{"id":12672,"date":"2021-10-25T00:00:00","date_gmt":"2021-10-24T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/twitter-ads-diese-werbemoeglichkeiten-hast-du-auf-twitter\/"},"modified":"2023-08-02T11:47:30","modified_gmt":"2023-08-02T09:47:30","slug":"twitter-ads-diese-werbemoeglichkeiten-hast-du-auf-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/twitter-ads-diese-werbemoeglichkeiten-hast-du-auf-twitter\/","title":{"rendered":"Twitter Ads: Diese Werbem\u00f6glichkeiten hast du auf Twitter"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>News, Memes, Unterhaltungen, Diskussionen oder Gedankenexperimente \u2013 und das alles in jeweils 280 Zeichen. Das ist Twitter. Die Microblogging-Plattform d\u00fcrfte mittlerweile die letzte Bastion f\u00fcr User*innen sein, die kurze Texte dem weit verbreiteten foto- und videozentrierten Content vorziehen. In diesem Artikel erf\u00e4hrst du, welche Formate und Optionen dir f\u00fcr Werbung auf Twitter zur Verf\u00fcgung stehen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-voraussetzungen-f-r-twitter-ads\">Voraussetzungen f\u00fcr Twitter Ads<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-kampagnenziele\">Kampagnenziele<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-werbeformate-auf-twitter\">Werbeformate auf Twitter<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-promoted-ads\">Promoted Ads<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-follower-ads\">Follower Ads<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-twitter-amplify\">Twitter Amplify<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-twitter-takeover\">Twitter Takeover<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-twitter-live\">Twitter Live<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-targeting-mit-twitter-ads\">Targeting mit Twitter Ads<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-organischen-content-nicht-vergessen\">Organischen Content nicht vergessen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Twitter fristet ein Leben im Schatten von Facebook, Instagram und Co. Mit monatlich knapp 400 Millionen aktiven User*innen bietet der Dienst auch keine ganz so grosse Reichweite. Laut eigenen Angaben entdecken die Nutzer*innen aber gerne neues und verbringen mehr Zeit mit dem Ansehen von Anzeigen als auf anderen Plattformen. Schauen wir uns also an, welche Optionen Twitter Werbetreibenden f\u00fcr Social-Media-Marketing bietet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-voraussetzungen-f-r-twitter-ads\">Voraussetzungen f\u00fcr Twitter Ads<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"h-damit-du-werbung-auf-twitter-schalten-kannst-musst-du-zun-chst-die-sogenannten-berechtigungsvoraussetzungen-erf-llen-dazu-geh-rt-dass-du-falls-du-einen-neuen-account-erstellst-einige-zeit-warten-musst-bis-twitter-ihn-berpr-fen-kann-er-darf-nat-rlich-auch-nicht-gesperrt-oder-deaktiviert-sein-zudem-m-ssen-alle-tweets-darauf-ffentlich-sein\">Damit du Werbung auf Twitter schalten kannst, musst du zun\u00e4chst die sogenannten&nbsp;Berechtigungsvoraussetzungen erf\u00fcllen. Dazu geh\u00f6rt, dass du, falls du einen neuen Account erstellst, einige Zeit warten musst, bis Twitter ihn \u00fcberpr\u00fcfen kann. Er darf nat\u00fcrlich auch nicht gesperrt oder deaktiviert sein. Zudem m\u00fcssen alle Tweets darauf \u00f6ffentlich sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Des Weiteren musst du Qualit\u00e4tsrichtlinien f\u00fcr Twitter Ads erf\u00fcllen. Das beinhaltet Profil- und Header-Fotos, die keine GIFs sind, sowie eine funktionierende URL in der Biografie, deren URL-Ziel deine Marke oder dein Produkt genau darstellt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kampagnenziele\">Kampagnenziele<\/h2>\n\n\n\n<p>Je nachdem, was du mit den Ads erreichen m\u00f6chtest, kannst du unterschiedliche Kampagnenziele definieren. Folgende Auswahl steht dir f\u00fcr Twitter Ads zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reichweitenkampagne<\/strong>: Deine Anzeige wird m\u00f6glichst vielen User*innen angezeigt, um deine Bekanntheit zu erh\u00f6hen. Bezahlt wird pro Impression.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Follower-Kampagne<\/strong>: Twitter schl\u00e4gt einer engagierten Zielgruppe vor, deinem Account zu folgen. Die Bezahlung erfolgt pro gewonnenem Follower bzw. pro gewonnener Followerin.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interaktionskampagne<\/strong>: Hiermit kannst du organisch ver\u00f6ffentlichte Tweets bei deiner Zielgruppe anzeigen lassen. Impressions sind kostenlos, erst wenn jemand mit dem Tweet interagiert, bezahlst du.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kampagne f\u00fcr Webseiten-Klicks<\/strong>: Diese Kampagne f\u00f6rdert Klicks auf deine Webseite oder dortige Conversions mit einer Bildvorschau und einem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/jetzt-mehr-erfahren-so-kreierst-du-den-perfekten-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Call-to-Action<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kampagne f\u00fcr App-Installation<\/strong>: Ermutige Nutzer*innen auf Mobilger\u00e4ten, deine App herunterzuladen. Sie k\u00f6nnen diese direkt aus dem Feed heraus installieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kampagne f\u00fcr erneute App-Interaktionen<\/strong>: Diese Anzeigen richten sich an deine bestehenden Nutzer*innen. Sie fordern diese aus dem Feed heraus auf, deine App zu \u00f6ffnen und f\u00f6rdern Conversions darin.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kampagne f\u00fcr Videoanzeigen<\/strong>: Wie der Name vermuten l\u00e4sst, werden deine Videos in der Timeline deiner Zielgruppe gestreut.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kampagne f\u00fcr Pre-Roll-Anzeigen<\/strong>: Deine Videoclips werden vor anderen Videos angezeigt. Dabei handelt es sich nicht um irgendwelche user-generierten Videoinhalte, sondern laut Twitter um \u00abPremium-Videoinhalte\u00bb von \u00abmarkensicheren Partnern\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quick Promote<\/strong>: Dieser Kampagnen-Typ erlaubt es dir, einen Tweet aus deiner Timeline auszuw\u00e4hlen und mit wenigen Klicks zu sponsoren und deiner Zielgruppe anzuzeigen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/business.twitter.com\/de\/advertising.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/twitter-ads-beispiele.png\" alt=\"drei verschiedene Beispiele von Twitter Ads auf Smartphones. \" class=\"wp-image-33271\" width=\"654\" height=\"720\" title=\"\"><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: business.twitter.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbeformate-auf-twitter\">Werbeformate auf Twitter<\/h2>\n\n\n\n<p>Twitters Werbeformate f\u00fcgen sich nahtlos in den Feed ein, egal ob Nutzer*innen angemeldet sind oder nicht. Sie sind immer klar als gesponsert gekennzeichnet und haben dieselben Interaktionsm\u00f6glichkeiten wie regul\u00e4re Tweets. Twitter Ads bietet insgesamt satte 22 Anzeigeformate, die zur \u00dcbersichtlichkeit in 5 Kategorien eingeteilt werden:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-promoted-ads\">Promoted Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Die klassischen Promoted Ads beinhalten Texte, Bilder oder Videos in unterschiedlichen Anzeigeformaten. Beispielsweise kannst du Bilder mit unterschiedlichen Arten von Buttons ausstatten oder in Carousel-Anzeigen gleich mehrere Produkte bewerben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-follower-ads\">Follower Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Follower Ads zeigen eine Art Vignette \u2013 die Follower Card \u2013 deines Accounts, die Nutzer*innen dazu bewegen soll, dir mit dem eingebetteten Button zu folgen. Die Anzeige erscheint dann in den Bereichen \u00abWem folgen?\u00bb,&nbsp;\u00abProfil\u00bb, in den Suchergebnissen oder auf der Startseite.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-twitter-amplify\">Twitter Amplify<\/h3>\n\n\n\n<p>Twitter Amplify bezeichnet die oben erw\u00e4hnten Pre-Rolls vor ausgew\u00e4hlten Videos. Dazu geh\u00f6ren Inhalte von TV-Sendern, Sport-Teams und Nachrichtenagenturen. Um passenden Content zu finden, vor dem Twitter deinen Clip anzeigen kann, gleicht es nicht nur die Interessen deiner Zielgruppe mit dem Videoinhalt ab, die Plattform achtet auch darauf, dass die Seitenverh\u00e4ltnisse des Contents und deiner Anzeige \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-twitter-takeover\">Twitter Takeover<\/h3>\n\n\n\n<p>Twitter Takeover unterscheidet zwischen dem Timeline-Takeover und dem Trend-Takeover. Beim Timeline-Takeover erscheint deine Anzeige prominent zuoberst im Feed deiner Zielgruppe. Die Anzeige kann dabei in fast jedem Format erscheinen. Beim Trend-Takeover platziert Twitter die Anzeige neben aktuellen Trends im Tab \u00abErkunden\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-twitter-live\">Twitter Live<\/h3>\n\n\n\n<p>Twitter Live ist das Anzeigeformat, dass dich deinen Livestream zu gegebenem Zeitpunkt als Anzeige in die Timelines deiner Zielgruppe streuen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-targeting-mit-twitter-ads\">Targeting mit Twitter Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie du dir das von Social Ads gewohnt bist, bietet Twitter Ads dir zahlreiche M\u00f6glichkeiten, deine Zielgruppe genauestens zu definieren. Die Grundlage bieten demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Standort, Sprachen, Ger\u00e4te, Betriebssysteme und sogar verbundene WLAN-Netzwerke. Dazu gesellen sich Social-Media-typische Daten zu dem Verhalten der Nutzer*innen. Dazu geh\u00f6ren Events, Interessen, Film und TV sowie bestimmte Keywords.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Fortgeschrittene gibt es aber auch das Targeting nach Unterhaltungen, an denen User*innen beteiligt waren oder Retargeting von Nutzer*innen, die bereits fr\u00fcher auf deine Kampagnen reagiert oder organische Tweets gesehen haben. Zu guter Letzt ist es mit&nbsp;Follower-Lookalikes-Targeting&nbsp;m\u00f6glich, Personen zu erreichen, die sich \u00e4hnlich verhalten wie die bestehende Followerschaft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-organischen-content-nicht-vergessen\">Organischen Content nicht vergessen<\/h2>\n\n\n\n<p>Unter diesen zahlreichen Optionen, die Twitter Ads dir zur Verf\u00fcgung stellt, findest du bestimmt die passende f\u00fcr dein Vorhaben. Du kannst jede Kampagne individuell zusammenstellen, indem du dein Kampagnenziel festlegst, passende Anzeigeformate ausw\u00e4hlst und mit den umfangreichen Targetingm\u00f6glichkeiten eine geeignete Zielgruppe definierst. Vernachl\u00e4ssige dabei aber nicht, organische Posts und interessanten Content f\u00fcr deine Follower*innen bereitzustellen. Schliesslich m\u00f6chtest du, dass dir die neu gewonnen Fans lange treu bleiben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>News, Memes, Unterhaltungen, Diskussionen oder Gedankenexperimente \u2013 und das alles in jeweils 280 Zeichen. Das ist Twitter. Die Microblogging-Plattform d\u00fcrfte mittlerweile die letzte Bastion f\u00fcr User*innen sein, die kurze Texte dem weit verbreiteten foto- und videozentrierten Content vorziehen. In diesem Artikel erf\u00e4hrst du, welche Formate und Optionen dir f\u00fcr Werbung auf Twitter zur Verf\u00fcgung stehen. 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