{"id":12762,"date":"2021-11-19T00:00:00","date_gmt":"2021-11-18T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/das-perfekte-erklaervideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/"},"modified":"2023-08-04T09:31:43","modified_gmt":"2023-08-04T07:31:43","slug":"das-perfekte-erklaervideo-dein-guide-zur-videoproduktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/das-perfekte-erklaervideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/","title":{"rendered":"Das perfekte Erkl\u00e4rvideo \u2013 Dein Guide zur Videoproduktion"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Manchmal ist es leichter, etwas einfach zu zeigen, als es mit Worten zu umschreiben. Das gilt auch bei der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Ein Erkl\u00e4rvideo kann die Vorteile deines Angebots anschaulich und unterhaltsam einem breiten Publikum bekannt machen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In einem knackigen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbespot<\/a> hast du oft keine Zeit, um ausf\u00fchrlich auf alle Details deiner Produkte oder Dienstleistungen einzugehen. Erkl\u00e4rvideos eignen sich, um eben diese in Aktion zu zeigen und den Interessenten zu vermitteln, wo ihre Vorteile liegen. Dabei gibt es einen klaren Aufbau, den es einzuhalten gilt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-ein-erkl-rvideo\">Was ist ein&nbsp;Erkl\u00e4rvideo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Erkl\u00e4rvideos tun genau das, was der Name vermuten l\u00e4sst. Sie erkl\u00e4ren, wie man etwas macht oder wie etwas funktioniert. Im Kontext des Marketings geht es dabei um die Funktionsweise und die daraus ableitbaren Vorteile von Produkten und Dienstleistungen. Erkl\u00e4rvideos sind dabei durchaus werberisch, es geht aber darum, die Vorteile wirklich darzustellen, anstatt sie nur zu versprechen. In diesem Tiefgang unterscheidet sie sich von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/das-perfekte-produktvideo-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Produktvideos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Introducing Amazon Go and the world\u2019s most advanced shopping technology\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NrmMk1Myrxc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Du darfst dir also je nach Angebot und entsprechender Zielgruppe durchaus Zeit nehmen, komplexere Zusammenh\u00e4nge oder Konzepte zu erkl\u00e4ren. Denn das Zielpublikum eines Erl\u00e4rvideos hat ohnehin schon grosses Interesse am Produkt und nimmt sich Zeit, um mehr dar\u00fcber zu lernen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-einsatzbereiche-und-wirkung\">Einsatzbereiche und Wirkung<\/h2>\n\n\n\n<p>Erkl\u00e4rvideos verbinden Unterhaltung mit Informationen und stellen so die Alleinstellungsmerkmale eines Produktes in den Vordergrund, welches ein bestimmtes Problem l\u00f6st. Dieses Videoformat ist als Teil einer Customer-Education-Strategie zu sehen, die dabei hilft, Kund*innen \u00fcber das Produktangebot hinaus einen Mehrwert zu bieten und sie so langfristig an dein Unternehmen zu binden. Wie oben erw\u00e4hnt besteht die Zielgruppe aus Personen, die schon Interesse, an deinem Angebot haben und die sich weitergehend informieren m\u00f6chten. In der Customer Journey entspricht das der Consideration-Phase.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Erfolg von Erkl\u00e4rvideos ist wissenschaftlich erkl\u00e4rbar. Das Medium Video spricht gleichzeitig mehrere Sinne an, w\u00e4hrend Audio und Text im Gegensatz eindimensional sind. Videos sind also multisensorisch. Es konnte beobachtet werden, dass Inhalte, die multisensorisch wirken, vom Gehirn schneller und tiefergehend verarbeitet werden. Das heisst, Informationen und Botschaften werden besser aufgenommen und Interessenten erinnern sich sp\u00e4ter noch daran. Ideal also, um sie von der Consideration- in die Purchase-Phase zu \u00fcberf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-to-erkl-rvideo\">How-to: Erkl\u00e4rvideo<\/h2>\n\n\n\n<p>Erkl\u00e4rvideos sind stets inszeniert, um den Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung ideal darzustellen. Dazu eignet sich je nachdem eine Realbild- oder eine Animationsumsetzung. Bei physischen Produkten oder Dienstleistungen mit menschlichen Kontakten kann der Realbildansatz authentischer und \u00fcberzeugender wirken. Bei digitalen Dienstleistungen bietet sich allerdings oft ein Animationsvideo an. Darin k\u00f6nnen komplexe Sachverhalte und Funktionsweisen simplifiziert dargestellt werden und Abstraktes kann visualisiert werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Gigtown Music | Explainer Video by Yum Yum Videos\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OJg7H7Ssbog?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Eine Unterscheidung solltest du noch vornehmen, bevor du mit der Konzeption deines Erkl\u00e4rvideos beginnst. N\u00e4mlich zwischen Erkl\u00e4rvideos und How-to-Videos. Erstere sprechen wie erw\u00e4hnt Interessenten an und enthalten oft <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storytelling<\/a>, um diese praxisnah und unterhaltsam zu \u00fcberzeugen. How-tos hingegen sind technischer und rein erkl\u00e4render Natur. Features und Funktionen werden ausf\u00fchrlich vorgestellt ohne Schwerpunkte auf tolle Videographie und Story zu setzen. How-tos sind meist als Anleitung f\u00fcr Personen gedacht, die das Produkt schon besitzen und sich tiefer damit auseinandersetzen m\u00f6chten \u2013 die sich also in der Retention-Phase befinden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-storytelling-in-erkl-rvideos\">Storytelling in&nbsp;Erkl\u00e4rvideos<\/h2>\n\n\n\n<p>Was die L\u00e4nge angeht, darfst du dir beim Erkl\u00e4rvideo gut und gerne bis zu 5 Minuten Zeit nehmen. Das heisst nicht, dass du Erkl\u00e4rungen unn\u00f6tig in die L\u00e4nge ziehen musst. Bleibe pr\u00e4gnant. Ein gutes Erkl\u00e4rvideo ist so kurz wie m\u00f6glich und so lang wie n\u00f6tig. \u00dcberlege dir, welche erz\u00e4hlenswerten Funktionen dein Produkt oder welchen Mehrwert deine Dienstleistung bietet. Im Zentrum sollte immer ein Problem stehen, dessen L\u00f6sung dein Angebot darstellt. Diese Erkenntnisse l\u00e4sst du in eine Geschichte fliessen. die eine reale Situation darstellt oder m\u00f6gliche Arbeitsabl\u00e4ufe abbildet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Notarize!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5GeR8XTWR3M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Storytelling ist hier besonders wichtig, weil durch Geschichten, der Inhalt des Videos emotional verankert wird und Zuschauer*innen sich so sp\u00e4ter besser daran erinnern. Denke dabei daran, deine Zielgruppe im Auge zu behalten. Die Story muss f\u00fcr sie einen plausiblen Problemfall darstellen und die Erkl\u00e4rung muss in der Formulierung und Darstellung dem vorhandenen Vorwissen gerecht werden. H\u00e4ufig verwenden Erkl\u00e4rvideos einen Off-Text, der von Sprecher*innen vorgetragen wird. Verfasse auch diesen zielgruppengerecht und strukturiere ihn sinnvoll. Eine wichtige Erkenntnis: Gesprochene S\u00e4tze m\u00fcssen deutlich simpler und k\u00fcrzer aufgebaut sein als geschriebene, damit man ihnen gut folgen kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Struktur eines Erkl\u00e4rvideos<\/p>\n\n\n\n<p>Erkl\u00e4rvideos im Marketingkontext folgen typischerweise einem \u00e4hnlichen Aufbau aus 5 Bestandteilen:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-5-teile-eines-erkl-rvideos\">Die 5 Teile eines Erkl\u00e4rvideos<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Problemstellung<\/strong>&nbsp;beschreiben und die Notwendigkeit einer L\u00f6sung aufzeigen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u00f6sungsansatz<\/strong>&nbsp;erkl\u00e4ren, der durch die Kernfunktionen des Produkts oder der Dienstleistung definiert wird.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Funktionsweise<\/strong>&nbsp;und Details ausf\u00fchren und praxisnah veranschaulichen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zusammenfassung<\/strong>&nbsp;des Problems und der L\u00f6sung. Das Produkt oder die Dienstleistung wird als ideale L\u00f6sung dargestellt, welche die Protagonist*innen zufriedenstellt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Call-to-action<\/strong>.&nbsp;Jetzt stehen die Interessenten kurz vor dem Kauf. Leite sie zum Onlineshop oder zu konkreten Produktseiten weiter.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ein-gutes-erkl-rvideo-ausmacht\">Was ein gutes Erkl\u00e4rvideo ausmacht<\/h2>\n\n\n\n<p>Laut&nbsp;Christoph Kulgemeyers Forschungen zu Erkl\u00e4rvideos im wissenschaftlichen Kontext gibt es 10 Kriterien, die ein wirksames Erkl\u00e4rvideo ausmachen. Die 6, die im Videomarketing anwendbar sind, fassen wir so zusammen:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-kriterien-f-r-ein-erfolgreiches-erkl-rvideo\">6 Kriterien f\u00fcr ein erfolgreiches Erkl\u00e4rvideo<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong>Zusammenfassungen<\/strong>: Um das Kurzzeitged\u00e4chtnis nicht zu \u00fcberfordern und die Informationen zu festigen, sollten Erkenntnisse und Kernaussagen zusammengefasst werden. Wenn dein Erkl\u00e4rvideo zu den l\u00e4ngeren geh\u00f6rt, solltest du das nicht nur am Schluss tun, sondern nach jedem Abschnitt.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adaption an Erwartungshaltung<\/strong>: Deine Zielgruppe solltest du ganz genau kennen. Denn um sie zu \u00fcberzeugen, musst du alle Fragen, die sie potenziell zu deinem Angebot haben, beantworten k\u00f6nnen. Viel wichtiger ist aber, dass du auch m\u00f6gliche Ursachen f\u00fcr Zweifel erkennst und vorsorglich aufkl\u00e4rst.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Keine Exkurse<\/strong>: Wie gesagt: Erkl\u00e4rvideos d\u00fcrfen auch mal etwas l\u00e4nger sein. Wenn du aber zu weit ausholst oder abschweifst, wird das Video nicht nur langweiliger, es wird auch schwerer f\u00fcr Zuschauer*innen, die relevanten Informationen herauszufiltern und den Mehrwert deines Angebots zu erkennen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klare, verbindende Sprache<\/strong>: S\u00e4tze sollten sinnvoll mit Binderworten wie \u00abweil\u00bb und \u00abdarum\u00bb verbunden werden, damit Zusammenh\u00e4nge klar werden. Verzichte ausserdem, auf \u00fcberm\u00e4ssig viele Synonyme f\u00fcr dieselben Dinge. Du darfst dich gerne wiederholen, das hilft ebenfalls bei der Festigung von Informationen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Direkte Ansprache<\/strong>: Sprich deine Zielgruppe direkt an. Also mit Du oder Sie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relevanz verdeutlichen<\/strong>: Zeige bei jeder Eigenschaft deines Produkts oder deiner Dienstleistung, warum sie f\u00fcr die Zielgruppe interessant ist und wie sie zur L\u00f6sung ihres Problems beitr\u00e4gt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-einfach-weil-kompliziert\">Einfach weil kompliziert<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz zu anderen Videoformaten gibt es beim Erkl\u00e4rvideo erstaunlich viele Vorgaben. Das macht es aber nicht gleich zu einem schwieriger umzusetzenden Projekt. Im Gegenteil: Gerade weil du dich an so vielen Regeln entlanghangeln kannst, die sich durch Forschung und bew\u00e4hrte Konzepte bewiesen haben, ist es leichter ein wirksames Erkl\u00e4rvideo zu produzieren.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Manchmal ist es leichter, etwas einfach zu zeigen, als es mit Worten zu umschreiben. Das gilt auch bei der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Ein Erkl\u00e4rvideo kann die Vorteile deines Angebots anschaulich und unterhaltsam einem breiten Publikum bekannt machen. In einem knackigen Werbespot hast du oft keine Zeit, um ausf\u00fchrlich auf alle Details deiner Produkte [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":12763,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[10,173],"tags":[],"class_list":["post-12762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-digital-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12762"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12762\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19172,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12762\/revisions\/19172"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}