnen nach intensiven Tests eingestellt werden und Budget gespart. Umso weniger dein Unternehmen Daten scheut, desto gr\u00f6sser wird die gewinnbringende Kundenansprache.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-digitale-ads-sind-fast-wie-offline-werbung-nur-starker\">Digitale Ads sind fast wie Offline-Werbung, nur st\u00e4rker<\/h2>\n\n\n\n<p>Es braucht noch weitere Einsichten, damit du dein Unternehmen im Jahre 2022 ankommen lassen kannst? Ein einfacher Vergleich der Werbekan\u00e4le sorgt sicher schon f\u00fcr mehr Akzeptanz.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Folgenden zeigen wir vier Beispiele digitaler Werbem\u00f6glichkeiten und stellen Vergleiche zu klassischen Methoden. So kannst du im Unternehmen einfacher vermitteln &#8211; Online-Werbung erfindet das Rad nicht (ganz) neu, bringt aber viele Vorteile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-display-social-ads-plakatwerbung\">Display &amp; Social Ads = Plakatwerbung<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie w\u00e4re es mit \u00fcberregionalen und personalisierten Plakats\u00e4ulen an vielen Stellen des Nutzeralltags? So kannst du Werbebanner im Displaynetzwerk von Google oder Platzierungen im Social Feed bei Facebook grob zusammenfassen. Die Personalisierung hilft ausserdem bei der Wandlung von Interessenten und Interessentinnen zur zahlenden Kundschaft. Du kennst den Effekt. Eben noch Schuhe bei Anbieter A gesichtet? Schon folgen auf diversen Seiten Banner dazu oder mehr preiswerte Alternativen aus dem Sortiment.<\/p>\n\n\n\n<p>Du musst ausserdem nicht fr\u00fchzeitig und wenig anpassungsf\u00e4hig Plakate buchen. Deine Brand kann Werbung online viel flexibler gestalten. Konstante Erkenntnisse helfen sogar, Werbemittel wie Banner durchgehend zu verbessern. So wechseln Texte und Grafik f\u00fcr eine h\u00f6here Klickrate zum Beispiel. Du erh\u00e4ltst nicht nur zahlende Kundschaft, sondern auch zeitnah Wissen dar\u00fcber, wie Werbung f\u00fcr die gew\u00fcnschte K\u00e4uferschicht aussehen sollte.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zusammengefasst:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>+ Personalisierte &amp; passende Werbung nativ platziert<br>+ Flexible Handhabe f\u00fcr Werbemittel<br>+ Zeitgleich: Wachstum der Erfahrungswerte<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-youtube-ads-instagram-stories-tv-werbung\">YouTube Ads \/ Instagram Stories = TV-Werbung<\/h3>\n\n\n\n<p>Klingt wenig Streuverlust durch gezieltes Targeting gut? Dann sind Videoformate online eine starke Alternative zum klassischen TV-Werbespot. Vom YouTube Bumper Format bis zu Sponsored Stories bei Instagram. Digitale Videowerbung ist auch agiler und muss nicht f\u00fcr das gesamte Jahr bereits vorgebucht sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Klar ist Werbung im Fernsehen, das Hollywood des Marketings und K\u00f6nigsdisziplin. Sie ist aber auch kostenintensiv und weniger einfach zu tracken. Organische Suchanfragen bei Google als Referenz nach Ausstrahlung hin oder her. Eindeutige und klare Reportings gibt es online.<\/p>\n\n\n\n<p>Argumentativ punkten kannst du ausserdem mit einem direkten Vergleich. TV-Werbung lag 2020 laut Statista bei knapp CHF 18-20.- <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/infografik\/21643\/kosten-von-social-media-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">CPM<\/a>. Serpwatch erkennt seitens YouTube bei 1000 Kontakten im Schnitt etwa <a href=\"https:\/\/serpwatch.io\/blog\/youtube-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">CHF 7<\/a>.-.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zusammengefasst<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>+ Keine ganzj\u00e4hrige Platzierung (um Rabatte zu erhalten)<br>+ Budget f\u00fcr Produktion von Werbevideos \u00fcberschaubar<br>+ Breitgef\u00e4cherte und klare Erfolgsmessung<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencerin-nimmt-video-auf-1024x683.jpg\" alt=\"Eine junge Influencerin nimmt Video vor Ringlicht auf.\" class=\"wp-image-35194\" style=\"width:768px;height:512px\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: https:\/\/www.pexels.com\/photo\/a-woman-using-her-phone-while-attached-on-a-ring-light-7676397\/<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-testimonials-influencer\">Testimonials = Influencer<\/h3>\n\n\n\n<p>Mittlerweile d\u00fcrften Influencer und Influencerinnen auch hohe Gagen nehmen. Im Gegensatz zu klassischen Testimonials aus TV und Film gibt es aber auch preiswerte Alternativen. Zudem ist eines bei diesen neuen \u00abStars\u00bb zu bedenken &#8211; sie stehen dem Zielpublikum menschlich n\u00e4her.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Masse macht es! Influencer und Influencerinnen mit kleineren Fanzahlen, lassen dein Unternehmen in die Breite gehen und viele Nischen in einem Rutsch ansprechen. Kooperationen sind schon ab CHF 100.- m\u00f6glich. Die Vielzahl an Kan\u00e4len mit mittlerer Fan-Dichte ergibt dann eine kleinere, aber qualitativ hochwertige Reichweite. Oder es wird doch ein Publikumsmagnet genommen. Youtuber mit 4 Millionen Abonnenten sollen f\u00fcr eine Produktplatzierung circa CHF 3000.- genommen haben. Da ist sicher Verhandlungsspielraum. Pers\u00f6nlichkeiten aus dem TV zum Beispiel, mit einem eher \u00fcberschaubaren Fankreis, sind garantiert weniger g\u00fcnstig zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Weiterhin gibt es klare Einsichten in Statistiken bei den Kooperationen. Letztere lassen sich auch vielf\u00e4ltig gestalten. Ob native Produktplatzierung im Wunschkanal oder die Mitwirkung des Internet-Stars im eigens produzierten Videoclip des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zusammengefasst<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>+ Je nach Budget: Makro- oder Mikro-Influencer und Influencerinnen<br>+ N\u00e4her als TV-Stars: Werbung auf Augenh\u00f6he<br>+ Diverse Kooperationsformate<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-e-mail-marketing-messenger-ads-briefkastenwerbung\">E-Mail-Marketing \/ Messenger Ads = Briefkastenwerbung<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier wird nicht nur die Umwelt geschont. Unternehmen k\u00f6nnen mit E-Mail-Marketing g\u00fcnstig Interessenten und Interessentinnen in zahlende Kundschaft wandeln. Volumen bei MailChimp starten bereits bei 17 US-Dollar f\u00fcr 500 Kontakte. Mit PromoPost hingegen stehen f\u00fcr 1000 Einw\u00fcrfe unadressierter Flyer bereits CHF 137.50 an.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber Moment! Da fehlt doch der Einkauf von Adressen beim E-Mail-Marketing? Nicht ganz! Mit digitaler Werbung holst du neue Kunden durch echtes Interesse an deinem Produkt ab. Sie gelangen zu dir \u00fcber den eigens ausgef\u00fchrten Banner-Klick. Vertieft wird das Ganze dann durch die Empfangsbest\u00e4tigung deines Newsletters beim Kaufabschluss. Verglichen werden demnach anonyme Flyer im Briefkasten VS gew\u00fcnschte Informationen zum Produkt.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcber diese Variante der Online-Werbung lassen sich Angebote also an einen wirklich interessierten Kundenkreis richten. Schliesslich wurde der eindeutige Wunsch informiert zu werden best\u00e4tigt. Der Werbeversuch verpufft also nicht durch den Aufkleber \u00abStop, keine Werbung\u00bb am Briefkasten. Die Kostenplanung ist dabei \u00fcberschaubar, einfach und du musst nicht das Gewicht der Sendung auch noch bedenken.<\/p>\n\n\n\n<p>Von systemseitigen Nachrichten bis zur Promo-Kampagne &#8211; dein Unternehmen kann bei mehr Kontrolle und nahezu umgehend seine Kundschaft ansprechen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zusammengefasst<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>+ Kosten- und umweltschonend: Ab $17 f\u00fcr 500 Kontakte (MailChimp)<br>+ Offene Ohren: Kundenstamm w\u00fcnscht Newsletter<br>+ Trackbar: Leichte Einsicht in \u00d6ffnungs- und Klickraten<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Objektiv gesehen, muss Online-Werbung 2022 ein garantierter Punkt in jeder Unternehmensstrategie sein. Brands profitieren immens von digitalen Werbemassnahmen. Vom Ausbau der Bekanntheit einer Marke bis zum Start eines neuen Unternehmens. Dabei gewinnen sie im Nebeneffekt durch die Vielzahl an Daten wichtige Kundenerkenntnisse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt doch noch einige KMU in der Schweiz, die immer noch Geld in Offline-Werbung investieren. Hand aufs Herz: Wie viele Entscheidungen hast du aufgrund einer Werbeanzeige in einer Zeitung, auf einem Papiertischset oder einem Plakat getroffen? Und wie viele Entschl\u00fcsse wurden gefasst, wegen deiner Suche bei Google? 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