{"id":12791,"date":"2021-12-07T00:00:00","date_gmt":"2021-12-06T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/instagram-wird-zur-videoplattform-was-das-fuer-marketerinnen-bedeutet\/"},"modified":"2023-06-07T14:02:48","modified_gmt":"2023-06-07T12:02:48","slug":"instagram-wird-zur-videoplattform-was-das-fuer-marketerinnen-bedeutet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/instagram-wird-zur-videoplattform-was-das-fuer-marketerinnen-bedeutet\/","title":{"rendered":"Instagram wird zur Videoplattform \u2013 Was das f\u00fcr Marketer*innen bedeutet"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Instagram und Fotografie geh\u00f6ren zusammen wie einst Twitter und das 140-Zeichen-Limit. Wie auch im Fall von Twitter \u00e4ndert sich das nun, denn Instagram verschiebt seinen Fokus auf das Format Video. Wird Instagram das neue YouTube?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-passiert\">Was ist passiert?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-video-in-sozialen-netzwerken\">Video in Sozialen Netzwerken<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-was-hat-instagram-mit-video-vor\">Was hat Instagram mit Video vor?<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-die-videoformate-verschmelzen\">Die Videoformate verschmelzen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-eine-pers-nliche-einsch-tzung\">Eine pers\u00f6nliche Einsch\u00e4tzung<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-weniger-social-mehr-entertainment\">Weniger Social, mehr Entertainment<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-video-first\">Video first<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-zukunft-von-mobile-video\">Die Zukunft von Mobile Video<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-stimmen-aus-der-community\">Stimmen aus der Community<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-wie-du-dich-auf-den-wandel-vorbereiten-kannst\">Wie du dich auf den Wandel vorbereiten kannst<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-quo-vadis-instagram\">Quo vadis Instagram?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Grosse Social-Media-Plattformen bestehen darum so lange, weil sie nie stagnieren. Laufend passen sie sich dem Nutzungsverhalten, Trends und der gesellschaftlichen Entwicklung an. So erh\u00f6hte beispielsweise das eingangs erw\u00e4hnte Twitter 2017 das Zeichenlimit auf 280, um den Bed\u00fcrfnissen der Community gerecht zu werden. Instagram geht aktuell einen weitreichenderen Schritt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-passiert\">Was ist passiert?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00abWir sind nicht mehr einfach nur eine App f\u00fcr das Teilen quadratischer Fotos. Bei Instagram versuchen wir stets, Features zu entwickeln, die euch helfen, das meiste aus der Erfahrung herauszuholen\u00bb, so die Bildunterschrift des Posts von Adam Mosseri, seines Zeichens Head of Instagram. Der Post ist ein zweieinhalb-min\u00fctiges Video, in dem Mosseri erkl\u00e4rt, dass Video der gr\u00f6sste Wachstumstreiber der Industrie sei. Dabei anerkennt er den Erfolg von YouTube und TikTok. Instagram m\u00fcsse sich nun in eine \u00e4hnliche Richtung bewegen, um sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Video wird der neue Fokus des Sozialen Netzwerks.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-video-in-sozialen-netzwerken\">Video in Sozialen Netzwerken<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass Instagram vermehrt auf Video setzen m\u00f6chte, kommt nicht von ungef\u00e4hr. Die Schwesterfirma Facebook f\u00fchrte 2017 Facebook Watch ein. Ein eigener Tab in Facebooks Navigation unter dem von der Plattform vorgeschlagene sowie abonnierte Videoinhalte und Livestreams ein Zuhause finden. Der Dienst orientiert sich anders als Instagrams aktuelle Bem\u00fchungen eher an YouTube als an&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/im-interview-mit-adil-sbai-das-tiktok-house-916-und-was-dahinter-steckt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>. Das Feature wird laut Facebook monatlich von rund 1.25 Milliarden Nutzer*innen genutzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch andere Netzwerke wie Twitter, Snapchat oder LinkedIn experimentieren laufend mit Videoformaten und erleichtern die Erstellung sowie den Upload von Videoinhalten. Es ist ein Symptom eines allgemeinen Branchentrends. Videos werden von der Social-Media-Nutzerschaft nicht nur gerne geschaut, sondern auch eher geteilt als anderer Inhalte. Dabei lassen sich die meisten \u2013 Instagram eingenommen \u2013 mehr vom Endlos-Feed und den kurzen Videos von TikTok inspirieren als von YouTubes Videosuchmaschine.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-hat-instagram-mit-video-vor\">Was hat Instagram mit Video vor?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der wichtigste Begriff, der mehrmals in Mosseris Ank\u00fcndigungsvideo f\u00e4llt, ist Entertainment. \u00abLeute kommen auf Instagram, um unterhalten zu werden\u00bb, sagt er. Das h\u00e4tten Nachforschungen ergeben. Was das f\u00fcr die k\u00fcnftige Entwicklung der Plattform bedeutet, wird nur angeschnitten. \u00abWas ihr in den n\u00e4chsten Monaten sehen werdet, ist, dass wir im Bereich Empfehlungen experimentieren werden. Wir werden euch Inhalte im Feed zeigen, denen ihr noch nicht folgt\u00bb, pr\u00e4zisiert Mosseri.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Changes are coming to video on Instagram \ud83d\udcfa<br><br>At Instagram we\u2019re always trying to build new features that help you get the most out of your experience. Right now we\u2019re focused on four key areas: Creators, Video, Shopping and Messaging. <a href=\"https:\/\/t.co\/ezFp4hfDpf\" target=\"_blank\">pic.twitter.com\/ezFp4hfDpf<\/a><\/p>&mdash; Adam Mosseri (@mosseri) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mosseri\/status\/1410297743285829632?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">June 30, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Man wolle aber allgemein mehr M\u00f6glichkeiten im Videobereich ergreifen. Full-Screen, immersive, unterhaltsame und mobile-first Videos st\u00fcnden im Zentrum. Mit all diesen Eigenschaften werde Instagram in den kommenden Wochen und Monaten experimentieren. Zumindest Full-Screen-Videoinhalte bot und bietet Instagram bereits in Form von Stories, IGTV und&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-reels-vs-tiktok-diese-plattform-hat-die-nase-vorn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reels<\/a>&nbsp;an. Mobile-first, war die Plattform sowieso schon immer. Wie Instagram konkret Inhalte immersiver und unterhaltsamer gestalten m\u00f6chte, bleibt ungewiss.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-videoformate-verschmelzen\">Die Videoformate verschmelzen<\/h3>\n\n\n\n<p>Anfang dieses Jahres r\u00e4umte Mosseri im Technik-Podcast Decoder ein, dass Instagrams Videoformate zu kompliziert seien und sich die Plattform der Simplifizierung und Konsolidierung von Ideen in diesem Bereich verpflichtet. Gerade auch f\u00fcr Creators soll der Upload-Prozess f\u00fcr Videos einheitlicher werden. Darauf folgte die Aufl\u00f6sung des IGTV-Formats \u2013 beziehungsweise dessen Integration in die Feed-Videos. Das neue Format Instagram Video erhielt zudem einen eigenen Tab in den Instagram-Profilen. Gepaart mit der neuen 60-Sekunden-Obergrenze f\u00fcr Instagram Stories verf\u00fcgen nun alle Instagram-Videoformate \u00fcber dieselben Spezifikationen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Umstand, den Instagram bereits ausnutzt. Denn Video-Posts werden mittlerweile teilweise im Reels-Tab ausgespielt. Eine logische Folge der Format\u00fcberschneidungen. Eine komplette Verschmelzung der Videoformate und deren Ausspielorte scheint nur eine Frage der Zeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eine-pers-nliche-einsch-tzung\">Eine pers\u00f6nliche Einsch\u00e4tzung<\/h2>\n\n\n\n<p>Instagrams Ank\u00fcndigung, mehr auf Video setzen zu wollen und weg vom Image der Bilder-Plattform zu kommen, ist vage. Welche Massnahmen tats\u00e4chlich geplant sind und wie sich die App-Erfahrung k\u00fcnftig entwickeln wird, ist noch unklar. Darum stelle ich hier meine eigenen Vermutungen dar\u00fcber an, welche Ver\u00e4nderungen dich erwarten k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-weniger-social-mehr-entertainment\">Weniger Social, mehr Entertainment<\/h3>\n\n\n\n<p>Instagram will weg vom Sozialen Netzwerk und hin zur Entertainment-Plattform. Das l\u00e4sst sich aus Mosseris Ank\u00fcndigungsvideo schliessen. Es geht nicht mehr darum, Community-Mitglieder mit dem Posten von Schnappsch\u00fcssen zu verbinden. Nutzer*innen sollen unterhalten werden, damit sie m\u00f6glichst viel Zeit in der App verbringen. Der soziale Aspekt wird wohl zugunsten von mehr Entertainment in den Hintergrund r\u00fccken. Das w\u00fcrde auch eine Verschiebung des Fokus von privaten Profilen auf \u00f6ffentliche Unternehmens- und&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-baust-du-erfolgreich-langanhaltende-beziehungen-zu-influencerinnen-auf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer*innen<\/a>-Accounts bedeuten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Im Moment existieren beide Arten von Profilen im Gleichgewicht. Private Accounts produzieren aber wenig Content, geschweige denn hochwertige Videos. Wenn Instagram seinen Nutzer*innen m\u00f6glichst viel Entertainment bieten m\u00f6chte, k\u00f6nnte das bedeuten, dass im Feed und in den Stories vermehrt Videoinhalte grosser Accounts auftauchen, die regelm\u00e4ssig und auf hohem Niveau produzieren. Ein erster Schritt in diese Richtung k\u00f6nnte die Ank\u00fcndigung von Instagram Exclusive Stories darstellen. Bald sollen n\u00e4mlich Nutzer*innen gegen eine monatliche Bezahlung exklusive Story-Inhalte ihrer Lieblingsinfluencer*innen sehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-video-first\">Video first<\/h3>\n\n\n\n<p>Video steht im Zentrum von Instagrams k\u00fcnftiger Entwicklung. Die ersten Schritte daf\u00fcr sind schon in die Wege geleitet. Alle Videoformate auf der Plattform unterliegen wie bereits erw\u00e4hnt denselben Spezifikationen. Ein gemeinsamer Video-Feed wird folgen. Wenn Instagram aber wirklich alles auf die Karte Video setzt, m\u00fcssten diese Inhalte langfristig auch im Hauptfeed eine gr\u00f6ssere Rolle einnehmen. Und zwar wie Mosseri sagt im Full-Screen. Uns k\u00f6nnte also ein TikTok-artiger Endlos-Feed erwarten, in dem Video- und Fotobeitr\u00e4ge in allen Formaten angesehen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-zukunft-von-mobile-video\">Die Zukunft von Mobile Video<\/h2>\n\n\n\n<p>Die unterschiedlichen bestehenden Videoformate konvergieren \u2013 so viel haben wir schon festgestellt. Wie aber will Instagram Videos immersiver und unterhaltsamer gestalten? Werden wir k\u00fcnftig Filme und Serien \u00fcber die App konsumieren? \u00c4hnliche Versuche mit IGTV waren wenig fruchtbar. Erst gerade 2020 startete die mobile Video-Streaming-App Quibi mit der grossen Ambition, Serienformate spezifisch f\u00fcr Smartphones anzubieten. Noch im selben Jahr wurde der Dienst mangels Erfolgs eingestellt.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Erfolgsfaktor scheint momentan Short-Form-Video im Stile von TikTok zu sein. Dass Instagram dennoch versuchen wird, aufwendige, fiktive Formate auf Instagram gross zu machen, ist durchaus denkbar. Filme und Serien als Formate werden langfristig eine Form entwickeln, die Nutzer*innen auf Mobilger\u00e4ten begeistert, wir wissen nur noch nicht, wie sie aussieht. Vielleicht weiss es Instagram.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-stimmen-aus-der-community\">Stimmen aus der Community<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Kommentarsektion unter der Ank\u00fcndigung ist eher kritisch eingestellt. Es wird vor allem kritisiert, dass Instagram Fotograf*innen im Stich l\u00e4sst und sein Alleinstellungsmerkmal verr\u00e4t. Ausserdem sei Videoproduktion f\u00fcr die meisten Creators zu aufwendig. Es ist auff\u00e4llig, dass sich haupts\u00e4chlich Content-Creators zu Wort melden, nicht private Nutzer*innen. Hier eine beispielhafte Reaktion:<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abPhotographers and photographs are what has made Instagram the great platform that it is. I am extremely disappointed that Instagram is making these changes and phasing out the wonderful photographs that entertain me daily and hopefully my photographs entertain others. Someone is going to pick up the ball that you have let drop and will make way more money than you are trying to.\u00bb<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-dich-auf-den-wandel-vorbereiten-kannst\">Wie du dich auf den Wandel vorbereiten kannst<\/h2>\n\n\n\n<p>Was bedeutet Instagrams Ank\u00fcndigung nun f\u00fcr dich als Marketer*in? Wie kannst du dich und deinen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/warum-evergreen-content-so-erfolgreich-ist-und-wie-du-selbst-welchen-erstellst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content<\/a> f\u00fcr die kommenden Ver\u00e4nderungen wappnen. Kein Weg f\u00fchrt daran vorbei, dich mit der Produktion von Videos auseinanderzusetzen. Ein guter Startpunkt, mit dem du Instagrams neuen Fokus sogar etwas umgehen kannst, ist die&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CWuq1EHrGoc\/?utm_source=ig_web_copy_link\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Animation von Grafiken<\/a>. Indem du Infografiken, Memes oder sogar Fotos mit kleinen Animationen aufwertest, kannst du \u00e4hnlichen Content ver\u00f6ffentliche wie bisher, aber in Videoform.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist ausserdem empfehlenswert, vorerst auf Instagram Reels zu setzen. Die Konkurrenz ist noch nicht so gross, weil sich die meisten grossen Creators mit Fokus auf Short-Form-Video auf TikTok rumtreiben. Zudem sind die Anspr\u00fcche der Zuschauerschaft an den Produktionsaufwand hier eher gering.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quo-vadis-instagram\">Quo vadis Instagram?<\/h2>\n\n\n\n<p>Zeiten \u00e4ndern sich. Sollte Instagram seiner Ank\u00fcndigung gerecht werden, stehen der Plattform grosse Ver\u00e4nderungen bevor. Die Facebook-Schwester m\u00f6chte sich der Nutzerschaft \u2013 aber vor allem dem Markt anpassen. Ob das auch bedeutet, dass Instagram f\u00fcr seine Nutzer*innen spannender und f\u00fcr Marketer*innen attraktiver wird, muss sich zeigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Instagram und Fotografie geh\u00f6ren zusammen wie einst Twitter und das 140-Zeichen-Limit. Wie auch im Fall von Twitter \u00e4ndert sich das nun, denn Instagram verschiebt seinen Fokus auf das Format Video. Wird Instagram das neue YouTube? Grosse Social-Media-Plattformen bestehen darum so lange, weil sie nie stagnieren. 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