{"id":12805,"date":"2021-12-14T00:00:00","date_gmt":"2021-12-13T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/black-hat-seo-vs-white-hat-seo-mit-welchen-tricks-google-hinters-licht-gefuehrt-wird\/"},"modified":"2023-08-04T09:35:23","modified_gmt":"2023-08-04T07:35:23","slug":"black-hat-seo-vs-white-hat-seo-mit-welchen-tricks-google-hinters-licht-gefuehrt-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/black-hat-seo-vs-white-hat-seo-mit-welchen-tricks-google-hinters-licht-gefuehrt-wird\/","title":{"rendered":"Black-Hat-SEO vs. White-Hat-SEO \u2013 Mit welchen Tricks Google hinters Licht gef\u00fchrt wird"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Manchmal macht sich trotz aller Suchmaschinenoptimierung einfach kein Unterschied in der Performance deiner Webseite auf der SERP bemerkbar. Die Suche nach Tipps zur weiteren Optimierung f\u00fchrt schnell zu verlockenden Black-Hat-SEO-Massnahmen. Doch dahinter verbirgt sich eine grosse Gefahr.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-seo-massnahmen-im-allgemeinen\">SEO-Massnahmen im Allgemeinen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-der-unterschied-zwischen-black-hat-seo-und-white-hat-seo\">Der Unterschied zwischen\u00a0Black-Hat-SEO und White-Hat-SEO<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-black-hat-seo-ist-nicht-legitim\">Black-Hat-SEO ist nicht legitim<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-white-hat-seo-massnahmen\">White-Hat-SEO-Massnahmen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-warum-white-hat-seo-sinnvoll-ist\">Warum\u00a0White-Hat-SEO sinnvoll ist<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-black-hat-seo-massnahmen\">Black-Hat-SEO-Massnahmen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-warum-black-hat-seo-nicht-zu-empfehlen-ist\">Warum\u00a0Black-Hat-SEO nicht zu empfehlen ist<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-grey-hat-seo\">Grey-Hat-SEO<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-optimiere-f-r-menschen-nicht-f-r-algorithmen\">Optimiere f\u00fcr Menschen, nicht f\u00fcr Algorithmen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Wenn die eigene Webseite trotz aller SEO-Massnahmen nicht so gut rankt, wie du gerne m\u00f6chtest, ist das verst\u00e4ndlicherweise frustrierend. Da ger\u00e4t man schnell mal in Versuchung, ein paar alternative Methoden der&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a>&nbsp;auszuprobieren. Hier erf\u00e4hrst du, was der Unterschied zwischen Black-Hat-SEO und White-Hat-SEO ist und wovon du besser die Finger l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seo-massnahmen-im-allgemeinen\">SEO-Massnahmen im Allgemeinen<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein kurzer Reminder: SEO-Massnahmen dienen der Verbesserung des Rankings deiner Webseite in den Ergebnissen von Google und Co.. Das erreichst du, indem du deine Webseite f\u00fcr Suchende relevant und f\u00fcr Seitenbesucher*innen gut bedienbar gestaltest. Diese Aufgabe ist so umfangreich und gleichzeitig so wichtig, dass viele Unternehmen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-finde-ich-eine-passende-seo-agentur-fuer-mein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">externe SEO-Agenturen engagieren<\/a>, um ihr Ranking aufzubessern und so mehr potenzielle Kund*innen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-unterschied-zwischen-black-hat-seo-und-white-hat-seo\">Der Unterschied zwischen&nbsp;Black-Hat-SEO und White-Hat-SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-4-massgebende-tipps-fuer-eine-bessere-click-through-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">welche Taktiken am n\u00fctzlichsten sind<\/a>, um das Suchmaschinenranking der eigenen Webseite zu verbessern, herrsch unter Marketer*innen grosse Uneinigkeit. Das liegt zu einem nicht unerheblichen Teil daran, dass Betreiber von Suchmaschinen wie Google nicht g\u00e4nzlich offenlegen, wie ihre Algorithmen funktionieren und diese st\u00e4ndig aktualisieren. Man hat sich aber darauf geeinigt, dass einige der m\u00f6glichen Massnahmen gut sind und andere wiederum b\u00f6se.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Begriffe White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO sind n\u00e4mlich Western-Filmen entlehnt. Dort tragen die guten Charaktere oft weisse H\u00fcte und die b\u00f6sen schwarze. Diese Eigenschaften werden im Kontext von SEO auf die guten, von der Suchmaschine intendierten, Massnahmen und die schlechten Massnahmen, die Schw\u00e4chen im Algorithmus ausnutzen, \u00fcbertragen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-black-hat-seo-ist-nicht-legitim\">Black-Hat-SEO ist nicht legitim<\/h3>\n\n\n\n<p>Und hier liegt der springende Punkt. Black-Hat-SEO-Massnahmen sind von Google, Bing und Co. nicht gewollt und werden nicht toleriert. Es handelt sich dabei oft um Techniken, die in den Nutzungsbedingungen verboten werden. Wenn du sie trotzdem benutzt, kann deine Webseite bestraft werden, indem ihr Ranking heruntergesetzt wird oder sie komplett aus der SERP verschwindet.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein solches Schicksal kann deine Seite auch ereilen, wenn du aus Versehen und ohne b\u00f6se Absichten Black-Hat-SEO-Taktiken anwendest. Darum ordnen wir im Folgenden ein, welche Massnahmen du sorgenfrei umsetzen kannst und wovor du dich h\u00fcten solltest.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-white-hat-seo-massnahmen\">White-Hat-SEO-Massnahmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter White-Hat-SEO fallen alle Anpassungen an deiner Webseite, die laut Nutzungsbedingungen legitim und von der Suchmaschine explizit gew\u00fcnscht sind, weil sie daf\u00fcr sorgen, dass&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-holst-du-die-richtigen-nutzerinnen-ab\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nutzer*innen relevante und hochwertige Inhalte auf ihre Suchanfragen<\/a>&nbsp;erhalten. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>relevanter Content<\/li>\n\n\n\n<li>barrierefreier Zugang<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/8-kostenlose-keyword-recherche-tools-fuer-seo-die-ihre-bezahlten-alternativen-schlagen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">passende Keywords<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Backlinkaufbau<\/li>\n\n\n\n<li>einzigartige Seitentitel<\/li>\n\n\n\n<li>Pagespeed<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-white-hat-seo-sinnvoll-ist\">Warum&nbsp;White-Hat-SEO sinnvoll ist<\/h3>\n\n\n\n<p>All diese Massnahmen sind zul\u00e4ssig, weil sie der Suchmaschine dabei helfen, ihren Zweck zu erf\u00fcllen und Suchenden passende Ergebnisse pr\u00e4sentieren. Sie zielen auf die Bed\u00fcrfnisse menschlicher Nutzer*innen ab und verbessern deren Erfahrung. Es sind ausserdem nachhaltige Massnahmen. Das bedeutet einerseits, dass es einige Zeit dauert, bis du einen positiven Effekt feststellen kannst, andererseits h\u00e4lt dieser daf\u00fcr lange an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-black-hat-seo-massnahmen\">Black-Hat-SEO-Massnahmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Massnahmen des Black-Hat-SEO dienen ausschliesslich dem Austricksen der Suchmaschine und liefern keine relevanten Ergebnisse f\u00fcr Suchende. Einige davon sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Duplicate Content<\/strong>: das mehrmalige Kopieren von Texten \u00fcber mehrere Seiten der Webseite<\/li>\n\n\n\n<li><strong>unsichtbare Inhalte<\/strong>: Text in kleiner Gr\u00f6sse oder in der Farbe des Hintergrunds der Webseite, der zus\u00e4tzliche Keywords verstecken soll<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Keyword-Stuffing<\/strong>: das st\u00e4ndige Wiederholen von Keywords ohne Sinn und Kontext<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cloaking<\/strong>: das Erstellen einer zweiten, suchmaschinenoptimierten Webseite, die nur der Suchmaschine aber nicht den Nutzer*innen ausgespielt wird<\/li>\n\n\n\n<li><strong>manipulative Links<\/strong>: das Verstecken von \u00fcberm\u00e4ssig viele irrelevanten links in Kommentarspalten fremder Seiten oder unsichtbaren Texten auf der eigenen Webseite<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Article Spinning<\/strong>: das automatische Generieren von Inhalten \u2013 meist Abwandlungen bestehender Texte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-black-hat-seo-nicht-zu-empfehlen-ist\">Warum&nbsp;Black-Hat-SEO nicht zu empfehlen ist<\/h3>\n\n\n\n<p>Alle geschilderten Massnahmen manipulieren gezielt die Algorithmen der Suchmaschinen, um bessere Ergebnisse in SERP zu erzielen, anstatt tats\u00e4chlich relevanten Content zu erstellen. Der Suchmaschine soll nur vorgegaukelt werden, dass die betreffende Webseite relevant ist. Das verletzt nicht nur unz\u00e4hlige Nutzungsbedingungen, es ist langfristig v\u00f6llig nutzlos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Selbst wenn Betreiber wie Google dir nicht auf die Schliche kommen und deine Webseite direkt abstrafen, werden die Schlupfl\u00f6cher, welche Black-Hat-SEO-Massnahmen ausnutzen, fr\u00fcher oder sp\u00e4ter gestopft und das Ranking sinkt entsprechend. Der positive Effekt, wird sich langfristig umkehren.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-grey-hat-seo\">Grey-Hat-SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Brav bleiben und sich strikt an die Nutzungsbedingungen halten oder Grenzen \u00fcberschreiten und das System ausnutzen. Die Realit\u00e4t liegt oft irgendwo dazwischen. Darum sind einige White-Hat-SEO-Massnahmen, die theoretisch schnell in Richtung Black-Hat-SEO gehen k\u00f6nnen, unter dem Begriff Grey-Hat-SEO bekannt. Dazu z\u00e4hlt man aggressives Linkbuilding, eine hohe, aber noch nicht \u00fcberm\u00e4ssige Keyword-Dichte sowie Linkk\u00e4ufe.<\/p>\n\n\n\n<p>Keine dieser Massnahmen verstossen per se gegen gel\u00e4ufige Nutzungsbedingungen, aber die Gefahr, \u00fcber die Str\u00e4nge zu schlagen, ist gegeben. Zudem profitieren Nutzer*innen von keiner dieser Vorgehensweisen, wobei sie andererseits auch nicht darunter leiden. Ob die Massnahmen deswegen legitim sind oder nicht, sei darum jeder und jedem selbst \u00fcberlassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-optimiere-f-r-menschen-nicht-f-r-algorithmen\">Optimiere f\u00fcr Menschen, nicht f\u00fcr Algorithmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Langfristig auf Black-Hat-SEO zu setzen, ist keine nachhaltige Strategie und f\u00fchrt nur kurzfristig zum Erfolg. Die Wahrscheinlichkeit von einem Algorithmus-Update betroffen oder von den Betreibern der Suchmaschine erwischt zu werden ist hoch und die Konsequenzen heftig. Es gibt einen guten Grund, warum Suchmaschinen von dir wollen, dass&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sem-sea-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO-Massnahmen<\/a>&nbsp;das Nutzererlebnis verbessern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Selbst wenn du mit fragw\u00fcrdigen Massnahmen Nutzer*innen auf deine Webseite lockst, werden sie ohne ansprechenden Content nicht lange darauf verweilen, geschweige denn die Seite erneut besuchen. Qualit\u00e4t geht langfristig \u00fcber Quantit\u00e4t. Das weiss Google und das wissen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-lohn-im-marketing-so-viel-verdienst-du-als-seo-managerin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gute SEO-Manager*innen<\/a>. Gestalte deine Webseite darum f\u00fcr Nutzer*innen und nicht f\u00fcr Algorithmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Manchmal macht sich trotz aller Suchmaschinenoptimierung einfach kein Unterschied in der Performance deiner Webseite auf der SERP bemerkbar. 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