{"id":12776,"date":"2021-11-29T00:00:00","date_gmt":"2021-11-28T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/misereor-the-social-swipe-was-du-aus-der-interaktiven-spendenaktion-lernen-kannst\/"},"modified":"2023-11-22T10:52:16","modified_gmt":"2023-11-22T09:52:16","slug":"misereor-the-social-swipe-was-du-aus-der-interaktiven-spendenaktion-lernen-kannst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/misereor-the-social-swipe-was-du-aus-der-interaktiven-spendenaktion-lernen-kannst\/","title":{"rendered":"Misereor \u2013 The Social Swipe: Was du aus der interaktiven Spendenaktion lernen kannst"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Eine Frau steht vor einem digitalen Plakat. Darauf zu sehen: ein Laib Brot. Mittig durch das Display verl\u00e4uft eine Rille, durch welche die Dame ihre Kreditkarte zieht. Augenblicklich zeigt das Plakat, wie genau an dieser Stelle eine Scheibe Brot abgeschnitten wurde. Eine Hand greift nach der Scheibe und das Plakat bedankt sich f\u00fcr die Spende.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-spenden-f-r-die-bek-mpfung-von-armut\">Spenden f\u00fcr die Bek\u00e4mpfung von Armut<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-the-scoial-swipe\">The Scoial Swipe<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-das-interaktive-plakat\">Das interaktive Plakat<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-beste-voraussetzungen-f-r-den-erfolg\">Beste Voraussetzungen f\u00fcr den Erfolg<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-aus-einer-einmaligen-spende-wird-eine-monatliche\">Aus einer einmaligen Spende wird eine monatliche<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-ein-lehrst-ck-in-vermarktung\">Ein Lehrst\u00fcck in Vermarktung<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Stelle dir vor, du spendest f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Zwecke und du k\u00f6nntest die Auswirkungen deiner Spende nach einer \u00dcberweisung sofort in Echtzeit sehen. Genau das machte vor einigen Jahren eine Kampagne von Misereor in Zusammenarbeit mit der deutschen Werbeagentur Kolle Rebbe und dem Zahlungsdienstleister stripe m\u00f6glich. Wir werfen einen Blick zur\u00fcck auf eine der bemerkenswertesten Spendenkampagnen \u00fcberhaupt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spenden-f-r-die-bek-mpfung-von-armut\">Spenden f\u00fcr die Bek\u00e4mpfung von Armut<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Misereor PlaCard\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xL5a47AXWzU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Kampagne unter dem Titel The Social Swipe \u2013 im deutschsprachigen Raum als PlaCard bekannt \u2013 wurde im Jahr 2014 vom Misereor lanciert. Der Verein\u00a0<a href=\"https:\/\/www.misereor.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Misereor<\/a>\u00a0ist eines der gr\u00f6ssten Hilfswerke der r\u00f6misch-katholischen Kirche in Deutschland. Seitdem es 1958 gegr\u00fcndet wurde, hat es \u00fcber 100&#8217;000 Projekte zur Selbsthilfe im Kampf gegen Armut unterst\u00fctzt. Mit The Social Swipe sammelte das auf Spenden angewiesene Hilfswerk Gelder und warb gleichzeitig f\u00fcr die Aktion \u00ab<a href=\"https:\/\/2-euro-aktion.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">2-Euro-helfen<\/a>\u00bb \u2013 eine Art Spendenabo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-scoial-swipe\">The Scoial Swipe<\/h2>\n\n\n\n<p>Kontaktloses Bezahlen und Mobile Payment sind f\u00fcr uns zum Teil des Alltags geworden. 2014 waren diese Bezahlmethoden noch spannende neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/ethik-im-marketing-darum-muessen-marketer-ethische-grundsaetze-befolgen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketer*innen<\/a>, deren Potenzial es zu erforschen galt. Tats\u00e4chlich ist die Idee hinter der Kampagne auch f\u00fcr heutige Verh\u00e4ltnisse \u00fcberdurchschnittlich modern und innovativ. Auf die Idee kamen Misereor und Kolle Rebbe aufgrund einer Statistik, die besagte, dass fast die H\u00e4lfte aller Zahlungsvorg\u00e4nge in Europa \u00fcber Kreditkarten erfolgten. Schon in der Vergangenheit hatte das Hilfswerk eine erfolgreiche interaktive Kampagne durchgef\u00fchrt, bei der M\u00fcnzen in ein Plakat eingeworfen wurden und die Auswirkungen der M\u00fcnzen innerhalb einer Installation nachverfolgt werden konnten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"THE POWER OF A COIN - MISEREOR\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tLSbaqH73io?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-interaktive-plakat\">Das interaktive Plakat<\/h2>\n\n\n\n<p>Nun wollte man dasselbe Prinzip auf Kreditkarten anwenden und diesmal daf\u00fcr auf ein Video setzen, um den Effekt der Spende zu visualisieren. Daf\u00fcr ging Misereor eine Kooperation mit dem Zahlungsdienstleister stripe ein. Das Ergebnis: Interaktive Video-Plakate, die in der Mitte mit einem Schlitz versehen sind, womit der Magnetstreifen von Kreditkarten ausgelesen werden kann. Passanten wurden \u00fcber einen Text dazu aufgefordert, ihre Kreditkarte durch das Plakat zu ziehen, um zwei Euro zu spenden. Mit dem Durchziehen der Kreditkarte wurde dann im Video entweder eine Scheibe Brot abgeschnitten oder eine Fessel durchtrennt.<\/p>\n\n\n\n<p>Laut Sascha Hanke, Executive Creative Director bei Kolle Rebbe, war der synchronisierte Ablauf des Videos mit dem Bezahlvorgang die gr\u00f6sste Herausforderung. Schliesslich sollte das Video genau so abgespielt werden, dass die Bewegung der Kreditkarte mit dem Schnitt im Video \u00fcbereinstimmt. Und das alles erst nachdem die Zahlung sicher authentifiziert wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beste-voraussetzungen-f-r-den-erfolg\">Beste Voraussetzungen f\u00fcr den Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Spende via Kreditkarte ist schnell und bequem. Darum erh\u00f6ht sich bei Spenden \u2013 wie bei allen Transaktionen \u2013 der Anteil digitaler Zahlungsmittel stetig. Demnach steigt bei den Spenden nicht nur das gesamte j\u00e4hrliche Transaktionsvolumen mit digitaler Bezahlmethode, es steigt auch die durchschnittliche H\u00f6he der Spende. Laut der Schweizerischen Nationalbank sind ausserdem nur noch circa 15 Prozent der Transaktionen f\u00fcr Spenden auf Bargeld zur\u00fcckzuf\u00fchren. So ist Misereor schon fr\u00fch einer Ver\u00e4nderung im Bezahlverhalten zuvorgekommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-aus-einer-einmaligen-spende-wird-eine-monatliche\">Aus einer einmaligen Spende wird eine monatliche<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr The Social Swipe wurden digitale Plakate an in den Flugh\u00e4fen Hamburg und Amsterdam installiert. Dank der innovativen Idee kamen schon im ersten Monat 3&#8217;000 Euro Spendengelder zusammen. Was aber noch besser ist: 23% mehr Leute als \u00fcblich machten drei oder mehr Spenden. Denn auf der Kreditkartenabrechnung hinterliess Misereor eine Botschaft, die dazu aufforderte, aus der einmaligen Spende eine monatliche zu machen. Das d\u00fcrfte einerseits an der erinnerungsw\u00fcrdigen Interaktion liegen und andererseits am bequemen Zahlungsvorgang mit der Kreditkarte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kampagne sei insgesamt ein teures Unterfangen gewesen, geben die Verantwortlichen zu. Es habe sich aber mehr als gelohnt. Nicht nur wegen der eingegangenen Spenden, sondern auch durch die enorme Welle an medialer Aufmerksamkeit und Berichterstattung, welche die Kampagne ausl\u00f6ste. Auch die zahlreichen Auszeichnungen und Innovationspreise, welche The Social Swipe gewinnen konnte, werden etwas beigesteuert haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-lehrst-ck-in-vermarktung\">Ein Lehrst\u00fcck in Vermarktung<\/h2>\n\n\n\n<p>Misereor und Kolle Rebbe haben bewiesen, dass Innovation und das Aufgreifen aktueller Trends im Verhalten der Zielgruppe die Zutaten f\u00fcr eine erfolgreiche Vermarktung von Spendenkampagnen sein k\u00f6nnen. Wir lernen daraus ausserdem, welche Rolle Interaktion bei der Verkn\u00fcpfung von Botschaften und Kommunikationsmassnahmen spielt. Mit einer ausgekl\u00fcgelten Idee und einer passenden Interaktion kann Konsument*innen klar gemacht werden, welchen Mehrwert ein Angebot hat und wie es ihr Leben beeinflusst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Frau steht vor einem digitalen Plakat. Darauf zu sehen: ein Laib Brot. Mittig durch das Display verl\u00e4uft eine Rille, durch welche die Dame ihre Kreditkarte zieht. Augenblicklich zeigt das Plakat, wie genau an dieser Stelle eine Scheibe Brot abgeschnitten wurde. Eine Hand greift nach der Scheibe und das Plakat bedankt sich f\u00fcr die Spende. 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