{"id":12698,"date":"2021-11-09T00:00:00","date_gmt":"2021-11-08T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/das-perfekte-unternehmensportrait-dein-guide-zur-videoproduktion\/"},"modified":"2023-08-21T16:56:53","modified_gmt":"2023-08-21T14:56:53","slug":"das-perfekte-unternehmensportrait-dein-guide-zur-videoproduktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/das-perfekte-unternehmensportrait-dein-guide-zur-videoproduktion\/","title":{"rendered":"Das perfekte Unternehmensportrait \u2013 Dein Guide zur Videoproduktion"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Wer ist dein Unternehmen? Durch welche Eigenschaften zeichnet es sich aus? Diese Fragen in kurzer Zeit und gleichzeitig leicht verst\u00e4ndlich zu beantworten, scheint unm\u00f6glich. Mit einem Unternehmensportrait allerdings ist es ein Klacks!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der Trend im Marketing \u2013 gerade auch im Videomarketing \u2013 geht immer weiter zu starken Pers\u00f6nlichkeiten. Konsument*innen m\u00f6chten sich nicht von gesichtslosen Firmen in reisserischen Werbespots sagen lassen, was sie kaufen sollen. Sie suchen einen menschlichen Draht zu Unternehmen und authentische Interaktionen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-ein-unternehmensportrait\">Was ist ein&nbsp;Unternehmensportrait?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein&nbsp;Unternehmensportrait&nbsp;ist eine authentische Darstellung deines Unternehmens in Videoform. Das Ziel ist es, die Identit\u00e4t und das Angebot anschaulich zusammenzufassen. Das bedeutet, dass ein&nbsp;Unternehmensportrait&nbsp;eher informativ als werberisch wirken soll. Erkl\u00e4re, was dein Unternehmen besser macht als die Konkurrenz und wie es im Branchenumfeld einzuordnen ist. Welches Problem deiner Zielgruppe kannst du l\u00f6sen? Betrachte das&nbsp;Unternehmensportrait&nbsp;als Visitenkarte deines Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei geht es immer darum, das Unternehmen zu humanisieren und authentisch darzustellen. Es besteht also eine enge&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/der-perfekte-imagefilm-dein-guide-zur-videoproduktion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Verwandtschaft zum Imagefilm<\/a>. Beide wirken nicht werberisch. Allerdings legt der Imagefilm sein Augenmerk auf Werte und Emotionen, w\u00e4hrend im&nbsp;Unternehmensportrait&nbsp;der Fokus auf Informationen zum Unternehmen und seinen Leistungen liegt und einen Blick hinter die Kulissen erlaubt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-viele-inhalte-in-kurzer-zeit\">Viele Inhalte in kurzer Zeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit einem Unternehmensportrait kannst du umfangreiche Informationen dar\u00fcber, was dein Unternehmen auszeichnet und was es anbietet in ein kurzes, unterhaltsames Video stecken. Wenn du dasselbe in Textform versuchen w\u00fcrdest, w\u00fcrde dieser so lange werden, dass ihn kaum jemand liest. Laut einer Umfrage konsumieren 69% der Webseitenbesucher*innen lieber Videos, als dieselben Informationen als Text aufzunehmen. Ausserdem lassen sich Videos einfacher teilen.<\/p>\n\n\n\n<p>So kannst du bei Personen, die dein Unternehmen gerade erst kennenlernen Vertrauen schaffen, weil sie in kurzer Zeit viel \u00fcber die Firma, ihr Angebot und die Geschichte dahinter lernen. Diese Eigenschaften des Unternehmensportraits kannst du dir auch an anderen Stellen zunutze machen. So kannst du bei Pr\u00e4sentationen dein Unternehmen mit diesem Video vorstellen, anstatt \u00f6de Diagramme in einer Powerpoint abzuspulen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Imagine What You Could Do - Technology | American Express\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3ZvigQl1vDQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erklaren-oder-erzahlen\">Erkl\u00e4ren oder erz\u00e4hlen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die meisten Unternehmensportraits schlagen eine von zwei Richtungen ein. Entweder sie gehen in Richtung Erkl\u00e4rvideo und stellen ausf\u00fchrlich die T\u00e4tigkeiten des Unternehmens vor. Oder sie gehen stark in die Portraitrichtung, indem ein Interview \u2013 z. B. mit der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung \u2013 durch das Video f\u00fchrt und mit Stimmungsbildern erg\u00e4nzt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Ansatz im Erkl\u00e4rstil bietet es sich an, das Video komplett als Animation umzusetzen. So k\u00f6nnen komplexere Zusammenh\u00e4nge und trockene Informationen unterhaltsam veranschaulicht werden. Das bietet sich beim&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/b2b-marketing-trends-2022-diese-6-punkte-sollte-dein-unternehmen-beachten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing im B2B-Bereich<\/a>&nbsp;an. Die Interview-Variante wirkt hingegen aufgrund ihrer dokumentarischen Inszenierung pers\u00f6nlicher und authentischer. Hier k\u00f6nnen echte Mitarbeitende vor die Kamera treten und Vertrauen schaffen. Wenn Kund*innen direkt angesprochen werden sollen, k\u00f6nnte das die bessere Wahl sein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/BdQoLSBHsrs\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-ein-unternehmensportrait-konzipierst\">Wie du ein Unternehmensportrait konzipierst<\/h2>\n\n\n\n<p>Zu Beginn der Konzeptionsphase eines Videos fragst du dich immer, welche Kernbotschaft bei den Zuschauer*innen ankommen soll. Im Fall des Unternehmensportraits m\u00f6chtest du deine Firma vorstellen. Doch obwohl sich viele Informationen in ein Video packen lassen, musst du dich auf das Wesentliche konzentrieren, um den Rahmen nicht zu sprengen. L\u00e4nger als drei Minuten sollte das Portrait nicht werden. Wenn du das Video gar als Elevator Pitch nutzen m\u00f6chtest, ist eine Minute schon die Obergrenze.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Entscheidung, welche Informationen unbedingt ins Video m\u00fcssen, hilft es festzulegen, in welche der beiden oben genannten Richtungen dein Video gehen soll. F\u00fcr beide gilt: Schaffe Vertrauen und zeige deine St\u00e4rken. Bleibe aber immer authentisch und ehrlich. Frage dich, welche Informationen die Zielgruppe in deinem Video sucht und was ihr Bed\u00fcrfnis ist. Daf\u00fcr lohnt es sich, Personas zu erarbeiten und ihre W\u00fcnsche und \u00c4ngste zu untersuchen. Liefere dann passende L\u00f6sungsvorschl\u00e4ge und hebe damit&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/usp-unique-selling-proposition-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deinen USP<\/a>&nbsp;hervor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-verbindende-geschichte\">Die verbindende Geschichte<\/h3>\n\n\n\n<p>Hast du alle diese Elemente zusammen, stehst du vor der gr\u00f6ssten Herausforderung. N\u00e4mlich die ganzen Informationen in eine Geschichte zu giessen.&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storytelling<\/a>&nbsp;und eine hohe Informationsdichte zu vereinen ist schwierig und bedarf vielleicht der Hilfe von professionellen Videografen. Ein guter Startpunkt ist&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/the-golden-circle-wie-ein-simples-modell-dein-marketing-revolutionieren-kann\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">der Start-with-why-Ansatz<\/a>. Erz\u00e4hle also zu Beginn nicht, was dein Unternehmen tut, sondern warum und welche Geschichte dahinter steckt. So hast du sofort die Aufmerksamkeit der Zuschauenden und ihr emotionales Investment.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Kambly Firmenportrait 2021\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8qyPbTEoAK0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-produktion-und-distribution\">Produktion und Distribution<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Unternehmensportrait gilt oft als der kleine Bruder des Imagefilms. Das spiegelt die inhaltlichen \u00c4hnlichkeiten wider, l\u00e4sst sich aber auch auf den Produktionsaufwand und die Kosten anwenden. Beim dokumentarischen Ansatz mit Interview d\u00fcrften die Kosten n\u00e4mlich unter denen eines Imagefilms liegen und somit zu den tiefsten f\u00fcr eine Videoproduktion z\u00e4hlen. Bei Animationen sieht das schon anders aus. Je nachdem ob 2D oder 3D werden solche Produktionen sehr schnell sehr teuer.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wohin eigentlich mit dem fertigen Video? Normalerweise lautet die Antwort an dieser Stelle: \u00dcberall, wo es m\u00f6glich ist. Doch das Unternehmensportrait auf Social Media auszuspielen, macht beispielsweise nicht immer Sinn. Lange und sehr informationsdichte Videos sind dort nicht erw\u00fcnscht. Neben der schon oben erw\u00e4hnten Einbindung in Pr\u00e4sentationen ist die&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/neue-webseite-so-geht-garantiert-nichts-vergessen-bei-deinem-projekt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webseite<\/a>&nbsp;pr\u00e4destiniert f\u00fcr Portraits. Hole damit potenzielle Kund*innen in der Consideration-Phase mit wertvollen Informationen ab und bringe sie mit einem&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/jetzt-mehr-erfahren-so-kreierst-du-den-perfekten-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Call-to-action<\/a>&nbsp;dazu, sich weiter zu informieren oder sich beraten zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-leichter-einstieg-ins-videomarketing\">Ein leichter Einstieg ins Videomarketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Unternehmensportrait ist nicht ganz so vielseitig einsetzbar wie seine verwandten Formate. Daf\u00fcr kann es mit dem richtigen Konzept ein sehr kosteneffizientes Projekt sein, das deinem Unternehmen eine unterhaltsame, sinnstiftende und teilbare digitale Visitenkarte beschert. Darum ist das Unternehmensportrait gerade f\u00fcr Videomarketing-Neulinge als Einstieg ins Videomarketing sehr empfehlenswert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer ist dein Unternehmen? Durch welche Eigenschaften zeichnet es sich aus? Diese Fragen in kurzer Zeit und gleichzeitig leicht verst\u00e4ndlich zu beantworten, scheint unm\u00f6glich. Mit einem Unternehmensportrait allerdings ist es ein Klacks! Der Trend im Marketing \u2013 gerade auch im Videomarketing \u2013 geht immer weiter zu starken Pers\u00f6nlichkeiten. Konsument*innen m\u00f6chten sich nicht von gesichtslosen Firmen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":12699,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[10,173],"tags":[],"class_list":["post-12698","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing","category-digital-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12698"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12698\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19449,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12698\/revisions\/19449"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}