{"id":12717,"date":"2021-11-11T00:00:00","date_gmt":"2021-11-10T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/instagram-ads-das-musst-du-ueber-die-werbeformate-auf-instagram-wissen\/"},"modified":"2023-08-21T17:15:18","modified_gmt":"2023-08-21T15:15:18","slug":"instagram-ads-das-musst-du-ueber-die-werbeformate-auf-instagram-wissen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/instagram-ads-das-musst-du-ueber-die-werbeformate-auf-instagram-wissen\/","title":{"rendered":"Instagram Ads: Das musst du \u00fcber die Werbeformate auf Instagram wissen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Obwohl Instagram f\u00fcr seine Nutzer*innen ein sehr \u00fcberschaubares Soziales Netzwerk ist, sind die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende erstaunlich vielf\u00e4ltig. Wir zeigen, welche Formate, Kampagnenziele und Targetingm\u00f6glichkeiten dir zur Verf\u00fcgung stehen und welche Voraussetzungen du \u00fcberhaupt erf\u00fcllen musst, um Instagram Ads zu schalten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-die-vorbereitung\">Die Vorbereitung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-m-gliche-kampagnenziele\">M\u00f6gliche Kampagnenziele<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-bekanntheit\">Bekanntheit<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-erw-gung\">Werbeziele \u2013 Bekanntheit<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-conversions\">Erw\u00e4gung<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-verf-gbarkeit\">Werbeziele \u2013 Erw\u00e4gung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-werbeformate-auf-instagram\">Conversions<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-eine-frage-der-inhalte\">Werbeziele \u2013 Conversions<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#verfugbarkeit\">Verf\u00fcgbarkeit<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#die-werbeformate-auf-instagram\">Die Werbeformate auf Instagram<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#bilder\">Bilder<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#videos\">Videos<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#carousel\">Carousel<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#instagram-stories\">Instagram Stories<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#instagram-in-stream-videos\">Instagram-In-Stream-Videos<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#reels\">Reels<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#instagram-shop\">Instagram Shop<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#eine-frage-der-inhalte\">Eine Frage der Inhalte<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Instagram gilt unter Marketer*innen als eine der attraktivsten Plattformen f\u00fcr Anzeigen. Die \u00fcber eine Milliarde monatlichen Nutzer*innen kannst du mit pr\u00e4zisen Targetingm\u00f6glichkeiten ansprechen und dabei auf zahlreiche Tools der Schwesterplattform Facebook zugreifen. Das Soziale Netzwerk hat zwar den Ruf, nur eine&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-millennials-mit-deinem-marketing-ueberzeugst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sehr junge Zielgruppe<\/a>&nbsp;zu erreichen, mittlerweile findest du aber auch in der Altersgruppe zwischen 35 und 44 eine grosse Nutzerschaft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-vorbereitung\">Die Vorbereitung<\/h2>\n\n\n\n<p>Dir stehen zwei Optionen zur Verf\u00fcgung, wenn du mit Instagram Ads loslegen willst. Entweder du startest mit einem Instagram Business Account, den du dir einfach in der App einrichten kannst oder du stellst eine Verkn\u00fcpfung zum Facebook-Werbeanzeigenmanager her. In diesem Fall musst du den Instagram-Account mit einer dazugeh\u00f6rigen Facebook-Seite verkn\u00fcpfen. Wir empfehlen definitiv diese Variante, weil nur so der voll Funktionsumfang von Instagram Ads zug\u00e4nglich ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-m-gliche-kampagnenziele\">M\u00f6gliche Kampagnenziele<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit deinen Anzeigen verfolgst du wom\u00f6glich unterschiedliche Absichten. Darum teilt Instagram Gesch\u00e4ftsziele in folgende drei Kategorien ein, in denen unterschiedliche Werbeziele zur Auswahl stehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bekanntheit\">Bekanntheit<\/h3>\n\n\n\n<p>Du m\u00f6chtest Nutzer*innen auf deine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. Diese Ziele helfen dir dabei, der Zielgruppe das Besondere an deinem Unternehmen zu zeigen und Interesse zu wecken.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"werbeziele-bekanntheit\">Werbeziele \u2013 Bekanntheit<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Markenbekanntheit:&nbsp;<\/strong>Bekanntheit von Unternehmen, Marken, Produkten oder Dienstleistungen erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reichweite:&nbsp;<\/strong>Anzeigen so vielen Nutzer*innen wie m\u00f6glich ausspielen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erw-gung\">Erw\u00e4gung<\/h3>\n\n\n\n<p>Du m\u00f6chtest, dass die Zielgruppe sich genauer mit deinem Unternehmen auseinandersetzt und sich dar\u00fcber informiert. Mit diesen Zielen kannst du Nutzer*innen zu Interaktionen oder zum Besuchen von Webseiten und App-Stores anleiten.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"werbeziele-erwagung\">Werbeziele \u2013 Erw\u00e4gung<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Traffic:&nbsp;<\/strong>Personen zu Landingpages, Webseiten, Blogs, Apps oder Kontaktoptionen weiterleiten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interaktionen:&nbsp;<\/strong>Nutzer*innen erreichen, die liken, kommentieren oder teilen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>App-Installationen:&nbsp;<\/strong>Zielgruppe zu Seiten in App-Stores f\u00fchren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Videoaufrufe:&nbsp;<\/strong>Nutzer*innen, die viele Videos schauen, ansprechen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Leadgenerierung:&nbsp;<\/strong>Anzeigen, die Personendaten erfassen k\u00f6nne, damit diese beispielsweise einen Newsletter abonnieren k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Messaging:&nbsp;<\/strong>F\u00fcr den pers\u00f6nlichen Austausch \u00fcber Instagram Direct oder WhatsApp.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conversions\">Conversions<\/h3>\n\n\n\n<p>Du m\u00f6chtest Interessenten zum Kauf deiner Produkte oder Dienstleistungen anregen. Hiermit ermutigst du Nutzer*innen zu Downloads, Onlinek\u00e4ufen oder Ladenbesuchen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"werbeziele-conversions\">Werbeziele \u2013 Conversions<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conversions:&nbsp;<\/strong>Handlungen auf verlinkten Webseiten ermutigen. Z. B. K\u00e4ufe, Registrierungen, Anrufe, App-Downloads oder Produkte in den Einkaufswagen legen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Katalogverk\u00e4ufe:&nbsp;<\/strong>Produkte aus deinem E-Commerce-Store pr\u00e4sentieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Store Traffic:&nbsp;<\/strong>Personen in der N\u00e4he auf einen nahegelegen Unternehmensstandort aufmerksam machen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"verfugbarkeit\">Verf\u00fcgbarkeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Nicht alles Werbeziele sind mit allen Werbeformaten und allen Ausspielorten wie&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/story-vs-feed-wo-instagram-ads-besser-performen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Feed und Stories<\/a>&nbsp;auf Instagram kompatibel. Hier eine praktische \u00dcbersicht \u00fcber deine Optionen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Screenshot-2021-11-04-at-10.31.27.png\" alt=\"Screenshot einer Tabelle mit der Kompatibilit\u00e4t zwischen Werbezielen und Werbeformaten.\" class=\"wp-image-33436\" style=\"width:356px;height:341px\" width=\"356\" height=\"341\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: instagram.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"die-werbeformate-auf-instagram\">Die Werbeformate auf Instagram<\/h2>\n\n\n\n<p>Du weisst nun, welche Ziele du mit Instagram Ads verfolgen kannst. H\u00f6chste Zeit, das daf\u00fcr passende Werbeformat auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"bilder\">Bilder<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. In diesem Format wird deine Anzeige als ein einzelnes Bild im Quadrat-, Quer- oder Hochformat ausgespielt. Die unterst\u00fctzten Seitenverh\u00e4ltnisse sind dementsprechend 1:1, 1,91:1 und 4:5. Die maximale Gr\u00f6sse einer Seite ist auf 1936 Pixel beschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-instagram-bild-ad-638x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33441\" style=\"width:319px;height:512px\" width=\"319\" height=\"512\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: instagram.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"videos\">Videos<\/h3>\n\n\n\n<p>Videos funktionieren analog zu den Bildanzeigen. Es gelten auch die gleichen Vorgaben f\u00fcr Seitenverh\u00e4ltnisse. Die Dateigr\u00f6sse ist auf maximal 250 MB und die L\u00e4nge auf 60 Minuten(!) beschr\u00e4nkt. Mehr zu den unterschiedlichen Videogr\u00f6ssen auf Social Media lernst du&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-guide-fuer-videogroessen-auf-den-wichtigsten-social-media-kanaelen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in diesem Artikel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"carousel\">Carousel<\/h3>\n\n\n\n<p>Carousel-Anzeigen beinhalten bis zu zehn Bilder oder Videos, durch die sich Nutzer*innen in einer Art Galerie swipen k\u00f6nnen. Darunter wird ein Link platziert. Theoretisch werden dieselben Seitenverh\u00e4ltnisse unterst\u00fctzt wie bei Bild- und Videoanzeigen, allerdings beh\u00e4lt Instagram es sich vor, diese im nur im 1:1-Verh\u00e4ltnis anzuzeigen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-instagram-carousel-ad-641x1024.jpeg\" alt=\"Screenshot einer Instagram Carousel Ad.\" class=\"wp-image-33442\" style=\"width:321px;height:512px\" width=\"321\" height=\"512\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: instagram.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-stories\">Instagram Stories<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier kannst du die gleichen Medien verwenden, wie in den vorangegangenen Anzeigeformaten, aber es empfiehlt sich nat\u00fcrlich, eine Anpassung auf das vertikale Seitenverh\u00e4ltnis 9:16. Videos d\u00fcrfen hier h\u00f6chstens 2 Minuten lang sein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-instagram-stories-video-ad-scaled.jpeg\" alt=\"Screenshot einer Instagram Story Video Ad.\n\" class=\"wp-image-33443\" style=\"width:248px;height:512px\" width=\"248\" height=\"512\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: instagram.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-in-stream-videos\">Instagram-In-Stream-Videos<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Nachfolgeformat der IGTV-Ads empfiehlt sich f\u00fcr Videos im 9:16-Format, aber auch alle anderen Seitenverh\u00e4ltnisse werden unterst\u00fctzt. Die Laufzeit ist hier allerdings auf 60 Sekunden beschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"reels\">Reels<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-instagram-reels-ad-504x1024.jpg\" alt=\"Screenshot einer Instagram Reel Ad.\" class=\"wp-image-33444\" style=\"width:252px;height:512px\" width=\"252\" height=\"512\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: instagram.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Das Anzeigenformat f\u00fcr Instagram Reels unterliegt denselben Einschr\u00e4nkungen wie&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-reels-vs-tiktok-diese-plattform-hat-die-nase-vorn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Reels<\/a>&nbsp;selbst: Videos im 9:16-Format mit h\u00f6chstens 30 Sekunden L\u00e4nge. Instagram empfiehlt hier auch dringend, Untertitel einzuf\u00fcgen, falls im Clip gesprochen wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-shop\">Instagram Shop<\/h3>\n\n\n\n<p>Selbsterkl\u00e4rend wird dieses Werbeformat nur im&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/darum-wirst-du-es-bereuen-wenn-du-jetzt-keinen-instagram-shop-eroeffnest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Shopping-Tab&nbsp;<\/a>ausgespielt. Es sind dabei die Optionen \u00abEinzelnes Bild\u00bb, \u00abCarousel\u00bb und \u00abCollection\u00bb verf\u00fcgbar. Jedes Bild kann dann auf eine Produktseite weiterleiten. Auch hier sind theoretisch unterschiedliche Bildformate m\u00f6glich. Die Anzeigen werden aber immer in einer quadratischen Ansicht ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-instagram-shop-ad-scaled.jpeg\" alt=\"Screenshot einer Instagram Shop Ad.\" class=\"wp-image-33445\" style=\"width:279px;height:512px\" width=\"279\" height=\"512\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Bildquelle: instagram.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"eine-frage-der-inhalte\">Eine Frage der Inhalte<\/h2>\n\n\n\n<p>Formate bietet Instagram auf jeden Fall zur Gen\u00fcge. Du wirst f\u00fcndig, egal welches Kampagnenziel du verfolgst. Gl\u00fccklicherweise gibt es auch nicht allzu viele notwendige Formatanpassungen zwischen den Anzeigetypen. Diese Simplizit\u00e4t bedeutet aber auch, dass du dir bei der Erstellung der eigentlichen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-recycling-in-3-schritten-zu-inhalten-die-deine-community-begeistern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Inhalte<\/a> umso mehr M\u00fche geben musst, aus dem Feed herauszustechen und Interessenten aufzufallen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Obwohl Instagram f\u00fcr seine Nutzer*innen ein sehr \u00fcberschaubares Soziales Netzwerk ist, sind die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende erstaunlich vielf\u00e4ltig. Wir zeigen, welche Formate, Kampagnenziele und Targetingm\u00f6glichkeiten dir zur Verf\u00fcgung stehen und welche Voraussetzungen du \u00fcberhaupt erf\u00fcllen musst, um Instagram Ads zu schalten. Instagram gilt unter Marketer*innen als eine der attraktivsten Plattformen f\u00fcr Anzeigen. 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