{"id":12585,"date":"2021-09-22T00:00:00","date_gmt":"2021-09-21T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/warum-du-sofort-mit-personalisiertem-videomarketing-beginnen-solltest\/"},"modified":"2023-08-02T11:22:44","modified_gmt":"2023-08-02T09:22:44","slug":"warum-du-sofort-mit-personalisiertem-videomarketing-beginnen-solltest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/warum-du-sofort-mit-personalisiertem-videomarketing-beginnen-solltest\/","title":{"rendered":"Warum du sofort mit personalisiertem Videomarketing beginnen solltest"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Wenn du morgens dein E-Mail-Programm \u00f6ffnest, erwartet dich meist eine Flut von generischen Nachrichten, die kaum relevant f\u00fcr dich sind. Dazwischen findest du aber manchmal eine Mail, die dich nicht nur direkt namentlich anspricht, sondern auch einen auf dich zugeschnittenen Inhalt bietet. F\u00fchlt man sich da nicht gleich ein bisschen besonders? Das ist personalisiertes Marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/marketing.ch\/liebe-r-name-so-funktioniert-personalisiertes-marketing-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Personalisiertes Marketing<\/a>&nbsp;sticht aus der Masse von Werbebotschaften hervor, indem es Konsument*innen direkt anspricht und ihnen relevante Informationen und individuelle Angebote vermittelt. Das geht aber nicht nur in Textform, auch Videos eignen sich hervorragend.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-personalisierte-videos\">Was sind personalisierte Videos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Personalisierte Videos erg\u00e4nzen Videoclips mit interessanten Daten deiner Kund*innen. So kann zum Beispiel eine Texteinblendung den Namen enthalten oder in einem Bilderrahmen das Profilbild angezeigt werden. Es k\u00f6nnen aber auch komplette Szenen hinzugef\u00fcgt oder weggelassen werden, beispielsweise basierend darauf, welche Interessen die Person hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Video des \u00abVan Gogh Museums\u00bb in Amsterdam veranschaulicht einige Personalisierungsoptionen. Das Video wurde K\u00e4ufer*innen eines Eintrittstickets zwei Tage vor ihrem Besuch zugeschickt \u2013 das ist schon die erste Personalisierung. Der Clip zeigt ein Willkommensschild mit dem Namen der Besuchenden, die Wettervorhersage f\u00fcr den Tag des Besuchs und einer Erinnerung an die Uhrzeit des Einlasses \u2013 jeweils in der passenden Sprache.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Van Gogh Museum case video\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/336757724?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ohne-daten-kein-personalisiertes-video\">Ohne Daten kein personalisiertes Video<\/h2>\n\n\n\n<p>Um selbst ein solches Video umzusetzen, brauchst du nat\u00fcrlich passende Daten. Einige davon \u2013 wie die oben benutzten Wetterdaten, Kalenderdaten oder Uhrzeiten \u2013 sind frei verf\u00fcgbar. Damit sich Kund*innen aber wirklich angesprochen f\u00fchlen, sind pers\u00f6nliche Daten notwendig. Dazu z\u00e4hlen etwa Namen, Wohnort, Interessen und Kaufverhalten. Speziellere Datentypen wie Fotos deiner Kundschaft hast du m\u00f6glicherweise noch nicht und m\u00fcssen dir \u00fcber ein Formular von Interessent*innen zur Verf\u00fcgung gestellt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-vorteile-von-personalisierten-videos\">Die Vorteile von personalisierten Videos<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob sich der ganze Aufwand lohnt? Studien zeigen, dass nicht nur immer mehr Nutzer*innen Werbeblocker nutzen, sie m\u00f6chten allgemein weniger mit Werbung interagieren. Eine Ausnahme bilden individualisierte Botschaften, die sich gr\u00f6sserer Akzeptanz erfreuen. Zudem generieren personalisierte Videos nachweislich mehr Engagement und bessere Conversion Rates. Dies d\u00fcrfte auch daran liegen, dass solche Videos aufgrund des pers\u00f6nlichen Aspekts l\u00e4nger angeschaut werden. So kannst du nicht nur mehr Verk\u00e4ufe erzielen, sondern st\u00e4rkst die Beziehung zu den Kund*innen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zuerst-die-planung-dann-das-vergn-gen\">Zuerst die Planung dann das Vergn\u00fcgen<\/h2>\n\n\n\n<p>Grund genug also, selbst personalisierte Videos zu produzieren. Zuerst musst du aber eine Strategie festlegen und einige Fragen beantworten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welches Ziel verfolgt das personalisierte Video?<\/li>\n\n\n\n<li>An welchem Punkt der Customer Journey solltest du Kund*innen daf\u00fcr ansprechen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Daten stehen zur Verf\u00fcgung?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Daten fehlen und wie kann ich sie erhalten?<\/li>\n\n\n\n<li>Welcher Kommunikationskanal eignet sich zur Ver\u00f6ffentlichung?<\/li>\n\n\n\n<li>Willst du Kund*innen mit dem Video \u00fcberraschen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Letztere Frage ist darum wichtig, weil die Antwort bestimmt, welche Daten dir zur Verf\u00fcgung stehen. Denn wenn das Video als \u00dcberraschung ankommen soll, kannst du nicht zuvor fehlende Daten der Kund*innen \u00fcber ein Formular abfragen. F\u00fcr einen pers\u00f6nlichen Videogruss zu Weihnachten oder eine individualisierte Einladung zu einem Event solltest du aber keine besonderen Daten ben\u00f6tigen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passende-daten-und-kommunikationskan-le-finden\">Passende Daten und Kommunikationskan\u00e4le finden<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine unterhaltsame Produktdemo auf deiner Webseite k\u00f6nnte aber beispielsweise von einem Foto oder Videoclip profitieren. Daf\u00fcr eignet sich ein simples Formular. Dann kannst du beispielsweise im Video die Ferienclips von Interessent*innen auf dem Fernseher laufen lassen, den du verkaufst, oder ihre Fotos auf deinen Posterdrucken darstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>In solchen F\u00e4llen sollte das Video gleich auf der Webseite, die das Formular enth\u00e4lt, ausgespielt werden. Zus\u00e4tzlich kannst du das Video optional per Mail versenden, damit es heruntergeladen und gespeichert werden kann. Im Falle, dass du deine Kundschaft mit einem personalisierten Video \u00fcberraschst, eignen sich E-Mails am besten. Verlinke aber auch dann unbedingt das Video eingebettet auf deiner eigenen Webseite statt auf YouTube, um nicht wertvollen Traffic zu verschenken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-du-ein-personalisiertes-video-erstellen-kannst\">Wie du ein personalisiertes Video erstellen kannst<\/h2>\n\n\n\n<p>Basis f\u00fcr personalisiertes Video ist selbstverst\u00e4ndlich eine&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Videoidee<\/a>. Dieser sollten unbedingt die verf\u00fcgbaren Daten zugrunde liegen. Die Personalisierungen sind keine Dekoration und sollten integraler Bestandteil der Videoerfahrung sein. Viele Tools bieten \u00fcbrigens eine umfangreiche Bibliothek von Stock Footage und Grafik-Templates. Diese Tools wirst du auch brauchen, um deine Datens\u00e4tze und Videoidee zusammenzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn nat\u00fcrlich willst du nicht alle Namen deiner Kunde*innen einzeln in einem Schnittprogramm ersetzen. Zahlreiche Tools und Dienstleister erm\u00f6glichen es dir, deine Datens\u00e4tze hochzuladen, ein Videotemplate zu erstellen und dann die personalisierten Videos automatisch generieren zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hilfreiche-tools-und-dienstleister\">Hilfreiche Tools und Dienstleister<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie viel Arbeit dir solche Tools abnehmen und welche Freiheiten sie zeitgleich erlauben, variiert stark. \u00ab<a href=\"https:\/\/www.moovly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">moovly<\/a>\u00bb beispielsweise bietet einen simplen Einstieg in die Welt der personalisierten Videos. In einem Webeditor kannst du Clips und Grafiken aus der grossen Bibliothek zusammenschneiden oder gleich eine fertige Videovorlage nutzen. Daf\u00fcr kannst du aber auch nur grafische Elemente personalisieren lassen. Das heisst Texte, Bilder und Logos. Diese Individualisierungen bieten definitiv einen Mehrwert, sind aber nicht \u00fcberm\u00e4ssig beindruckend.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Employee Onboarding l Editable Video Template - Moovly\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mkl7uV40Zig?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00ab<a href=\"https:\/\/storyteq.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">storyteq<\/a>\u00bb und \u00ab<a href=\"https:\/\/www.vidyard.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">vidyard<\/a>\u00bb legen eine Schippe drauf. Ersteres erm\u00f6glicht es, mit dem professionellen Videobearbeitungstool After Effects selbst Templates zu erstellen und dann vom Anbieter die personalisierten Videos generieren zu lassen. Das bedeutet, dass du sehr versiert in After Effects sein musst, oder die Produktion des Videotemplates an Profis auslagerst. Daf\u00fcr sind aber eindr\u00fcckliche Anwendungen m\u00f6glich. Beispielsweise handschriftlicher Text auf allen m\u00f6glichen Unterlagen, Bilder und Videoinhalte auf abgefilmten Bildschirmen oder sogar individuelle Tonspuren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Personalised Lending Video From Barclays - Case Study\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fp3T-VWTReE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-best-practices\">Best Practices<\/h2>\n\n\n\n<p>Zum Schluss sollst du einige Best Practices mit auf den Weg nehmen, damit deine Kundschaft genau so viel Freude an personalisierten Videos hat wie du.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Personalisierung stellt logischerweise das Hauptmerkmal der personalisierten Videos dar und ist ein toller Eyecatcher. Deswegen m\u00fcssen Personalisierungen so fr\u00fch wie m\u00f6glich auftauchen. Am besten gleich schon im Thumbnail. Versuche ausserdem interessante, individuelle Daten einzubringen. Bei einem Fitnessprodukt k\u00f6nnte das beispielsweise die Anzahl t\u00e4glicher Schritte oder die im letzten Jahr gejoggte Strecke sein. Wenn die Personalisierung zum Zentrum der Handlung wird, funktioniert sie am besten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/thumbnail-mit-personalisierung-auf-kaffeebecher.png\" alt=\"Das Thumbnail zeigt einen Kaffeebecher, auf dem ein personalisierter Name zu sehen ist.\" class=\"wp-image-32612\" width=\"767\" height=\"429\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Indem du Kund*innen schon mit einem personalisierten Thumbnail begr\u00fcsst, erh\u00f6hst du die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Video<\/em><br><em>anklicken und machst sie gespannt auf mehr.<\/em><br><em>Bildquelle: vidyard.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Und nicht zuletzt m\u00fcssen personalisierte Videos nicht immer Werbung sein. Nutze sie, um die Beziehung zu Kund*innen zu st\u00e4rken. Melde dich j\u00e4hrlich mit einem pers\u00f6nlichen Videogruss zum Geburtstag, verschicke einige Zeit nach einem Einkauf ein Dankesvideo oder lasse eine vergangene Veranstaltung mit einem Eventvideo Revue passieren. Der Personalisierung sind keine Grenzen gesetzt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn du morgens dein E-Mail-Programm \u00f6ffnest, erwartet dich meist eine Flut von generischen Nachrichten, die kaum relevant f\u00fcr dich sind. Dazwischen findest du aber manchmal eine Mail, die dich nicht nur direkt namentlich anspricht, sondern auch einen auf dich zugeschnittenen Inhalt bietet. F\u00fchlt man sich da nicht gleich ein bisschen besonders? Das ist personalisiertes Marketing. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":94,"featured_media":12588,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-12585","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12585","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/94"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12585"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19115,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12585\/revisions\/19115"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marketing.ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}