{"id":12835,"date":"2022-01-13T00:00:00","date_gmt":"2022-01-12T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/wie-gut-performt-deine-facebook-ad-der-grosse-branchenvergleich\/"},"modified":"2023-07-26T14:18:08","modified_gmt":"2023-07-26T12:18:08","slug":"wie-gut-performt-deine-facebook-ad-der-grosse-branchenvergleich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/wie-gut-performt-deine-facebook-ad-der-grosse-branchenvergleich\/","title":{"rendered":"Wie gut performt deine Facebook Ad? \u2013 Der grosse Branchenvergleich"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Hast du dich auch schon mal gefragt, wie gut sich deine Facebook Ad im Vergleich zu deiner Konkurrenz schl\u00e4gt? Entspricht deine CTR dem Branchenschnitt? Passt der CPC? Kannst du bei der Conversion Rate noch etwas optimieren? Eine aktuelle Datenauswertung liefert harte Fakten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-wordstreams-facebook-ad-benchmarks\">Wordstreams Facebook Ad Benchmarks<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-durchschnittliche-click-through-rate-ctr\">Durchschnittliche Click-Through Rate (CTR)<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-durchschnittlicher-cost-per-click-cpc\">Durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC)<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-durchschnittliche-conversion-rate\">Durchschnittliche Conversion Rate<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-durchschnittlicher-cost-per-action-cpa\">Durchschnittlicher Cost-per-Action (CPA)<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-was-wir-daraus-lernen\">Was wir daraus lernen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Facebook ist immer noch ein rasant wachsendes Werbenetzwerk und f\u00fcr Marketer*innen unabdingbar. Dabei gibt es viele Gesichtspunkte, nach denen du&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/hilfe-meine-facebook-werbeanzeige-wurde-abgelehnt-was-nun\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Werbeanzeigen<\/a>&nbsp;gestalten und ausspielen kannst und nochmals genauso viele Faktoren, nach denen du ihre&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-wichtigsten-kpis-fuer-social-media-ads-facebook-instagram-linkedin-co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance auswerten<\/a>&nbsp;k\u00f6nntest. Ohne externe Vergleichsdaten zu sehen, ist es dabei schwer, den tats\u00e4chlichen Erfolg deiner eigenen Massnahmen abzusch\u00e4tzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wordstreams-facebook-ad-benchmarks\">Wordstreams Facebook Ad Benchmarks<\/h2>\n\n\n\n<p>Hier schafft der Anbieter f\u00fcr Marketingtools&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/02\/28\/facebook-advertising-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Wordstream mit einer Auswertung<\/a>&nbsp;Abhilfe. \u00dcber den Zeitraum von drei Monaten wurde die Performance von 256 amerikanischen Facebookseiten, beziehungsweise deren Kampagnen, untersucht. Die Unterschiede wurden nach Branchen aufgeschl\u00fcsselt. Die Zahlenwerte lassen sich damit wohl nicht auf den Schweizer Markt anwenden, der Branchenvergleich d\u00fcrfte aber hier \u00e4hnlich ausfallen. Damit kannst du besser absch\u00e4tzen, ob deine&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/facebook-ads-diese-paid-massnahmen-stehen-dir-zur-verfuegung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Ads<\/a>&nbsp;ihr Potenzial innerhalb ihrer Sparte aussch\u00f6pfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-durchschnittliche-click-through-rate-ctr\">Durchschnittliche Click-Through Rate (CTR)<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-ads-average-click-through-rate.png\" alt=\"Grafik der durchschnittlichen Click-Through Rate auf Facebook.\" class=\"wp-image-34367\" width=\"600\" height=\"594\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Die gesamtdurchschnittliche Click-Through Rate \u00fcber die analysierten Branchen hinweg betr\u00e4gt 0.9 Prozent. Ads aus der Rechtsbranche sind mit einer CTR von 1.61 Prozent Spitzenreiter. Das ist aus Sicht von Wordstream vor allem spannend, weil diese Branche in Suchmaschinenanzeigen bekanntermassen sehr schlechte CTRs erzielt. Dicht dahinter landet der Einzelhandel mit 1.59 Prozent. Weitere Branchen mit \u00fcberdurchschnittlichem CTR sind Mode, Beauty, Fitness, Immobilien und Technologie. Der gemeinsame Nenner d\u00fcrfte hier sein, dass alle Branchen \u2013 aber vor allem Mode, Beauty und Fitness \u2013 auf visuell ansprechende Anzeigen setzen, weil sie alle auch Produkte bewerben, die optisch herausstechen. Dies unterstreicht die Wichtigkeit von hochwertigen und auff\u00e4lligen Bildern sowie Grafiken f\u00fcr Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Am unteren Ende der CTR-Skala finden wir die Jobausschreibungen. Hier zeigt sich definitiv, dass diese Branche auf&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/linkedin-als-suchmaschine-fuer-dienstleistungen-der-linkedin-services-marketplace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a>&nbsp;besser aufgehoben ist. Aber auch Anzeigen der Finanz- und Service-Sektoren werden auf Facebook kaum geklickt. Auch das k\u00f6nnte daran liegen, dass bei diesen der visuelle Anreiz oder schlicht das Interesse der Facebook-User*innen fehlt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-durchschnittlicher-cost-per-click-cpc\">Durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC)<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-ads-average-cost-per-click-cpc.png\" alt=\"Grafik des durchschnittlichen Cost-per-Click auf Facebook.\" class=\"wp-image-34368\" width=\"600\" height=\"519\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Die durchschnittlichen Klickkosten f\u00fcr Facebook Ads fallen auf 1.72 USD mit starken Ausreissern nach oben und unten. Die Finanzbranche muss im Schnitt 3.77 USD pro Klick berappen. Wordstream merkt an, dass dies f\u00fcr die Industrie immer noch attraktiv sei, da der CPC im Vergleich bei Suchmaschinenwerbung bei den Top 3 Keywords Versicherung, Kredit und Hypothek bei satten 50 USD liegt.<\/p>\n\n\n\n<p>Deutlich tiefer k\u00f6nnen da die Modebranche (0.45 USD), Reise-und-Hotellerie-Branche (0.63 USD) sowie der Einzelhandel (0.7 USD) Klicks erzielen. Dies sind aber auch die Branchen mit den deutlich gr\u00f6ssten Zielgruppen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-durchschnittliche-conversion-rate\">Durchschnittliche Conversion Rate<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-ads-average-conversion-rate.png\" alt=\"Grafik der durchschnittlichen Conversion Rate auf Facebook.\" class=\"wp-image-34369\" width=\"600\" height=\"594\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Die&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/webinar-funnel-wie-du-erfolgreich-leads-und-conversions-generierst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Conversion<\/a>&nbsp;Rate f\u00fcr Facebook Ads schwankt stark zwischen den unterschiedlichen Branchen mit einem Durchschnittswert von 9.21 Prozent. Fitness (14.29 Prozent), Bildung (13.58 Prozent) und Immobilien (10.68 Prozent) geniessen fantastische Werte und beweisen, wie gut Facebooks auf Leadgenerierung spezialisierten Anzeigeformate funktionieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Trio mit dem g\u00fcnstigen CPC allerdings, n\u00e4mlich Mode, Reise-und-Hotellerie und der Einzelhandel haben hier mehr M\u00fche, was den guten CPC relativiert. Mit 4.11, 2.82, und 3.26 Prozent scheint die Leadgenerierung schwieriger. Wordstream empfiehlt darum f\u00fcr diese Branchen, auf Retargeting-Kampagnen zu setzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-durchschnittlicher-cost-per-action-cpa\">Durchschnittlicher Cost-per-Action (CPA)<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/facebook-ads-average-cost-per-action.png\" alt=\"Grafik des durchschnittlichen Cost-per-Action auf Facebook.\" class=\"wp-image-34370\" width=\"600\" height=\"564\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Der CPA mit Facebook Ads landet im Schnitt bei 18.68 USD. Die 7.85 USD im Bildungssektor sind sehr attraktiv f\u00fcr Werbende, die eine junge Zielgruppe erreichen m\u00f6chten. Am anderen Ende des Spektrums schl\u00e4gt der CPA f\u00fcr die Technikbranche mit 55.21 USD zu Buche. Auch die Auto- und Heimwerkerindustrie haben mit 43.84 USD, respektive 44.66 USD auf den ersten Blick einen schweren Stand. Hier gilt es allerdings zu ber\u00fccksichtigen, dass in diesen Branchen der Lifetime Value von Kund*innen \u00fcberdurchschnittlich hoch ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-wir-daraus-lernen\">Was wir daraus lernen<\/h2>\n\n\n\n<p>Facebook liefert fast \u00fcber alle Branchen hinweg attraktive Resultate f\u00fcr Werbetreibende. Defizite in einem Bereich werden meist in einem anderen kompensiert. Indem du deine eigenen Ergebnisse mit denen in dieser Analyse von Wordstream vergleichst, kannst du absch\u00e4tzen, wie gut dein Stand im <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/social-media-marketing\/facebook-und-instagram-ads-seminar-dein-einstieg-in-erfolgreiche-social-media-kampagnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook-Ads-Business<\/a> ist und entsprechende Massnahmen planen. Weiter Tipps dazu,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/5-tipps-fuer-noch-praeziseres-targeting-deiner-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">wie deine Facebook-Ads optimierst, gibts in diesem Artikel<\/a>.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hast du dich auch schon mal gefragt, wie gut sich deine Facebook Ad im Vergleich zu deiner Konkurrenz schl\u00e4gt? Entspricht deine CTR dem Branchenschnitt? Passt der CPC? Kannst du bei der Conversion Rate noch etwas optimieren? Eine aktuelle Datenauswertung liefert harte Fakten. Facebook ist immer noch ein rasant wachsendes Werbenetzwerk und f\u00fcr Marketer*innen unabdingbar. 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