{"id":12629,"date":"2021-10-11T00:00:00","date_gmt":"2021-10-10T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/product-placements-in-videos-so-bindest-du-sie-authentisch-ein\/"},"modified":"2023-08-21T15:39:13","modified_gmt":"2023-08-21T13:39:13","slug":"product-placements-in-videos-so-bindest-du-sie-authentisch-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/product-placements-in-videos-so-bindest-du-sie-authentisch-ein\/","title":{"rendered":"Product-Placements in Videos \u2013 so bindest du sie authentisch ein"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Kennst du das, wenn du ein interessantes YouTube-Video schaust, das j\u00e4h von einem v\u00f6llig unpassenden Product-Placement unterbrochen wird? Es hat inhaltlich nichts mit dem Content zu tun und wirft dich komplett aus der Immersion. Wir zeigen dir, wie du Produktplatzierungen angemessen in Videos einbindest.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Product-Placements, welche die Story eines Videos abrupt unterbrechen, nerven und erzeugen einen schlechten Eindruck bei der Community. Das vorgestellte Produkt sollte zum Inhalt und der Geschichte passen und diese erg\u00e4nzen. Worauf es bei der Suchen nach passenden Werbepartnerinnen und -partnern ankommt und welche Fehler du vermeiden solltest, erf\u00e4hrst du hier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-product-placements\">Was sind Product-Placements?<\/h2>\n\n\n\n<p>Von einer Produktplatzierung sprechen wir grundlegend, wenn Unternehmen Content-Creator*innen respektive Influencer*innen daf\u00fcr bezahlen, ihre Produkte oder Dienstleistungen in einem Video darzustellen. Diese Darstellung kann drei unterschiedliche Formen mit entsprechend variierender Bezahlung annehmen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nutzung<\/strong>: Creator*innen nutzen das Produkt im Video sichtbar, erw\u00e4hnen es jedoch nicht explizit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erw\u00e4hnung<\/strong>: Der Name des Unternehmens oder der Marke wir im Video erw\u00e4hnt. M\u00f6glicherweise gibt es auch eine Aufforderung, eine in der Videobeschreibung verlinkte Webseite zu besuchen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Produktvorstellung<\/strong>: Das Produkt oder die Dienstleistung wird ausf\u00fchrlich vorgestellt, Features und Vorteile sind Teil des Inhalts. Gewisse Talking Points gibt das Unternehmen vor. Oft sind diese Videos als Reviews aufgezogen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtslage\">Rechtslage<\/h2>\n\n\n\n<p>Was du ausserdem im Hinterkopf behalten solltest, sind rechtliche Hintergr\u00fcnde zu Produktplatzierungen. Denn auch wenn Einblendungen wie \u00abUnterst\u00fctzt durch Produktplatzierungen\u00bb die Immersion st\u00f6ren k\u00f6nnen, musst du gewisse Regeln einhalten. Obwohl diese eher f\u00fcr das Radio und Fernsehen erstellt wurden, musst du damit rechnen, dass sie auf Videoplattformen angewendet werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-product-placements-und-schleichwerbung\">Product-Placements und Schleichwerbung<\/h3>\n\n\n\n<p>Das&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.bakom.admin.ch\/bakom\/de\/home\/elektronische-medien\/werbung-und-sponsoring\/werbe-und-sponsoringrichtlinien\/produkteplatzierung.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bundesamt f\u00fcr Kommunikation verbietet<\/a>&nbsp;beispielsweise Product-Placements in Inhalten f\u00fcr Kinder oder religi\u00f6sen Sendungen sowie Nachrichten. Generell musst du den Sponsoren immer nennen. Wenn die dargestellten Produkte einen Wert von 5&#8217;000 .\u2013 \u00fcberschreiten, braucht es zus\u00e4tzlich den oben erw\u00e4hnten direkten Hinweis, dass es sich hierbei um eine Produktplatzierung handelt.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Schleichwerbung werden \u00fcbrigens schon \u00fcberm\u00e4ssig viele Erw\u00e4hnungen und Hervorhebungen, die einen zu grossen Werbeeffekt erzeugen, gewertet. Ausserdem muss sich die Produktplatzierung laut BAKOM \u00abdem dramaturgischen Ablauf der Sendung anpassen\u00bb. Dies scheint in der Realit\u00e4t f\u00fcr Videoplattformen nicht immer umgesetzt zu werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-richtigen-produkte-f-r-dein-video\">Die richtigen Produkte f\u00fcr dein Video<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/product-placement-in-videospielen-darum-passt-marketing-in-die-gaming-welt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Product-Placements sind eigentlich eine gute Sache<\/a>&nbsp;und k\u00f6nnen f\u00fcr Werbetreibende, Kreative und Konsumierende gewinnbringend sein. Daf\u00fcr musst aber zu deinen Videos passende Produkte ausw\u00e4hlen, die du authentisch einbinden kannst. Das liegt auch im Interesse der Unternehmen. Auf einem Auto-Kanal musst du es gar nicht erst versuchen, authentisch eine Mascara vorzustellen. Und in einem Kochvideo hat die tausendste Erw\u00e4hnung von einem Mobile Game ebenfalls nichts verloren.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Technik-Influencer*in erscheint es vielleicht sinnvoll, bezahlte Gadgets zu reviewen. Hier ger\u00e4tst du aber schnell in einen Interessenskonflikt. Denn wenn du diese ausschliesslich positiv darstellst, verlieren deine unbezahlten Video-Reviews an Glaubw\u00fcrdigkeit. Einige umgehen das, indem sie beispielsweise Smartphones bewerten, die sie von Mobilfunkanbietern zur Verf\u00fcgung gestellt bekommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-product-placements-authentisch-und-ethisch-in-videos-einbindest\">Wie du Product-Placements authentisch und ethisch in Videos einbindest<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein gutes Placement f\u00fcgt sich nahtlos in ein Video ein. Das heisst, es muss Teil der Story werden. Beispielsweise eine Gew\u00fcrzmarke, die du in deinem Curryrezept-Video benutzt oder eine Drohne, die du w\u00e4hrend deinem Vlog aus Irland f\u00fcr tolle Aufnahmen \u00fcber die Klippen sausen l\u00e4sst. <\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Video fehlt Daniel Schiffer beispielsweise ein Clip f\u00fcr sein Videoprojekt. Diesen findet er auf einer Webseite f\u00fcr lizenzfreie Stock Footage, die das Video sponsert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"HOW TO CREATE A SEAMLESS &quot;THROW&quot; TRANSITION\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AR2425w1X7k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Noch besser wird es, wenn das Produkt zum Ausl\u00f6ser der Handlung im Video wird. Viele Creator*innen ver\u00f6ffentlichen beispielsweise Guides dazu, wie sie ihren Workspace im Organisationstool Notion einrichten und stellen Templates zur Verf\u00fcgung. Diese Videos sind oft von Notion gesponsert. Das Paradebeispiel f\u00fcr Content mit Fokus auf die dramaturgische Integration des Produkts ist das Video \u00abMake It Count\u00bb des amerikanischen Kult-Vloggers Casey Neistat.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Produkt handelt es sich um ein Fitnessarmband von Nike. Casey nutzte das f\u00fcr das Placement gezahlte Geld, um mit einem Freund so lange um die Welt zu reisen, bis ihnen der Zaster ausging. Die Geschichte, die dabei erz\u00e4hlt wird, hat auf den ersten Blick nichts dem Produkt zu tun. Tats\u00e4chlich passen die im Video gezeigten Aktivit\u00e4ten aber perfekt zur Marke. Zudem tr\u00e4gt das Video den Namen des Produktslogans. Das Produkt ist die Story.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Make It Count\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WxfZkMm3wcg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sei-die-unterhaltung-nicht-die-unterbrechung\">Sei die Unterhaltung, nicht die Unterbrechung<\/h2>\n\n\n\n<p>Der ethische Umgang mit Product-Placements ben\u00f6tigt nicht viel mehr als eine Prise gesunden Menschenverstand. Wenn das Produkt nicht zum Inhalt des Videos passt oder nicht in die Story eingebunden wird, kann das Placement nicht authentisch und folglich nicht erfolgreich sein \u2013 weder f\u00fcr Creator*innen noch f\u00fcr Unternehmen. Sei die Unterhaltung, nicht die Unterbrechung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kennst du das, wenn du ein interessantes YouTube-Video schaust, das j\u00e4h von einem v\u00f6llig unpassenden Product-Placement unterbrochen wird? Es hat inhaltlich nichts mit dem Content zu tun und wirft dich komplett aus der Immersion. Wir zeigen dir, wie du Produktplatzierungen angemessen in Videos einbindest. 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