{"id":12764,"date":"2021-11-26T00:00:00","date_gmt":"2021-11-25T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/buyouts-gagen-und-lizenzen-wie-sich-die-kosten-einer-videoproduktion-zusammensetzen\/"},"modified":"2023-04-18T11:04:42","modified_gmt":"2023-04-18T09:04:42","slug":"buyouts-gagen-und-lizenzen-wie-sich-die-kosten-einer-videoproduktion-zusammensetzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/buyouts-gagen-und-lizenzen-wie-sich-die-kosten-einer-videoproduktion-zusammensetzen\/","title":{"rendered":"Buyouts, Gagen und Lizenzen \u2013 Wie sich die Kosten einer Videoproduktion zusammensetzen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Sorgt der Titel dieses Artikels bei dir nur f\u00fcr verwirrtes Stirnrunzeln? Dann solltest du unbedingt weiterlesen. Denn bei einer Videoproduktion k\u00f6nnen ungeahnte Kostenquellen lauern. Wir zeigen, womit du rechnen musst, wenn du mit einer Produktionsfirma zusammenarbeitest und woher die Kosten kommen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-eine-frage-des-production-values\">Eine Frage des Production Values<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-faktoren-f-r-einen-hohen-production-value\">Faktoren f\u00fcr einen hohen Production Value<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-szenisch-oder-dokumentarisch\">Szenisch oder dokumentarisch<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-ein-exkurs-zu-richtl-hnen\">Ein Exkurs zu Richtl\u00f6hnen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-pre-production\">Pre-Production<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-konzeption\">Konzeption<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-drehvorbereitung\">Drehvorbereitung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-cast-crew-locations\">Cast, Crew &amp; Locations<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-production\">Production<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-material-genehmigungen\">Material &amp; Genehmigungen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-honorare-gagen\">Honorare &amp; Gagen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-buyouts\">Buyouts\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-post-production\">Post-Production<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-budgetreserven\">Budgetreserven<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-unberechenbare-kostenpunkte\">Unberechenbare Kostenpunkte<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Die Kosten f\u00fcr einen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbespot<\/a>, ein&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-perfekte-produktvideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Produktvideo<\/a>, ein&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-perfekte-imagefilm-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Imagefilm<\/a>&nbsp;oder andere Videoformate sind von zahlreichen Faktoren abh\u00e4ngig und decken eine grosse Preisspanne ab. Das ben\u00f6tigte Budget ist abh\u00e4ngig vom Format \u2013 vor allem aber vom zugrundeliegenden Konzept. Denn dieses bestimmt massgeblich, wie viele und welche personellen, materiellen und zeitlichen Ressourcen f\u00fcr die Umsetzung ben\u00f6tigt werden. Diese Faktoren lassen sich unter dem Begriff Production Value zusammenfassen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eine-frage-des-production-values\">Eine Frage des Production Values<\/h2>\n\n\n\n<p>Production Value \u2013 zu Deutsch Produktionswerte \u2013 bezeichnet grob die Hochwertigkeit einer Videoproduktion. Ein hoher Production Value wirkt professioneller, cineastischer und beindruckender. Das schl\u00e4gt sich entsprechend im h\u00f6heren Aufwand nieder, weil eine ausf\u00fchrlichere Planung, eine gr\u00f6ssere Crew oder mehr Equipment ben\u00f6tigt wird. Folgende Faktoren erh\u00f6hen den Production Value einer Produktion und damit ihre Kosten:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faktoren-f-r-einen-hohen-production-value\">Faktoren f\u00fcr einen hohen Production Value<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aufwendiges Color Grading<\/li>\n\n\n\n<li>spezifische Lichtsetzung<\/li>\n\n\n\n<li>Kamerafahrten mit speziellem Equipment<\/li>\n\n\n\n<li>hochwertige Kamera<\/li>\n\n\n\n<li>ausgebildete Drohnen- oder Steady-Cam-Operators<\/li>\n\n\n\n<li>professionelle Schauspielende<\/li>\n\n\n\n<li>gr\u00f6ssere und erfahrenere Crew<\/li>\n\n\n\n<li>ausf\u00fchrliches Drehbuch und Storyboard<\/li>\n\n\n\n<li>szenische Darstellung<\/li>\n\n\n\n<li>l\u00e4ngere Drehzeit<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coop Weihnachten | Der neue Mitbewohner | 2021\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/td6R_tlE1d4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Production Value genau zu beziffern, ist kaum m\u00f6glich. Dieser Artikel will dir als Anhaltspunkt ein Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr vermitteln, welche Entscheidungen, wie Einfluss auf die Gr\u00f6sse deines Budgets nehmen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-szenisch-oder-dokumentarisch\">Szenisch oder dokumentarisch<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Video kann einen szenischen oder einen dokumentarischen Ansatz verfolgen. Bei einer dokumentarischen Darstellung wird im echten Arbeitsumfeld des Unternehmens mit echten Mitarbeitenden gefilmt. Du zeigst also deine Mitarbeitenden und die Arbeitsabl\u00e4ufe so, wie sie nun mal in der Realit\u00e4t aussehen. Szenische Videos inszenieren ihren Inhalt bewusst. Storytelling r\u00fcckt in den Fokus und du erz\u00e4hlst eine Geschichte mittels aufwendiger Bildgestaltung und professioneller Schauspielenden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Credit Suisse - CSX\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WMiYNKjVQ7U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Dokumentarische Videos k\u00f6nnen durchaus auch \u00fcber hohe Produktionswerte verf\u00fcgen, szenische sind aber zweifellos aufgrund der erforderlichen Planungs- und Konzeptionsarbeit sowie der Notwendigkeit einer gr\u00f6sseren, besser ausgebildeten Crew immer teurer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-exkurs-zu-richtl-hnen\">Ein Exkurs zu Richtl\u00f6hnen<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du dich f\u00fcr die genauen Richtl\u00f6hne interessierst, die Mitglieder des Produktionsteam f\u00fcr ihre Arbeit verdienen, findest du&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ssfv.ch\/de\/arbeiten-im-film\/richtloehne-im-tagesengagement\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">hier eine Tabelle mit Richtl\u00f6hnen im Tagesengagement<\/a>&nbsp;des Schweizer Syndikat Film und Video (ssfv). Allerdings richten sich diese an Spielfilmproduktionen. Eine Liste f\u00fcr Werbeproduktionen existiert aktuell nicht, weil sich das Syndikat dar\u00fcber nicht mit der daf\u00fcr verantwortlichen Swissfilm Association (SFA) einig wurde.<\/p>\n\n\n\n<p>Die tats\u00e4chlichen Kosten, die auf dich zukommen, wenn du ein Produktionsteam engagierst, k\u00f6nnen abweichen. Wir verweisen auf diese Richtl\u00f6hne in diesem Artikel deswegen nur, damit du eine Vorstellung von der Gr\u00f6ssenordnung bekommst, in der die Kosten wachsen, wenn sich der Aufwand erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pre-production\">Pre-Production<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Pre-Production ist die erste von drei Produktionsphasen. Hierunter fallen s\u00e4mtliche Planungs-, Konzeptions- und Vorbereitungsarbeiten, die vor Beginn der Dreharbeiten abgeschlossen sein m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-konzeption\">Konzeption<\/h3>\n\n\n\n<p>Zu Beginn informierst du die Produktionsfirma \u00fcber dein Unternehmen und das Ziel, das du mit dem Video erreichen m\u00f6chtest. Aufgrund dieses Briefings erstellt diese eine erstes Grobkonzept oder Expos\u00e9. Darin wird festgehalten, wie das Video inhaltlich aussieht und wie es beim Erreichen des Marketingziels hilft. Auch Angaben zu den ben\u00f6tigten Ressourcen wie Schauspielenden und Drehorten sind enthalten. Nach R\u00fccksprachen mit dir, werden Anpassungen umgesetzt und es entsteht ein fertiges Konzept oder im Falle eines szenischen Videos mit Schauspielenden ein Drehbuch beziehungsweise Skript.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Team muss sich hier Gedanken dar\u00fcber machen, wie deine gew\u00fcnschte Kernbotschaft am besten in einem Video kommuniziert wird. Wenn das Video szenisch sein soll und&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Botschaft in eine Geschichte \u00fcbersetzt<\/a>&nbsp;werden muss, steigt der Aufwand sofort immens. Die Produktionsfirma ben\u00f6tigt daf\u00fcr mehr Konzeptionsarbeit und wahrscheinliche mehr Feedbackschlaufen. Die ben\u00f6tigte Zeit und damit die Kosten k\u00f6nnen sich locker verdoppeln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-drehvorbereitung\">Drehvorbereitung<\/h3>\n\n\n\n<p>Aufgrund des Konzepts oder Skripts erstellt das Produktionsteam eine Shotlist (Textform) oder ein Storyboard (Bildform), in der alle geplanten Kameraeinstellungen festgehalten werden. Gerade letzteres kann den Production Value stark verbessern, ben\u00f6tigt aber dementsprechend mehr Zeit. Nun ist auch absehbar, wer f\u00fcr Umsetzung des Videos engagiert werden muss. Eine Crew wird zusammengestellt. F\u00fcr aufwendigere Drehs braucht es dabei mehr und erfahrungsreichere Crewmitglieder. Was diese kosten k\u00f6nnen, entnimmst du der oben verlinkten \u00dcbersicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cast-crew-locations\">Cast, Crew &amp; Locations<\/h3>\n\n\n\n<p>Unternehmen vergessen oft, dass die Crew aber auch Darstellende nicht mit einem Fingerschnips herbeigezaubert werden k\u00f6nnen, sondern erst mal rekrutiert werden m\u00fcssen. Vor allem wenn man die ideale Schauspielbesetzung finden m\u00f6chte, kommt man um ein Casting kaum herum. Dieses nimmt wiederum einen Tag in Anspruch, an dem teure Leute wie Regisseur*innen bezahlt werden m\u00fcssen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Zu guter Letzt musst du den Drehort in Betracht ziehen. Wenn du in R\u00e4umlichkeiten des Unternehmens drehen m\u00f6chtest und hohe Produktionswerte anstrebst, sollten die Verantwortlichen f\u00fcr Kamera, Licht und Ton sich die Location im Voraus ansehen und ihre Aufgaben entsprechend planen, um das beste Ergebnis herauszuholen. Werden externe Drehorte ben\u00f6tigt, m\u00fcssen diese zuerst recherchiert und besucht werden, um zu sehen, ob sie passen.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-production\">Production<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-material-genehmigungen\">Material &amp; Genehmigungen<\/h3>\n\n\n\n<p>Bevor die erste Aufnahme startet, fallen schon die gr\u00f6ssten Kosten an. Das Produktionsteam mietet Equipment oder verrechnet dir ihr eigenes. Je aufwendiger oder spezieller die Kamerabewegungen und je h\u00f6her die Bildqualit\u00e4t, desto mehr oder teureres Equipment wird gebraucht. Eine gute Kamera kostet in der Tagesmiete schon mal 250 CHF. Ohne Objektive und zahlreiches Zubeh\u00f6r kann man damit aber noch gar nichts anfangen.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben dem Equipment gibt es weitere Materialkosten f\u00fcr Requisiten, Kost\u00fcme und Maskenmaterial. Zudem zahlst du f\u00fcr die Miete der Drehorte oder Drehgenehmigungen. Auch Spesen beispielsweise f\u00fcr Fahrtkosten werden dir verrechnet und irgendetwas muss die Crew w\u00e4hrend dem Drehtag essen \u2013 ein Catering muss her.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-honorare-gagen\">Honorare &amp; Gagen<\/h3>\n\n\n\n<p>Gr\u00f6sster Kostenpunkt bei einer Videoproduktion sind Honorare f\u00fcr die Crew respektive Gagen f\u00fcr Schauspielende. Wie du den Richtl\u00f6hnen des ssfv entnehmen kannst, steigen diese mit zunehmender Berufserfahrung. Ein aufwendiger Dreh ben\u00f6tigt zudem eine gr\u00f6ssere Crew und vielleicht Spezialist*innen f\u00fcr Drohnen oder bestimmte Kameravorrichtungen. Auch Kost\u00fcmbilder*innen und Make-up-Artists braucht eine hochwertige Produktion. Zudem ben\u00f6tigt ein szenisches Video eine Regie. Die ist teuer, aber unerl\u00e4sslich, wenn ein stimmiges Gesamtbild herauskommen soll. Alle diese Kosten steigen mit zunehmender Drehdauer entsprechend an.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-buyouts\">Buyouts&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Buyouts sind wohl die gr\u00f6sste \u00dcberraschung auf der Rechnung f\u00fcr eine Videoproduktion. Dabei handelt es sich um eine Geb\u00fchr, die Schauspielenden und Sprecher*innen bezahlt wird, damit sie im Gegenzug die Nutzungsrechte am eigenen Bild und der eigenen Stimme ver\u00e4ussern. Buyout-Vertr\u00e4ge beziehen sich dabei immer auf einen bestimmten Raum (z. B. TV National, Internet International) und eine bestimmte Dauer. Die Summe daf\u00fcr betr\u00e4gt&nbsp;<a href=\"https:\/\/szeneschweiz.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Richtlinien_Gagen_Buyouts_d-SzeneCH-2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">je nach Ausspielort zwischen 50 und 100 Prozent der Gage f\u00fcr ein Jahr<\/a>. Diese liegt in der Schweiz je nach Schauspielniveau zwischen 300 und 1500 CHF.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-post-production\">Post-Production<\/h2>\n\n\n\n<p>Nach Abschluss der Dreharbeiten kommt noch einige Arbeit auf das Produktionsteam zu. Die Daten m\u00fcssen gesichert und archiviert werden. Der daf\u00fcr ben\u00f6tigte Speicherplatz ist leider nicht gratis. Falls dein Video einen Off-Text ben\u00f6tigt, wird ein Text geschrieben und ein*e Sprecher*in angeheuert, um diesen einzusprechen. Das verursacht wieder Kosten f\u00fcr Buyouts und Tonbearbeitung. Ausserdem werden f\u00fcr die Ausstrahlung auf Social Media Untertitel angefertigt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die meiste Zeit ben\u00f6tigt in der Post-Production der Schnitt des Videos und die damit verbundenen Feedbackschlaufen mit dir als Auftraggeber*in. Dazu kommen Farb- und Tonkorrektur sowie je nach gew\u00fcnschtem Production Value Color Grading und Tonmischung. Auch Musik wird immer verwendet und bedarf einer kostenpflichtigen Lizenz \u2013 vor allem wenn du einen bekannten Song aus den Charts verwenden willst. Effekte, Retuschen und Animationen sind so aufwendig, dass sie den Post-Production-Aufwand gerne mal verdoppeln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/mDZHGKZ-JRo\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-budgetreserven\">Budgetreserven<\/h2>\n\n\n\n<p>Trotz der exakten Planung ist es f\u00fcr Produktionsfirmen unm\u00f6glich, die Kosten vor Projektbeginn auf den Punkt genau zu bestimmen. Denn unberechenbare Kostenquellen gibt es immer:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unberechenbare-kostenpunkte\">Unberechenbare Kostenpunkte<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c4ussere Umst\u00e4nde wie Unwetter, Verf\u00fcgbarkeit von Locations oder defekte Technik<\/li>\n\n\n\n<li>Interne Fehler beim Umgang mit Daten oder der Einhaltung des Drehplans<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcberm\u00e4ssige Anzahl von Korrekturen und \u00c4nderungsw\u00fcnschen der Kund*innen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Schlussendlich tr\u00e4gt die Produktionsfirma f\u00fcr alle Punkte immer die Verantwortung \u2013 nicht nur f\u00fcr eigene Fehler, sondern auch f\u00fcr die \u00e4usseren Umst\u00e4nde. Genau deswegen budgetieren sie bei grossen Produktionen etwa 10 Prozent der Gesamtsumme als Reserve f\u00fcr Unvorhergesehenes. Je nach vertraglichen Bestimmungen wird dieses Geld im Falle, dass es nicht gebraucht wurde, nicht verrechnet oder in die Steigerung des Production Values investiert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sorgt der Titel dieses Artikels bei dir nur f\u00fcr verwirrtes Stirnrunzeln? Dann solltest du unbedingt weiterlesen. Denn bei einer Videoproduktion k\u00f6nnen ungeahnte Kostenquellen lauern. Wir zeigen, womit du rechnen musst, wenn du mit einer Produktionsfirma zusammenarbeitest und woher die Kosten kommen. 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