{"id":12642,"date":"2021-10-14T00:00:00","date_gmt":"2021-10-13T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/squid-game-hype-um-netflix-serie-erobert-die-marketingkanaele-von-schweizer-unternehmen\/"},"modified":"2023-08-18T15:55:44","modified_gmt":"2023-08-18T13:55:44","slug":"squid-game-hype-um-netflix-serie-erobert-die-marketingkanaele-von-schweizer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/squid-game-hype-um-netflix-serie-erobert-die-marketingkanaele-von-schweizer-unternehmen\/","title":{"rendered":"Squid Game: Hype um Netflix-Serie erobert die Marketingkan\u00e4le von Schweizer Unternehmen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Die s\u00fcdkoreanische Serie Squid Game ist in aller Munde. Grund genug f\u00fcr Schweizer Unternehmen, auf den Hype aufzuspringen und auf ihren Social-Media-Kan\u00e4len allerhand passende Posts zum Netflix-Hit zu posten. Hier ein paar der besten Beispiele und die Erkl\u00e4rung, was dahintersteckt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vor der neunteiligen dystopischen Thriller-Serie Squid Game gibt es aktuell kein Entkommen. Nicht nur geniesst sie hohes Ansehen unter Kritiker*innen, mit Zuschauer*innen in 111 Millionen Haushalten ist sie auch die erfolgreichste Netflix-Serie \u00fcberhaupt. Damit hat sie den bisherigen Spitzenreiter Bridgerton mit 82 Millionen erreichten Haushalten weit hinter sich gelassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-der-ganze-hype\">Warum der ganze Hype?<\/h2>\n\n\n\n<p>Am 17. September ver\u00f6ffentlichte Streaming-Gigant Netflix Squid Game weltweit. Die Marketingkampagne machte mit einigen skurrilen Aktionen von sich Reden. So wurde in den Philippinen eine riesige Replika-Statue der unheimlichen M\u00e4dchenpuppe aus der ersten Folge aufgestellt. In Seoul und Paris wurden Pop-up-Stores er\u00f6ffnet, wo Teile des Sets nachgebaut wurden und Fans sich an den \u2013 in der Serie t\u00f6dlichen \u2013 Spielen probieren konnten.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Serie akzeptieren 456 arme oder verschuldete Personen eine mysteri\u00f6se Einladung, um an einem Wettbewerb aus aufgemotzten Kinderspielen teilzunehmen und umgerechnet 38 Millionen Dollar zu gewinnen. Was sie noch nicht wissen: Wer verliert, stirbt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Squid Game | Official Trailer | Netflix\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oqxAJKy0ii4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-squid-game-erobert-social-media-kan-le-auch-die-von-schweizer-unternehmen\">Squid Game erobert Social-Media-Kan\u00e4le \u2013 auch die von Schweizer Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Bekanntheit erlangte die Serie aber vor allem \u00fcber Social Media, wo sie fleissig geteilt wurde. In Schulen werden gar die vorkommenden Spiele nachgestellt. Verschiedenste Bilder aus der Serie eignen sich offenbar hervorragend f\u00fcr Memes und so verbreitete sich die Serie wie ein Lauffeuer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CU-RsK4K8wq\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/squid-game-1-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33179\" style=\"width:512px;height:512px\" width=\"512\" height=\"512\" title=\"\"><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Nun haben diverse Unternehmen den Trend f\u00fcr sich entdeckt und ver\u00f6ffentlichen zahlreiche Posts mit Memes zur Serie und ihren Interpretationen von den gezeigten Spielen. In der dritten Folge beispielsweise m\u00fcssen die Teilnehmenden eine von vier Formen ausw\u00e4hlen. Danach erhalten die sie eine Dose mit einem Dalgona-Keks, aus dem sie die gew\u00e4hlte Form ausstechen m\u00fcssen, ohne sie zu zerbrechen. Das hat viele Marken dazu inspiriert, mit dem Umstand zu spielen, dass ihre Logos schwer auszustechen w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CUtEVTogsFI\/?utm_medium=copy_link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-squid-game-instagram-pepsi-678x1024.jpeg\" alt=\"Screenshot eines Instagram-Beitrags von Pepsi zu Squid Game.\" class=\"wp-image-33148\" style=\"width:509px;height:768px\" width=\"509\" height=\"768\" title=\"\"><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/instagram.com\/pepsi?utm_medium=copy_link\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quelle: https:\/\/instagram.com\/pepsi<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-springen-unternehmen-auf-den-zug-auf\">Warum springen Unternehmen auf den Zug auf?<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Marketer*innen sind solche Trends immer eine willkommene Chance. Mit gelungenen Posts zum Thema k\u00f6nnen ihre Marken auf der Welle mitschwimmen und organische Reichweite generieren. Die Anzahl Interessierter an solchen Ph\u00e4nomenen ist n\u00e4mlich weitaus gr\u00f6sser als die bestehende Community. TikTok verzeichnet aktuell 37 Milliarden Views auf dem Hashtag #squidgame. Auf Instagram sind zum selben Hashtag 600&#8217;000 Posts zu finden.<\/p>\n\n\n\n<p>Deshalb sind die Inhalte zu Squid Game auch deutlich erfolgreicher als andere Posts auf denselben Kan\u00e4len. Wernlis meistgeschautes TikTok hatte bisher 107&#8217;000 Views. Der Clip mit der Anspielung auf die Dalgona-Challenge bringt es auf 232&#8217;000. So l\u00e4sst sich aus den Kommentarbereichen herauslesen, dass viele Nutzer*innen sogar durch diese Videos \u00fcberhaupt erst darauf aufmerksam wurden, dass ihnen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bekannte Marken auf TikTok aktiv sind<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/tiktok-squid-game-kommentare-wernli-473x1024.png\" alt=\"Screenshot eines TikTok-Beitrags von Wernli zu Squid Game.\" class=\"wp-image-33160\" style=\"width:355px;height:768px\" width=\"355\" height=\"768\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Das von Squid Game inspirierte TikTok von Wernli kommt gut an.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kritik-am-umgang-von-unternehmen-mit-der-thematik\">Kritik am Umgang von Unternehmen mit der Thematik<\/h2>\n\n\n\n<p>Als Netflix 2018 den selbstproduzierten Film Bird Box ver\u00f6ffentlichte, erfreute sich dieser in der Memekultur ebenfalls grosser Beliebtheit. Vorw\u00fcrfe wurden laut, dass Netflix viele der Memes selbst erstellte und p\u00fcnktlich zur Ver\u00f6ffentlichung geschickt verbreitete. Dasselbe wird dem Streaming-Konzern nun bei Squid Game vorgeworfen. Allerdings gibt es daf\u00fcr in beiden F\u00e4llen keine konkreten Hinweise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mord-und-tiktoks\">Mord und TikToks<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Fall von Squid Game pr\u00e4gt aber eine andere Kontroverse die Diskussion unter Marketer*innen. Die explizite Gewaltdarstellung auf der einen und die Thematik auf der anderen Seite. Warum Marken ihre Produkte auf TikTok mit M\u00f6rderspielen in Verbindung bringen wollen, sollte tats\u00e4chlich zumindest hinterfragt werden. Zudem sind die Handlung und die darunterliegenden Motive offenkundig kapitalismuskritisch. Ergibt es also Sinn, damit zu werben?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">One brand that shall not be named made a meme with the sugar carving game and I\u2019m like\u2026 (spoilers) you know they got shot in the head after this right<\/p>&mdash; Kat Tenbarge (@kattenbarge) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kattenbarge\/status\/1444353219417755653?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 2, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Anderseits sind Marketingtrends im Zeichen von popkulturellen Hypes genau das \u2013 Trends. Sie haben nichts mit dem eigentlichen Werk zu tun und erheben keinen Anspruch darauf, sich mit dessen Inhalten auseinanderzusetzen. Es besteht in der Realit\u00e4t kein Zusammenhang zwischen der Serie und den Produkten, sondern zwischen den Marken und einem Hype, der bei der jungen Community gut ankommt und dessen Integration in den eigenen Content die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-du-millennials-mit-deinem-marketing-ueberzeugst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Glaubw\u00fcrdigkeit bei der Zielgruppe<\/a> verbessert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Trends rund um popkulturelle Ph\u00e4nomene wie Serien werden von Marketingabteilungen genutzt, weil sie zweckdienlich sind, indem sie Reichweite und Beliebtheit bei der Community erh\u00f6hen. Das kann man jetzt gut finden oder nicht. Etwas Schmunzeln muss man aber doch beim Gedanken daran, dass sich Squid Game auf die Seite von einkommensschwachen sozialen Absteiger*innen stellt, die von Unternehmen im Stich gelassen wurden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die s\u00fcdkoreanische Serie Squid Game ist in aller Munde. Grund genug f\u00fcr Schweizer Unternehmen, auf den Hype aufzuspringen und auf ihren Social-Media-Kan\u00e4len allerhand passende Posts zum Netflix-Hit zu posten. Hier ein paar der besten Beispiele und die Erkl\u00e4rung, was dahintersteckt. Vor der neunteiligen dystopischen Thriller-Serie Squid Game gibt es aktuell kein Entkommen. 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