{"id":12958,"date":"2022-03-14T00:00:00","date_gmt":"2022-03-13T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/13-social-media-und-influencer-marketing-trends-auf-die-du-jetzt-achten-solltest\/"},"modified":"2023-12-20T15:05:51","modified_gmt":"2023-12-20T14:05:51","slug":"13-social-media-und-influencer-marketing-trends-auf-die-du-jetzt-achten-solltest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/13-social-media-und-influencer-marketing-trends-auf-die-du-jetzt-achten-solltest\/","title":{"rendered":"13 Social-Media- und Influencer-Marketing-Trends, auf die du jetzt achten solltest"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Wenn man sich den Titel dieses Artikels ansieht, denkt man vielleicht: Trends kommen und gehen so schnell, wie Instagram Stories verschwinden. Warum sollte meine Marke mit den Trends im Bereich Social Media\/Influencer Marketing Schritt halten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-teil-i-soziale-medienplattformen-entwickeln-sich-weiter-und-expandieren\">Teil I: Soziale Medienplattformen entwickeln sich weiter und expandieren<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-soziale-medienplattformen-experimentieren\">1. Soziale Medienplattformen experimentieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-soziale-medienplattformen-erscheinen-um-immer-kleinere-nischen-anzusprechen\">2. Soziale Medienplattformen erscheinen, um immer kleinere Nischen anzusprechen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-3-social-commerce-boomt\">3. Social Commerce boomt<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-4-digitalisierung-von-allem-inklusive-growth-vr-ar-metaverse\">4. Digitalisierung von Allem, inklusive Growth VR\/AR &amp; Metaverse<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-virtualisierung-in-alle-richtungen\">Virtualisierung in alle Richtungen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-das-metaverse-wachst-aber-hat-noch-nicht-seinen-hohepunkt-erreicht\">Das Metaverse w\u00e4chst&#8230; aber hat noch nicht seinen H\u00f6hepunkt erreicht<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-teil-ii-content-gewinnt-an-wert-und-nimmt-gleichzeitig-an-nutzung-zu\">Teil II: Content gewinnt an Wert und nimmt gleichzeitig an Nutzung zu<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-5-mehr-liebe-fur-nano-und-mikro-influencer\">5. Mehr Liebe f\u00fcr Nano- und Mikro-Influencer<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-6-creator-content-wird-sich-weiter-verbreiten\">6. Creator Content wird sich weiter verbreiten<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-7-die-creator-okonomie-wird-boomen-wenn-content-zur-wahrung-wird\">7. Die Creator \u00d6konomie wird boomen, wenn Content zur W\u00e4hrung wird<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-8-video-dominiert\">8. Video dominiert<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-uberdenken-was-video-sein-sollte\">\u00dcberdenken, was Video sein sollte<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-und-tiktok-setzt-den-standard\">Und TikTok setzt den Standard<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-teil-iii-brands-influencer-innen-und-agenturen-passen-sich-an\">Teil III: Brands, Influencer:innen und Agenturen passen sich an<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-9-influencer-innen-stehen-unter-zunehmendem-innovationsdruck\">9. Influencer:innen stehen unter zunehmendem Innovationsdruck<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-10-konsolidierung-im-influencer-marketing\">10. Konsolidierung im Influencer Marketing<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-konsolidierung-der-technologieplattformen\">Konsolidierung der Technologieplattformen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-11-langfristige-partnerschaften-zwischen-brands-influencer-innen\">11. Langfristige Partnerschaften zwischen Brands &amp; Influencer:innen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-12-erhohtes-bewusstsein-fur-die-risiken-von-social-media\">12. Erh\u00f6htes Bewusstsein f\u00fcr die Risiken von Social Media<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-13-alles-uber-die-generation-z\">13. Alles \u00fcber die Generation Z<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-kein-2022-trend-campaign-performance-metriken\">KEIN 2022 Trend: Campaign Performance Metriken<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-schlussfolgerung-en\">Die Schlussfolgerung(en)<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p><em>Wie der Gr\u00fcnder von Facebook (jetzt Meta), Mark Zuckerberg, einmal sagte: &#171;Wenn wir herausfinden, was die n\u00e4chsten grossen Trends sind, wissen wir, worauf wir uns fokussieren sollten&#187;. Die Vorhersage kommender Trends kann einer der wichtigsten Faktoren bei der Planung Ihrer n\u00e4chsten digitalen Marketingkampagnen sein. Die Kingfluencers-Expert:innen und ihre Content-Ersteller:innen haben die 13 wichtigsten Social-Media-Trends ausgew\u00e4hlt, auf die Marken achten sollten.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Am 8. Februar 2022 gaben die Academy Awards die Nominierungen f\u00fcr dieses Jahr bekannt, darunter auch die Weltuntergangskom\u00f6die &#171;Don&#8217;t Look Up&#187; von Netflix mit Leonardo DiCaprio, Jennifer Lawrence, Meryl Streep und Cate Blanchett. Dieser Film spiegelt unter anderem auf unheimliche Weise die heutige Social Media und Influencer Kultur wider und inspiriert uns zu einem Blick in die Zukunft. Wie werden die sozialen Medien und die Influencer Marketing Branche in den n\u00e4chsten ein bis zwei Jahren aussehen, vorausgesetzt, dass kein Komet mit unserem Planeten kollidiert und ein Massensterben ausl\u00f6st? Worauf sollten Brands und Influencer:innen achten?<\/p>\n\n\n\n<p>Lohnt sich ein Blick auf die neue Twitter-\u00e4hnliche Plattform Twetch? Sollte ich den Live-Verkauf \u00fcber soziale Medien f\u00fcr mein neuestes Produkt in Betracht ziehen? Wie wird sich das Metaverse auf meine Branche auswirken? Warum werden Mikro-Influencer:innen mehr in Influencer Kampagnen eingesetzt? Wie wird sich die steigende Popularit\u00e4t von NFTs auf die Influencer-Marketing-Branche auswirken? <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/farbige-tuere.jpg\" alt=\"Ein Gang mit bunten Lichtern. \" class=\"wp-image-34927\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Mit den neuesten Trends Schritt zu halten, kann viel Zeit in Anspruch nehmen, da viele Trends kurzlebig sind. Basierend auf den Erkenntnissen von Expert:innen bei Kingfluencers und unseren Influencer Partner:innen haben wir 13 Trends zusammengestellt, auf die du 2022 und in der ersten H\u00e4lfte des Jahres 2023 achten solltest, und vor allem, was Brands und Influencer:innen bei jedem Trend tun sollten, um Chancen zu nutzen und Risiken zu minimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-teil-i-soziale-medienplattformen-entwickeln-sich-weiter-und-expandieren\"><a><\/a>Teil I: Soziale Medienplattformen entwickeln sich weiter und expandieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Soziale Medien bieten Influencer:innen, Brands und Plattformen die M\u00f6glichkeit, Umsatz zu generieren. Da die sozialen Medien weiterhin einen starken Einfluss auf den Weltmarkt haben, m\u00fcssen sich die Plattformen weiterentwickeln, um bestehenden Wettbewerber:innen und neuen Marktteilnehmer:innen gleichermassen voraus zu sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-soziale-medienplattformen-experimentieren\">1. Soziale Medienplattformen experimentieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Social Media Plattformen experimentieren st\u00e4ndig mit einzigartigen Funktionen, aber auch mit Funktionen, die Konkurrenten imitieren. So f\u00fchrte Instagram 2017 &#171;Stories&#187; ein, das als &#171;Snapchat-artige&#187;-Funktion beschrieben wurde. Am 25. Februar 2021 k\u00fcndigte Twitter bezahlte &#171;Super Follows&#187; an, mit denen Nutzer:innen ihre Follower f\u00fcr den Zugang zu zus\u00e4tzlichen Inhalten bezahlen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plattformen werden sich weiterentwickeln, sich neu erfinden und Beta-Tests f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Zielgruppen oder M\u00e4rkte anbieten.<\/strong> Laura Parker, Senior Campaign Manager bei Kingfluencers, sagte: &#171;Ich glaube, dass TikTok sich weiterentwickeln wird, um markenpartnerfreundlicher zu werden&#187;, z. B. die M\u00f6glichkeit, Bildunterschriften zu bearbeiten oder Links in Videos einzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Allein im vergangenen Jahr haben <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-mit-youtube-shorts-deinen-kanal-pushst-und-content-recycelst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube Shorts<\/a>, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-metaverse-was-es-ist-und-wie-es-die-marketingwelt-revolutionieren-wird\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Meta<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/abrambrown\/2021\/10\/06\/snap-spotlight-bonuses-gifting-creator-marketplace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Snapchat<\/a>, Spotify (\u00fcber Greenroom), <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-twitter-spaces-fuer-dich-und-dein-unternehmen-nutzen-kannst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Twitter Spaces<\/a> und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-pinterest-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pinterest <\/a>ihre eigenen Creator Funds lanciert, die die Creator Community belohnen, w\u00e4hrend TikTok seinen Creator Fund weiter aufstockte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/social-media-apps-auf-smartphone.jpg\" alt=\"Zwei Personen am Smartphone mit Social Media Apps.\" class=\"wp-image-34938\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Junge Plattformen ber\u00fccksichtigen Creator Funds von Anfang an, wie z. B. die in der Schweiz ans\u00e4ssige<\/strong> <a href=\"https:\/\/naoo.com\/about\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">naoo<\/a>, eine globale Plattform, die sich zum Ziel gesetzt hat, &#171;die allt\u00e4glichen Interaktionen zwischen Einzelpersonen und Unternehmen zu revolutionieren und dabei den Fokus auf Relevanz, Wert und Effizienz zu legen&#187;. Die Plattform verbindet Einzelpersonen basierend auf ihren Interessen mit Unternehmen, die ihren Lifestyle-Bed\u00fcrfnissen und Zielen entsprechen. \u00c4hnlich wie Twetch bezahlt auch naoo seine Nutzer:innen nach der Anzahl der Likes und anderer Interaktionen pro Beitrag. Auf diese Weise haben alle Ersteller:innen von naoo-Inhalten die M\u00f6glichkeit, vom ersten Tag an bezahlt zu werden, nachdem sie sich bei der Plattform angemeldet haben.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit:<\/u> Beachte die Tipps der Plattformen und w\u00e4hle einen experimentellen Ansatz, indem du zu den Early Adopter:innen geh\u00f6rst. Brands und Influencer:innen sollten sich \u00fcber die neuesten \u00c4nderungen auf dem Laufenden halten, damit sie keine Gelegenheit verpassen, ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen. Wir pers\u00f6nlich empfehlen <\/em><a href=\"https:\/\/www.socialmediatoday.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>Social Media Today<\/em><\/a><em> sowie unseren <\/em><a href=\"https:\/\/kingfluencers.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>Blog<\/em><\/a><em> und <\/em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/kingfluencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>LinkedIn-Feed<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-soziale-medienplattformen-erscheinen-um-immer-kleinere-nischen-anzusprechen\">2. Soziale Medienplattformen erscheinen, um immer kleinere Nischen anzusprechen<\/h3>\n\n\n\n<p>Von Twitter \u00fcber Twitch bis hin zu <a href=\"https:\/\/twetch.app\/welcome\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Twetch<\/a> \u2014 es gibt f\u00fcr jeden und alles einen Platz in den sozialen Medien. Da die Zahl der Plattformen weiter zunimmt, werden die Zielgruppen der sozialen Medien immer st\u00e4rker segmentiert. Diese Segmentierung basiert zunehmend auf Denkweise, Lebensstil, Werten und Interessen und nicht auf demografischen Daten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn es um TikTok geht, &#171;ist die Generation T altersunabh\u00e4ngig&#8230;. auf TikTok <strong>\u00fcbertrumpft die Denkweise die Generationen.<\/strong>&#187; Talking Influence definiert die Generation T als eine Generation, die den Community-Aufbau sch\u00e4tzt, wissensdurstig ist und ein Interesse daran hat, sich mit Subkulturen zu verbinden. Obwohl das TikTok-Publikum \u00fcberwiegend aus j\u00fcngeren Menschen besteht (56 % der Nutzer:innen in der Schweiz sind zwischen 13 und 24 Jahre alt), steigt die Zahl der 25- bis 34-j\u00e4hrigen Nutzer:innen jedes Jahr schnell an.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/bild-junge-frau.jpg\" alt=\"Eine Influencerin wird fotografiert.\" class=\"wp-image-34942\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit: <\/u>Gehe Partnerschaften mit Influencer:innen, Brands und Agenturen ein, die nachweislich in der Lage sind, auf dem Laufenden zu bleiben und von neuen Trends zu profitieren, und abonniere deren Social Media Seiten, insbesondere wenn sie regelm\u00e4ssig Branchen-Updates ver\u00f6ffentlichen. Achte ausserdem auf deine internen Metriken, um deine ideale Zielgruppe richtig zu identifizieren und Einnahmen zu erzielen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-social-commerce-boomt\">3. Social Commerce boomt<\/h3>\n\n\n\n<p>Social Commerce erm\u00f6glicht es den Konsument:innen, Eink\u00e4ufe direkt \u00fcber soziale Netzwerke zu t\u00e4tigen, anstatt zu einem Online Shop weitergeleitet zu werden. Beim Livestream Shopping, einer speziellen Form des Social Commerce, k\u00f6nnen Konsument:innen in Echtzeit mit der\/dem Moderator:in interagieren und Eink\u00e4ufe direkt \u00fcber die Live-Video-Werbung t\u00e4tigen. <strong>Der Livestream Handel ist ebenfalls auf dem Vormarsch und hat sich laut <\/strong><a href=\"https:\/\/go.forrester.com\/blogs\/live-streaming-commerce-lands-in-europe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Forrester<\/strong><\/a><strong> in der APAC-Region zu einer 60 Milliarden Dollar schweren Branche entwickelt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/kreditkarte-tastatur-maus-person.jpg\" alt=\"Eine Person kauft etwas ein online mit Kreditkarte.\" class=\"wp-image-34943\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>&#171;Ein wichtiges und innovatives Instrument ist Social Commerce. Seit der Lancierung von Kim Kardashians Parfums im Jahr 2018 haben wir vor allem in Asien grossen Erfolg mit Live-Shopping gesehen. Check out in-app ist derzeit in der Schweiz noch nicht verf\u00fcgbar, aber wir gehen davon aus, dass dies bald der Fall sein wird&#187;, sagt Anja Lap\u010devi\u0107, Co-CEO &amp; Chief Influence Officer, Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/theinfluencermarketingfactory.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/social-commerce-report.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">97 % der Generation-Z-Konsument:innen<\/a> <strong>nutzen soziale Medien als ihre wichtigste Inspirationsquelle f\u00fcr Kaufentscheidungen.<\/strong> Sowohl Plattformen als auch Influencer:innen sind bestrebt, in den Social Commerce zu investieren. Im Juli 2021 k\u00fcndigte <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2021\/7\/27\/22594636\/pinterest-idea-pins-tag-product-brand-shoppable\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Pinterest<\/a> seine erste Reihe von Tools an, mit denen Creators von Inhalten mit Affiliate-Links Geld verdienen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/blog\/what-is-shopify\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Shopify<\/a> ist eine abonnementbasierte Software, die es jedem erm\u00f6glicht, einen Online Shop einzurichten und seine Produkte zu verkaufen. Am 27. Oktober 2020 k\u00fcndigte TikTok <a href=\"https:\/\/newsroom.tiktok.com\/en-us\/connecting-shopify-merchants-with-the-tiktok-community\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">eine globale Partnerschaft mit Shopify<\/a> an, um H\u00e4ndler:innen bei der Erstellung und Durchf\u00fchrung von Kampagnen zu helfen, die sich an TikToker:innen richten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das derzeitige Wachstum und die Experimente im Bereich des Social Commerce werden in den Jahren 2022 und 2023 weitergehen.<\/strong> Einige Beschr\u00e4nkungen und Einschr\u00e4nkungen bestehen noch. TikTok-Stores sind in der Schweiz noch nicht erlaubt, in den USA jedoch schon.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit:<\/u> Lerne die neuesten Social Commerce Plattformen kennen und erfahre, welche Funktionen in Social Media Plattformen integriert sind, damit du die sich bietenden M\u00f6glichkeiten zur Umsatzsteigerung nutzen kannst.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-digitalisierung-von-allem-inklusive-growth-vr-ar-metaverse\">4. Digitalisierung von Allem, inklusive Growth VR\/AR &amp; Metaverse<\/h3>\n\n\n\n<p>Die digitale Werbung wird die traditionellen Kan\u00e4le weiterhin \u00fcberholen. Gem\u00e4ss dem Jahres\u00fcberblick 2021 von <a href=\"https:\/\/www.werbewoche.ch\/de\/werbung\/werbemarkt\/2022-01-21\/trotz-pandemie-werbemarkt-wuchs-2021-um-123-prozent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Media Focus<\/a> ist das Internet mit einem Anteil von 30% am Medienmix 2021 die dominierende Mediengruppe in der Schweiz und l\u00f6st das Fernsehen ab.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Formen der digitalen Werbung, die Brands zur Verf\u00fcgung stehen, erweitern sich st\u00e4ndig, und das Metaverse ist eine bemerkenswerte aktuelle Innovation. Brands und Influencer:innen sind gleichermassen begierig darauf, das Metaverse fr\u00fchzeitig zu nutzen. Neue Funktionen werden entwickelt, Investitionen werden get\u00e4tigt, und es wird experimentiert. <strong>Das Metaverse ist derzeit ein enormes Neuland mit vielen M\u00f6glichkeiten, aber auch vielen Unbekannten. <\/strong>Wir sagen voraus, dass es das Hype-Thema des Jahres 2022 sein wird \u2014 sowohl in positiver als auch in negativer Hinsicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Moment sehen wir nicht, dass das Metaverse eine enorme Rolle f\u00fcr Brands spielen wird, insbesondere, da es sich nur wenige Brands leisten k\u00f6nnen, darin vertreten zu sein. Nichtsdestotrotz, beobachten wir von Kingfluencers die Trends und Nachrichten rund um dieses Thema und sind gespannt, wie sich dieses neue Spielfeld entwickelt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-virtualisierung-in-alle-richtungen\"><strong>Virtualisierung in alle Richtungen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>&#171;Wir werden mehr Apps wie Trainings Apps und psychische Gesundheitsdienste mit Avataren (&#171;Bots&#187; als Therapeut:innen) sehen. Die Beliebtheit digitaler Influencer:innen wird wieder zunehmen, was sich auf die Art und Weise auswirkt, wie Brands interagieren und kommunizieren&#187;, so Yoeri Gabriel Callebaut, Co-CEO und Chief Growth &amp; Marketing Officer, Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<p>Virtuelle Influencer:innen werden immer beliebter. Die reichste virtuelle Influencerin, Lil Miquela, verdient Berichten zufolge <a href=\"https:\/\/www.20min.ch\/story\/ayayi-chinas-erste-metamenschliche-influencerin-755531170149\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">10 Millionen Schweizer Franken<\/a> pro Jahr.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/vr-brille.jpg\" alt=\"Ein Mann mit einer VR-Brille.\" class=\"wp-image-34944\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-metaverse-wachst-aber-hat-noch-nicht-seinen-hohepunkt-erreicht\"><a><\/a><strong>Das Metaverse w\u00e4chst&#8230; aber hat noch nicht seinen H\u00f6hepunkt erreicht<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Das Metaverse ist ein unbegrenzter Raum, in dem die Nutzer:innen alles schaffen k\u00f6nnen, was sie wollen. Das Metaverse verlagert die Macht auf ein anderes Publikum, da die Creators \u00fcber Kenntnisse in der Entwicklung von Softwareanwendungen verf\u00fcgen m\u00fcssen, um Metaverse-Dienste bereitzustellen. Die Auswirkungen und Ver\u00e4nderungen sind f\u00fcr alle an den sozialen Medien Beteiligten enorm.<\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten sind sich einig, dass das Wachstum bedeutend ist, aber 2022 noch nicht unbedingt seinen H\u00f6hepunkt erreicht haben wird. &#171;Ich denke, dass dieses Wachstum langsamer vonstatten gehen wird, mit einer langsamen Zunahme der Akzeptanz f\u00fcr ein paar Jahre, und dass es bis zu 5-10 Jahre dauern wird, bis es sich durchsetzt&#187;, sagte Lukas Spichtig, Videoproduzent bei Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit: <\/u>Brands und Influencer:innen sollten \u00fcberlegen, ob sie Strategien entwickeln und sich fr\u00fchzeitig einen Platz sichern wollen. Auch hier gilt: Da sich die Branche rasant ver\u00e4ndert, ist es wichtig, die Ver\u00e4nderungen genau zu beobachten. Heute ist noch so vieles unbekannt, und man kann innerhalb weniger Wochen den Anschluss verlieren.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-teil-ii-content-gewinnt-an-wert-und-nimmt-gleichzeitig-an-nutzung-zu\"><a><\/a>Teil II: Content gewinnt an Wert und nimmt gleichzeitig an Nutzung zu<\/h2>\n\n\n\n<p>Die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Creators, ihren Content zu Geld zu machen, werden immer umfassender. OnlyFans ist vielleicht die bekannteste, aber auch <strong>abonnementbasierte Social-Media-Seiten werden immer beliebter.<\/strong> Im Jahr 2021 f\u00fchrte Twitter &#171;Super Follows&#187; ein, mit denen Nutzer:innen f\u00fcr den Zugang zu zus\u00e4tzlichen Content bezahlen k\u00f6nnen, sowie ein &#171;Tip Jar&#187;, das es Nutzer:innen leicht macht, Geld an Creators zu schicken. Im Januar 2022 begann auch Instagram damit, kostenpflichtige Abonnements mit einer kleinen Gruppe von Creators zu testen. Patreon ist eine Plattform, die Influencer:innen und Content Creators eine M\u00f6glichkeit bietet, Einkommen direkt von Fans oder &#171;Patrons &#187; zu generieren, anstatt \u00fcber gesponserte Beitr\u00e4ge.<\/p>\n\n\n\n<p>Organisationen nutzen auch eine Vielzahl von Influencer:innen, darunter auch Mitarbeitende: &#171;Personal Branding wird immer wichtiger, da Arbeitnehmende zu Influencer:innen werden. Mit Tools wie LinkedIn und Twitter k\u00f6nnen Unternehmen den Einfluss ihrer internen Mitarbeitenden ausbauen und gleichzeitig neue, interessante Kund:innen erreichen,&#187; sagt Anja Lap\u010devi\u0107, Co-CEO &amp; Chief Influence Officer bei Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-mehr-liebe-fur-nano-und-mikro-influencer\">5. <strong>Mehr Liebe f\u00fcr Nano- und Mikro-Influencer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Bei Influencer Marketing Kampagnen konzentrieren sich Brands mehr und mehr auf die Engagement Rates, als auf andere Metriken wie die Anzahl der Followers, Likes, Kommentare usw. Laut einem <a href=\"https:\/\/later.com\/blog\/instagram-influencer-marketing-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bericht <\/a>von Later aus dem Jahr 2019 haben Nano- und Mikro-Influencer:innen (&lt;25k Followers) die h\u00f6chste Engagement Rate mit durchschnittlich 7%, was mehr als das Doppelte des Benchmarks von 3,21% ist!<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus gibt es keinen Mangel an Nano- oder Mikro-Influencer:innen. Laut <a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/micro-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Buffer<\/a> gibt es derzeit \u00fcber 157 Millionen Mikro-Influencer:innen auf Instagram und dies in allen erdenklichen Kategorien. Unternehmen werden die M\u00f6glichkeit haben Influencer:innen herauszufiltern, die nicht zu ihrem Brand passen, die nicht an ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, Fake Follower haben und keine Follower haben, die zum Zielmarkt passen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencerin-mit-smartphone-1.jpg\" alt=\"Eine Influencerin filmt mit dem Smartphone.\" class=\"wp-image-34946\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Brands k\u00f6nnen das Influencer Marketing Budget auch auf mehrere, kosteng\u00fcnstigere Influencer:innen aufteilen, anstatt das gesamte Budget einem oder zwei Makro- oder Prominenten-Influencer:innen zuzuweisen. Auf diese Weise haben Brands eine h\u00f6here Chance, die unerschlossenen Zielgruppen zu erreichen, die nicht den Mega Influencer:innen folgen und den Wert des bescheidenen und authentischen Stils der Nano- und Mikro-Influencer:innen erkennen.<\/p>\n\n\n\n<p>Apropos Authentizit\u00e4t: Laut einer k\u00fcrzlich von ExpertVoice durchgef\u00fchrten Studie sind <strong>82% der Konsumierenden \u201csehr wahrscheinlich\u201d bereit, einer Empfehlung eines Mikro-Influencers zu folgen.<\/strong> Dies k\u00f6nnte daran liegen, dass kleinere Influencer:innen besser mit ihrer kleinen Audience interagieren k\u00f6nnen als Mega-Influencer:innen mit Hunderttausenden oder gar Millionen von Followern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-creator-content-wird-sich-weiter-verbreiten\">6. <strong>Creator Content wird sich weiter verbreiten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Influencer:innen werden oft mit sozialen Medien in Verbindung gebracht. F\u00fcr 2022 erwarten wir jedoch, dass Influencer:innen in der gesamten Marketingkommunikation von Brands eine gr\u00f6ssere Rolle spielen werden. Da Brands mit immer mehr Influencer:innen zusammenarbeiten, wird der Influencer:innen Content zunehmend auch in anderen Bereichen des Marketings verbreitet werden. So werden zum Beispiel Anzeigen, Fernseh- und Radiosendungen h\u00e4ufiger von Influencer:innen erstellen Content erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIch denke, man kann sogar sehen, dass die klassische Werbung zum Teil von Influencer:innen verdr\u00e4ngt wird, die zu den Zielgruppen der Brand passt und in der Lage ist, die Botschaft der Brand zu verbreiten, und so mit dem Publikum auf eine viel pers\u00f6nlichere Weise in Kontakt zu treten. <strong>Da Influencer:innen Content immer wichtiger wird, werden Brands einen gr\u00f6sseren Teil ihres Budgets daf\u00fcr aufwenden<\/strong>\u201d, so Co-CEO Yoeri.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/titelbild-magazin-model.jpg\" alt=\"Ein Cover eines Magazins mit einem Model.\" class=\"wp-image-34947\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Der Anteil des Budgets, der f\u00fcr Influencer Marketing (IM) aufgewendet wird, nimmt weiter zu. 38% der weltweit <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/268641\/share-of-marketing-budgets-spent-on-digital-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">befragten Unternehmen<\/a> gaben an, 10 bis 20% ihres Marketingbudgets in Influencer Marketing zu investieren. 11% gaben an, mehr als 40% in IM zu investieren.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit: <\/u>Den Brands wird daher empfohlen, den Einsatz von Influencer Marketing in Betracht zu ziehen, um sekund\u00e4re oder terti\u00e4re Ziele zu erreichen, wie z.B. die Generierung von Presseberichterstattung. Von Influencer:innen generierter Content kann traditionellen Content \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg bereichern oder sogar ersetzen, z.B. eigene Communities oder andere Werbeplattformen<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-die-creator-okonomie-wird-boomen-wenn-content-zur-wahrung-wird\">7. <strong>Die Creator \u00d6konomie wird boomen, wenn Content zur W\u00e4hrung wird<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Mehr Menschen werden versuchen aus ihrem Content, ihrer Meinung und ihrer Stimme Kapital zu schlagen. Sowohl Brands als auch Social Media Plattformen werden aktiv nach Content Creators suchen und diese anwerben.<\/p>\n\n\n\n<p>Ironischerweise kann es durch die Vielzahl an Content f\u00fcr die Nutzer:innen schwieriger werden, etwas zu finden, das ihnen gef\u00e4llt. Im direkten Widerspruch zu dem, was man erwarten w\u00fcrde, <strong>treibt die Zunahme an Content die Menschen dazu, noch schneller zu konsumieren, was das Tempo, in dem Content produziert werden m\u00fcsste, weiter erh\u00f6ht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Content Creator Taulant Gashnjani ist sich des Drucks bewusst, hat aber eine positiv Einstellung. \u201cIch muss weiter Gas geben und regelm\u00e4ssig guten und ansprechenden Content produzieren. Ich sehe das aber nicht unbedingt als negativ an, da ich immer genug Ideen habe.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/laptop-mit-daten.jpg\" alt=\"Ein Laptop und Smartphone mit vielen Daten-Graphen.\" class=\"wp-image-34948\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Co-CEO Anja sagte: \u201cEs gibt viele Tools und M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Creators, durch den Verkauf von exklusivem Content Geld zu verdienen. Ich sehe potenzielles Wachstum f\u00fcr Creators und M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Communities, Creators zu unterst\u00fctzen und f\u00fcr Extrakosten zu bezahlen.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Ausserdem bieten NFTs neue M\u00f6glichkeiten, Content zu monetarisieren: Nicht fungible Token oder NFTs sind kryptografische Verm\u00f6genswerte auf einer Blockchain mit einzigartigen Identifikationscodes und Metadaten, die sie voneinander unterscheiden. Im Gegensatz zu Kryptow\u00e4hrungen k\u00f6nnen sie nicht gleichwertig gehandelt oder umgetauscht werden. \u201c<strong>Ich denke, dass NFTs eine grosse Chance f\u00fcr digitale K\u00fcnstler:innen und Content Creators sein k\u00f6nnen. Es wird definitiv ein interessantes Thema f\u00fcr die Zukunft sein<\/strong>\u201d, so Lukas Spichtig, Videoproduzent bei Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/non-fungible-tokens-nft-5115211\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Investopedia <\/a>erkl\u00e4rt: \u201cNFTs k\u00f6nnen verwendet werden, um reale Gegenst\u00e4nde wie Kunstwerke und Immobilien darzustellen. Durch die \u2018Tokenisierung\u2019 dieser realen Verm\u00f6genswerte k\u00f6nnen sie effizienter gekauft, verkauft und gehandelt werden, w\u00e4hrend gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit von Betrug verringert wird.\u201d<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit:<\/u> Eine boomende Creator Economy bedeutet, dass Brands mehr Leute haben, mit denen du zusammenarbeiten kannst, aber auch mehr M\u00fche in ihre Auswahl stecken musst. Die Auswahl der richtigen Personen erfordert Fachwissen und braucht Zeit. Dies ist eine der vielen Herausforderungen, die eine erfahrene <\/em><a href=\"https:\/\/kingfluencers.com\/services\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Influencer Marketing Agentur<\/em><\/a><em> f\u00fcr Brands bew\u00e4ltigen kann.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-video-dominiert\">8. <strong>Video dominiert<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Video Content wird weiter an Relevanz und Bedeutung gewinnen. Mehr Informationen und Botschaften werden statt durch klassische Anzeigen mit Text oder statischen Bildern, durch Videos vermittelt. Da Video zum dominierenden Medium wird, werden andere Formate noch weniger wahrgenommen. <strong>Brands werden mehr Video Content produzieren m\u00fcssen, um sie zu teilen. <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/mit-smartphone-konzert-filmen.jpg\" alt=\"Jemand filmt ein Konzert mit dem Smartphone.\" class=\"wp-image-34950\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Im Rahmen der Global Social <a href=\"https:\/\/trends.smartly.io\/page\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Advertising Trends 2022<\/a>, fragte Smartly.io B2C Werbetreibende, \u201cWelche Art von visuellen Assets plant Ihr Social Media Werbeteam im Jahr 2022 am meisten zu nutzen?\u201d Die beliebteste der 3 Optionen war mit 47% der Stimmen, \u201cMotion Creative (z.B. Animationen, Videos).\u201d<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-uberdenken-was-video-sein-sollte\"><a><\/a><strong>\u00dcberdenken, was Video sein sollte<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Mit Smartphones haben jetzt Milliarden von Menschen st\u00e4ndig eine Kamera zur Verf\u00fcgung. Die Art und Weise, wie Video wahrgenommen wird, wird zunehmend flexibel und pragmatisch sein. Die Anforderungen an Videos in Bezug auf Stil, Qualit\u00e4t und Herangehensweise werden demokratischer und spontaner sein.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Videos brauchen keine aufwendige Produktion mit Kamerateams und professioneller Bearbeitung.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Brands und Influencer:innen k\u00f6nnen gleichermassen flexibel bleiben und die verf\u00fcgbaren Tools nutzen, um einfache Videos zu erstellen, die ebenso effektiv (wenn nicht sogar effektiver!) sein k\u00f6nnen. \u201cDie Qualit\u00e4t der Videos wird abnehmen, aber die Quantit\u00e4t wird weiter zunehmen\u201d, so <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/t_ronimo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Taulant Gashnjani<\/a>, Content Creator und Comedian.<\/p>\n\n\n\n<p>Videoproduzent Lukas f\u00fcgte hinzu: \u201cIch denke, dass die meisten Social Media Videos kurz sein werden. TikTok und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-reels-vs-tiktok-diese-plattform-hat-die-nase-vorn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram Reels <\/a>sind f\u00fcr Videos gedacht, die 10-30 Sekunden dauern. Brands sollten versuchen, l\u00e4ngere Videos auf YouTube zu stellen und nur kurze Teaser auf Instagram oder TikTok zu ver\u00f6ffentlichen.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-und-tiktok-setzt-den-standard\"><strong>Und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok <\/a>setzt den Standard<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Der Trend zu Videos wird durch den Erfolg von TikTok beschleunigt. Da TikTok explosionsartig gewachsen ist, haben wir gesehen, dass andere Plattformen versucht haben, sie zu kopieren, wie z.B. Instagram \u201cReels\u201d, das als direkter Konkurrenz von TikTok bezeichnet wird. \u201cViele unserer Kund:innen bewegen sich jetzt in Richtung TikTok und Video Content. Einige der gr\u00f6ssten Beauty Marken der Schweiz f\u00fchren einen Grossteil ihrer TikTok Kampagnen mit uns durch\u201d, so Senior Campaign Manager Laura.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kund:innen von Kingfluencers sind der Zeit voraus, denn, so Lukas: <strong>\u201cViele Schweizer Brands haben noch kein TikTok Konto, aber bald wird es fast so obligatorisch sein wie Facebook oder Instagram. Ich sehe ein riesiges Potenzial, vor allem f\u00fcr Schweizer Brands.\u201d<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>TikTok ist die Autorit\u00e4t, wenn es darum geht, was angesagt ist. Von Songs und K\u00fcnstler:innen, bis hin zu Mode und Produkten, dient die Plattform als Beliebtheits-Stresstest. Als Teil ihrer <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2022\/01\/26\/style\/hugo-boss-rebrand.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bem\u00fchungen um eine Neuerfindung<\/a>, sponserte die Modemarke Hugo Boss eine TikTok Dance Challenge und arbeitete mit verschiedenen Models, Musikstars und TikTok Influencern zusammen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit: <\/u><\/em><em>Selbst ohne ausgefallene Produktion dauert die Fertigstellung von Videos immer noch l\u00e4nger als bei statischen Fotos. Brands und Influencer:innen m\u00fcssen sicher sein, dass sie die n\u00f6tige zeit investieren. Auch wenn dies eine grossartige Gelegenheit f\u00fcr Influencer:innen ist, wird es auch eine Herausforderung f\u00fcr Creators, die sich nicht gut mit Videos auskennen. Vor allem wird ihr Content nicht mehr so oft auf Instagram gezeigt, wo es einen klaren Trend gibt, Videos zu priorisieren.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-teil-iii-brands-influencer-innen-und-agenturen-passen-sich-an\">Teil III: Brands, Influencer:innen und Agenturen passen sich an<\/h2>\n\n\n\n<p>Schliesslich haben wir einige Trends ermittelt, wie sich Brands und Influencer:innen, sowie die sie unterst\u00fctzenden Agenturen an die sich ver\u00e4ndernde Social Media Landschaft anpassen. Bei allen Plattformen und Technologien<strong> bleibt die Authentizit\u00e4t entscheidend.<\/strong> \u201cCommunities wollen transparente und ehrliche Kommunikation. Die Menschen werden immer w\u00e4hlerischer, wenn es um Vertrauen geht und Brands k\u00f6nnen nichts vort\u00e4uschen, vor allem nicht bei den j\u00fcngeren Generationen\u201d, so Co-CEO Anja.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-influencer-innen-stehen-unter-zunehmendem-innovationsdruck\">9.<strong> Influencer:innen stehen unter zunehmendem Innovationsdruck<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Angesichts des wachsenden Wettbewerbs, m\u00fcssen Influencer:innen und Agenturen gleichermassen kreativer und innovativer werden und einen echten, messbaren Mehrwert generieren. Sicherlich werden ansprechende Bilder weiterhin eine g\u00e4ngige und beliebte Art von Posts bleiben. Trotzdem m\u00fcssen Influencer:innen mehr tun und kreativer sein, indem sie neue Formate und M\u00f6glichkeiten nutzen, um ihr Publikum zu begeistern. \u201cBrands sind gefordert, kreativer zu werden, denn sch\u00f6ne Bilder allein reichen nicht mehr aus. Die meisten Social Media Manager sind keine Entertainer:innen, daher m\u00fcssen sich Brands auf Content Creators verlassen\u201d, so Fabian Pl\u00fcss, Mitbegr\u00fcnder &amp; Key Account Manager, Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Influencer:innen m\u00fcssen allgemein auch die Anpassungen f\u00fcr jede Plattform erh\u00f6hen. <\/strong>F\u00fcr TikTok, Instagram, YouTube usw. werden unterschiedliche Stile und Ans\u00e4tze ben\u00f6tigt. Ausserdem k\u00f6nnen sich Influencer:innen nicht weiterhin auf dieselben Taktiken verlassen, die ihren anf\u00e4nglichen Erfolg vorangetrieben haben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencerinnen-tanzen-vor-smartphone.jpg\" alt=\"Zwei Influencerinnen tanzen f\u00fcr ein TikTok vor dem Smartphone.\" class=\"wp-image-34952\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Eine weitere M\u00f6glichkeit f\u00fcr Influencer:innen innovativ zu sein besteht darin, unternehmerisch t\u00e4tig zu werden<\/strong> und beispielsweise Clans zu bilden, um umfassende Dienstleistungen anzubieten. Technologien wie Social Commerce und Livestreams bieten Brands und Influencern gleichermassen eine weitere grosse Chance f\u00fcr zus\u00e4tzliche Einnahmen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit:<\/u> Unter Beibehaltung dieser wichtigen Grundlage der Authentizit\u00e4t werden Influencer:innen dazu ermutigt, auch innerhalb derselben Plattform mit verschiedenen M\u00f6glichkeiten zu experimentieren. Dies, um mit ihrer Audience in Kontakt zu treten, damit sie einen Mehrwert f\u00fcr ihre Brand Partner:innen bieten k\u00f6nnen. Bei der Auswahl von Influencer:innen f\u00fcr Kampagnen oder langfristigen Partnerschaften sollten Brands nach Influencer:innen Ausschau halten, die sich durch Innovation auszeichnen, damit sie langfristige Partnerschaften pflegen und gleichzeitig auf dem Laufenden bleiben k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-10-konsolidierung-im-influencer-marketing\">10. <strong>Konsolidierung im Influencer Marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Influencer Marketing Branche wird eine zunehmende Konsolidierung bei Technologien, Agenturen und Dienstleistern erleben. \u201cMehr Influencer:innen werden sich zusammenschliessen, um die Dienste bei Brands zu bewerben. Wir werden auch eine Konsolidierung bei den Agenturen und Technologie sehen, die notwendig ist, weil eine gewisse Gr\u00f6sse erforderlich ist, um rentabel zu sein\u201d, so Co-CEO Yoeri. Ein gr\u00f6sserer Marktanteil wird es den erfolgreichen Plattformen erm\u00f6glichen, Gr\u00f6ssenvorteile zu erzielen und noch bessere L\u00f6sungen zu niedrigen Preisen anzubieten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/team-meeting-marketing.jpg\" alt=\"Ein Marketingteam hat ein Meeting.\" class=\"wp-image-34954\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Da Influencer Marketing weiterhin w\u00e4chst, m\u00fcssen Agenturen, die Dienstleistungen wie Werbung, Kommunikation und Branding anbieten, IM Expertise integrieren, um ihre Kund:innen zu bedienen. Einige Agenturen konzentrieren sich auf eine kleine Nische, z.B. eine einzige Plattform, ein einziges Publikum oder eine bestimmte Art von Content, was ein praktikabler Gesch\u00e4ftsansatz ist. Gleichzeitig wird es zu einer vertikalen und horizontalen Konsolidierung unter den allgemeinen Anbieter:innen kommen. Die Konsolidierung kann verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zusammenschluss von Agenturen<\/li>\n\n\n\n<li>Gr\u00f6ssere Marketing Agenturen erwerben Influencer Marketing Agenturen<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer Marketing Agenturen expandieren in neue Bereiche, um ein breiteres Leistungsspektrum anzubieten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-konsolidierung-der-technologieplattformen\"><a><\/a><strong>Konsolidierung der Technologieplattformen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Einige Influencer Marketing Technologieplattformen beginnen, sich von der Masse abzuheben. So erhalten beispielsweise Mavrck, Traackr und GRIN Investitionen in Millionenh\u00f6he, die ihnen eine schnellere Entwicklung erm\u00f6glichen. <strong>F\u00fchrende Unternehmen werden hervortreten, um bedeutende Marktanteile zu erobern.<\/strong> So, wie es die Marketingautomatisierungssysteme HubSpot und Marketo in den vergangenen Jahren getan haben.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit: <\/u>F\u00fcr Brands f\u00fchrt die Konsolidierung zu weniger Optionen f\u00fcr Agenturunterst\u00fctzung. Die Dienstleistenden, die die Konsolidierung \u00fcberleben, werden die erfahrensten, qualifiziertesten und kosteng\u00fcnstigsten sein. Influencer:innen werden dazu ermutigt, nach komplement\u00e4ren Influencer:innen zu suchen und sich zusammenzuschliessen, um so f\u00fcr Brands umfassendere Dienstleistungen anzubieten.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-11-langfristige-partnerschaften-zwischen-brands-influencer-innen\">11. <strong>Langfristige Partnerschaften zwischen Brands &amp; Influencer:innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u201cGlaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t sind von entscheidender Bedeutung und Paid Posts k\u00f6nnen mit gr\u00f6sserer Skepsis betrachtet werden. <strong>Um ihre Glaubw\u00fcrdigkeit zu bewahren, ist es f\u00fcr Influencer:innen wichtig, nur mit Brands zusammenzuarbeiten, die sie wirklich lieben und im besten Fall langfristig.<\/strong> Dies ist sowohl f\u00fcr Brands, als auch f\u00fcr die Influencer:innen von Vorteil. Viele unserer Brands f\u00fchren ganzj\u00e4hrige Kampagnen mit Influencern durch, in denen sie das ganze Jahr \u00fcber, \u00fcber den Brand sprechen\u201d, so Selina Gabriel, Senior Campaign Manager, Kingfluencers.<\/p>\n\n\n\n<p>Gem\u00e4ss einer Studie der Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften (<a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/storage\/hochschule\/medien\/news\/2021\/211021-studie-zhaw-content-marketing-2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">ZHAW<\/a>), arbeiten derzeit 40% der Schweizer Unternehmen im Rahmen des Content Marketings mit externen Dienstleistenden zusammen, insbesondere f\u00fcr die Content Produktion in den Bereichen Video, Fotografie und Layout.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/zwei-personen-schuetteln-haende.jpg\" alt=\"Zwei Personen sch\u00fctteln sich die H\u00e4nde.\" class=\"wp-image-34956\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit:<\/u><\/em> <em>Neben den positiven Auswirkungen auf die Glaubw\u00fcrdigkeit erm\u00f6glichen langfristige Partnerschaften den Brands, niedrigere Preise pro Posting auszuhandeln. Eine Agentur wie Kingfluencers kann bei diesen Verhandlungen helfen, kosteneffiziente Kampagnen zu erstellen. F\u00fcr Influencer:innen sind Authentizit\u00e4t, Professionalit\u00e4t und Verl\u00e4sslichkeit immer wichtig, wenn es darum geht, langfristige Beziehungen aufzubauen und zu erhalten. Gerade f\u00fcr langfristige Partnerschaften ist der Ruf wichtiger denn je. Influencer:innen sollten f\u00fcr Brands stets einen Mehrwert bieten. <\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-12-erhohtes-bewusstsein-fur-die-risiken-von-social-media\">12. <strong>Erh\u00f6htes Bewusstsein f\u00fcr die Risiken von Social Media<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Der Schaden, der durch die sozialen Medien entstehen kann, ist kein Geheimnis: vom <a href=\"https:\/\/kingfluencers.com\/combating-misinformation-on-social-media-where-should-the-burden-lie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Kampf gegen Fehlinformationen<\/a>, \u00fcber den laxen Umgang mit Nutzerdaten, bis hin zur Art und Weise, wie Algorithmen Wut sch\u00fcren, Spaltung s\u00e4en und die Unsicherheiten der Nutzer:innen ausnutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Grosse Technologieunternehmen verf\u00fcgen \u00fcber unverh\u00e4ltnism\u00e4ssig viel Macht und Einfluss in der Gesellschaft, und allzu oft gelingt es ihnen nicht, diese Macht in einer Weise auszu\u00fcben, die der Gesellschaft zugute kommt. Die \u00dcberwachung und die Unterbindung krimineller Aktivit\u00e4ten ist \u00e4usserst schwierig. Mit der exponentiellen Zunahme an verf\u00fcgbarem Content, wenn Brands um Aufmerksamkeit konkurrieren, k\u00f6nnen die Konsument:innen leicht \u00fcberw\u00e4ltigt werden, was die Bildschirmsucht noch verschlimmert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/lichter.jpg\" alt=\"Verschwommene Lichterkette.\" class=\"wp-image-34957\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit<\/u>: \u201cSei einer der \u201cGuten\u201d und mach deinen Standpunkt deutlich. Verfolge und bef\u00fcrworte den verantwortungsvollen Umgang mit Social Media und arbeite mit Brands\/Influencer:innen zusammen, um konstruktive und positive Botschaften zu f\u00f6rdern. Der Conscious Influence Hub <\/em><a href=\"https:\/\/www.consciousinfluencehub.org\/mitglieder\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>Code of Conduct<\/em><\/a><em>, kann als Vorlage dienen. F\u00fcr Brands ist es immer von Vorteil, wenn sie ihr Engagement f\u00fcr Wahrheit, Privatsph\u00e4re und Wohlbefinden bekr\u00e4ftigen\u201d, so Co-CEO Anja.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-13-alles-uber-die-generation-z\">13. <strong>Alles \u00fcber die Generation Z<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>79% der Generation Z in 18 L\u00e4ndern <\/strong><a href=\"https:\/\/www.gwi.com\/hubfs\/Downloads\/Gen%20Z%20-%20GWI.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>gaben an<\/strong><\/a><strong>, dass ein nachhaltiges Verhalten von Unternehmen seit dem Ausbruch von Covid-19 noch wichtiger ist. <\/strong>Der bestehende Fokus auf Gen Z als begehrte demografische Gruppe wird sich fortsetzen, vor allem, da sie in den Arbeitsmarkt eintreten. \u201cAbgesehen von ihrem Status als bedeutende Ausgabengruppe, wird die Generation Z neue kulturelle Trends in verschiedenen Bereichen wie Musik, Kunst, Arbeit und Ethik setzen. Auch wenn die Unterschiede oft \u00fcbertrieben werden, ist doch etwas Wahres an der Tatsache, dass die Generation Z ver\u00e4ndert, wie Menschen die Welt sehen und wie Dinge getan werden. Da sie zur st\u00e4rksten Wirtschaftsmacht der Welt aufsteigen, wird dieser Einfluss nur noch weiter zunehmen\u201d, so Co-CEO Yoeri.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/gen-z-kuchen.jpg\" alt=\"Ein Kuchen mit der Aufschrift &quot;Gen Z&quot;.\" class=\"wp-image-34958\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em><u>Fazit<\/u><\/em><em>: Sowohl Brands als auch Influencer:innen sollten die Gen Z in ihren Kampagnen ber\u00fccksichtigen. Influencer:innen, deren Audience haupts\u00e4chlich aus anderen Altersgruppen besteht, k\u00f6nnten sich mit Influencern der Gen Z zusammenschliessen, um ihren Brand Partnern das umfassende Leistungsspektrum zu bieten, das sie ben\u00f6tigen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kein-2022-trend-campaign-performance-metriken\"><a><\/a><strong>KEIN 2022 Trend: Campaign Performance Metriken<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wir werden einen Blick auf einige Dinge werfen, die zwar wichtig sind, aber keine Trends darstellen. Beispielsweise haben einige Influencer Marketing Agenturen vorgeschlagen, dass Metriken ein Trend f\u00fcr das Jahr 2022 sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Bereits vor mehr als 15 Jahren wurde das Marketing st\u00e4rker auf Metriken ausgerichtet. Brands und Marketers konnten nicht nur von einem einfacheren und schnelleren Zugang zu Metriken profitieren, sondern auch von einer gr\u00f6sseren Granularit\u00e4t. Wir wissen zum Beispiel nicht nur, dass jemand auf einen Beitrag geklickt hat, um eine Website zu besuchen, sondern auch, wie viele Webseiten er anschliessend besucht hat und wie lange er auf der Website geblieben ist. Aber wir sehen derzeit nicht, dass Metriken ein Trend f\u00fcr 2022 sind. Wir erwarten zum Beispiel keine neuen Metriken oder neue Wege zur Erfassung von Metriken.<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz im Gegenteil, <strong>wir sehen eine verst\u00e4rkte Betonung qualitativer Indikatoren<\/strong>, wie menschliche Verbundenheit, Authentizit\u00e4t und die Auswahl der richtigen Influencer:innen. Brands konzentrieren sich darauf, ihren Zweck und ihre Werte zu erf\u00fcllen, und erkennen gleichzeitig die Bedeutung von sozialem&nbsp;Wohlbefinden und Engagement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-schlussfolgerung-en\"><a><\/a>Die Schlussfolgerung(en)<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Zunahme der M\u00f6glichkeiten, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Einnahmen zu generieren, kommt Brands und Influencer:innen gleichermassen zugute. Leider werden sie von den Herausforderungen erh\u00f6hter Komplexit\u00e4t und Konkurrenz begleitet.<\/p>\n\n\n\n<p>Brands und Influencer:innen k\u00f6nnen sich in ihrem Bem\u00fchen verlieren, mit mehreren Zielgruppen \u00fcber mehrere Plattformen mit unterschiedlichen Ans\u00e4tzen, einschliesslich virtueller Welten, in Kontakt zu treten und gleichzeitig mit den sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Trends und Algorithmen Schritt zu halten. Ausserdem stehen, insbesondere die sehr beliebten Influencer:innen unter genauer Beobachtung. Ein falscher Post kann eine ganze Karriere ruinieren. Das Gleiche kann auch mit Brands passieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alles erfordert eine koordinierte Strategie und Organisation.<\/strong> Marketers stehen vor der Herausforderung zu entscheiden, wo sie Mittel einsetzen und was sie nicht tun sollten. Das Abw\u00e4gen so vieler Variablen macht die Arbeit des CMO noch komplexer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn man sich den Titel dieses Artikels ansieht, denkt man vielleicht: Trends kommen und gehen so schnell, wie Instagram Stories verschwinden. Warum sollte meine Marke mit den Trends im Bereich Social Media\/Influencer Marketing Schritt halten? 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