{"id":12767,"date":"2021-11-23T00:00:00","date_gmt":"2021-11-22T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/warum-evergreen-content-so-erfolgreich-ist-und-wie-du-selbst-welchen-erstellst\/"},"modified":"2023-08-04T09:27:59","modified_gmt":"2023-08-04T07:27:59","slug":"warum-evergreen-content-so-erfolgreich-ist-und-wie-du-selbst-welchen-erstellst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/warum-evergreen-content-so-erfolgreich-ist-und-wie-du-selbst-welchen-erstellst\/","title":{"rendered":"Warum Evergreen-Content so erfolgreich ist und wie du selbst welchen erstellst"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Content-Produktion kann ganz sch\u00f6n harte Fliessbandarbeit sein. Kaum ist ein Inhalt ver\u00f6ffentlicht und wurde ein paarmal geklickt, ist er auch schon wieder irrelevant. Es gibt ihn aber, diesen Content, den du einmal erstellst und der f\u00fcr immer relevant bleibt und Traffic generiert: Evergreen-Content.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Inhalte f\u00fcr Suchmaschinen zu optimieren, ist ein langwieriger und arbeitsintensiver Prozess. Dein Ziel ist es, langfristig gut f\u00fcr bestimmte Keywords zu ranken und mit deinen Inhalten, dein Fachwissen unter Beweis und den Besucher*innen zur Verf\u00fcgung zu stellen. Das gelingt am besten mit Inhalten, die nachhaltig relevant bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-evergreen-content\">Was ist Evergreen-Content?<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter Evergreen-Content versteht man Inhalte, die kontinuierlich relevant und interessant f\u00fcr Nutzer*innen sind. Es ist also nachhaltiger Content, der \u00fcber einen langen Zeitraum immer wieder geklickt wird. Er hat quasi kein Verfallsdatum. Dazu erstellt man Inhalte zu Keywords, die stetig gesucht werden. Guter Evergreen-Content ist zeitlos und unabh\u00e4ngig von aktuellen Trends und Ereignissen. Content meint in diesem Kontext vor allem Webseiteninhalte,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-ultimativer-guide-um-deinen-eigenen-blog-zu-starten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blogartikel<\/a>&nbsp;und Videos, da diese \u00fcblicherweise f\u00fcr Suchmaschinen optimiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Begriff stammt \u00fcbrigens aus der Botanik, wo man Pflanzen als immergr\u00fcn bezeichnet, die das ganze Jahr \u00fcber ihre Bl\u00e4tter behalten. Dazu z\u00e4hlt auch der Tannenbaum, den du dir jedes Jahr zu Weihnachten in dein Wohnzimmer stellst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-kein-evergreen-content-von-anderem-content-unterscheidet\">Was kein Evergreen-Content von anderem Content unterscheidet<\/h3>\n\n\n\n<p>Um zu verstehen, was Evergreen-Content ist, hilft es, sich anzuschauen, was definitiv kein Evergreen-Content ist. N\u00e4mlich Inhalte, die stark vom zeitlichen oder popkulturellen Kontext abh\u00e4ngig sind und dadurch schnell altern. Nach kurzer Zeit interessiert sich niemand mehr daf\u00fcr und das Suchvolumen f\u00fcr die entsprechenden Keywords bricht ein.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-ist-kein-evergreen-content\">Das ist kein Evergreen-Content<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>News-Content<\/li>\n\n\n\n<li>Statistiken oder aktuelle Berichte mit Zahlen, die bald nicht mehr aktuell sind<\/li>\n\n\n\n<li>Saison- oder eventbezogener Content<\/li>\n\n\n\n<li>Inhalte zu aktuellen Trends<\/li>\n\n\n\n<li>Content zu aktueller Popkultur<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-evergreen-content-ist-teil-einer-guten-content-strategie\">Evergreen-Content ist Teil einer guten Content-Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du beispielsweise einen Textinhalt f\u00fcr deine Webseite erstellst, m\u00f6chtest du diesen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">f\u00fcr Suchmaschinen optimieren<\/a>. Das heisst du strebst Seitenaufrufe, hohe Verweildauer und Backlinks an. Weil Evergreen-Content immer f\u00fcr die Zielgruppe relevant ist, erreicht er diese Ziele einfacher als andere Inhaltstypen. So etwas wie ein Wiki-Eintrag hat auch deutlich bessere Chance von einer fremden Seite verlinkt zu werden als Trend-Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<p>Guter Evergreen-Content beweist die Expertise des Unternehmens gegen\u00fcber den Kund*innen, indem es unabh\u00e4ngig des Angebots wertvolle Informationen zur Verf\u00fcgung stellt. So ermutigst du Vertrauen und Markenloyalit\u00e4t, weswegen Evergreen-Content nicht zuletzt ein Branding-Instrument ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-evergreen-content-als-seo-booster\">Evergreen-Content als SEO-Booster<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit die Inhalte der Suchmaschinenoptimierung langfristig dienen, sollten sie immer um permanent gesuchte, f\u00fcr deine Webseite&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/8-kostenlose-keyword-recherche-tools-fuer-seo-die-ihre-bezahlten-alternativen-schlagen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">relevante Keywords<\/a>&nbsp;herumgebaut werden. Allgemein musst du deine Webseite teilbar und suchfreundlich gestalten. Stelle darum sicher, dass du f\u00fcr alle Bilder Alt-Texte hinterlegst und dass du Social-Media-Interaktionen integrierst.<\/p>\n\n\n\n<p>Am wichtigsten ist aber, dass du in deinen anderen Inhalten auf Evergreen-Content verlinkst und umgekehrt in diesem auf die anderen verlinkst. So finden auch Leser*innen, die \u00fcber andere Wege auf deine Seite gestossen sind, weitere relevante Inhalte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-geeigneten-content-findest\">Wie du geeigneten Content findest<\/h2>\n\n\n\n<p>Und was ist jetzt Evergreen-Content im Kontext deines Unternehmens? Kommt ganz drauf an. Denn welche Inhalte evergreen sind, h\u00e4ngt von deiner jeweiligen Zielgruppe ab und deiner Branche ab. In erster Linie muss&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing-6-einfache-ideen-um-bloginhalte-weiterzuverwenden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content<\/a>&nbsp;relevant f\u00fcr das Unternehmen und die Zielgruppe sein. Setze dich darum ausf\u00fchrlich mit deiner Zielgruppe, ihren Informationsbed\u00fcrfnissen und Erwartungen an deinen Content auseinander. Welche Informationen suchen die Personen, die deine Produkte kaufen? Wof\u00fcr k\u00f6nnten sie sich auch noch interessieren? Mit Inhalten zu verwandten Themen l\u00e4sst sich leicht nachhaltig interessanter Content stricken.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Schreibtischhersteller kannst du beispielsweise auch mal folgenden Blogartikel schreiben: Wie du deinen Schreibtisch aufger\u00e4umt h\u00e4ltst \u2013 5 n\u00fctzliche Tipps. Versuche auch, eine einzigartige Perspektive auf ein viel behandeltes Thema zu bieten, oder mal besonders ins Detail zu gehen, damit du nicht im Strom von Konkurrenzartikeln untergehst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-trends-erkennen\">Trends erkennen<\/h3>\n\n\n\n<p>Sich \u00fcberhaupt von Konkurrenzinhalten abzusetzen, ist die gr\u00f6sste Herausforderung. Der schwierigste, aber auch erfolgversprechendste Weg, ist das Erkennen und Aufarbeiten langfristiger Trends. Also Trends, die nicht nach einer Woche vor\u00fcbergehen, sondern gekommen sind, um zu bleiben. Dazu geh\u00f6ren Themen wie Kryptow\u00e4hrungen, NFTs, Elektromobilit\u00e4t, Homeoffice oder das Metaverse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-geeignete-formate\">Geeignete Formate<\/h2>\n\n\n\n<p>Pauschale Aussagen dar\u00fcber, welche Formate als Evergreen-Content besser funktionieren als andere, sind nicht m\u00f6glich. Es gibt aber Inhaltstypen, die sich tendenziell besser als Evergreen-Content eignen. Dazu z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-evergreen-content-typen\">Evergreen-Content-Typen<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fakten und Erkl\u00e4rungen, die immer G\u00fcltigkeit behalten<\/li>\n\n\n\n<li>Top-Listen und Rankings<\/li>\n\n\n\n<li>Tipps und Ratgeber<\/li>\n\n\n\n<li>Historische Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>How-tos, Tutorials und Guides<\/li>\n\n\n\n<li>Lexikon- und Wiki-Eintr\u00e4ge<\/li>\n\n\n\n<li>Reviews<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tipps-zum-verfassen-von-evergreen-content\">Tipps zum Verfassen von Evergreen-Content<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Schreibe f\u00fcr ein breites Publikum, nicht f\u00fcr Fachpersonen. Diese suchen n\u00e4mlich nicht nach solchen Artikeln, weil sie schon gut informiert sind. Du m\u00f6chtest ausserdem m\u00f6glichst viele Personen mit Evergreen-Content erreichen. Gestalte ihn deswegen leicht zug\u00e4nglich.<\/li>\n\n\n\n<li>Nutze simple, leicht verst\u00e4ndliche Sprache. Aus denselben Gr\u00fcnden wie oben geschildert, solltest du auf technische Begriffe verzichten oder sie ausf\u00fchrlich erkl\u00e4ren und Definitionen einbauen.<\/li>\n\n\n\n<li>Grenze das Thema ein. Wenn du weit von einem Kernthema abschweifst, wird dein Content nicht nur weniger interessant f\u00fcr Nutzer*innen, es wird auch wahrscheinlicher, dass sie ihn nicht zu ende konsumieren. Beschr\u00e4nke dich auf das Thema, das die von dir angestrebten Keywords betrifft. So kannst du auch griffigere Titel w\u00e4hlen, die angeklickt werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Verlinke Evergreen-Content. Wenn du doch ein breiteres Themenfeld abdecken m\u00f6chtest. Teile es sinnvoll in mehrere Artikel oder Videos auf und verlinke diese untereinander. Auch wenn Content nicht direkt miteinander zusammenh\u00e4ngt, solltest du immer passende Links einbauen. So beantwortest du die Fragen von Besucher*innen und leitest sie gleichzeitig zu weiterem relevanten Content weiter. Die Suchmaschinenoptimierung wird\u2019s dir danken.<\/li>\n\n\n\n<li>Recycle Evergreen-Content beispielsweise, indem du ein erfolgreiches Format auf andere Themen anwendest oder einen gut geklickten Artikel als Videoversion umsetzt und mit einem Podcast-Interview erg\u00e4nzt. Mehr dazu,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-recycling-in-3-schritten-zu-inhalten-die-deine-community-begeistern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">wie du Content erfolgreich wiederverwendest, findest du in diesem Artikel<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-evergreen-content-aktuell-halten\">Evergreen-Content aktuell halten<\/h2>\n\n\n\n<p>In vielen Artikeln wird angepriesen, dass Evergreen-Content ja so zeitsparend sei, weil man ihn nur einmal erstellen muss und dann f\u00fcr immer Klicks sammelt. Ganz so einfach ist das nicht. Ja Evergreen-Content ist bis zu einem gewissen Grad ein Selbstl\u00e4ufer, aber du solltest ihn dennoch pflegen. Denn Inhalte regelm\u00e4ssig zu aktualisieren, wird von Suchmaschinen belohnt. Suchmaschinen wie Google ranken Ergebnisse unter anderem auch nach dem Ver\u00f6ffentlichungsdatum oder dem Datum der letzten Revision.<\/p>\n\n\n\n<p>Bem\u00fche dich darum, in regelm\u00e4ssigen Abst\u00e4nden Informationen, Zahlen oder Statistiken in Evergreen-Inhalten zu aktualisieren. Ersetze auch Beispiele durch aktuellere Vertreter, damit dein Content nicht veraltet wirkt. Zu guter Letzt solltest du Verlinkungen pflegen. Das heisst von neuen Inhalten, die du seither erstellt hast, auf den Evergreen-Content verlinken und umgekehrt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-setze-nicht-ausschliesslich-auf-evergreen-content\">Setze nicht ausschliesslich auf Evergreen-Content<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie weiter oben erw\u00e4hnt, z\u00e4hlen News und Content zu aktuellen Trends nicht als Evergreen-Content. Das heisst aber \u00fcberhaupt nicht, dass du diese gar nicht erstellen solltest \u2013 im Gegenteil. Content mit Aktualit\u00e4tsbezug erzeugt kurzfristig sehr viel Traffic und bringt neue Besucher*innen erstmals auf deine Seite. Damit sind solche Inhalte ebenso wertvoll. Denn Evergreen-Content ist nun mal nur ein Teil einer erfolgreichen Content-Strategie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content-Produktion kann ganz sch\u00f6n harte Fliessbandarbeit sein. Kaum ist ein Inhalt ver\u00f6ffentlicht und wurde ein paarmal geklickt, ist er auch schon wieder irrelevant. 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