{"id":12615,"date":"2021-10-05T00:00:00","date_gmt":"2021-10-04T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/digital-oder-analog-welche-marketingmassnahmen-sind-wann-sinnvoll\/"},"modified":"2023-12-19T10:03:48","modified_gmt":"2023-12-19T09:03:48","slug":"digital-oder-analog-welche-marketingmassnahmen-sind-wann-sinnvoll","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/business\/digital-oder-analog-welche-marketingmassnahmen-sind-wann-sinnvoll\/","title":{"rendered":"Digital oder analog? Welche Marketingmassnahmen sind wann sinnvoll?"},"content":{"rendered":"\n<p>Die Digitalisierung der Dinge hat die&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kalaidos-fh.ch\/de-CH\/Blog\/Posts\/Archiv\/hrl-1132-Was-die-Digitalisierung-mit-uns-Menschen-macht\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wahrnehmung und das Leben der Menschen ver\u00e4ndert<\/a>. Der heutige Alltag ist ausgef\u00fcllt mit dem Checken des Mobiltelefons, der E-Mails und des Austauschs mit anderen \u00fcber soziale Medien und Messaging-Apps. Viele Unternehmen funktionieren nicht mehr ohne das Internet und die M\u00f6glichkeiten der neuen Technologien. Das Marketing ist eine der Kategorien, die am st\u00e4rksten von der Digitalisierung beeinflusst werden. Besonders beliebt ist das digitale Marketing, das auf Online-Interaktionen \u00fcber E-Mails, soziale Medien und Technologien wie k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung basiert.<br><br>Neben der Verbesserung neuer innovativer Technologien im Marketing gibt es aber auch immer noch traditionelle Arbeitsweisen. Plakate, Printmedien und die Presse k\u00f6nnen als analoges Marketing betrachtet werden. Der gr\u00f6sste Unterschied ist jedoch das Medium, mit dem eine Marketingbotschaft an die Zielgruppe \u00fcbermittelt wird. Beim <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">digitalen Marketing<\/a> wird die Werbung \u00fcber soziale Medien, Websites und \u00e4hnliche Techniken verbreitet, w\u00e4hrend dies beim traditionellen Marketing \u00fcber Zeitschriften oder gedruckte Anzeigen geschieht.<br><br>Der Schl\u00fcssel zum erfolgreichen Marketing liegt jedoch darin, ein Gleichgewicht zwischen analogen und digitalen Techniken zu finden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-digitale-und-analoge-vertriebskan-le\"><strong>Digitale und analoge Vertriebskan\u00e4le&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wird es noch Papierb\u00fccher geben, wenn wir sie auf vielen Ger\u00e4ten wie Tablets, Telefonen und Laptops lesen? In der Tat \u2013 neuerdings sogar deshalb,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.br.de\/radio\/bayern1\/inhalt\/experten-tipps\/umweltkommissar\/buch-ebook-lesen-umwelt-100.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">weil auch der Umweltfaktor eine verst\u00e4rkte Rolle spielt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch in anderen Bereichen sieht es \u00e4hnlich aus. Wenn die Technologie sehr schnell w\u00e4chst und den Lebensstil der Menschen ver\u00e4ndert, sind die traditionellen Wege immer noch w\u00fcnschenswert \u2013 und werden teilweise sehr heiss diskutiert. Auch beim Thema Marketing gibt es viele Kan\u00e4le, die sowohl in analoger als auch in digitaler Form genutzt werden.&nbsp;<br><br>Was die traditionellen Wege des Marketings angeht, so investieren grosse Unternehmen immer noch in das Fernsehen oder in Zeitungen.&nbsp;<br><br>Analoge Marketingkan\u00e4le:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rundfunk (TV, Radio)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Aussenwerbung (Plakatw\u00e4nde, Poster, Beklebung von Taxis, Bussen usw.)<\/li>\n\n\n\n<li>Printmedien (Zeitschriften, Zeitungen, B\u00fccher usw.)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Telemarketing (Textnachrichten, Anrufe)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Direktwerbung (Kataloge, Flugbl\u00e4tter)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Schaufensterauslagen und Schilder<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00dcber digitale Marketingkan\u00e4le und neue Technologien k\u00f6nnen potentiell mehr Empf\u00e4nger erreicht werden.&nbsp;<br><br>Digitale Marketingkan\u00e4le:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Websites<\/li>\n\n\n\n<li>Soziale Medien (Facebook, Instagram, Twitter, usw.)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Content-Vermarktung&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Affiliate-Marketing&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail-Vermarktung&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>PPC (Bezahlung pro Klick)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Inbound-Marketing&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>SEM (Suchmaschinenmarketing bestehend aus&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA<\/a>&nbsp;und&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vergleicht man die Anzahl der (immer noch wachsenden) digitalen Marketingkan\u00e4le mit der der analogen Marketingkan\u00e4le, so ist erstgenanntes Marketing definitiv ein Gewinner. Dies nicht zuletzt deshalb, weil digitale Techniken es erm\u00f6glichen, analoge und digitale Massnahmen verschmelzen zu lassen \u2013 der QR-Code ist hierf\u00fcr&nbsp;<a href=\"https:\/\/knowhow.distrelec.com\/de\/it-und-digitale-technologien\/der-aufstieg-des-qr-codes\/?no-cache=true\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">eine der wichtigsten Anwendungen<\/a>. Er kann, beispielsweise auf einem analogen Plakat angebracht, durch einfaches Scannen auf digitale Marketingmassnahmen \u00fcberleiten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings sei angemerkt, dass mit Virtual- und Augmented Reality l\u00e4ngst noch schlagkr\u00e4ftigere Kandidaten in den Startl\u00f6chern stehen, welche beide Arten des Marketings verschmelzen lassen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Doch bevor wir zum Schluss kommen, ist es besser, einen Blick auf die Vor- und Nachteile von traditionellem und digitalem Marketing zu werfen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Digital-oder-analog-2-scaled.jpg\" alt=\"Frau liest eine Zeitschrift.\" class=\"wp-image-32986\" style=\"width:888px;height:548px\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: unsplash.com \u00a9&nbsp;Blair Fraser<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vor-und-nachteile-des-traditionellen-marketings\"><strong>Vor- und Nachteile des traditionellen Marketings<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es spricht immer mehr daf\u00fcr, dass digitales Marketing eine einfachere und effizientere Methode ist, um Kunden zu erreichen, sogar internationale Kunden. Aber die Menschen nutzen die analoge Art des Marketings immer noch als bew\u00e4hrte und wertvolle Quelle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-effektiv-aber-kostspielig\"><br><strong>Effektiv, aber kostspielig<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Viele Inhalte werden auf Streaming-Plattformen \u00fcbertragen, aber viele Menschen sehen immer noch fern. Je nach L\u00e4nge des Werbespots, der Sendezeit, dem Fernsehsender und dem Zeitpunkt (Pause in einem Film oder einer Sendung usw.) sind die Preise unterschiedlich. Nach wie vor investieren grosse Unternehmen in Fernsehwerbung, auch wenn sie als teuer gilt. F\u00fcr die Zuschauer sind sie einfach und unterhaltsam. Das Gleiche gilt f\u00fcr Plakatw\u00e4nde. Sie fallen auf und ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, wenn man sie auf der Strasse sieht.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-einpr-gsam-aber-schwer-zu-durchdringen\"><strong>Einpr\u00e4gsam, aber schwer zu durchdringen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Auf die Menschen wirkt heutzutage ein \u00dcbermass an Informationen ein, und wir k\u00f6nnen nicht wirklich alles sehen, lesen und uns merken. Der amerikanische Philosoph Nail Postman hat dies bereits 1985 in seinem Buch &#171;Informing Ourselves To Death&#187; (Wir informieren uns zu Tode) vorausgesagt. So dramatisch es auch klingt, wir leben in einer Welt, die von allen Seiten mit Informationen \u00fcberh\u00e4uft wird. Vermarkter, die dieses \u00dcbermass an Informationen durchbrechen m\u00fcssen, haben eine harte Nuss zu knacken.<br><br>Die Menschen scrollen oft einfach an den Nachrichten oder Popup-Anzeigen auf ihren Telefonen vorbei und erinnern sich nicht an alle Informationen, die sie gesehen haben. Es ist einfacher, sich an die analoge Werbung zu erinnern, wenn man einen Flyer in der Hand h\u00e4lt oder etwas (ein Schaufenster oder eine Plakatwand) pers\u00f6nlich sieht. Ausserdem werden z. B. Fernsehspots oft so gestaltet, dass sie die Emotionen des Empf\u00e4ngers ansprechen, so dass sie sich besser einpr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dauerhaft-aber-an-der-zielgruppe-vorbei\"><strong>Dauerhaft, aber an der Zielgruppe vorbei<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Was die \u00dcberinformation angeht, so konzentrieren sich die Menschen nicht auf viele Anzeigen, die sie gesehen haben, und vergessen sie. Aber eine Anzeige in einer Zeitschrift bleibt l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis (bis sie recycelt wird), vielleicht einen Monat lang bis zur n\u00e4chsten Ausgabe. Das ist viel l\u00e4nger als eine Internetanzeige, die noch am selben Tag wegen anderer, neuer Nachrichten verschwinden kann.&nbsp;<br><br>Auch wenn die traditionellen Anzeigen manchmal l\u00e4nger zu Hause bleiben oder l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis bleiben, erreichen sie nicht immer das richtige Publikum. Ausserdem sind die Messungen der Kampagnen ohne die digitalen Tools des digitalen Marketings nicht so genau.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-ist-digitales-marketing-f-r-unternehmen-so-wichtig\"><strong>Warum ist digitales Marketing f\u00fcr Unternehmen so wichtig?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mit der Technologie ist es so viel einfacher, Kunden zu erreichen, Inhalte zu verbreiten und die Kommunikation offen zu halten. Viele Unternehmen nutzen ausschlie\u00dflich digitale Formen, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, neue Kunden zu erreichen oder mit Mitarbeitern in Kontakt zu treten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-engagement-steigern\"><strong>Engagement steigern&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Zahl der Internetnutzer zeigt, dass heutzutage viele Menschen vernetzt sind. Nach Angaben von Digitalmarketing.org nutzen heute 3,96 Milliarden Menschen soziale Medien, was fast der H\u00e4lfte (51 %) der Weltbev\u00f6lkerung entspricht. Jeden Tag verbringen die Internetnutzer weltweit durchschnittlich 144 Minuten auf Social-Media-Plattformen. Die H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung, die den virtuellen Raum nutzt, ist eine perfekte Zahl, um zu versuchen, sie zu erreichen. Die M\u00f6glichkeiten sind kolossal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dank des Internets ist es heute kein Problem mehr, mit jemandem Kontakt aufzunehmen, der auf der anderen Seite des Erdballs lebt, solange die beiden virtuell verbunden sind. Bei den sozialen Medien ist es ganz einfach: Je mehr Interaktionen, desto besser. Sie k\u00f6nnen die Ergebnisse Ihrer Beitr\u00e4ge anhand von Likes, Kommentaren und der Anzahl der geteilten Beitr\u00e4ge sehen. Wenn diese positiv sind, wissen Sie, dass Sie etwas richtig machen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kampagnen-messen\"><strong>Kampagnen messen&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Auch wenn das digitale Marketing w\u00e4chst und die Welt ver\u00e4ndert, versuchen viele Menschen, die &#171;l\u00e4stige&#187; Werbung zu vermeiden, und einige von ihnen verlangen, dass man sich beteiligt und sich M\u00fche gibt. Deshalb ist es wichtig, in die Entwicklung einer Social-Media-Marketingstrategie zu investieren. Sie ist n\u00fctzlich, weil die Details des digitalen Marketing-Trackings \u00e4u\u00dferst detailliert sind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Zielgruppe&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auf der Grundlage von Analysen k\u00f6nnen sich Vermarkter auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren und passende Inhalte nur f\u00fcr diese Zielgruppe erstellen. Auf diese Weise k\u00f6nnen sie sicher sein, dass die Werbung oder die Informationen, die sie weitergeben m\u00f6chten, die Gruppe erreichen, die an ihren Produkten interessiert ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Laut einem Bericht von Smallbizgenius sind mehr als 70 % der Markenmanager der Meinung, dass der Ausbau einer Zielgruppe wichtiger ist als die Umsatzsteigerung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-art-von-marketing-sollte-ihr-unternehmen-nutzen\"><strong>Welche Art von Marketing sollte Ihr Unternehmen nutzen?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Sowohl das traditionelle als auch das digitale Marketing haben ihre Vorteile und Schw\u00e4chen. Der Schl\u00fcssel liegt darin, zwei von ihnen auf die richtige Weise zu nutzen, indem man die Zielgruppe und das Budget versteht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Analoges Marketing wird eher von \u00e4lteren Generationen wie den Babyboomern oder der Generation X erwartet &#8211; Menschen, die noch fernsehen und Zeitung lesen. Digitales Marketing erreicht am besten Millennials und die Generation Z, aber auch \u00e4ltere Menschen, die neue Technologien nutzen, indem sie E-Mails senden und empfangen, Websites aufrufen, Videos ansehen oder online einkaufen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1254998\/us-genz-millennials-purchased-influenced-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Laut Statista vom M\u00e4rz 2021 gaben fast zwei Drittel<\/a>&nbsp;(62 Prozent) der Gen Z und Millennials in den Vereinigten Staaten an, dass sie ihr Smartphone aufgrund von Social-Media-Postings von Marken und\/oder von Material, das von Influencern geteilt wurde, gekauft haben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sowohl digitale als auch analoge Marketingma\u00dfnahmen k\u00f6nnen sinnvoll miteinander verkn\u00fcpft werden und f\u00fcr Unternehmen gut funktionieren. Um erfolgreich zu sein, ist es am besten, in einem Unternehmen die traditionellen und digitalen Marketingkan\u00e4le zu mischen und zu nutzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Warum nicht eine Kampagne erstellen, die sowohl auf Streaming-Plattformen als auch im Radio als Podcast ausgestrahlt wird, oder einen Werbespot auf Facebook und im Fernsehen teilen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Digitalisierung der Dinge hat die&nbsp;Wahrnehmung und das Leben der Menschen ver\u00e4ndert. Der heutige Alltag ist ausgef\u00fcllt mit dem Checken des Mobiltelefons, der E-Mails und des Austauschs mit anderen \u00fcber soziale Medien und Messaging-Apps. Viele Unternehmen funktionieren nicht mehr ohne das Internet und die M\u00f6glichkeiten der neuen Technologien. 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