{"id":12826,"date":"2022-01-06T00:00:00","date_gmt":"2022-01-05T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/die-wichtigsten-kpis-fuer-social-media-ads-facebook-instagram-linkedin-co\/"},"modified":"2023-07-27T16:40:30","modified_gmt":"2023-07-27T14:40:30","slug":"die-wichtigsten-kpis-fuer-social-media-ads-facebook-instagram-linkedin-co","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/die-wichtigsten-kpis-fuer-social-media-ads-facebook-instagram-linkedin-co\/","title":{"rendered":"Die wichtigsten KPIs f\u00fcr Social Media Ads \u2013 Facebook, Instagram, LinkedIn &amp; Co"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Das tolle am digitalen Marketing ist ja bekanntlich das Tracking von Massnahmen und die damit einhergehende \u00dcberpr\u00fcfbarkeit der Performance deiner Werbung. Diese Verfolgbarkeit l\u00e4sst sich in KPIs festhalten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-sind-nochmals-kpis\">Was sind nochmals KPIs?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-kpis-auf-social-media\">KPIs auf Social Media<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-welche-relevanten-kpis-gibt-es-bei-social-ads\">Welche relevanten KPIs gibt es bei Social Ads?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-interaktion\">Interaktion<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-reichweite\">Reichweite<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-leads\">Leads<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-wichtigsten-kpis-f-r-social-ads\">Die wichtigsten KPIs f\u00fcr Social Ads<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-ctr-cpc-und-cpp\">CTR, CPC und CPP<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-engagement-rate\">Engagement Rate<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-zurechtfinden-im-kpi-dschungel\">Zurechtfinden im KPI-Dschungel<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>KPIs beinhalten Kennzahlen, welche Auskunft \u00fcber den Erfolg deiner Social-Media-Ads-Kampagnen geben. Doch welche KPIs sind auf den unterschiedlichen Social-Media-Plattformen am aussagekr\u00e4ftigsten und helfen dir dabei, deinen ROI zu verbessern?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-nochmals-kpis\">Was sind nochmals KPIs?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir starten mit einem kleinen Reminder. Was sind nochmals KPIs?&nbsp;KPI steht f\u00fcr Key Performance Indicator.&nbsp;Es ist eine Kennzahl, welche die Performance von Marketingmassnahmen sichtbar und vor allem messbar macht. Man kann KPIs aber nicht nur auf Marketingmassnahmen, sondern auf s\u00e4mtliche Unternehmensaktivit\u00e4ten anwenden. Falls du noch mehr \u00fcber KPIs wissen m\u00f6chtest, wirf einen Blick auf&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-kpi-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">diesen ausf\u00fchrlichen Artikel zu KPIs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpis-auf-social-media\">KPIs auf Social Media<\/h2>\n\n\n\n<p>Alle Informationen, welche die Backends von Social-Media-Plattformen dir zur Verf\u00fcgung stellen, dienen dir dazu, die Performance deiner Kampagne und somit den ROI zu optimieren. Die daf\u00fcr passenden KPIs richten sich nach deinen Kampagnenzielen wie Webseitenbesuchen oder Markenbekanntheit. Dazu m\u00fcssen KPIs zun\u00e4chst mal SMART sein. Das heisst spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert.&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/einfach-smart-sein-mit-den-richtigen-zielen-mehr-erreichen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mehr \u00fcber SMARTe Ziele liest du hier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Der zweite Faktor, auf den du achten solltest, ist, dass du deine Kampagnengestaltung von KPIs abh\u00e4ngig machst, die folgende Fragen beantworten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Erreiche ich eine relevante Zielgruppe?<\/li>\n\n\n\n<li>Interagiere ich mit einer relevanten Zielgruppe?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie viele meiner Social-Media-Follower*innen und Konsument*innen meiner Social Ads informieren sich \u00fcber meine Produkte und Dienstleistungen?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Wie viele dieser Leute werden zu K\u00e4ufer*innen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-relevanten-kpis-gibt-es-bei-social-ads\">Welche relevanten KPIs gibt es bei Social Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn wir alle m\u00f6glichen KPIs hier aufzuz\u00e4hlen w\u00fcrden, w\u00e4ren wir morgen noch nicht fertig. Stattdessen m\u00f6chten wir dir aufzeigen, wie KPIs in unterschiedliche Kategorien fallen, die Massnahmen f\u00fcr verschiedene Ziele von Social Ads \u00fcberpr\u00fcfbar machen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-interaktion\">Interaktion<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-nutzt-du-die-features-auf-instagram-twitter-und-linkedin-um-viele-interaktionen-zu-erzielen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Interaktion \u2013 oder Engagement<\/a>&nbsp;\u2013 wird als KPI-Kategorie oft die meiste Aufmerksamkeit zuteil. Und das zu Recht, denn sie beeinflusst auch die anderen Kategorien erheblich. Unter Interaktion fallen alle KPIs mit Bezug zu Likes, Shares und Kommentaren. Aber auch die Klicks auf die verlinkte Webseite und Profilbesuche geh\u00f6ren dazu. Besonderes Augenmerk solltest du auf das Verh\u00e4ltnis zwischen Impressions und Interaktionen deiner Ads legen. Daraus kannst du ablesen, ob deine Werbebotschaft Anklang findet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-reichweite\">Reichweite<\/h3>\n\n\n\n<p>Deine Reichweite gibt an, wie viele Menschen du auf organischem Weg mit deiner Botschaft erreichst. Genau deswegen spielt sie f\u00fcr Social Ads aber keine wichtige Rolle. In diese Kategorie fallen die Anzahl Follower*innen, Impressions deiner Posts und Stories, sowie der Anteil an Follower*innen in von deinen Webseitenbesucher*innen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-leads\">Leads<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier kommt die wichtigste KPI-Kategorie f\u00fcr Werbetreibende. Schliesslich m\u00f6chtest du wissen, wie viele Personen, die deine Werbung zu Gesicht bekommen, tats\u00e4chlich deinen Shop besuchen oder ein Produkt kaufen. Hapert es bei der&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/von-leadgenerierung-bis-leadoptimierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Leadgenerierung<\/a>, weisst du, dass du die falsche Zielgruppe ansprichst oder deine Werbung nicht zu ihr passt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-wichtigsten-kpis-f-r-social-ads\">Die wichtigsten KPIs f\u00fcr Social Ads<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/facebook-ads-diese-paid-massnahmen-stehen-dir-zur-verfuegung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-ads-das-musst-du-ueber-die-werbeformate-auf-instagram-wissen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>&nbsp;und&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing-so-funktioniert-der-linkedin-algorithmus-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a>&nbsp;bieten alle \u00e4hnliche Funktionen und Insights f\u00fcr Werbetreibende. Demnach sind auch die wichtigsten KPIs f\u00fcr Social Ads oft \u00e4hnlich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ctr-cpc-und-cpp\">CTR, CPC und CPP<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie oben schon erw\u00e4hnt, dienen KPIs der \u00dcberpr\u00fcfung der Performance deiner Social Ads. Performance heisst in diesem Fall oft, mit m\u00f6glichst wenig Geld m\u00f6glichst viel zu erreichen. Mit dem CPC (Cost per Click) ermittelst du, wie viel Geld du ausgeben musst, damit eine Person auf den Link deiner Anzeige klickt. Er ist damit ein einfacher Wert, um die Effizienz einer Ad zusammenzufassen. So auch die CTR (Click-Through-Rate), welche angibt wie gross der Anteil an Link-Klickenden unter den Konsument*innen der Ad ist. Der CPP (Cost per Purchase) gibt an, wie viel dich eine Kaufentscheidung kostet. Er sollte unter dem AOV \u2013 dem Average Order Value liegen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-engagement-rate\">Engagement Rate<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00dcber die Relevanz von Interaktionen haben wir weiter oben schon gesprochen. Hier kommt aber zum Zug, dass nicht alle Social-Media-Plattformen dieselben Messwerte daf\u00fcr kennen. Auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/social-media-marketing\/facebook-und-instagram-ads-seminar-dein-einstieg-in-erfolgreiche-social-media-kampagnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook<\/a> sind es Reaktionen, Shares, Kommentare und Impressions, auf Instagram Likes, Kommentare, Links, Klicks, Saves und Views, auf Twitter Retweets, Likes und Replies und auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/social-media-marketing\/linkedin-ads-seminar-dein-einstieg-in-erfolgreiche-b2b-social-media-kampagnen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a> Kommentare, Shares und Linkklicks.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Engagement Rate berechnest du, indem du die Anzahl Interaktionen durch die Anzahl Anzeigenkosnument*innen teilst und mit 100 multiplizierst. Eine hohe Engagement Rate zeigt, dass deine Ads relevant f\u00fcr deine Zielgruppe sind und erh\u00f6ht somit auch die CTR, w\u00e4hrend der CPC und der CPP sinken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zurechtfinden-im-kpi-dschungel\">Zurechtfinden im KPI-Dschungel<\/h2>\n\n\n\n<p>Die schiere Anzahl an KPIs, die dir bei der Optimierung deiner Social-Ads-Kampagnen helfen k\u00f6nnen, wirkt etwas erschlagend. Damit du die richtigen Messwerte anschaust, um deine Kampagnen zu evaluieren, erinnere dich daran, welches Ziel du mit deinen Massnahmen verfolgst und suche die daf\u00fcr passenden KPIs aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das tolle am digitalen Marketing ist ja bekanntlich das Tracking von Massnahmen und die damit einhergehende \u00dcberpr\u00fcfbarkeit der Performance deiner Werbung. Diese Verfolgbarkeit l\u00e4sst sich in KPIs festhalten. KPIs beinhalten Kennzahlen, welche Auskunft \u00fcber den Erfolg deiner Social-Media-Ads-Kampagnen geben. Doch welche KPIs sind auf den unterschiedlichen Social-Media-Plattformen am aussagekr\u00e4ftigsten und helfen dir dabei, deinen ROI [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":12827,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[94],"tags":[],"class_list":["post-12826","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12826"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12826\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19037,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12826\/revisions\/19037"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12827"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}