{"id":12828,"date":"2022-01-11T00:00:00","date_gmt":"2022-01-10T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/das-perfekte-behind-the-scenes-eventvideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/"},"modified":"2023-08-04T09:49:12","modified_gmt":"2023-08-04T07:49:12","slug":"das-perfekte-behind-the-scenes-eventvideo-dein-guide-zur-videoproduktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/das-perfekte-behind-the-scenes-eventvideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/","title":{"rendered":"Das perfekte Behind-the-Scenes- &amp; Eventvideo \u2013 Dein Guide zur Videoproduktion"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Erinnerst du dich an das letzte Aftermovie eines Festivals, das du besucht hast? Wie es Erinnerungen wieder hochgebracht hat und Lust auf die n\u00e4chste Ausgabe weckte? Behind-the-Scenes- und Eventvideos k\u00f6nnen genau dasselbe f\u00fcr Unternehmensveranstaltungen erreichen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-ein-behind-the-scenes-video\">Was ist ein\u00a0Behind-the-Scenes-Video?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-der-inhalt-von-behind-the-scenes-videos\">Der Inhalt von Behind-the-Scenes-Videos<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-geschieht-bei-deinem-unternehmen-hinter-den-kulissen\">Was geschieht bei deinem Unternehmen hinter den Kulissen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ein-gutes-behind-the-scenes-ausmacht\">Was ein gutes Behind-the-Scenes ausmacht<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-produktion-des-behind-the-scenes-videos\">Produktion des Behind-the-Scenes-Videos<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wo-du-behind-the-scenes-content-ver-ffentlichen-kannst\">Wo du Behind-the-Scenes-Content ver\u00f6ffentlichen kannst<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-exkurs-eventvideos\">Exkurs: Eventvideos<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-checkliste-f-r-eventvideos\">Checkliste f\u00fcr Eventvideos<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-eine-goldgrube-f-r-content\">Eine Goldgrube f\u00fcr Content<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Videoformate haben ver\u00e4ndert, wie Unternehmen mit Angestellten, Kund*innen und Partner*innen kommunizieren. Zus\u00e4tzlich ist Kommunikation im Umfeld von Social Media schneller, direkter und authentischer geworden. Behind-the-Scenes-Content bedient sich beider Ph\u00e4nomene, um einen Blick hinter die Kulissen von Unternehmensaktivit\u00e4ten zu bieten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-ein-behind-the-scenes-video\">Was ist ein&nbsp;Behind-the-Scenes-Video?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Behind-the-Scenes-Video \u2013 auch BTS-Video genannt \u2013 illustriert Abl\u00e4ufe oder Ereignisse, die normalerweise verborgen bleiben und die nicht zwingend im direkten Zusammenhang mit&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-oder-analog-welche-marketingmassnahmen-sind-wann-sinnvoll\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketingmassnahmen<\/a>&nbsp;stehen, geschweige denn werberisch wirken. Was aber nicht bedeutet, dass sie keinen positiven Effekt auf die Markenwahrnehmung haben. Behind-the-Scenes-Video liefern n\u00e4mlich spannende Einblicke in interne Prozesse deiner Unternehmung und bieten so Zuschauer*innen einen Mehrwert. Inhalt von BTS-Videos sind oft Teambuilding-Events, Firmenanl\u00e4sse, Updates, der Arbeitsalltag oder Vlogs.<\/p>\n\n\n\n<p>Warum du Behind-the-Scenes-Content posten solltest<\/p>\n\n\n\n<p>Wie erw\u00e4hnt sind BTS-Videos nicht werberisch. Daf\u00fcr eignen sie sich aber hervorragend zur St\u00e4rkung der Beziehung zwischen Unternehmen und Zielgruppe. Der Blick hinter die Kulissen humanisiert die Marke und zeigt, welche Gesichter hinter dem Logo stehen. Sie vermitteln Transparenz und Authentizit\u00e4t, womit sie beweisen, dass dein Unternehmen kein gesichtsloses, statisches Konstrukt ist, sondern sich menschlich und dynamisch seiner Umgebung anpasst.<\/p>\n\n\n\n<p>BTS-Videos geben den Zuschauenden das Gef\u00fchl, besonders zu sein, weil ihnen exklusiver Zugang zu etwas gew\u00e4hrt wird, was sonst geheim bleibt. Das baut nicht nur Vertrauen zur Marke auf und festigt damit die Markenbindung, es erlaubt der Zielgruppe sich von der Qualit\u00e4t deines Angebots \u00fcberzeugen zu lassen. Denn normalerweise bekommen sie nur das fertige Produkt zu Gesicht. In einem BTS-Video kannst du zeigen, wie dieses entsteht und den Fokus auf wichtige Qualit\u00e4tsmerkmale in der Herstellung setzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-inhalt-von-behind-the-scenes-videos\">Der Inhalt von Behind-the-Scenes-Videos<\/h2>\n\n\n\n<p>Inhaltlich pflegen BTS-Videos einen lockeren Ton. Es darf also auch humorvoller zugehen, denn wenn du dich im BTS-Content nicht zu ernst nimmst, wirkt das sympathischer und sorgt f\u00fcr Unterhaltung. Dementsprechend sind die produktionstechnischen Anspr\u00fcche an dieses Format auch geringer. BTS-Videos sollten zeitnah zu ihren entsprechenden Anl\u00e4ssen erscheinen und d\u00fcrfen daf\u00fcr mit simplem Equipment gefilmt werden und ben\u00f6tigen keine aufwendige Nachbearbeitung. Deswegen sind sie auch schnell \u2013&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/buyouts-gagen-und-lizenzen-wie-sich-die-kosten-einer-videoproduktion-zusammensetzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">und vor allem g\u00fcnstig<\/a>&nbsp;\u2013 zu produzieren, was sie zum geeigneten Content f\u00fcr Social-Media-Plattformen macht, wo regelm\u00e4ssiges Posten wichtig ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-geschieht-bei-deinem-unternehmen-hinter-den-kulissen\">Was geschieht bei deinem Unternehmen hinter den Kulissen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich kannst du zu jedem Event oder wichtigem Ereignis deines Unternehmens ein BTS-Video erstellen. Zeige beispielsweise den Planungsprozess vor einem Produktlaunch, um dieses neue Produkt zu bewerben. Oder filme den Arbeitsalltag deines Teams im Vlog-Stil. Wichtig ist es, authentisch zu bleiben. Deswegen werden BTS-Videos stets mit Interviews von Mitarbeitenden gespickt, welche gleichzeitig als Voice-Over dienen. In diesen erz\u00e4hlen sie locker von ihrer Arbeit oder erkl\u00e4ren die dargestellten Abl\u00e4ufe. Dieses Element tr\u00e4gt zur Vertrauensbildung zwischen Unternehmen und Zielgruppe bei.<\/p>\n\n\n\n<p>Daraus l\u00e4sst sich ableiten, dass in BTS-Videos nichts inszeniert wird. Es ist ein rein dokumentarisches Format. Zum Produktionsaufwand sollte an dieser Stelle erg\u00e4nzt werden, dass dieser erheblich vom Event und dem geplanten Ausspielkanal abh\u00e4ngt. Ein Alltags-Vlog f\u00fcr Social Media darf wie beschrieben schnell und simpel produziert werden. Eine Dokumentation des Produktlaunches k\u00f6nnte aber innerhalb deiner Marketingstrategie eine gr\u00f6ssere Rolle einnehmen und wird vielleicht auf der Webseite und dem YouTube-Kanal ver\u00f6ffentlicht. Dann w\u00e4re eine hochwertigere Produktion angebracht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ein-gutes-behind-the-scenes-ausmacht\">Was ein gutes Behind-the-Scenes ausmacht<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein erfolgreiches BTS-Video macht sich alle spezifischen Merkmale des Formats zunutze. Es bietet einen informativen Einblick in Entstehungsprozesse und zeigt auf, wer und was hinter einem Artikel oder einem Service steckt. Diese Abl\u00e4ufe erhalten sympathische Gesichter in Form des Teams.&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Die Story<\/a>&nbsp;des Videos entsteht aus diesen beiden Elementen und den Herausforderungen, welche sich daraus ergeben. Denn keine gute Story kommt ohne Konflikt aus und H\u00fcrden gibt es im Alltag eines Unternehmens ja zur Gen\u00fcge.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-produktion-des-behind-the-scenes-videos\">Produktion des Behind-the-Scenes-Videos<\/h2>\n\n\n\n<p>Weil es sich bei deinem Drehtag um Ereignisse mit bestimmten Abl\u00e4ufen handelt, musst du unbedingt gut planen. Schliesslich kannst du nichts wiederholen \u2013 jede Aufnahme muss beim ersten Versuch sitzen. \u00dcberlege dir deswegen gut, welche Aufnahmen du sicher ben\u00f6tigst und welche keine hohe Priorit\u00e4t haben. Verinnerliche auch den Ablauf des Events, damit du bei den Schl\u00fcsselmomenten zur Stelle bist und die Zeit dazwischen mit beliebigen Aufnahmen und den Interviews f\u00fcllen kannst. Suche dir f\u00fcr letztere eine passende Stelle, die ruhig aber immer noch klar als Teil der Veranstaltung erkennbar ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Informiere zudem alle Teilnehmenden, dass sie gefilmt werden, sodass diejenigen, die das nicht m\u00f6chten, der Kamera ausweichen k\u00f6nnen. Generell solltest du dein Equipment so w\u00e4hlen, dass du jeden Moment den Aufnahmeknopf dr\u00fccken kannst und keinen Moment verpasst. Filme lieber ein bisschen zu viel als zu wenig. So ein ganzer Drehtag kann anstrengend sein. Beschr\u00e4nke dich deswegen auf wenige und leichte Ausr\u00fcstung und frage einen Kollegen oder eine Kollegin nach Unterst\u00fctzung als Assistenz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wo-du-behind-the-scenes-content-ver-ffentlichen-kannst\">Wo du Behind-the-Scenes-Content ver\u00f6ffentlichen kannst<\/h2>\n\n\n\n<p>Innerhalb der&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/customer-journey-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Customer Journey<\/a>&nbsp;kann das Behind-the-Scenes-Format vielseitig eingesetzt werden. Du kannst aber davon ausgehen, dass nur Leute, die schon hohes Interesse an deiner Marke haben, sich solchen Content ansehen. Konzentriere dich also auf Social Media auf&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-wissen-musst-um-den-perfekten-social-media-post-zu-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">organische Posts<\/a>&nbsp;sowie auf deine Webseite und Businesskan\u00e4le wie LinkedIn. Denke daran, das Video mit Untertiteln zug\u00e4nglich zu machen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-exkurs-eventvideos\">Exkurs: Eventvideos<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein enger Verwandter des BTS-Videos ist das Eventvideo \u2013 also ein Video von einer Veranstaltung wie einer Messe oder eines Konzerts. Obwohl Eventvideos keine BTS-Videos sind, haben beide \u00e4hnliche Ziele und Produktionsumst\u00e4nde. Das Eventvideo ist auch eines der am h\u00e4ufigsten genutzten Videoformate. Dabei kann zum Teil auf die Interviews zugunsten untermalender Musik verzichtet werden. H\u00e4ufig werden stattdessen auch Schnipsel von Podiumsdiskussionen oder Vortr\u00e4gen eingespielt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ziel eines Eventvideos kann es sein,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-perfekte-recruiting-video-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">neue Angestellte zu rekrutieren<\/a>&nbsp;oder den Inhalt der Veranstaltung zusammenzufassen. Es richtet sich also vor allem an dein Publikum auf LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-checkliste-f-r-eventvideos\">Checkliste f\u00fcr Eventvideos<\/h3>\n\n\n\n<p>Neben den oben genannten Tipps f\u00fcr die Produktion von BTS-Videos, musst du bei Eventvideos einige weitere Aspekte beachten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verkable Speaker*innen mit Mikrofonen, damit du ihre Aussagen mit guter Qualit\u00e4t im Video nutzen kannst.<\/li>\n\n\n\n<li>Kl\u00e4re ab, ob Teile von Pr\u00e4sentationen\/Vortr\u00e4gen nicht an die \u00d6ffentlichkeit gelangen d\u00fcrfen.<\/li>\n\n\n\n<li>Informiere dich, in welche Bereiche du hineindarfst und was du filmen darfst.<\/li>\n\n\n\n<li>Filme Interaktionen zwischen den Menschen: Gespr\u00e4che, Lachen, Anstossen usw.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eine-goldgrube-f-r-content\">Eine Goldgrube f\u00fcr Content<\/h2>\n\n\n\n<p>Die attraktivste Eigenschaft von Behind-the-Scenes-Videos ist die Einfachheit der Erstellung. Jede Veranstaltung bietet die M\u00f6glichkeit f\u00fcr ein neues Video. Das kommt den L\u00fccken in deinem&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/inklusive-vorlage-aus-diesen-gruenden-ist-ein-redaktionsplan-so-wichtig\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contentplan<\/a> zugute. So kannst du deine Marke f\u00fcr deine Zielgruppen zug\u00e4nglicher machen und das Identifikationspotenzial mit derselben erh\u00f6hen. Falls du noch nie ein Behind-the-Scenes-Video erstellt hast, ist es h\u00f6chste Zeit, dass du den n\u00e4chsten Event mit einer Kamera begleitest.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erinnerst du dich an das letzte Aftermovie eines Festivals, das du besucht hast? Wie es Erinnerungen wieder hochgebracht hat und Lust auf die n\u00e4chste Ausgabe weckte? Behind-the-Scenes- und Eventvideos k\u00f6nnen genau dasselbe f\u00fcr Unternehmensveranstaltungen erreichen. 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