{"id":12941,"date":"2022-03-07T00:00:00","date_gmt":"2022-03-06T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/martin-schneider-erklaert-interaktion-mit-der-zielgruppe-so-geht-advertising-auf-snapchat\/"},"modified":"2023-10-16T15:11:40","modified_gmt":"2023-10-16T13:11:40","slug":"martin-schneider-erklaert-interaktion-mit-der-zielgruppe-so-geht-advertising-auf-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/martin-schneider-erklaert-interaktion-mit-der-zielgruppe-so-geht-advertising-auf-snapchat\/","title":{"rendered":"Martin Schneider erkl\u00e4rt: Interaktion mit der Zielgruppe \u2013 so geht Advertising auf Snapchat"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Die Instant-Messaging-App Snapchat bietet Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, die Bekanntheit der Marke zu steigern und User zur Interaktion einzuladen. Hierf\u00fcr h\u00e4lt die Plattform attraktive Anzeigenformate und Effekte bereit. In diesem Beitrag stellen wir sie dir vor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mit-snapchat-ads-zu-hoherer-markenbekanntheit\"><strong>Mit Snapchat Ads zu h\u00f6herer Markenbekanntheit<\/strong><strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Auf Snapchat verbinden sich junge Menschen weltweit. Sie versenden&nbsp;<strong>Bilder und Videos<\/strong>, die sie mit&nbsp;<strong>Texten, Emojis und besonderen Effekten<\/strong>&nbsp;versehen haben. Diese Snaps sind f\u00fcr die adressierte Person&nbsp;<strong>nur wenige Sekunden sichtbar<\/strong>. Bild- und Videonachrichten, die in der Story gepostet werden, sind 24 Stunden lang zu sehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob du einen Webshop betreibst, Apps und Spiele entwickelst oder ein lokales Unternehmen f\u00fchrst: Mit Snapchat Ads gewinnst du die\u00a0<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-man-die-generation-x-y-und-z-im-marketing-richtig-anspricht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Aufmerksamkeit<\/strong>\u00a0deiner Zielgruppe<\/a>, steigerst die <strong>Brand Awareness<\/strong>\u00a0und f\u00f6rderst die\u00a0<strong>Interaktion<\/strong>\u00a0der User mit deiner Marke. Neben TikTok ist Snapchat zudem die ideale Plattform f\u00fcr das <strong><a href=\"https:\/\/finnwaa.de\/social-media-ads-recruiting\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/finnwaa.de\/social-media-ads-recruiting\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Recruiting<\/a><\/strong> von Nachwuchskr\u00e4ften: Wenn du in deinen Anzeigen f\u00fcr Ausbildungsstellen, Werkstudierendent\u00e4tigkeiten oder Traineeships aktuelle Trends aufgreifst, kannst du junge Menschen f\u00fcr dein Unternehmen begeistern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Snapchat Ads erstellen<\/strong><strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du Snapchat Ads schalten m\u00f6chtest, ben\u00f6tigst du einen <strong>Snapchat Account<\/strong>. Die Kampagnenerstellung erfolgt im <strong>Snapchat Ads Manager<\/strong>. Dieser ist derzeit ausschlie\u00dflich in englischer Sprache verf\u00fcgbar.&nbsp;Du gehst wie gewohnt vor: Lege ein <strong>Anfangs- und Enddatum<\/strong> fest, benenne deine Kampagne und bestimme die <strong>Zielgruppe<\/strong>. F\u00fcr das <strong>Targeting<\/strong> stehen dir wie bei anderen Social-Media-Plattformen geografische und demografische Faktoren zur Verf\u00fcgung. Du hast die M\u00f6glichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen&nbsp;zu erstellen, z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Snap Audience Match (Personen aus einer hochgeladenen Kundenliste)<\/li>\n\n\n\n<li>Lookalike Audiences (User, die der bestehenden Kundschaft \u00e4hneln)<\/li>\n\n\n\n<li>Mobile App Custom Audiences (User, die schon einmal mit deiner App interagiert haben)<\/li>\n\n\n\n<li>Pixel Custom Audiences&nbsp;(User, die mit deiner Website interagiert haben)<\/li>\n\n\n\n<li>Ad Engagement Audiences (User, die auf eine bestimmte Weise mit deiner Anzeige interagiert haben)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Beachte, dass Snapchat genauso wie Facebook das <strong>Targeting f\u00fcr Immobilien-, Job- und Kreditanzeigen einschr\u00e4nkt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Hast du deine Zielgruppe eingegrenzt, legst du das gew\u00fcnschte <strong>Budget<\/strong> fest und w\u00e4hlst eine Gebotsstrategie: Zielbasiertes Bieten empfiehlt sich f\u00fcr das Optimieren auf eine gew\u00fcnschte User-Handlung hin, z. B. das Anschauen eines Videos oder das Installieren einer App. Wenn du automatisierte Gebotsstrategien verwendest, versucht Snapchat, das vorgegebene Budget so einzusetzen, dass die beste Leistung erzielt wird. Mit Target Cost steht dein Ziel-CPA im Fokus, mit Minimum ROAS optimiert Snapchat auf deinen Ziel-ROAS.<\/p>\n\n\n\n<p>Aufwendige und teure Videoproduktionen sind bei Snapchat nicht unbedingt gefragt. Auch die <strong><a href=\"https:\/\/forbusiness.snapchat.com\/advertising\/pricing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Kosten f\u00fcr die Werbeschaltung<\/a><\/strong> selbst halten sich aktuell in Grenzen, da Snapchat als Werbekanal noch nicht so erschlossen ist wie etwa Instagram. Grunds\u00e4tzlich sind die Preise \u2013 genauso wie auf anderen Plattformen \u2013 abh\u00e4ngig von verschiedenen Faktoren, wie dem Werbeziel, dem Budget, der Kampagnenlaufzeit oder der H\u00f6he des Gebots.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach der Festlegung deines Budgets und der Gebotsstrategie w\u00e4hlst du die gew\u00fcnschte <a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/placements?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Platzierung<\/a>: Deine Werbeanzeigen k\u00f6nnen in den <strong>Discover-Feeds<\/strong>&nbsp;<strong>oder<\/strong>&nbsp;<strong>zwischen einzelnen Stories<\/strong>&nbsp;ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Nun beginnst du mit der konkreten <strong>Gestaltung der Anzeigen<\/strong>. Daf\u00fcr bietet dir der Werbeanzeigenmanager zwei verschiedene Optionen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00dcber die Funktion \u201eInstant Create\u201c kannst du unkompliziert eine Anzeige erstellen, und das in weniger als 5 Minuten, um z. B. sofort Traffic auf deine Website zu leiten.<\/li>\n\n\n\n<li>Nutze \u201eAdvanced Create\u201c, wenn du die erweiterten Targeting- und Gebotsfunktionen von Snapchat verwenden m\u00f6chtest.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Snapchat Werbeformate im \u00dcberblick <\/strong><strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Snapchat bietet Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen und Branchen personalisierte Werbeanzeigen von<strong> bis zu 3 Minuten L\u00e4nge<\/strong> <strong>im\u00a0vertikalen Vollbild (9:16)<\/strong>. Die Snapchat Werbeformate selbst \u00e4hneln denen auf anderen Social-Media-Plattformen. Allerdings ist die Auswahl noch eingeschr\u00e4nkt. Je nach Zielsetzung kannst du unter verschiedenen Formaten w\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Single Image or Video<\/strong><strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Story Ad<\/strong><strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Collection Ad <\/strong><strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>AR-Lens<\/strong><strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Filter<\/strong><strong><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Commercial <\/strong><strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/snapchat-ad-formate.jpg\" alt=\"Werbeformate im Snapchat Ads Manager (Screenshot)\" class=\"wp-image-34870\" style=\"width:641px;height:470px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Neben Links zur Website oder zu einem App-Download kannst du deiner Anzeige ein l\u00e4ngeres Video oder Effekte wie geografische Filter oder Linsen mit Augmented-Reality-Funktion hinzuf\u00fcgen. Diese Anh\u00e4nge werden den Usern \u00fcber einen Call-To-Action zug\u00e4nglich gemacht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-single-image-ads-video-ads\"><strong>Single Image Ads \/ Video Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/single-image-ads-snapchat.jpg\" alt=\"Snapchat Video Ad (eigene Darstellung)\" class=\"wp-image-34871\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/top-snap-specs?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Einzelbild- oder Einzelvideo-Anzeigen<\/a>&nbsp;eignen sich f\u00fcr alle Werbeziele. Als Creatives kannst du neben Fotos und Videos auch GIFs oder&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.flixel.com\/what-is-a-cinemagraph-how-do-they-work\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Cinemagraphs<\/a> verwenden. Diese Anzeigen erscheinen zwischen einzelnen Stories.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-story-ads\"><strong>Story Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/story-ads-snapchat.png\" alt=\"Snapchat Story Ads\" class=\"wp-image-34872\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p id=\"h-mit-story-ads-sb11-erreichst-du-deine-zielgruppe-auch-im-discover-feed-klicken-user-auf-deine-anzeige-gelangen-sie-in-eine-sammlung-von-3-bis-20-kacheln-hier-kannst-du-ihnen-deine-neue-kollektion-eine-produkteinfuhrung-oder-besondere-angebote-prasentieren\">Mit <a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/story-ad-specs?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Story Ads<\/a> erreichst du deine Zielgruppe auch im Discover-Feed. Klicken User auf deine Anzeige, gelangen sie in eine Sammlung von 3 bis 20 Kacheln. Hier kannst du ihnen deine neue Kollektion, eine Produkteinf\u00fchrung oder besondere Angebote pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-collection-ads\"><strong>Collection Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/collection-ads-snapchat.png\" alt=\"Snapchat Collection Ads\" class=\"wp-image-34873\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/collection-ad-specs?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Collection Ads <\/a>werden dynamisch aus einem hochgeladenen Produktkatalog erzeugt. Du kannst sie auch manuell erstellen. Die Anzeige enth\u00e4lt bis zu vier kleine Bildkarten (Thumbnails) und wird zwischen einzelnen Stories ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ar-lenses\"><strong>AR-Lenses<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ar-lenses-snapchat.png\" alt=\"Snapchat AR Lenses\" class=\"wp-image-34874\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Beim Werbeformat <a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/lens-specs?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">AR-Lens <\/a>handelt es sich um Animationen, die per Augmented Reality auf und um das Gesicht einer Person eingef\u00fcgt werden. Du kannst aus Hunderten von 3D-Objekten, Animationen und Effekten w\u00e4hlen und deine ganz individuelle AR-Lens erstellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-filter-geofilter\"><strong>Filter (Geofilter)<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/filter-geofilter-snapchat.png\" alt=\"Snapchat Geofilter\" class=\"wp-image-34875\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Snapchat Filter sind Overlays, die sich auf einen spezifischen Standort, aber auch auf demographische Merkmale oder Interessen ausrichten lassen.&nbsp;Mit Geofiltern (On-Demand-Filtern) kannst du Orte wie Parks, Restaurants oder Gesch\u00e4fte hervorheben, die einen Bezug zu deiner Marke besitzen. Sie sind nur an bestimmten Standorten verf\u00fcgbar und dienen dazu, mehr Menschen in lokale L\u00e4den oder auf Events zu ziehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-commercials\"><strong>Commercials<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/commercials-snapchat.png\" alt=\"Snapchat Commercials\" class=\"wp-image-34876\" title=\"\"><\/figure><\/div>\n\n\n<p id=\"h-commercials-sb19-sind-video-anzeigen-mit-ton-die-in-den-ersten-6-sekunden-nicht-ubersprungen-werden-konnen-sie-werden-im-snapchat-premium-content-ausgespielt-das-sind-thematische-sammlungen-in-der-snapchat-app-die-es-dir-erlauben-langere-botschaften-in-einem-hochwertigen-umfeld-zu-vermitteln-als-creatives-kommen-live-videos-motion-graphic-videos-und-stop-motion-videos-infrage\"><a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/commercial-specs?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Commercials <\/a>sind Video-Anzeigen mit Ton, die in den ersten 6 Sekunden nicht \u00fcbersprungen werden k\u00f6nnen. Sie werden im Snapchat Premium Content ausgespielt: Das sind thematische Sammlungen in der Snapchat App, die es dir erlauben, l\u00e4ngere Botschaften in einem hochwertigen Umfeld zu vermitteln. Als Creatives kommen Live-Videos, Motion-Graphic-Videos und Stop-Motion-Videos infrage.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Product Catalog Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Snapchat bietet dir zudem die M\u00f6glichkeit,&nbsp;<a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/product-ads?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Product Catalog Ads<\/a>&nbsp;zu schalten. Diese bestehen aus einer Single Image Ad, Video Ad, Collection Ad oder Story Ad und sind, wie der Name schon vermuten l\u00e4sst, mit einem Produktkatalog verkn\u00fcpft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>13 Tipps f\u00fcr erfolgreiche Snapchat Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong>Sprache der Zielgruppe sprechen<\/strong><br>Auf Snapchat herrschen ein einzigartiger Kommunikationsstil und ein besonderer Humor. Lerne diese Sprache kennen und mach dich mit den Trends der Plattform vertraut.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Authentizit\u00e4t bewahren<\/strong><br>Gestalte deine Anzeigen so, dass sie sich nativ in das Umfeld der User-Snaps einf\u00fcgen. Achte dabei gleichzeitig darauf, deiner Marke treu zu bleiben.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kernaussage z\u00fcgig \u00fcbermitteln<\/strong><br>Nutze die&nbsp;ersten 5-6 Sekunden der Anzeige, um deine Kernbotschaft zu transportieren. Weitere Inhalte kannst du der Anzeige als Attachment hinzuf\u00fcgen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fokus auf Unterhaltung legen<\/strong><br>Lass Spa\u00df und Vergn\u00fcgen im Mittelpunkt deiner Ads stehen. Nur etwa ein Viertel der Anzeige sollte der F\u00f6rderung deiner Produkte oder Leistungen dienen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Im Hochformat denken<\/strong><br>Produziere deine Videos vertikal. Das stellt neue Anspr\u00fcche an Aufnahme und Storytelling, lohnt sich aber: Deine Anzeigen gewinnen so mehr Aufmerksamkeit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mikro-Geschichten erz\u00e4hlen<\/strong><br>Werbeanzeigen gehen viral, wenn User sie so gut finden, dass sie sie teilen. Achte deshalb bei jeder Anzeige auf ein in sich abgeschlossenes Storytelling.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>AR-Funktionen einsetzen<\/strong><br>Lass deiner Kreativit\u00e4t freien Lauf und setze Effekte ein, die User zur Interaktion mit deiner Ad anregen. Das erh\u00f6ht die Markenwahrnehmung und -bindung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Untertitel verwenden<\/strong><br>Damit User, die Snapchat ohne Ton verwenden, Zugang zum Inhalt deiner Video-Anzeige finden, solltest du sie mit Untertiteln versehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Snapchat Shopping nutzen<\/strong><br>Snapchat bietet dir Anzeigenformate, die sich mit deinem Produktkatalog verkn\u00fcpfen lassen und das Shopping direkt in der App erm\u00f6glichen. Nutze diese M\u00f6glichkeit!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A\/B-Tests einsetzen<\/strong><br>Spalte bestimmte Elemente deiner Anzeige schrittweise auf und teste sie separat. So findest du heraus, welche Kombination die besten Ergebnisse liefert.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Snapchat Pixel implementieren<\/strong><br>Um die Wirkung deiner Kampagnen zu messen, empfiehlt sich auch der Einsatz des <a href=\"https:\/\/businesshelp.snapchat.com\/s\/article\/snap-pixel-about?language=en_US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Snap Pixels<\/a>. Setze die Erkenntnisse f\u00fcr die Optimierung zuk\u00fcnftiger Kampagnen ein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retargeting betreiben<\/strong><br>Erstelle Ad Engagement Audiences und sprich diese User erneut an \u2013 etwa in Form einer Produktempfehlung oder eines besonderen Angebots.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Funnel-Struktur erstellen<\/strong><br>Verwende geeignete benutzerdefinierte Zielgruppenausschl\u00fcsse, um zu steuern, welche Creatives einer Person an welchem Touchpoint in der Customer Journey ausgespielt werden.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du junge Menschen erreichen m\u00f6chtest, solltest du Snapchat als Werbekanal nicht au\u00dfer Acht lassen. Hier musst du keine Hochglanzanzeigen liefern. Vielmehr ist es wichtig, Eyecatcher zu gestalten, die aktuelle Themen und Trends aufgreifen und die Zielgruppe zur Interaktion animieren. Hierf\u00fcr stehen dir Image oder Video Ad, Story Ad, Collection Ad und Commercial zur Verf\u00fcgung: Die Fullscreen-Anzeigen im Hochformat lassen sich mit unterhaltsamen Filtern und AR-Lenses versehen. Diese Effekte sind bei den Usern beliebt und werden gern geteilt. Lass dich auf die Besonderheiten der Instant-Messaging-App ein, vermittle deine Botschaft kurz und am\u00fcsant, analysiere die Kennzahlen und optimiere deine Kampagnen entsprechend. So kannst du zuk\u00fcnftig Werbeerfolge auf Snapchat verbuchen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Instant-Messaging-App Snapchat bietet Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, die Bekanntheit der Marke zu steigern und User zur Interaktion einzuladen. Hierf\u00fcr h\u00e4lt die Plattform attraktive Anzeigenformate und Effekte bereit. In diesem Beitrag stellen wir sie dir vor. Mit Snapchat Ads zu h\u00f6herer Markenbekanntheit Auf Snapchat verbinden sich junge Menschen weltweit. 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