{"id":12859,"date":"2022-01-24T00:00:00","date_gmt":"2022-01-23T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/das-metaverse-was-es-ist-und-wie-es-die-marketingwelt-revolutionieren-wird\/"},"modified":"2023-04-19T11:08:35","modified_gmt":"2023-04-19T09:08:35","slug":"das-metaverse-was-es-ist-und-wie-es-die-marketingwelt-revolutionieren-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/das-metaverse-was-es-ist-und-wie-es-die-marketingwelt-revolutionieren-wird\/","title":{"rendered":"Das Metaverse: Was es ist und wie es die Marketingwelt revolutionieren wird"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Facebook-Gr\u00fcnder Mark Zuckerberg hats verk\u00fcndet: Das Metaverse ist die Zukunft des Internets. Aber warum eigentlich? Und was ist dieses Metaverse \u00fcberhaupt? Wir zeigen auf, wie wir in Zukunft kommunizieren und vermarkten werden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-das-metaverse\">Was ist das Metaverse?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-ursprunge-in-der-fiktion\">Urspr\u00fcnge in der Fiktion<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-und-was-hat-facebook-damit-zu-tun\">Und was hat Facebook damit zu tun?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-meta-hat-die-besten-voraussetzungen\">Meta hat die besten Voraussetzungen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wie-wird-marketing-im-metaverse-aussehen\">Wie wird Marketing im Metaverse aussehen?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-klassische-werbeformate-im-digital-marketing\">Klassische Werbeformate im Digital-Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-performance-tracking-deluxe\">Performance-Tracking Deluxe<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-marken-collectibles\">Marken-Collectibles<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-stand-der-entwicklung\">Stand der Entwicklung<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-die-sache-mit-der-zuganglichkeit\">Die Sache mit der Zug\u00e4nglichkeit<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-sorgen-und-kritik\">Sorgen und Kritik<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-wer-profitiert-vom-metaverse\">Wer profitiert vom Metaverse?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Neue Technologien sind stets ein Antrieb. F\u00fcr gesellschaftlichen Wandel, wirtschaftliche Chancen und politische Ver\u00e4nderungen. Die Marketingbranche ist dabei oft Spitzenreiterin, wenn es darum geht, diese neuen M\u00f6glichkeiten baldm\u00f6glichst auszuloten.&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital-Marketing<\/a>&nbsp;ist dank Plattformen wie Facebook und Google zur selbstverst\u00e4ndlichen Norm geworden. Nun steht die n\u00e4chste Revolution an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-das-metaverse\">Was ist das Metaverse?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Metaverse ist ein virtueller, dreidimensionaler und allumfassender Raum f\u00fcr soziale Interaktion. Quasi ein begehbares Internet. Dieser virtuelle Raum kann aber auch in unsere echte Welt expandieren. Denn neben&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/virtual-und-augmented-reality-bring-dein-marketing-aufs-nachste-level\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Virtual-Reality-Headsets (VR) dienen auch Augmented-Reality-Devices (AR)<\/a>&nbsp;als Zugangspunkte zum Metaverse. Innerhalb des Metaverse finden alle Interaktionen statt, die heute schon \u00fcber das Internet ausgef\u00fchrt werden. Soziale Treffen, Meetings, Spiele oder Arbeit sind darin m\u00f6glich. Nur dass Nutzer*innen auch auf audiovisueller Ebene eintauchen und in der virtuellen Welt von einem Avatar repr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"I Spent 24 Hours Trapped in the Metaverse | WSJ\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rtLTZUaMSDQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprunge-in-der-fiktion\">Urspr\u00fcnge in der Fiktion<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Begriff Metaverse findet erstmals Anwendung im Science-Fiction-Roman Snow Crash des US-amerikanischen Autors Neal Stephenson im Jahr 1992. Das Metaverse wird darin als eine riesige Strasse beschrieben, die den ganzen Planeten umspannt. Es wird von einem Unternehmen verwaltet und User*innen betreten es ebenfalls mit einer Art VR-Brille. Der Roman beschreibt die dystopischen Auswirkungen dieser Welt und wie sie Sucht, Kriminalit\u00e4t und Entfremdung f\u00f6rdert. Ausserdem wird die Gefahr aufgezeigt, welche von einer Ersatzwelt im Besitz eines Privatunternehmens ausgeht.<\/p>\n\n\n\n<p>2011 erschien Ernest Clines Roman Ready Player One, in dem das darin vorkommende Metaverse eine zentrale Rolle einnimmt. Dort dient es den Bewohner*innen einer vom Klimawandel und Kriegen gebeutelten Welt als Zufluchtsort. Fast alle allt\u00e4glichen Aktivit\u00e4ten wurden in dieser Geschichte in die virtuelle Realit\u00e4t namens OASIS verlagert. 2018 erschien eine Filmadaption von Steven Spielberg.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"READY PLAYER ONE - Official Trailer 1 [HD]\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cSp1dM2Vj48?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-und-was-hat-facebook-damit-zu-tun\">Und was hat Facebook damit zu tun?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ende 2021 k\u00fcndigte der Facebook-Konzern ein Rebranding an. Der Mutterkonzern von Facebook, Instagram, WhatsApp und Oculus heisst neu Meta. Damit zementiert das Unternehmen sein Vorhaben, alle seine Bem\u00fchungen auf die Erstellung eines Metaverse zu fokussieren, das seine Dienste verbindet. Es bezeichnet sich nun als&nbsp;<a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2021\/10\/facebook-company-is-now-meta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Social-Technology-Unternehmen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Meta-Logo-1024x576.png\" alt=\"Das Logo von Meta.\" class=\"wp-image-34438\" width=\"512\" height=\"288\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Aus Facebook \u2013 dem Mutterkonzern, nicht dem Sozialen Netzwerk \u2013 wird Meta.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Seit Metas Ank\u00fcndigung haben sich zahlreiche weitere Unternehmen dem Aufbau des Metaverses verschrieben. Darunter Fortnite-Entwickler Epic Games, Pok\u00e9mon-Go-Entwickler Niantic und Microsoft. Aber auch Firmen wie Apple haben zwar noch keine konkreten Absichten ge\u00e4ussert, arbeiten aber an AR- und VR-Produkten, die im Metaverse zum Einsatz kommen k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-meta-hat-die-besten-voraussetzungen\">Meta hat die besten Voraussetzungen<\/h3>\n\n\n\n<p>Was Meta in diesem Rennen zum Metaverse herausstechen l\u00e4sst, ist die vorteilhafte Startposition. Nicht nur geh\u00f6ren mit WhatsApp, Facebook und Instagram bereits die wichtigsten Plattformen f\u00fcr sozialen Austausch zum Konzern, Facebook besitzt mit Oculus ein Unternehmen zur Produktion der vorausgesetzten Hardware. Im Rahmen des Rebrandings wurde deswegen auch die VR-Brille Oculus Quest 2 in Meta Quest 2 umbenannt. Was das Ergebnis einer harmonischen Beziehung zwischen Software und Hardware bewirken kann, wenn sie aus einer Hand kommen, zeigt beispielsweise das Apple-\u00d6kosystem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-wird-marketing-im-metaverse-aussehen\">Wie wird Marketing im Metaverse aussehen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Durchk\u00e4mmt man Metas Ank\u00fcndigung und Interviews mit dem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Mark Zuckerberg, so wird schnell klar: Wie genau seine Vision f\u00fcr Metaverse aussieht, weiss er selbst noch nicht oder will es nicht verraten. Anlass genug f\u00fcr uns, ein wenig dar\u00fcber zu spekulieren, wie Marketing im Metaverse funktionieren k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-klassische-werbeformate-im-digital-marketing\">Klassische Werbeformate im Digital-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Was zun\u00e4chst logisch klingt, muss man sich erst mal verinnerlichen. Alle Formen des Marketings im Metaverse fallen nat\u00fcrlich ins Digital-Marketing. Das bedeutet, dass klassische Werbeformate, die in der echten Welt analog sind, im Metaverse von den Vorz\u00fcgen des Digital-Marketings profitieren. In der immersiven, dreidimensionalen Welt k\u00f6nnte das zur Renaissance von Out-of-Home-Formaten wie Plakatwerbung beitragen. Nur dass dabei neu Impressions gez\u00e4hlt und Conversions nachverfolgt werden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-performance-tracking-deluxe\">Performance-Tracking Deluxe<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Nachverfolgbarkeit ist auch das n\u00e4chste grosse Stichwort. Die&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-wichtigsten-kpis-fuer-social-media-ads-facebook-instagram-linkedin-co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00dcberpr\u00fcfbarkeit der Erfolge von digitalen Marketingmassnahmen<\/a>&nbsp;ist ihr gr\u00f6sster Vorteil. So m\u00fcssen Werbetreibende nur f\u00fcr Werbepl\u00e4tze bezahlen, wenn ihre Ads tats\u00e4chlich ausgespielt oder angeklickt werden. Das Tracking und Retargeting von User*innen \u00fcber Dienste und Plattformen hinweg wird aber aufgrund von Sorgen \u00fcber Privatsph\u00e4re immer schwieriger. Innerhalb eines Metaverses ist das nicht nur einfacher, es k\u00f6nnte sogar mittels Technologien wie Eyetracking nachvollzogen werden, ob Nutzer*innen Ads tats\u00e4chlich ansehen und wie lange. Genau das zieht aber unz\u00e4hlige Probleme bez\u00fcglich der Privatsph\u00e4re und Monopolstellung nach sich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marken-collectibles\">Marken-Collectibles<\/h3>\n\n\n\n<p>Collectibles bezeichnen in der Regel sammelbare Gegenst\u00e4nde in Videospielen. Im Kontext von Marketing liegt besonderes Augenmerk auf Collectibles, die von Spielfiguren als Kleidung oder Ausr\u00fcstungsgegenst\u00e4nde benutzt werden k\u00f6nnen \u2013 auch Skins genannt. Denn \u00e4hnlich wie in der echten Welt sind Menschen im digitalen Raum bereit, Geld f\u00fcr ihr \u00e4usseres Erscheinungsbild auszugeben. Spiele wir Fortnite profitieren stark vom Verkauf von Skins.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Fortnite Introduces the Tech Future Pack\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_Y9yt5fQeAo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Besonderen Anklang finden Gegenst\u00e4nde, die auf echten Marken basieren oder Avatare wie Promis und bekannte Charaktere aussehen lassen. Das Spiel Roblox beispielsweise, das bereits eine Metaverse-\u00e4hnliche Erfahrung bietet, erlaubt Nutzer*innen der Kauf und das Ausstellen von Gucci-Produkten. Die Modemarke verkauft sogar ein Paar Sneakers exklusiv in Roblox und dem Dienst VRChat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-stand-der-entwicklung\">Stand der Entwicklung<\/h2>\n\n\n\n<p>Das klingt alles nach toller Zukunftsmusik, aber wo steht die Entwicklung des Metaverse zurzeit? Das l\u00e4sst sich nur schwer beantworten. Obwohl es mit Roblox und Fortnite bereits einige Dienste gibt, die sich zumindest auf dem Weg zu einem Metaverse befinden und sowohl Microsoft als auch Facebook schon Teile der Arbeitswelt in eine Metaverse-Umgebung integriert haben, ist das Konzept bisher genau das: ein Konzept. Software- wie auf hardwareseitig muss noch einiges passieren, bevor wir uns alle t\u00e4glich ins Metaverse einloggen. Wobei die Hardware bald so weit sein d\u00fcrfte, dass kabellose VR-Headsets uns das Eintauchen in die virtuelle Welt in hoher Qualit\u00e4t erlauben.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf Seite der Software steht ein grosses Fragezeichen. Tools f\u00fcr die Kreation von Metaverse-Content wie sie Meta neu zur Verf\u00fcgung stellt, stecken noch in den Kinderschuhen. Zudem sieht es aktuell nicht danach aus, dass das Metaverse tats\u00e4chlich die n\u00e4chste Evolutionsstufe des offenen Internets sein kann. Denn momentan werkelt jedes Unternehmen an seiner eigenen Welt. Wie etwa der Wechsel zwischen den Metaverses von Microsoft und Facebook aussieht oder ob diese miteinander interagieren k\u00f6nnen, wissen wir nicht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-sache-mit-der-zuganglichkeit\">Die Sache mit der Zug\u00e4nglichkeit<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine weitere Voraussetzung f\u00fcr die Durchsetzung des Metaverse w\u00e4re die Zug\u00e4nglichkeit zu seinen Diensten. Zum aktuellen Zeitpunkt hat etwas mehr als die H\u00e4lfte der Weltbev\u00f6lkerung eine stetige Verbindungsm\u00f6glichkeit mit dem Internet. F\u00fcr ein qualitativ gen\u00fcgendes Erlebnis im Metaverse sch\u00e4tzt man, dass&nbsp;<a href=\"https:\/\/circleid.com\/posts\/20211108-considerations-on-the-potential-impacts-of-large-scale-metaverses-on-internet-governance-bandwidth\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">eine Verbindungsgeschwindigkeit von mindestens 100Mbs n\u00f6tig sein wird<\/a>. Das ist in weiten Teilen der Welt noch lange nicht realistisch.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu kommen nat\u00fcrlich Hardwarevoraussetzungen. Der Zugang zum Metaverse d\u00fcrfte vorerst an den Besitz eines VR-Headsets gebunden sein. Metas Einstiegsprodukt, die Meta Quest 2, kostet 399 CHF. Das muss man sich erstmal leisten k\u00f6nnen oder wollen. Zwar ist die Rechenleistung gleich ins Headset integriert und es wird kein zus\u00e4tzlicher PC ben\u00f6tigt, allerdings erlaubt das keine grafische Darstellung, die eines wahrlich immersiven Metaverses w\u00fcrdig ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Oculus Quest 2: Inside the Upgrade | VR Gaming | Oculus\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ixD3ofWzFK4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sorgen-und-kritik\">Sorgen und Kritik<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Metaverse und Meta m\u00fcssen sich beweisen. Das Metaverse muss beweisen, dass es tats\u00e4chlich eine Art Nachfolger der Internets werden kann, der allen Teilnehmenden dieselben M\u00f6glichkeiten bietet. Meta muss beweisen, dass sie nicht genau das verhindern und das Metaverse stattdessen f\u00fcr sich ausschlachten. Denn genau das ist Gegenstand der lautstarken Kritik an Zuckerbergs Pl\u00e4nen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wer-profitiert-vom-metaverse\">Wer profitiert vom Metaverse?<\/h3>\n\n\n\n<p>Meta verdient seine Br\u00f6tchen mit Werbeeinnahmen. K\u00fcrzliche Entwicklungen wie Apples App Tracking Transparency Framework erschweren es dem Konzern, Nutzer*innen \u00fcber andere Internetdienste und Plattformen hinweg zu tracken. Auch die Option, User*innen mit Cookies zu tracken wird stetig schwieriger. Meta kann immer weniger Daten dar\u00fcber sammeln, was Personen tun, sobald sie ihre Dienste verlassen. Die L\u00f6sung: Einen Dienst schaffen, den Nutzer*innen gar nicht mehr verlassen m\u00fcssen, weil er schon alle Aktivit\u00e4ten \u2013 Arbeit, Sport, Medienkonsum und Spiele \u2013 umfasst.<\/p>\n\n\n\n<p>Kurzum: Meta hat deutlich mehr von einem geschlossenen Metaverse als dessen Nutzer*innen. Auch wenn das Metaverse f\u00fcr Content-Creator*innen und Marketer*innen voller neuen Chancen ist, so m\u00fcssen Zug\u00e4nglichkeit, Privatsph\u00e4re und eine gewisse Offenheit das Fundament eines Metaverses bilden, das nachhaltig Konsument*innen und Marketer*innen begeistern kann. Das Metaverse aus Snow Crash mag die erste Erw\u00e4hnung des Metaverse gewesen sein, als Vorbild sollte man es sich darum aber nicht nehmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook-Gr\u00fcnder Mark Zuckerberg hats verk\u00fcndet: Das Metaverse ist die Zukunft des Internets. Aber warum eigentlich? Und was ist dieses Metaverse \u00fcberhaupt? 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