{"id":12793,"date":"2021-12-08T00:00:00","date_gmt":"2021-12-07T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/seo-holst-du-die-richtigen-nutzerinnen-ab\/"},"modified":"2023-02-01T14:37:00","modified_gmt":"2023-02-01T13:37:00","slug":"seo-holst-du-die-richtigen-nutzerinnen-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/seo-holst-du-die-richtigen-nutzerinnen-ab\/","title":{"rendered":"SEO: Holst du die richtigen Nutzer*innen ab?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Das Jahr der Google Updates bringt viele Online Marketer*innen ins Schwitzen. Besonders, da nicht mehr die Keywords im Vordergrund stehen, sondern die Suchintention der Nutzerinnen und Nutzer. Welche Intention es gibt, wie du sie richtig abholst und wo du bei der Optimierung deiner Webseite anfangen solltest, erf\u00e4hrst du hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#h-was-ist-die-suchintention\" >Was ist die Suchintention?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-wie-bestimmst-du-die-suchintention-eines-keywords\" >Wie bestimmst du die Suchintention eines Keywords?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-wie-holst-du-die-richtigen-nutzer-innen-auf-deine-webseite\" >Wie holst du die richtigen Nutzer*innen auf deine Webseite?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-welcher-content-ist-f-r-welche-suchintention-geeignet\" >Welcher Content ist f\u00fcr welche Suchintention geeignet?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-fazit-richtige-nutzer-innen-abholen-f-r-ein-besseres-ranking\" >Fazit: Richtige Nutzer*innen abholen f\u00fcr ein besseres Ranking<\/a><\/li><\/nav><\/ul><\/div>\n\n\n\n<p>Bereits acht Updates, davon diverse Spam-Updates, das gross angek\u00fcndigte \u201cPage Experience Update\u201d und nun auch noch ein weiteres Core-Update im November. Das waren so viele Algorithmus Anpassungen von Google wie schon seit Jahren nicht mehr. Im 2019 und 2020 gab es jeweils nur drei Core-Updates. Nun aber r\u00e4umt Google richtig auf. Und was am deutlichsten ist: das was fr\u00fcher galt, gilt heute nicht mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Fr\u00fcher haben Content Manager so viele Keywords wie m\u00f6glich auf so vielen themenspezifischen Unterseiten wie m\u00f6glich untergebracht. Je mehr Seiten, desto besser, schien es. Nun entwickelt sich das scheinbar ganz anders.<\/p>\n\n\n\n<p>Google merkt n\u00e4mlich, wenn du nur f\u00fcr Google schreibst. Und das gef\u00e4llt der Suchmaschine nicht. Neu (oder auch schon seit l\u00e4ngerem) gilt: Schreibe f\u00fcr den Nutzer \/ die Nutzerin. Und dabei spielt die Suchintention des Nutzers \/ der Nutzerin eine grosse Rolle. Denn je nachdem, wie Google einsch\u00e4tzt, welche Suchintention du mit deiner Webseite abholst, entscheidet sich dein organisches Ranking f\u00fcr diverse Suchbegriffe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-die-suchintention\">Was ist die Suchintention?<\/h2>\n\n\n\n<p>Als Suchintention oder auch User-Intention wird bezeichnet, was ein*e Nutzer*in auf deiner Webseite m\u00f6chte &#8211; oder weshalb die Person \u00fcberhaupt auf deine Webseite klickt. Was ist die Absicht dahinter?<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei unterscheidet Google zwischen diesen Arten der Suchintention:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Know<\/li><li>Know Simple<\/li><li>Do<\/li><li>Website<\/li><li>Visit-in-Person<\/li><li>Multi Intent<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Google bewertet deine Webseite also, ob diese die Suchintention ganz erf\u00fcllt oder ob es wahrscheinlich oder sicher ist, dass der\/die Nutzer*in noch weitere Seiten anschauen muss, bis er\/sie zufrieden ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Unter \u201c<strong>Know<\/strong>\u201d werden jene Suchanfragen gez\u00e4hlt, die<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>keine definitiv richtige Antwort haben,<\/li><li>welche zu komplex sind, um mit einer kurzen Antwort zufrieden zu stellen sind<\/li><li>oder wenn es um Informationssuchen zu hoch kontroversen Themen geht<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Als \u201c<strong>Know simple<\/strong>\u201d gilt dann die abgespeckte version von \u201cKnow\u201d, also die Suchanfragen nach Fakten, Diagrammen etc., welche innerhalb von ein bis zwei S\u00e4tzen oder einer kurzen Liste beantwortet werden k\u00f6nnen, die auch auf einem Bildschirm eines Mobiltelefons Platz haben.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cKnow Simple\u201d als Suchintention zu erf\u00fcllen ist besonders spannend, da du mit Fakten und kurzen, pr\u00e4zisen Antworten auf Fragen von Suchenden die Chance hast, in den sogenannten Feature Snippets der Suchergebnisse zu erscheinen. Diese haben einen prominenten Platz sowohl bei der Google Recherche auf dem Desktop als auch auf dem Mobile. Der folgende Screenshot zeigt ein solches hervorgehobenes Snippet in den Suchintentionen, welches direkt unter den Google Anzeigen dargestellt wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/google-screenshot.png\" alt=\"Google Screenshot von Suchanfrage nach Treuh\u00e4nder Kosten.\" class=\"wp-image-33922\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Suchintention \u201c<strong>Do<\/strong>\u201d bezeichnet alle Suchanfragen, welche den Wunsch mit sich bringen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen oder eine Aktivit\u00e4t auszuf\u00fchren, wie den Download einer App, den Interaktionen sowie kommerzielle Handlungen eines Kaufs.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn eine Suchanfrage als \u201c<strong>Website<\/strong>\u201d eingestuft wird, so wird der Wunsch des Suchenden gemeint, der eine spezifische Webseite oder Unterseite ansteuern m\u00f6chte. Beispielsweise, wenn man einen Firmennamen explizit sucht oder einen ganz bestimmten Online Shop.<\/p>\n\n\n\n<p>Als \u201c<strong>Visit-in-Person<\/strong>\u201d sind Suchen gemeint, die beispielsweise mit Google Maps in Verbindung stehen: Die Suche nach Restaurants, Geldautomaten, Tankstellen und andere standortbezogene Suchen. Diese Intention kann aber stark vom lokalen Suchverhalten des Suchenden abh\u00e4ngen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<strong>Multi-Intent<\/strong>\u201d ist, wie du vermutlich richtig vermutest, die Mischung dieser vorher beschriebenen Intentionen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-bestimmst-du-die-suchintention-eines-keywords\">Wie bestimmst du die Suchintention eines Keywords?<\/h2>\n\n\n\n<p>Zur Unterscheidung der Suchintentionen solltest du zuerst die unterschiedlichen Keyword-Arten kennen und unterscheiden:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Informational<\/strong> Keywords zielen haupts\u00e4chlich auf die Suchintention <em>Know<\/em> und <em>Know simple<\/em>. Als Beispiel w\u00e4ren informational Keywords jene wie \u201cSuchmaschinenoptimierung\u201d oder \u201cPensionskasse auszahlen\u201d. Hier finden sich in den Suchergebnissen haupts\u00e4chlich Ratgeber, Tipps, Rezepte, Definitionen, Anleitungen und weitere Info-Seiten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Transactional<\/strong> Keywords sind klar aktionsorientierte Suchanfragen, wie beispielsweise in der Verbindung mit einem Verb wie \u201ckaufen\u201d, als Beispiel k\u00f6nnte man \u201ciOS App XYZ herunterladen\u201d oder \u201cSmart TV kaufen\u201d nennen. Hier wird ganz klar vom Suchenden darauf abzielt, eine Aktion, beispielsweise einen Kauf, zu t\u00e4tigen und wird somit der Intention <em>Do<\/em> zugeordnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Als <strong>Commercial<\/strong> Keywords werden jene gez\u00e4hlt, die eine Kaufabsicht abholen aber noch nicht direkt den Kauf im Vergleich zu Transactional Keywords. Diese Commercial Keywords holt Google beispielsweise mit den Shopping-Snippets ab. Es k\u00f6nnten auch Fragen sein, wie beispielsweise \u201cWelche Krankenkasse ist die beste?\u201d oder \u201cWelche H\u00fclle ben\u00f6tige ich f\u00fcr mein Samsung Galaxy XYZ?\u201d. Suchende nach diesen Keywords wissen also, dass sie etwas ben\u00f6tigen aber haben sich noch nicht f\u00fcr ein spezifisches Produkt oder eine Marke entschieden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Navigational<\/strong> Keywords sind meist Informationssuchen mit gezielter Verbindung mit einer Marke. Beispielsweise \u201cKrankenkasse Sanitas\u201d oder \u201cOffertenportal Gryps\u201d und holen oftmals die Suchintention <em>Website<\/em> ab.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-holst-du-die-richtigen-nutzer-innen-auf-deine-webseite\">Wie holst du die richtigen Nutzer*innen auf deine Webseite?<\/h2>\n\n\n\n<p>Diese Schritte k\u00f6nnen dir helfen, die richtigen Nutzer*innen zu erkennen und deine Webseite dahingehend zu optimieren, sie auch zufrieden zu stellen \u2013 nachdem du sie mittels organischer Platzierung in Google auf deine Webseite geholt hast.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>Als erstes solltest du dir \u00fcberlegen, welche Nutzer*innen du \u00fcberhaupt als Zielgruppe hast. Definiere es am besten so genau wie m\u00f6glich mit einer Zielgruppenanalyse.<\/li><li>Anschliessend kannst du dir \u00fcberlegen, welche Suchintention diese Zielgruppe denn mit sich bringt. Sollen sie einen Kauf t\u00e4tigen? Nur Informationen erhalten? Was ist f\u00fcr dich eine Conversion?<\/li><li>Schau dir deine Inhalte an und pr\u00fcfe, welche Suchintention du bereits abholst. Hast du wom\u00f6glich hoch komplexe Inhalte und m\u00f6chtest Lesende informieren? (Know) Oder hast du einen Onlineshop f\u00fcr exklusive Produkte und m\u00f6chtest diese verkaufen? (Do)<\/li><li>Sobald du alles definiert hast, kannst du optimieren. Analysiere, f\u00fcr welche Keywords mit welcher Suchintention du wie in Google rankst. Dabei k\u00f6nnen dir diverse Tools helfen, unter anderem Sistrix hat vor wenigen Monaten die Suchintention als Teil der Keyword-Analyse aufgenommen und zeigt, welche Suchintention h\u00f6chstwahrscheinlich von Google f\u00fcr ein Keyword angenommen wird. Wenn du f\u00fcr ein Keyword rankst, das eine komplett andere Suchintention abholt, als du anstrebst, w\u00e4re es wom\u00f6glich Zeit, dieses entsprechend zu minimieren. Oder anders herum: wenn du f\u00fcr ein Keyword mit entsprechender Suchintention eher schlecht rankst, das du aber unbedingt abholen m\u00f6chtest, versuche deine Texte zu optimieren. Aber Achtung: Achte darauf, dass du f\u00fcr die\/den Nutzer*in schreibst, nicht f\u00fcr Google!<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welcher-content-ist-f-r-welche-suchintention-geeignet\">Welcher Content ist f\u00fcr welche Suchintention geeignet?<\/h2>\n\n\n\n<p>Du hast die Suchintention deiner Keywords bestimmt und auch Keywords definiert, f\u00fcr welche du mit deiner Webseite ranken m\u00f6chtest? Dann solltest du nun als n\u00e4chsten Schritt \u00fcberlegen, welche Inhalte du bereitstellen m\u00f6chtest, um die Suchintention genau abzuholen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du die Keywords googelst, f\u00fcr welche du ranken m\u00f6chtest (bitte im Inkognito-Modus), dann sieh dir bei den Top-Platzierten Webseiten f\u00fcr diesen Suchbegriff die Content-Typen an. Welche Inhaltstypen sind auf Platz eins bis drei?<\/p>\n\n\n\n<p>Damit du dann bestimmen kannst, welche Art von Inhalten auch deine Zielgruppe abholen k\u00f6nnte, kannst du dich an den Typen, Formaten und Blickwinkeln orientieren, die <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/search-intent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>ahrefs<\/em><\/a><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/search-intent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"> als 3-C-Regel<\/a> definiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Content-<strong>Typen<\/strong> werden z.B. Artikel, Produktseiten, Landingpages gez\u00e4hlt. Als <strong>Formate<\/strong> dann z.B. Ratgeber, Anleitungen, Produktvergleiche, Aufz\u00e4hlungen, Testberichte. Und Blickwinkel werden unterschieden nach Zielgruppe (z.B. Anf\u00e4nger\/Laien), nach Preis (z.B. Low Budget), nach Qualit\u00e4t (z.B. reissfestes Material) und nach Zeitraum (z.B. innerhalb einer Woche).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit-richtige-nutzer-innen-abholen-f-r-ein-besseres-ranking\">Fazit: Richtige Nutzer*innen abholen f\u00fcr ein besseres Ranking<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du dich also eingehend mit der Suchintention besch\u00e4ftigst und die richtigen Nutzer*innen auf deiner Seite lockst und sie dadurch dann mit den zur Suchintention passenden Inhalten zufrieden stellst, wird Google das entsprechend positiv werten und in dein Google Ranking mit ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Falls du bereits seit Jahren gleiche Texte hast und die \u201cnormale\u201d Suchmaschinenoptimierung vorgenommen hast, so ist es wom\u00f6glich mal Zeit, die Texte und Inhalte komplett zu \u00fcberarbeiten. Und dabei die komplette Nutzersicht einzunehmen. Das kann so oder so niemals schaden, auch wenn es einiges an Aufwand mit sich bringt.<\/p>\n\n\n\n<p>Denk immer daran, dass sich <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO <\/a>erst nach Wochen oder gar Monaten bemerkbar macht. SEO ist ein Marathon, kein Sprint.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Jahr der Google Updates bringt viele Online Marketer*innen ins Schwitzen. Besonders, da nicht mehr die Keywords im Vordergrund stehen, sondern die Suchintention der Nutzerinnen und Nutzer. Welche Intention es gibt, wie du sie richtig abholst und wo du bei der Optimierung deiner Webseite anfangen solltest, erf\u00e4hrst du hier. Bereits acht Updates, davon diverse Spam-Updates, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":276,"featured_media":12796,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[99],"tags":[],"class_list":["post-12793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-suchmaschinenmarketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12793"}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/276"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12793"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13890,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12793\/revisions\/13890"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}