{"id":12486,"date":"2021-08-24T00:00:00","date_gmt":"2021-08-23T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/"},"modified":"2023-08-02T11:09:05","modified_gmt":"2023-08-02T09:09:05","slug":"in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/content-marketing\/in-4-schritten-zum-eigenen-spot-dein-ultimativer-guide-zu-werbevideos\/","title":{"rendered":"In 4 Schritten zum eigenen Spot \u2013 Dein ultimativer Guide f\u00fcr Werbevideos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Schon seit Jahren w\u00e4chst Video als Werbemedium best\u00e4ndig \u2013 und das zurecht. Video ist nicht nur das Medium, das Kundinnen und Kunden am liebsten von Unternehmen konsumieren, es erzeugt auch die meisten Interaktionen auf Social-Media-Plattformen. H\u00f6chste Zeit also, in vier einfachen Schritten selbst ein Werbevideo zu produzieren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-m-chtest-du-erreichen\">Was m\u00f6chtest du erreichen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor du jetzt losst\u00fcrmst und anf\u00e4ngst loszufilmen, solltest du dir erst ein paar Gedanken darum machen, was du mit deinem Video erreichen m\u00f6chtest. Nur wenn du zu Beginn ein konkretes Ziel definierst, kannst du die restliche Planung darauf abstimmen und den Erfolg deines Videos \u00fcberpr\u00fcfen. Hier ein paar Zielsetzungen, die du dir vornehmen k\u00f6nntest:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Bekanntheit deiner Marke erh\u00f6hen<\/li>\n\n\n\n<li>Neue Kund*innen gewinnen<\/li>\n\n\n\n<li>Den Umsatz deiner Marke steigern<\/li>\n\n\n\n<li>Bestehende Kund*innen ansprechen<\/li>\n\n\n\n<li>Ein neues Produkt vorstellen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kenne-deine-zielgruppe\">Kenne deine Zielgruppe<\/h3>\n\n\n\n<p>Sobald du weisst, was du mit deinem Werbevideo erreichen m\u00f6chtest, weisst du auch, an wen du dich damit richten musst. Wenn du eine neue Kundschaft ansprichst, kommunizierst du mit Konsumentinnen und Konsumenten, die m\u00f6glicherweise noch nie mit deiner Marke in Kontakt gekommen sind. Dementsprechend haben diese einen h\u00f6heren Erkl\u00e4rungsbedarf als bestehende Kund*innen. Ein neues Produkt hingegen muss der neuen und den bestehenden Kundinnen und Kunden gleichermassen schmackhaft gemacht werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wo-soll-dein-werbevideo-ausgespielt-werden\">Wo soll dein Werbevideo ausgespielt werden?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/peso-content-distribution-marketing-ch-1024x1024.png\" alt=\"Paid, Shared, Owned und Earned Media in einer Grafik von marketing.ch dargestellt.\" class=\"wp-image-32233\" width=\"512\" height=\"512\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Du weisst nun, was du erreichen m\u00f6chtest und wen du daf\u00fcr ansprechen musst. Daraus ergibt sich oft schon, wo du deine Zuschauerschaft erreichen kannst. Nach dem PESO-Modell wird zwischen vier Typen von Kommunikationskan\u00e4len unterschieden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Paid Media<\/strong>&nbsp;bezeichnet Kommunikationskan\u00e4le, welche du dir erkaufen musst. Dazu z\u00e4hlt beispielsweise klassische Werbeschaltung auf Webseiten oder Werbung auf Social Media.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Owned Media<\/strong>&nbsp;sind markeneigene Kommunikationsplattformen wie deine Webseite oder dein Blog.<\/li>\n\n\n\n<li>Zu&nbsp;<strong>Shared Media<\/strong>&nbsp;geh\u00f6ren alle Inhalte von deiner oder \u00fcber deine Marke, die von einer Community geteilt werden \u2013 also Social-Media-Posts oder Kundenrezensionen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Earned Media<\/strong>&nbsp;heissen Kommunikationsmittel, die von Dritten ohne dein Zutun erstellt werden \u2013 so zum Beispiel Berichterstattung \u00fcber dein Produkt in einer Zeitung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00dcberlege dir, wo sich deine Zielgruppe befindet. M\u00f6chtest du neue Kundinnen und Kunden gewinnen, findest du diese beispielsweise eher \u00fcber Paid Media als \u00fcber Owned Media. Nat\u00fcrlich sind die Grenzen fliessend und ein Werbevideo, das du f\u00fcr Paid Media produziert hast, kannst du auch auf anderen Kan\u00e4len zweitverwerten. Sei dort, wo deine Zielgruppe ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-richtige-format-solls-sein\">Das richtige Format solls sein<\/h3>\n\n\n\n<p>Falls du dich nun entschieden hast, dein Video auf einer Social-Media-Plattform zu ver\u00f6ffentlichen \u2013 egal ob Paid oder Owned \u2013 musst die plattformspezifischen Formatvorgaben beachten. Neben dem Seitenverh\u00e4ltnis und der L\u00e4nge des Videos, solltest du bedenken, ob auf der Plattform Videoinhalte eher mit oder ohne Ton angeschaut werden. Dies musst du schon bei der Planung ber\u00fccksichtigen und entweder mit Untertiteln arbeiten oder ein Konzept entwickeln, das nur mit Bildinhalten auskommt.&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-guide-fuer-videogroessen-auf-den-wichtigsten-social-media-kanaelen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mehr \u00fcber diese Formatvorgaben erf\u00e4hrst du in diesem Artikel.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ein-video-viele-m-glichkeiten\">Ein Video, viele M\u00f6glichkeiten<\/h3>\n\n\n\n<p>Generell ist es ratsam, ein&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/10-tipps-fuer-dein-erfolgreiches-social-media-werbevideo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbevideo f\u00fcr Social Media<\/a>&nbsp;so zu konzipieren, dass es m\u00f6glichst vielf\u00e4ltig verwendbar ist. Plane eine l\u00e4ngere Fassung f\u00fcr deine Webseite oder deinen YouTube-Kanal, aber auch eine gek\u00fcrzte Variante f\u00fcr Story-Formate. Das bedeutet auch, beim Dreh einen m\u00f6glichst grossen Bildausschnitt zu filmen und den Bildinhalt so zu gestalten, dass er neben dem g\u00e4ngigen 16:9-Format auch in 1:1 und 9:16 gut aussieht. Somit kannst du mit nur einem Videodreh&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-tv-spots-nicht-1-zu-1-fuer-social-media-werbung-uebernommen-werden-sollten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content f\u00fcr mehrere Plattformen und Verwendungszwecke<\/a>produzieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-ressourcen-habe-ich\">Welche Ressourcen habe ich?<\/h2>\n\n\n\n<p>Videoproduktionen haben den Ruf, teuer zu sein \u2013 und ja, ein professionell produziertes Video kann viel kosten. Wenn du mit einem spezialisierten Unternehmen zusammenarbeitest, gibst du die Gestaltung des Videos vor und \u00fcberl\u00e4sst die eigentliche Produktion den Profis. Du kannst aber schon mit sehr einfachen Mitteln dein erstes Werbevideo selbst produzieren. Die Bildqualit\u00e4t deines Smartphones reicht f\u00fcr die meisten Zwecke aus, investiere daf\u00fcr aber in ein ordentliches Stativ, ein Mikrofon und eine gute Beleuchtung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-synergien-nutzen\">Synergien nutzen<\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fcr den Videodreh ben\u00f6tigst du jetzt noch Leute, die sich vor die Kamera stellen m\u00f6chten und einen geeigneten Drehort. Achte bei letzterem auf einen visuell ruhigen Hintergrund und eine ger\u00e4uscharme Kulisse. Wenn das Budget nicht f\u00fcr Schauspielerinnen und Schauspieler reicht, kannst du auch willige Arbeitskolleginnen und -kollegen suchen. Wichtig ist dann, dass du ihnen keine oscarreife Performance abverlangst. Konzipiere beispielsweise ein Video, in dem die Mitarbeitenden locker und ohne Skript von ihrem Fachgebiet erz\u00e4hlen k\u00f6nnen \u2013 das schafft einen Mehrwert f\u00fcr Zuschauende und vermeidet peinliche Schauspielversuche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-m-chtest-du-erz-hlen\">Was m\u00f6chtest du erz\u00e4hlen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Jetzt ist aber an der Zeit zu ergr\u00fcnden, was du eigentlich erz\u00e4hlen m\u00f6chtest. Erfolgreiche Videos bewerben nicht nur eine Marke, sie unterhalten die Zuschauenden mit einer spannenden Geschichte. Drei Story-Typen k\u00f6nnen unterschieden werden.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine&nbsp;<strong>Corporate-Story<\/strong>&nbsp;r\u00fcckt dein Unternehmen oder deine Marke in den Fokus. Sie kann von deren Gr\u00fcndungsgeschichte, Vision oder Markenidentit\u00e4t handeln. Damit kannst du die&nbsp;<strong>Reputation<\/strong>&nbsp;des Unternehmens oder der Marke steigern.<\/li>\n\n\n\n<li>Die&nbsp;<strong>Brand-Story<\/strong>&nbsp;handelt von Markenwerten oder dem Markencharakter und st\u00e4rkt deren&nbsp;<strong>Image<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Eine&nbsp;<strong>Product-Story<\/strong>&nbsp;widmet sich Produkteigenschaften und erkl\u00e4rt diese anhand einer sinnvollen Geschichte. Sie eignet sich zur Erh\u00f6hung von&nbsp;<strong>Absatzzahlen<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Behalte hier die Zielsetzung, die Zielgruppe und den Ausspielkanal im Hinterkopf und entscheide dich f\u00fcr eine Richtung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-handlung-definieren\">Die Handlung definieren<\/h3>\n\n\n\n<p>Jetzt darfst du endlich die Handlung deines Werbevideos schreiben. Formuliere sie zielgruppengerecht und kanalspezifisch. Daf\u00fcr kannst du dich an diversen Story-Ger\u00fcsten orientieren.&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Eine Auswahl findest du in diesem Artikel<\/a>. Du musst dich nicht sklavisch an alle Vorgaben halten, aber achte auf einen sinnvollen Handlungsablauf.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-storyboard\">Storyboard<\/h3>\n\n\n\n<p>Nachdem du die Handlung niedergeschrieben hast, lohnt es sich, vor den Dreharbeiten deine Vorstellung zu visualisieren. Damit stellst du sicher, dass du in deiner Handlung nichts vergessen hast und dass alle am Dreh-Beteiligten auf dasselbe Ziel zuarbeiten. Erstelle daf\u00fcr ein Storyboard, in dem du die ben\u00f6tigten Kameraeinstellungen in chronologischer Reihenfolge skizzierst. Bei einem komplexeren Dreh mit mehreren Drehorten oder Schauspielenden kann es helfen, diese in der Reihenfolge, in der du sie am zeiteffizientesten filmen kannst, aufzulisten. Das nennt man dann eine Shotlist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eins-nach-dem-anderen\">Eins nach dem anderen<\/h2>\n\n\n\n<p>Das waren jetzt ganz sch\u00f6n viele Informationen auf einmal. Aber keine Angst, Videoproduktion ist ein stetiger Lernprozess. Z\u00f6gere nicht, dir bei jedem Schritt gen\u00fcgend Zeit zu nehmen und bei Kollegen mit mehr Erfahrung nachzufragen. Wenn dir nun bewusst ist, dass Werbevideos zum gr\u00f6ssten Teil in der Vorbereitung entstehen, bist du schon bestens ger\u00fcstet f\u00fcr deine erste Videoproduktion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schon seit Jahren w\u00e4chst Video als Werbemedium best\u00e4ndig \u2013 und das zurecht. 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