{"id":12681,"date":"2021-11-03T00:00:00","date_gmt":"2021-11-02T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/google-ads-bilderweiterung-eine-schritt-fuer-schritt-anleitung\/"},"modified":"2023-08-30T15:45:32","modified_gmt":"2023-08-30T13:45:32","slug":"google-ads-bilderweiterung-eine-schritt-fuer-schritt-anleitung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/google-ads-bilderweiterung-eine-schritt-fuer-schritt-anleitung\/","title":{"rendered":"Google-Ads-Bilderweiterung: Eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Was erweckt als erstes deine Aufmerksamkeit, wenn du eine Google-Suchanzeige erblickst? Ist es ein Keyword, das du wiedererkennst? Oder doch die pr\u00e4gnante \u00dcberschrift. Seit einigen Monaten ist es vielleicht auch ein Bild.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Darum versehen Marketer*innen ihre Anzeigen gerne mit Fotos ihrer Produkte und Dienstleistungen. So ziehen sie Blicke auf sich und erh\u00f6hen nachweislich die Click-Through-Rate. Das ist mittlerweile auch bei den&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-die-fuer-deine-google-ads-hoechst-relevant-sind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google-Ads<\/a>-Suchanzeigen m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-bilderweiterungen-f-r-google-ads\">Was sind Bilderweiterungen f\u00fcr Google Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bilderweiterungen sind eine neue Erweiterungsoption f\u00fcr&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-die-fuer-deine-google-ads-hoechst-relevant-sind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Textanzeigen<\/a>, die seit Mitte des Jahres f\u00fcr alle Accounts verf\u00fcgbar ist. Wie der Name vermuten l\u00e4sst, kannst du damit Textanzeigen mit einem passenden Bild erg\u00e4nzen. Der CPC bleibt dabei unver\u00e4ndert. Die folgende Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung zeigt dir, wie du Bilderweiterungen f\u00fcr deine Anzeigen aktivierst und welche Optionen dir daf\u00fcr zur Verf\u00fcgung stehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-einer-textanzeige-mit-bilderweiterung.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33293\" style=\"width:384px;height:486px\" width=\"384\" height=\"486\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">So sieht eine Bilderweiterung in der Search-Engine-Results-Page aus.<br>Bildquelle: google.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-einrichtung\">Einrichtung<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die Einrichtung von Bilderweiterungen, folgst du demselben Pfad wie bei allen anderen Erweiterungstypen. Klicke dazu im Ads-Men\u00fc auf Erweiterungen. Dann kannst du mit Klick auf das \u00ab+\u00bb die Bilderweiterung ausw\u00e4hlen. Du kannst diese \u00fcbrigens je nach Bedarf auf Kampagnen oder auf Anzeigengruppen anwenden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bilder-ausw-hlen\">Bilder ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n<p>Nun musst du&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-die-fuer-deine-google-ads-hoechst-relevant-sind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Bilder<\/a>, die du verwenden m\u00f6chtest, ausw\u00e4hlen. Daf\u00fcr bietet dir Google Ads drei m\u00f6gliche Quellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bilder hochladen<\/li>\n\n\n\n<li>Deine Webseite nach Bildern durchsuchen<\/li>\n\n\n\n<li>Deine Social-Media-Accounts nach Bildern durchsuchen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Egal welche Option du w\u00e4hlst, stelle sicher, dass dir alle Rechte an der Verwendung des Bildmaterials geh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vorgaben-f-r-bilder\">Vorgaben f\u00fcr Bilder<\/h2>\n\n\n\n<p>Die formalen Vorgaben f\u00fcr Bilderweiterungen sind gl\u00fccklicherweise&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/key-performance-indicators-die-fuer-deine-google-ads-hoechst-relevant-sind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e4hnlich wie auf vielen Social-Media-Plattformen<\/a>. Du musst also nicht komplett neue Versionen erstellen. Google akzeptiert Bilder im quadratischen 1:1-Format oder im 1.91:1-Format. Empfohlen wird eine Gr\u00f6sse von 1&#8217;200 x 1&#8217;200 respektive 1&#8217;200 x 628 Pixeln. Die Obergrenze f\u00fcr die Dateigr\u00f6sse betr\u00e4gt 5 MB.<\/p>\n\n\n\n<p>Was den Bildinhalt angeht, hat Google aber genauere Vorstellungen. Du darfst keine Bilder mit Text oder grafischen Overlays wie deinem Logo hochladen. Wenn das Logo allerdings auf einem Produkt abgebildet ist, dass du fotografiert hast, geht das in Ordnung. Ebenfalls unzul\u00e4ssig sind zu viel Leerraum, Collagen, unscharfe und verzerrte Bilder, schlecht Zuschnitte und zu viel nackte Haut.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dynamische-vs-standard-bilderweiterung\">Dynamische&nbsp;vs. Standard-Bilderweiterung<\/h2>\n\n\n\n<p>Normalerweise bestimmst du selbst, welche Bilder f\u00fcr deine Textanzeigen in welchen Kampagnen oder Anzeigegruppen ausgespielt werden sollen. Du hast aber auch die M\u00f6glichkeit, Google selbst ein passendes Bild aus der Landingpage der Anzeige aussuchen zulassen. Diese Option nennt sich dynamische Bilderweiterung.<\/p>\n\n\n\n<p>Das macht vor allem dann Sinn, wenn auf der Landingpage nur ein Produkt oder eine Dienstleistung angeboten wird, worauf viele Bilder passen. Wenn du aber unterschiedliche Produkte mit spezifischen Produktbildern im Angebot hast, solltest du unbedingt selbst das passende Bildmaterial ausw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bringen-bilderweiterungen-f-r-den-erfolg-einer-kampagne\">Was bringen Bilderweiterungen f\u00fcr den Erfolg einer Kampagne?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bilder sind immer eine wertvolle Erg\u00e4nzung f\u00fcr Texte. Sie k\u00f6nnen schneller Aufmerksamkeit auf sich ziehen als \u00dcberschriften, weil sie vom Auge leichter erfassbar sind. Zudem k\u00f6nnen sie wertvolle Informationen zur Beschaffenheit eines Produkts liefern, f\u00fcr den du ansonsten viel Text ben\u00f6tigen w\u00fcrdest. Physische Produkte profitieren deshalb besonders von Bilderweitrungen. Trotzdem solltest du sei auch f\u00fcr Dienstleistungen verwenden. Denn es ist zudem ein Ort, an dem du dein Logo anbringen kannst, solange dieses organisch im Bildinhalt auftaucht.<\/p>\n\n\n\n<p>Dass Bilderweiterungen Textanzeigen allgemein guttun, best\u00e4tigen auch erste Zahlen. Laut Google verzeichnen Textanzeigen mit Bilderweiterung eine 10 \u2013 15% h\u00f6here Click-Through-Rate als diejenigen ohne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-best-practices\">Best Practices<\/h2>\n\n\n\n<p>Bilderweiterungen sind noch eine verh\u00e4ltnism\u00e4ssig neue Erscheinung. Darum lohnt es sich, viel herumzuexperimentieren, damit du herausfindest, was f\u00fcr dich am besten funktioniert. Folgende Best Practices solltest du allerdings als Richtwerte im Hinterkopf behalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00dcberlege dir an&nbsp;<strong>welcher Stelle deiner Kontostruktur<\/strong>, du Bilderweiterungen verwenden m\u00f6chtest. Meist ergibt es auf Anzeigegruppen-Ebene am meisten Sinn, weil du so granular bestimmen kannst, welche Bilder thematisch am besten passen.<\/li>\n\n\n\n<li>Verwende&nbsp;<strong>aussagekr\u00e4ftige Bilder<\/strong>. Wenn du ein Produkt verkaufen m\u00f6chtest, muss dieses auf dem Bild klar erkennbar sein und seine Relevanz aufzeigen.<\/li>\n\n\n\n<li>Halte&nbsp;<strong>den Bildinhalt simpel<\/strong>. Denke daran, dass das Bild nur sehr klein angezeigt wird. Deshalb muss der Fokuspunkt des Bildes klar erkennbar und ungest\u00f6rt sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Teste viele Varianten<\/strong>. Verwende vor allem bei dynamischen Bilderweiterungen mehrere unterschiedliche Bilder, damit langfristig dasjenige mit der gr\u00f6ssten Erfolgschance angezeigt wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-simpel-wie-effektiv\">So simpel wie effektiv<\/h2>\n\n\n\n<p>Bilderweiterungen in Google Ads sind erfreulich simpel einzurichten und werten Textanzeigen nachweislich auf. Zudem kannst du Bilder verwenden, die schon auf deiner Webseite oder deinen Social-Media-Kan\u00e4len im Einsatz sind. Mache dir einfach ausreichend Gedanken dar\u00fcber, auf welcher Ebene der Kontostruktur der Einsatz sinnvoll ist und ob sich dynamische Bilderweitrungen anbieten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was erweckt als erstes deine Aufmerksamkeit, wenn du eine Google-Suchanzeige erblickst? Ist es ein Keyword, das du wiedererkennst? Oder doch die pr\u00e4gnante \u00dcberschrift. Seit einigen Monaten ist es vielleicht auch ein Bild. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Darum versehen Marketer*innen ihre Anzeigen gerne mit Fotos ihrer Produkte und Dienstleistungen. So ziehen sie Blicke [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":12684,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[173,99],"tags":[],"class_list":["post-12681","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-suchmaschinenmarketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12681","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12681"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12681\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19603,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12681\/revisions\/19603"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12684"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12681"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12681"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12681"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}