{"id":12620,"date":"2023-10-25T10:00:00","date_gmt":"2023-10-25T08:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual\/"},"modified":"2023-10-11T10:49:27","modified_gmt":"2023-10-11T08:49:27","slug":"in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/in-5-schritten-zum-eigenen-corporate-design-dein-guide-zum-cd-manual\/","title":{"rendered":"In 5 Schritten zum eigenen Corporate Design \u2013 Dein Guide zum CD-Manual"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Hast du schon mal eine Marke gesehen, die auf verschiedenen Produkten v\u00f6llig unterschiedliche Logos, Farben und Schriftarten verwendet? Hoffentlich nicht, denn ein einheitliches Corporate Design regelt den konsistenten visuellen Auftritt einer Marke. Wir zeigen dir, wie das geht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-ein-corporate-design\">Was ist ein Corporate Design?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-der-nutzen-eines-guten-corporate-designs-fur-deine-marke\">Der Nutzen eines guten Corporate Designs f\u00fcr deine Marke<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-was-gehort-in-ein-corporate-design-manual\">Was geh\u00f6rt in ein Corporate Design Manual?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-der-guide-zum-corporate-design-manual\">Der Guide zum Corporate Design Manual<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-marke-definieren\">1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Marke definieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-logo-guidelines-festlegen\">2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Logo-Guidelines festlegen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-3-farbpalette-bestimmen\">3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Farbpalette bestimmen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-4-typografie-auswahlen\">4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Typografie ausw\u00e4hlen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-sprache-finden\">5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Sprache finden<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-immer-am-ball-bleiben\">Immer am Ball bleiben<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#alle-bereiche-deines-corporate-images\">Alle Bereiche deines Corporate Images<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Ein einheitliches Corporate Design ist wichtig, so viel weisst du bestimmt schon. Aber was geh\u00f6rt alles zum Design? Und wie stellst du sicher, dass es unternehmens\u00fcbergreifend einheitlich aussieht? Ganz einfach: Du erstellst ein Corporate Design Manual. Dieser Guide zeigt dir wie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-ein-corporate-design\">Was ist ein Corporate Design?<\/h2>\n\n\n\n<p>Corporate Design (kurz CD) bezeichnet den einheitlichen visuellen Auftritt einer Marke nach innen und aussen. Es beinhaltet s\u00e4mtliche gestalterischen und grafischen Gestaltungsmittel, die in Kommunikationsmassnahmen Verwendung finden. Ein gr\u00fcndlich konzipiertes Corporate Design mit strengen Vorgaben erm\u00f6glicht eine konsistente Wahrnehmung der Marke oder Unternehmensmarke von Kund:innen, Partner:innen und Mitarbeitenden und erh\u00f6ht deinen Wiedererkennungswert.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammen mit dem Corporate Behaviour, der Corporate Culture und der Corporate Communication bildet das Corporate Design die Corporate Identity \u2013 die Markenidentit\u00e4t. Sie ist das Selbstbild der Marke, dass durch die vier erw\u00e4hnten Teilbereiche gestaltet wird. Deine Kommunikationsmittel beeinflussen, wie diese Corporate Identity von Dritten wahrgenommen wird und bilden so das Corporate Image \u2013 das Markenbild.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Corporate-nur-Design-1024x625.png\" alt=\"Grafische Darstellung von Corporate Behaviour, Corporate Culture, Corporate Communication, Corporate Design, Corporate Identity und Corporate Image.\" class=\"wp-image-33036\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Das Corporate Design im Kontext der Corporate Identity.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-nutzen-eines-guten-corporate-designs-fur-deine-marke\">Der Nutzen eines guten Corporate Designs f\u00fcr deine Marke<\/h2>\n\n\n\n<p>Welchen Sinn erf\u00fcllt ein CD nun aber im Detail? Das Corporate Design \u2026<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u2026&nbsp;<strong>identifiziert die Marke<\/strong>. Es macht klar, wof\u00fcr die sie steht, welche Werte sie mit ihrer Vision vertritt und warum sie existiert, sodass Stakeholder sich ebenfalls mit ihr identifizieren k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026&nbsp;<strong>profiliert die Marke<\/strong>. Es hebt die Marke durch klare Positionierung von der Konkurrenz ab und ist unverwechselbar.<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026&nbsp;<strong>f\u00f6rdert Wiederkennungswert<\/strong>. Die Marke ist schnell erfass- und abspeicherbar, sodass ihre visuellen Merkmale sofort mit ihr und ihren Produkten verbunden werden.<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026&nbsp;<strong>schafft Vertrauen<\/strong>. Ein konsistenter Markenauftritt beweist Professionalit\u00e4t und Verl\u00e4sslichkeit und f\u00f6rdert so die Markenloyalit\u00e4t.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-gehort-in-ein-corporate-design-manual\">Was geh\u00f6rt in ein Corporate Design Manual?<\/h2>\n\n\n\n<p>Jede erdenkliche visuelle Darstellung deiner Marke ist Teil des Corporate Designs. Dazu z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Logo und Claim<\/li>\n\n\n\n<li>Schriftarten und -schnitte<\/li>\n\n\n\n<li>Farbkonzept<\/li>\n\n\n\n<li>Layoutgestaltung<\/li>\n\n\n\n<li>Webseitendesign<\/li>\n\n\n\n<li>Text- und Bildeinsatz<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Alle diese Elemente musst du so definieren, dass sie das von dir gew\u00fcnschte Gesamtbild der Marke ergeben. Deine Bestimmungen h\u00e4ltst du in einem Corporate Design Manual fest. Das Corporate Design Manual ist nichts anderes als ein Handbuch, das alle von dir definierten Gestaltungsrichtlinien \u00fcbersichtlich festh\u00e4lt. Es dient Mitarbeitenden und Partner:innen als Regelwerk f\u00fcr die Gestaltung visueller Kommunikationsmittel und sichert so das einheitliche Erscheinungsbild der Marke.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-guide-zum-corporate-design-manual\">Der Guide zum Corporate Design Manual<\/h2>\n\n\n\n<p>Jetzt bist du bereit f\u00fcr die Erstellung deines Manuals. Du solltest es als PDF oder online zur Verf\u00fcgung stellen. Auf dem&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ci-portal.de\/styleguides\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">corporate identity portal<\/a>&nbsp;kannst du dir zuvor einige Beispiele ansehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-marke-definieren\">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Marke definieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Grundlage f\u00fcr das Aussehen deiner Marke muss die Identit\u00e4t deiner Marke liefern, denn die beiden m\u00fcssen perfekt aufeinander abgestimmt sein. Wer ist das Unternehmen? F\u00fcr welche Werte tritt es ein? Warum tut es, was es tut? Die Antworten auf diese Fragen definieren deine Kommunikationsstrategie und diese wiederum das Erscheinungsbild der Marke. Manchmal hilft es auch, sich die Marke als Person vorzustellen und diese zu beschreiben. Hast du deine Vision und Mission und Vision definiert, geht es ans Gestalten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Screenshot-markenidentitaet-mini-1024x793.png\" alt=\"Auszug zu Marketingidentit\u00e4t aus dem Corporate Design Manual von MINI.\" class=\"wp-image-33005\" style=\"width:768px;height:595px\" width=\"768\" height=\"595\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Das Corporate Design Manual des Autoherstellers MINI erkl\u00e4rt die Urspr\u00fcnge und Charakteristika der Marke.<br>Bildquelle: effie.org<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-logo-guidelines-festlegen\">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Logo-Guidelines festlegen<\/h3>\n\n\n\n<p>Dein Logo ist das Aush\u00e4ngeschild der Marke und repr\u00e4sentiert deren Pers\u00f6nlichkeit. Es muss wiedererkennbar und vielseitig einsetzbar sein. Mit der <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-kreierst-du-das-perfekte-logo-fuer-dein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gestaltung des Logos<\/a> ist es allerdings noch nicht getan. Lege Richtlinien fest, die kl\u00e4ren, wie es eingesetzt werden muss.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Logo-Variante (Farbe, Gr\u00f6sse) wird wo verwendet?<\/li>\n\n\n\n<li>Wo und in welcher Gr\u00f6sse wird es positioniert und welche Abst\u00e4nde m\u00fcssen eingehalten werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Darf das Logo oder die Wortmarke in Fliesstexten oder mehrmals im selben Kommunikationsmittel verwendet werden?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>F\u00fchre hier unbedingt Best Practices an, aber auch Beispiele, wie es nicht gemacht werden sollte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Screenshot-logoanwendungen-spotify-968x1024.png\" alt=\"Unerlaubte Anwendungen des Spotify-Logos laut Corporate Design Manual.\" class=\"wp-image-33006\" style=\"width:484px;height:512px\" width=\"484\" height=\"512\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Spotify f\u00fchrt neben korrekten Anwendungen viele Beispiele auf, wie das Logo nicht genutzt werden darf.<br>Bildquelle: polaris.shopify.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-farbpalette-bestimmen\">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Farbpalette bestimmen<\/h3>\n\n\n\n<p>Welche Farben deine Marke verwendet, leitet sich meist aus dem Logodesign ab. Denn die hast du so gew\u00e4hlt, dass sie zur eingangs definierten Markenidentit\u00e4t passen. Oft braucht es neben Prim\u00e4r- und Sekund\u00e4rfarbe aber weitere Optionen f\u00fcr Farbverl\u00e4ufe oder spezielle Hintergr\u00fcnde.&nbsp;Gib f\u00fcr die einfache Umsetzung RGB- und CMYK-Werte sowie Hexadezimal-Codes der Farbt\u00f6ne an.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenhot-farbpalette-spotify.png\" alt=\"Die Farbpalette von Spotify im Corporate Design Manual.\" class=\"wp-image-33007\" style=\"width:735px;height:221px\" width=\"735\" height=\"221\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Das Corporate Design Manual von Spotify bietet alle Informationen \u00fcber die CD-Farben, die ein Designer braucht.<br>Bildquelle: polaris.shopify.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-typografie-auswahlen\">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Typografie ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n<p>Welche Schriftart du w\u00e4hlst, sagt viel \u00fcber deine Marke aus. Ist sie verspielt oder stier? Serifenlos, clean und modern oder elegant und klassisch? Neben der Auswahl einer passenden Schriftart gibt es zahlreiche weitere Eigenschaften und Einsatzbereiche der Schriftsetzung, die du ber\u00fccksichtigen musst.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Schriftschnitte f\u00fcr \u00dcberschriften, Untertitel und Fliesstext<\/li>\n\n\n\n<li>Schriftfarbe auf unterschiedlichen Hintergr\u00fcnden und zur Akzentuierung<\/li>\n\n\n\n<li>Zeilenabstand, Laufweite und Spationierung<\/li>\n\n\n\n<li>Zeilenfall und Textausrichtung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Screenshot-typografie-1024x789.png\" alt=\"Anwendung von Text im Corporate Design Manual von MINI.\" class=\"wp-image-33012\" style=\"width:768px;height:592px\" width=\"768\" height=\"592\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Das Corporate Design Manual von MINI kl\u00e4rt explizit, wie welcher Schriftschnitt angewendet und positioniert werden muss.<br>Bildquelle: effie.org<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-sprache-finden\">5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Sprache finden<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Sprachgebrauch in Zusammenhang mit deiner Marke sollte genau so einheitlich sein wie der Einsatz des Logos. Das wird oft untersch\u00e4tzt. Grunds\u00e4tzlich gilt es, festzulegen, ob du Stakeholder duzt oder siezt. Viele f\u00fchren zudem Listen von Worten die h\u00e4ufig oder gar nicht verwendet werden d\u00fcrfen. Auch ein paar Standardformulierungen kannst du festlegen. Wenn reger Kundenkontakt Teil deiner Dienstleistung ist, lohnt sich vielleicht sogar eine \u00dcbersicht mit allgemeinen Dos und Don\u2019ts in der Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/screenshot-dos-und-donts-shopify-1024x657.png\" alt=\"Dos und Don&#039;ts im Sprachgebrauch von Shopify.\" class=\"wp-image-33013\" style=\"width:768px;height:493px\" width=\"768\" height=\"493\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Shopify hat eine Liste mit Dos und Don&#8217;ts im Sprachgebrauch erstellt.<br>Bildquelle: polaris.shopify.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-immer-am-ball-bleiben\">Immer am Ball bleiben<\/h2>\n\n\n\n<p>Corporate Design ist ein Prozess, der stetigem Wandel ausgesetzt ist. W\u00e4hrend sich dein Unternehmen weiterentwickelt, wandelt sich auch sein Aussehen. Wichtig ist, visuelle Anpassungen immer im Einklang mit der Markenidentit\u00e4t umzusetzen und das Corporate Manual aktuell zu halten. Selbstverst\u00e4ndlich bringt das Manual auch nur etwas, wenn du seine Einhaltung konsequent durchsetzt. Dann bist du aber auf dem besten Weg zu einem unverkennbaren Markenbild.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"alle-bereiche-deines-corporate-images\">Alle Bereiche deines Corporate Images<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-identity-und-corporate-image-die-unternehmensidentitat-am-beispiel-von-coca-cola-zero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Corporate Identity<\/strong> und Corporate Image: Die Unternehmensidentit\u00e4t am Beispiel von Coca-Cola Zero<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-communication-warum-jede-handlung-eine-botschaft-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Corporate Communication<\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-communication-warum-jede-handlung-eine-botschaft-ist\/\">&nbsp;\u2013 Warum jede Handlung eine Botschaft ist<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-culture-warum-firmenkultur-teil-des-marketings-ist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Corporate Culture<\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-culture-warum-firmenkultur-teil-des-marketings-ist\/\">&nbsp;\u2013 Warum Firmenkultur Teil des Marketings ist<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-behaviour-wie-dein-verhalten-deine-marke-repraesentiert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Corporate Behaviour<\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/corporate-behaviour-wie-dein-verhalten-deine-marke-repraesentiert\/\">&nbsp;\u2013 Wie dein Verhalten deine Marke repr\u00e4sentiert<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hast du schon mal eine Marke gesehen, die auf verschiedenen Produkten v\u00f6llig unterschiedliche Logos, Farben und Schriftarten verwendet? 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