{"id":12876,"date":"2022-02-01T00:00:00","date_gmt":"2022-01-31T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/corporate-identity-und-corporate-image-die-unternehmensidentitat-am-beispiel-von-coca-cola-zero\/"},"modified":"2023-07-27T16:44:33","modified_gmt":"2023-07-27T14:44:33","slug":"corporate-identity-und-corporate-image-die-unternehmensidentitat-am-beispiel-von-coca-cola-zero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/corporate-identity-und-corporate-image-die-unternehmensidentitat-am-beispiel-von-coca-cola-zero\/","title":{"rendered":"Corporate Identity und Corporate Image: Die Unternehmensidentit\u00e4t am Beispiel von Coca-Cola Zero"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Was macht ein individuelles Unternehmen aus? Ist es dessen Unternehmenskultur und wie es sich verh\u00e4lt? Oder die Unternehmenssprache und das Erscheinungsbild? Die Antwort lautet: Alles davon, denn daraus entsteht die Corporate Identity.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-die-corporate-identity\">Was ist die Corporate Identity?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-fallbeispiel-einer-konsistenten-corporate-identity\">Fallbeispiel einer konsistenten Corporate Identity:\u00a0<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-grundlegende-prinzipien\">Grundlegende Prinzipien<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-anwendung-des-logos\">Anwendung des Logos<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-kleinste-details\">Kleinste Details<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-identitat-liegt-im-detail\">Die Identit\u00e4t liegt im Detail<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>In dieser Artikelreihe stellen wir dir alle Elemente des Corporate-Identity-Modells vor. Hier findest du die weiteren Artikel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">In 5 Schritten zum eigenen&nbsp;<strong>Corporate Design&nbsp;<\/strong>\u2013 dein Guide zum CD-Manual<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-communication-warum-jede-handlung-eine-botschaft-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Corporate Communication<\/strong>&nbsp;\u2013 Warum jede Handlung eine Botschaft ist<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-culture-warum-firmenkultur-teil-des-marketings-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Corporate Culture<\/strong>&nbsp;\u2013 Warum Firmenkultur Teil des Marketings ist<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-behaviour-wie-dein-verhalten-deine-marke-repraesentiert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Corporate Behaviour<\/strong>&nbsp;\u2013 Wie dein Verhalten deine Marke repr\u00e4sentiert<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Jedes Unternehmen verfolgt mit seinem \u00f6ffentlichen Handeln das Ziel, von seinen Stakeholdern auf eine bestimmte Weise wahrgenommen zu werden. Denn nur wenn die von der Unternehmung definierten Kernwerte auch in Kommunikation, Verhalten, Firmenkultur und Erscheinungsbild ausgelebt werden, k\u00f6nnen sich Stakeholder damit identifizieren und eine Beziehung zur Marke aufbauen. Das Corporate-Identity-Modell beschreibt diese Zusammenh\u00e4nge.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-die-corporate-identity\">Was ist die Corporate Identity?<\/h2>\n\n\n\n<p>Menschen m\u00f6chten sich mit Marken identifizieren k\u00f6nnen und nehmen diese darum als Summe ihre Handlungen und Aussagen wahr \u2013 \u00e4hnlich wie einen anderen Menschen. Die Identit\u00e4t eines Unternehmens ergibt sich aus einem konsistenten Gesamtbild aller seiner Aktivit\u00e4ten. Die Corporate Identity bezeichnet allerdings nur das Selbstbild, das Unternehmen von sich selbst haben. Indem sie dieses aktiv und strategisch gestalten, \u00fcben sie aber Einfluss auf das Corporate Image aus \u2013 also das Bild, dass sich Stakeholder vom Unternehmen machen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Corporate-Identity-Alle-1024x625.png\" alt=\"Grafische Darstellung des Corporate-Identity-Modells.\" class=\"wp-image-34477\" width=\"768\" height=\"469\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die komplette \u00dcbersicht \u00fcber das Corporate-Identity-Modell.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ein Unternehmen oder eine Marke kann in 4 Bereichen sein\/ihr Selbstbild ausleben:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Corporate Behaviour<\/strong>: Das Verhalten gegen\u00fcber Akteuren wie Mitarbeiter*innen, Umwelt, Politik und Medien im Einklang mit den Unternehmenswerten sowie der Umgang mit Kritik.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Corporate Communication<\/strong>: Die Unternehmenskommunikation nach innen und nach aussen oder auch \u00d6ffentlichkeitsarbeit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Corporate Culture<\/strong>: Das Ausleben der Unternehmensphilosophie innerhalb der Unternehmensstrukturen und -aktivit\u00e4ten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Corporate Design<\/strong>: Das visuelle Gesamtbild des Unternehmens gepr\u00e4gt durch Farbgebung, Schrift und Symbolik.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn alle diese Teilbereiche das Leitbild der Unternehmung konsistent einhalten, entsteht auch ein konsistenter Gesamteindruck nach aussen und innen. Dies f\u00fchrt zu einer positiven Wahrnehmung mit Wiederkennungswert und Identifikationspotenzial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fallbeispiel-einer-konsistenten-corporate-identity\">Fallbeispiel einer konsistenten Corporate Identity:&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Zu den einzelnen Teilbereichen der Corporate Identity erf\u00e4hrst du in den oben verlinkten Artikeln mehr. Im Folgenden stellen wir dir eine Marke vor, die durch eine einheitliche Anwendung von Corporate Communication, Culture, Behaviour und Design erfolgreich eine unverkennbare Markenidentit\u00e4t aufgebaut hat: Coca-Cola Zero. Schauen wir uns einige Details aus den Brand Identity Standards an und finden heraus, was&nbsp;<a href=\"https:\/\/training.gattosulweb.com\/pluginfile.php\/720\/mod_resource\/content\/2\/styleguide-coca-cola.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">die Corporate Identity von Coca-Cola Zero<\/a>&nbsp;so einzigartig macht und mit welchen Mitteln das konsistente Corporate Image erzielt wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-grundlegende-prinzipien\">Grundlegende Prinzipien<\/h3>\n\n\n\n<p>Standards f\u00fcr die vier Teilbereiche entstehen nicht aus dem nichts. Sie sind in Kernwerten und Prinzipien verwurzelt, welche durch das Corporate Image den Stakeholders bewusst gemacht werden sollen. Darum nimmt sich Coca-Cola Zero die Zeit, die Ambitionen und Visionen der Marke zu definieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-vision.png\" alt=\"Coca-Cola Zero: Brand Vision and Architecture\" class=\"wp-image-34479\" width=\"769\" height=\"668\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: coca-cola.ch<br>Allen Bestandteilen der Corporate Identity der Marke liegen eine Vision und Werte zugrunde.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Erg\u00e4nzend dazu werden die dem CD zugrundeliegenden Design-Prinzipien erkl\u00e4rt. So m\u00fcssen Nutzer*innen des Manuals nicht blind dem Manual vertrauen, sondern k\u00f6nnen nachvollziehen, warum gewisse Regeln existieren und diese auch ausserhalb der im Manual beschriebenen Bereiche anwenden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-designprinzipien-1024x685.png\" alt=\"Designprinzipien von Coca-Cola Zero\" class=\"wp-image-34480\" width=\"768\" height=\"514\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: coca-cola.ch<br>Die Designprinzipien erkl\u00e4ren, welche \u00dcberlegungen den Regeln zugrundeliegen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-anwendung-kernwerte-1024x873.png\" alt=\"Grafik zum Einfluss von Designprinzipien auf Identit\u00e4t und Design\" class=\"wp-image-34481\" width=\"768\" height=\"655\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: coca-cola.ch<br>Coca-Cola Zero veranschaulicht auch, wie sich Designprinzipien in der Identit\u00e4t und im Design niederschlagen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-anwendung-des-logos\">Anwendung des Logos<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein Markenlogo konsistent einzusetzen ist schwieriger, als es klingt. Denn neben unterschiedlichen Varianten des Logos ist auch seine Positionierung und Skalierung auf Werbemitteln zu definieren. Coca-Cola Zero erfasst darum, wie das Logo auf keinen Fall benutzt werden darf, aber auch wie es beispielsweise als Sponsor in Relation zu anderen Logos aussehen muss.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-logo-donts-1024x634.png\" alt=\"Dont&#039;s des Logogebrauchs von Coca-Cola Zero\" class=\"wp-image-34482\" width=\"803\" height=\"497\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: coca-cola.ch<br>Einfache Don&#8217;ts des Logogebrauchs geh\u00f6ren in jedes gute Manual.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-logo-im-kontext-1024x714.png\" alt=\"So muss dass Coca-Cola-Zero-Logo in Relation zu anderen Logos aussehen.\" class=\"wp-image-34483\" width=\"768\" height=\"536\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: coca-cola.ch<br>Dar\u00fcber muss man sich auch erst mal Gedanken machen: Wie steht dein Logo in Relation zu anderen?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kleinste-details\">Kleinste Details<\/h3>\n\n\n\n<p>In den Brand Identity Standards von Coca-Cola Zero sind Details zu finden, \u00fcber die du dir als Konsument*in bestimmt noch nie Gedanken gemacht hast, die aber ebenfalls wichtig f\u00fcr ein konsistentes Markenbild sind. Hier sind einige davon:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-flaschendesign-1-1024x662.png\" alt=\"Richtlinien f\u00fcr das Flaschendesign von Coca-Cola Zero\" class=\"wp-image-34490\" width=\"768\" height=\"497\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: coca-cola.ch<\/em><br>Der wohl wichtigste Teil des \u00e4usseren Erscheinungsbilds von Coca-Cola Zero: die Flasche. Darum wird bei ihrer Darstellung auch nichts dem Zufall \u00fcberlassen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-fotografie-1-1024x662.png\" alt=\"Richtlinien f\u00fcr Fotos der Coca-Cola-Zero-Flasche\" class=\"wp-image-34489\" width=\"768\" height=\"497\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: coca-cola.ch<\/em><br>Das gilt auch f\u00fcr Fotos von der Flasche. Denn die sehen gar nicht aus, wie die echte Flache im Laden.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coca-cola-zero-schirm-1-1024x761.png\" alt=\"Richtlinien f\u00fcr die Gestaltung eines Regenschirms mit Coca-Cola-Zero-Branding.\" class=\"wp-image-34488\" width=\"768\" height=\"571\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: coca-cola.ch<\/em><br>Nat\u00fcrlich muss man auch wissen, wie die Marke auf Regenschirmen repr\u00e4sentiert wird.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-identitat-liegt-im-detail\">Die Identit\u00e4t liegt im Detail<\/h2>\n\n\n\n<p>Konsistenz bedeutet, alle Fragen und Situationen, die bez\u00fcglich der Corporate Identity auftauchen k\u00f6nnten, zu beantworten respektive zu planen. Dazu ben\u00f6tigst du einerseits starke Markenwerte und Design- sowie Kommunikationsprinzipien, welche dein Unternehmen und deine Mitarbeitenden in allen T\u00e4tigkeiten leiten. Andererseits ben\u00f6tigst du Zeit, denn einige dieser Anwendungsf\u00e4lle werden dir erst bewusst, wenn du vor ihnen stehst. Eine Corporate Identity und die sie bildenden S\u00e4ulen festigen sich n\u00e4mlich \u00fcber die Dauer ihrer Anwendung, indem du die daf\u00fcr bestehenden Manuals stets weiterentwickelst und ausbaust.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was macht ein individuelles Unternehmen aus? Ist es dessen Unternehmenskultur und wie es sich verh\u00e4lt? Oder die Unternehmenssprache und das Erscheinungsbild? Die Antwort lautet: Alles davon, denn daraus entsteht die Corporate Identity. In dieser Artikelreihe stellen wir dir alle Elemente des Corporate-Identity-Modells vor. Hier findest du die weiteren Artikel: Jedes Unternehmen verfolgt mit seinem \u00f6ffentlichen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":12888,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"class_list":["post-12876","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12876","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12876"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12876\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19038,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12876\/revisions\/19038"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12876"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12876"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12876"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}