{"id":12606,"date":"2021-10-06T00:00:00","date_gmt":"2021-10-05T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/der-perfekte-imagefilm-dein-guide-zur-videoproduktion\/"},"modified":"2023-08-21T15:33:52","modified_gmt":"2023-08-21T13:33:52","slug":"der-perfekte-imagefilm-dein-guide-zur-videoproduktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/der-perfekte-imagefilm-dein-guide-zur-videoproduktion\/","title":{"rendered":"Der perfekte Imagefilm \u2013 Dein Guide zur Videoproduktion"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Videoproduktionen boomen. Fast alle Unternehmen haben den Wert eines hochwertigen Films f\u00fcr ihre Digital-Marketing-Strategie erkannt. Video ist aber nicht gleich Video. In diesem Artikel stellen wir dir das am meisten verbreitete Videoformat \u2013 den Imagefilm \u2013 vor und erkl\u00e4ren, wie du einen f\u00fcr dein Unternehmen produzierst.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Du willst nicht irgendeinen Imagefilm produzieren, sondern den perfekten. Daf\u00fcr musst du verstehen, was ein Imagefilm ist und f\u00fcr welche Botschaften und Kan\u00e4le er sich eignet, um ein passendes Konzept erstellen zu k\u00f6nnen. F\u00fcr das beste Ergebnis solltest du mit einer professionellen Videoproduktionsfirma zusammenarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-imagefilm-was-ist-das\">Imagefilm? Was ist das?<\/h2>\n\n\n\n<p>Imagefilme \u2013 im Englischen Corporate Videos genannt \u2013 verfolgen keine direkte Verkaufsabsicht. Ziel ist es nicht, die Kundschaft vom Kauf eines Produkts zu \u00fcberzeugen, sondern vom Unternehmen oder der Marke selbst. Sie sprechen die Emotionen der Zuschauerinnen und Zuschauer an und wollen ein positives Image der Firma erzeugen. Vor allem auch Personen, die dein Unternehmen noch nicht kennengelernt haben, sollen \u00fcber den Imagefilm mit ihm in Kontakt kommen und es positiv wahrnehmen. So wirbt das Video f\u00fcr das Unternehmen als Ganzes und unterst\u00fctzt die Markenbildung.<\/p>\n\n\n\n<p>Dir fallen nach dieser Ausf\u00fchrung vielleicht einige Gemeinsamkeiten mit Werbespots auf,&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die wir in diesem Artikel behandelt haben<\/a>. Der Hauptunterschied zum Imagefilm besteht darin, dass letztere nicht werberisch auftreten, weil der Verkaufsgedanke fehlt. Sie sollten authentisch wirken und d\u00fcrfen zudem deutlich l\u00e4nger sein als Werbespots. Dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Emmi Imagefilm\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tcGREPL6Z8k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Der schon etwas \u00e4ltere Imagefilm von Emmi bewirbt kein konkretes Produkt, sondern stellt das Unternehmen als Ganzes vor und setzt auf konkrete Werte wie Nachhaltigkeit und Swissness.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bringt-ein-imagefilm-die-einsatzbereiche\">Was bringt ein Imagefilm? Die Einsatzbereiche<\/h2>\n\n\n\n<p>Weil Imagefilme die Wahrnehmung deins Unternehmens st\u00e4rken sollen, richten sie sich vorwiegend an potenzielle Kundinnen und Kunden. Das heisst sie du musst sie&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/customer-journey-einfach-und-verstaendlich-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fr\u00fch in der Customer Journey<\/a>&nbsp;pflanzen \u2013 am besten w\u00e4hrend der Awareness- oder Consideration-Phase. Bei bestehenden K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufern in der Loyalty-Phase kann aber auch die Markenbildung gest\u00e4rkt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/imagefilm-customer-journey-1024x342.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-32811\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagefilme eignen sich vorwiegend zum Erreichen von Kund*innen zu Beginn oder am Ende der Customer Journey.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-platzierung-auf-internen-und-externen-kommunikationskan-len\">Platzierung auf internen und externen Kommunikationskan\u00e4len<\/h3>\n\n\n\n<p>In der Praxis bietet sich ein Imagefilm sowohl f\u00fcr interne als auch externe Kommunikation an. Als&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/employer-branding-2021-worauf-sich-arbeitgeber-auch-dieses-jahr-achten-sollen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werkzeug f\u00fcrs Employer Branding<\/a>&nbsp;kannst du ihn zum Beispiel in Stellenanzeigen einf\u00fcgen und dein Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz positionieren. Auch bei firmeninternen Pr\u00e4sentationen kommt das Video gut an und st\u00e4rkt das Verh\u00e4ltnis zwischen Arbeitnehmenden und -gebenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf der Startseite deiner Webseite ist der Imagefilm ein absolutes Muss. Schliesslich ist er nichts anderes als die Visitenkarte des Unternehmens in Videoform und verdient darum eine prominente Platzierung. Zu guter Letzt empfiehlt sich das Abspielen des Videos auf Messest\u00e4nden. Als Eyecatcher zieht ein Imagefilm Interessentinnen und Interessenten an und informiert gleichzeitig \u00fcber das Unternehmen. Denselben Effekt verfolgt das&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/10-tipps-fuer-dein-erfolgreiches-social-media-werbevideo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ausspielen auf Social Media \u2013 speziell als Social Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-stilrichtung-soll-es-sein\">Welche Stilrichtung soll es sein?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dein Imagefilm l\u00e4sst sich in unterschiedlichen Formen umsetzen. Die wichtigsten Entscheidungen, die von Anfang an gekl\u00e4rt werden sollen, sind Animation oder Realfilm und szenisch oder dokumentarisch.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Animationsfilm als Imagefilm ist in gewissen F\u00e4llen durchaus denkbar. Dazu geh\u00f6ren vor allem Videos, welche die Markenbildung vorantreiben oder stark narrativ gepr\u00e4gt sind. Allerdings sind die Budgetanforderungen daf\u00fcr bedeutend h\u00f6her als f\u00fcr eine real gefilmte Variante. Ausserdem kann es sich bei Imagefilmen anbieten, echte Mitarbeitende oder Unternehmensstandorte zu zeigen. Es spricht aber auch nichts dagegen, Animation und Realfilm zu vermischen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-spielfilm-als-imagefilm\">Ein Spielfilm als Imagefilm<\/h3>\n\n\n\n<p>Klassische Imagefilme sind oft dokumentarisch gestaltet. Das bedeutet, dass echte Mitarbeitende vor die Kamera treten und \u00fcber das Unternehmen erz\u00e4hlen oder bei ihrer Arbeit gezeigt werden. Du kannst den Film aber auch szenisch umsetzen \u2013 wie eine Spielfilmproduktion. Das heisst, du drehst mit Schauspielenden und setzt ein genau geplantes Drehbuch um.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Fischer Bettwaren AG, 55 Jahre !\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eicg3NP6Cxw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Das Paradebeispiel f\u00fcr einen dokumentarischen Imagefilm: Die Fischer Bettwaren AG.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Szenische Produktionen sind immer signifikant teurer als dokumentarische, wirken daf\u00fcr aber auch hochwertiger und erzeugen mehr Aufmerksamkeit \u2013 also genau das, was ein Imagefilm erreichen soll. Gleichzeitig kommen sie in Sachen Authentizit\u00e4t niemals an ein Video mit dokumentarischem Ansatz ran. Hier gibt es keine Form, die eindeutig besser ist als die andere.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-konzeption-eines-imagefilms-was-ist-zu-beachten\">Die Konzeption eines Imagefilms \u2013 Was ist zu beachten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bei jeder Marketingmassnahme, stellst du dir als erstes die Frage, was die Kernbotschaft des Videos sein soll. Aber weil der Imagefilm wahrscheinlich der erste Kontakt sein wird, den Personen mit deinem Unternehmen haben, gibt es unendlich viele Informationen, die du ihnen mitteilen m\u00f6chtest. Wof\u00fcr sollst du dich da entscheiden?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist simpel: Imagefilme sollten unbedingt die Frage nach dem \u00abWarum?\u00bb eines Unternehmens beantworten. Warum existiert es? Warum tut es, was es tut? Und warum ist es gut darin? Du kannst auch einen USP deiner Marke einbauen, aber halte es simpel. Imagefilme sind die letzte Videoform, die du inhaltlich \u00fcberladen solltest. \u00dcberlege die ausserdem, wie du die Frage auf das \u00abWarum?\u00bb zielgruppengerecht beantwortest.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"DollarShaveClub.com - Our Blades Are F***ing Great\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZUG9qYTJMsI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Dollar Shave Club zeigt auf humorvolle Weise, was das Unternehmen als Anbieter von Rasierprodukten ausmacht.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sag-mir-wo-du-hochl-dst-und-ich-sag-dir-was-du-filmst\">Sag mir, wo du hochl\u00e4dst und ich sag dir, was du filmst<\/h3>\n\n\n\n<p>Formale Vorgaben einer Videoproduktion h\u00e4ngen eng mit den geplanten Ausspielkan\u00e4len zusammen. Imagefilme sind hier kein einfacher Fall. Wie du bestimmt weisst, werden Videos auf Social Media meist ohne Ton angeschaut. Um Emotionen zu wecken, und das \u00abWarum\u00bb deines Unternehmens zu vermitteln, sind Musik und Text schlicht zu wichtig, um sie zu ignorieren. Fahre deswegen zweigleisig und verfasse einen Sprechertext, der in der&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-tv-spots-nicht-1-zu-1-fuer-social-media-werbung-uebernommen-werden-sollten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social-Media-Variante<\/a>&nbsp;des Films als Untertitel eingeblendet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Varianten brauchst du sowieso zahlreiche. Nicht nur wegen den Untertiteln, sondern auch f\u00fcr die diversen&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-guide-fuer-videogroessen-auf-den-wichtigsten-social-media-kanaelen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">L\u00e4ngen- und Formatvorgaben unterschiedlicher Social-Media-Plattformen<\/a>. Behalte bei der Konzeption \u2013 vor allem beim Storyboarding \u2013 stets im Hinterkopf, dass das Zuschneiden des Videos und das \u00dcberdecken des Bildes mit Text m\u00f6glich ist, ohne die Qualit\u00e4t zu vermindern. Die Hauptversion des Imagefilms darf internet-untypisch ruhig mehrere Minuten dauern. Diese wird n\u00e4mlich auf deiner Webseite ausgespielt, wo sich die Zuschauerschaft Zeit nimmt, sich zu informieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"KMW Imagefilm &quot;Wir sind KMW&quot;\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CITMk_0J-ms?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">KMW liefert einen interessanten Mix aus dokumentarischen und szenischen Elementen. Ausserdem ist das Video bereits in Segmente unterteilt, was das Erstellen von Social-Media-Varianten vereinfacht.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-letzten-vorbereitungen\">Die letzten Vorbereitungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Versuche, das Skript m\u00f6glichst fr\u00fch fertigzustellen. Denn es bestimmt massgeblich die L\u00e4nge des Films und wird vom Produktionsteam f\u00fcr die Planung der Dreharbeiten ben\u00f6tigt. Die meisten Produktionsfirmen bieten auch an, den Text selbst zu schreiben. M\u00f6glicherweise werdet ihr innerhalb des Firmengel\u00e4ndes filmen. Du bist daf\u00fcr verantwortlich, dass die Locations am Drehtag unbesetzt und pr\u00e4sentabel sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Halte dabei die Arbeitskolleginnen und -kollegen auf dem Laufenden und hole bei den im Video auftauchenden Mitarbeitenden&nbsp;Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rungen ein. Bleib ausserdem in R\u00fccksprache mit der Rechtsabteilung, falls gewisse R\u00e4ume oder Produkte nicht im Imagefilm auftauchen d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-aufwendig-ist-ein-imagefilm\">Wie aufwendig ist ein Imagefilm?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Briefen aller Teilnehmenden und das Vorbereiten von allf\u00e4lligen firmeneigenen Drehorten sind zeitintensiv. Und auch am Drehtag bist du als Schnittstelle zwischen Produktionsteam und Unternehmen gefragt. Die Gesamtproduktionszeit von der Idee bis zum Upload l\u00e4sst sich mit dem Beauftragen einer Produktionsfirma aber \u00fcberschaubar halten.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagefilme geh\u00f6ren zu den g\u00fcnstigeren Videoproduktionen. Gerade dokumentarische, real gefilmte Videos sind durch den geringen planerischen Aufwand und die kleine erforderliche Filmcrew erschwinglich. Mit einem Budget von 6&#8217;000 \u2013 8&#8217;000 CHF bist du schon gut dabei. Szenische Imagefilme ben\u00f6tigen mehr Planung vonseiten der Produktionsfirma, eine gr\u00f6ssere Filmcrew sowie Gagen und Buyouts f\u00fcr Schauspielende. Du solltest f\u00fcr eine hochwertige Produktion mindestens 10&#8217;000 CHF mitbringen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ver-ffentlichung-vermarktung\">Ver\u00f6ffentlichung &amp; Vermarktung<\/h2>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich solltest du deinen Imagefilm in voller L\u00e4nge \u00fcberall zeigen, wo es m\u00f6glich ist. Angefangen auf der Webseite, wo er auf die Startseite geh\u00f6rt. Teile ihn auch auf LinkedIn und Facebook. Auf Instagram kannst du ihn auch als IGTV-Video hochladen, aber erstelle auch Versionen in den entsprechenden Formaten f\u00fcr den Feed und die Story. Letztere kannst du, wenn du sie schon mal hast, auf TikTok und YouTube Shorts verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Achte beim Upload auf allen Plattformen darauf, griffige Titel und packende Beschreibungen zu verfassen, die relevante Keywords enthalten. Und vergiss nicht \u2013 wie die meisten \u2013&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-einfach-erstellst-du-klickwuerdige-thumbnails-fuer-dein-youtube-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ein interessantes Thumbnail<\/a>&nbsp;zu hinterlegen, damit der Imagefilm angeklickt wird. Der Imagefilm soll neue Kundinnen und Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam machen. Darum lohnt es sich, ihn als Werbung zu schalten. Vor allem als Pre-Roll auf YouTube oder in Social Ads.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-komplexes-unterfangen\">Ein komplexes Unterfangen<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein erfolgreicher Imagefilm will minuti\u00f6s geplant sein. Alle Zahnr\u00e4dchen m\u00fcssen ineinandergreifen, damit er funktioniert. Wenn du in einem Arbeitsschritt nachl\u00e4ssig wirst, hat das Auswirkungen auf die gesamte Produktion. Fokussiere dich auf die genannten Einsatzbereiche und richte dein Konzept passend darauf aus, dann ergibt sich der Rest fast von allein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Videoproduktionen boomen. Fast alle Unternehmen haben den Wert eines hochwertigen Films f\u00fcr ihre Digital-Marketing-Strategie erkannt. Video ist aber nicht gleich Video. In diesem Artikel stellen wir dir das am meisten verbreitete Videoformat \u2013 den Imagefilm \u2013 vor und erkl\u00e4ren, wie du einen f\u00fcr dein Unternehmen produzierst. Du willst nicht irgendeinen Imagefilm produzieren, sondern den perfekten. 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