{"id":12266,"date":"2022-04-26T00:00:00","date_gmt":"2022-04-25T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/"},"modified":"2023-06-07T14:23:20","modified_gmt":"2023-06-07T12:23:20","slug":"von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/","title":{"rendered":"Von wegen SEO ist gratis \u2013 So viel kostet die Suchmaschinenoptimierung tats\u00e4chlich"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Die Suchmaschinenoptimierung wird gerne als gratis M\u00f6glichkeit gesehen, um mehr Klicks auf deine Website zu erhalten. Aber SEO passiert nun Mal nicht von alleine. Jemand muss analysieren, konzipieren und optimieren, damit dein Unternehmen auch wirklich Resultate sieht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-wo-die-seo-kosten-entstehen\">Wo die SEO-Kosten entstehen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-sache-mit-der-agentur-und-den-freelancer-innen\">Die Sache mit der Agentur und den Freelancer*innen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-abrechnungsmodelle-der-dienstleister\">Abrechnungsmodelle der Dienstleister<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-die-analyse-und-recherche\">Stundenbasis<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-strategie\">Abo-Modell<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-optimierungen\">Erfolgsbasiertes Modell<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-on-page\">Auch in-house kostet<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-off-page\">Die Analyse und Recherche<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-der-content\">Die Strategie<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-alles-in-allem\">Die Optimierungen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-der-vergleich-mit-sea\">On-Page<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-ausgaben-die-sich-lohnen\">Off-Page<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#der-content\">Der Content<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#alles-in-allem\">Alles in allem<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#der-vergleich-mit-sea\">Der Vergleich mit SEA<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#ausgaben-die-sich-lohnen\">Ausgaben, die sich lohnen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Ach, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> \u2026 die gratis Methode, um mehr Klicks auf deine Website zu erhalten. Oder etwa nicht? Denn die Optimierungen kommen nicht von ungef\u00e4hr. Vielmehr braucht es erfahrene SEO-Experten oder -Expertinnen, die die Recherche, Umsetzung und fortlaufende Massnahmen anpacken. Da sammeln sich schnell so einige Stunden an Arbeit an.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Frage \u00abWie viel kostet SEO?\u00bb l\u00e4sst sich leider nicht allgemeing\u00fcltig beantworten. Kleine, lokale&nbsp; Unternehmen zahlen oftmals weniger als riesige Online-Shops, und auch die Branche ist ein entscheidender Faktor. Wir k\u00f6nnen aber einige Anhaltspunkte herausarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wo-die-seo-kosten-entstehen\">Wo die SEO-Kosten entstehen<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor wir auf konkrete Kostenpunkte eingehen, wollen wir uns anschauen, was bei SEO \u00fcberhaupt kosten verursacht und wie es im Vergleich dazu bei <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA<\/a> aussieht. SEO und SEA gehen oft Hand in Hand und ergeben zusammen SEM \u2013 das Search Engine Marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/SEA-SEO-SEM.png\" alt=\"SEO und SEA ergeben zusammen SEM - das Search Engine Marketing. \" class=\"wp-image-31238\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Kostenpunkte SEO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>SEO-Agentur \/ Freelancer \/ Personal<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse \/ Keyword- und Zielgruppenrecherche<\/li>\n\n\n\n<li>SEO-Tools, Plug-ins (SEO, Pagespeed, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Linkbuilding \/ Backlinks<\/li>\n\n\n\n<li>Konkurrenzanalyse<\/li>\n\n\n\n<li>On-Page-Optimierungen\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Webagentur (wenn n\u00f6tig)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Off-Page Optimierungen<\/li>\n\n\n\n<li>Content-Erstellung<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kostenpunkte SEA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>SEA-Agentur \/ Freelancer \/ Personal<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse \/ Keyword- und Zielgruppenrecherche<\/li>\n\n\n\n<li>Konkurrenzanalyse<\/li>\n\n\n\n<li>Content-Erstellung\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Banner, Texte, Grafiken, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Kosten der Ads\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CPC, CPM, CPA, CPL, o.\u00e4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Erstellen von Landingpages\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Webagentur (wenn n\u00f6tig)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Werfen wir nun einen genaueren Blick auf die verschiedenen Kostenpunkte. Vorerst aber eine wichtige Anmerkung: Die Kosten f\u00fcr SEO lassen sich grunds\u00e4tzlich nicht pauschalisieren. Jedes Projekt ist einzigartig und jeder externe Partner bietet andere Preise.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-sache-mit-der-agentur-und-den-freelancer-innen\">Die Sache mit der Agentur und den Freelancer*innen<\/h2>\n\n\n\n<p>Hat dein Unternehmen intern die Ressourcen oder das Know-how nicht, um eigenst\u00e4ndig eine SEO-Strategie auf die Beine zu stellen und umzusetzen, so kannst du dir externe Hilfe holen. Diese kommt meist <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/alles-was-du-ueber-marketing-agenturen-wissen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in Form einer Agentur<\/a> oder von Freelancer*innen daher. Genau dasselbe gilt auch bei SEA.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend eine Agentur aus mehreren Mitarbeitenden besteht und eigene B\u00fcror\u00e4umlichkeiten hat, sind Freelancer*innen meist Einzelpersonen. Die Kosten zwischen Freelancer*in und Agentur k\u00f6nnen variieren, Agenturen sind meist etwas teurer. Durchschnittlich sprechen wir von einem Stundensatz von CHF 180 bei Agenturen. Jedoch gibt es immer Agenturen oder Freelancer*innen, die diesen Preis drastisch \u00fcber- oder unterbieten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-abrechnungsmodelle-der-dienstleister\">Abrechnungsmodelle der Dienstleister<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"stundenbasis\">Stundenbasis<\/h4>\n\n\n\n<p>Eine bekannte und beliebte Methode der Abrechnung ist jene auf Stundenbasis. Hier werden die gearbeiteten Stunden der Agentur getrackt und den Kund*innen verrechnet. Dieses Modell ist transparent und f\u00fcr Kund*innen gut verst\u00e4ndlich. Einer der Nachteile dieser Abrechnungsmethode ist jedoch, dass Offerten teilweise zu tief angesetzt werden und die Agentur tats\u00e4chlich viel mehr Aufwand hat. Dann kann die Schlussrechnung h\u00f6her ausfallen, was den Kund*innen erkl\u00e4rt werden muss.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"abo-modell\">Abo-Modell<\/h4>\n\n\n\n<p>Das Abo-Modell wird auch Retainer-Modell genannt. Es funktioniert \u00e4hnlich wie ein Abonnement: Kund*innen bezahlen monatlich einen vorbestimmten Preis, der festlegt, wie viel Aufwand die Agentur jeden Monat in den Auftraggeber investiert. Kund*innen wissen so immer, welche Agentur-Kosten am Ende des Monats auf sie zukommen und die Agentur hat ein gesichertes Einkommen. Nachteil hier ist, dass Agenturen Neukund*innen zuerst von diesem Modell \u00fcberzeugen m\u00fcssen, da es einer gewissen Vertrauensbasis bedarf.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"erfolgsbasiertes-modell\">Erfolgsbasiertes Modell<\/h4>\n\n\n\n<p>Auch eine Abrechnung auf Erfolgsbasis ist m\u00f6glich. Damit diese Methode angewendet werden kann, braucht es jedoch einen messbaren Wert wie beispielsweise Anzahl Leads, Buchungen oder Verkaufszahlen. Die Agentur erh\u00e4lt dann einen prozentualen Anteil, meist zwischen 5 \u2013 15 Prozent, der erwirtschafteten Einnahmen. F\u00fcr die Auftraggebenden kann dieses Modell attraktiv sein, da es die Agentur noch mehr anspornt, gute Ergebnisse abzuliefern. Jedoch kann die Agentur auch einen Nachteil aus dieser Methode ziehen \u2013 wenn die Massnahmen nicht greifen, erh\u00e4lt sie kaum Entsch\u00e4digung.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"auch-in-house-kostet\">Auch in-house kostet<\/h4>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich musst du keine Agentur bzw. keine Freelancer*innen anstellen, sondern kannst SEO und SEA auch komplett intern abwickeln. Sorgst du dich um alles intern, dann fallen all diese Agenturkosten nat\u00fcrlich weg \u2013 du musst also nicht f\u00fcr die Aufw\u00e4nde der Agentur bzw. der Freelancer*innen und deren Analyse, Recherche, Strategieaufsetzung, Optimierungen und Content-Erstellung bezahlen. Aber du musst all diese Kosten bei deinen Personalkosten ber\u00fccksichtigen. Denn der Zeitaufwand liegt dann komplett bei dir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-analyse-und-recherche\">Die Analyse und Recherche<\/h2>\n\n\n\n<p>SEO ist nicht bei jedem Unternehmen gleich aufwendig. Das heisst, auch die Kosten f\u00fcr die Analyse und Recherche \u00fcber einen externen Partner k\u00f6nnen je nach Gr\u00f6sse des Unternehmens und je nach Branche variieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Allein die Analyse, je nach dem wie detailliert, kann <a href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/preise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">zwischen 800 und CHF 2&#8217;500 kosten<\/a>. Evergreen Media, eine \u00f6sterreichische Marketing-Agentur, die auch Kund*innen in der Schweiz hat, verrechnet f\u00fcr eine Keyword-Analyse inklusive Webseiten-Strukturplanung EUR 3&#8217;800 plus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-strategie\">Die Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Die obengenannte Strukturplanung k\u00f6nnte auch bereits etwas in den Bereich der Strategie \u00fcberschwappen. Des Weiteren umfasst die Strategie das Linkbuilding (interne Links und externe Backlinks) und das Erstellen eines Konzeptes. Auch hier k\u00f6nnen wieder Kosten zwischen einigen hundert Franken bis zu \u00fcber CHF 8&#8217;000 variieren. Es hat nat\u00fcrlich einen grossen Einfluss, wie gross dein Unternehmen und das Projekt sind, was deine Erwartungen und was deine Ziele sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-optimierungen\">Die Optimierungen<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-on-page\">On-Page<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei den On-Page-Optimierungen geht es darum, deine Webseite SEO-technisch auf Vordermann zu bringen. Das bedeutet, es m\u00fcssen interne Links bestehen, URLs werden \u00fcberpr\u00fcft und Alt-Tags und Meta-Descriptions werden zu Bildern und Texten hinzugef\u00fcgt. Die Webseite soll von User*innen gut gefunden und gelesen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier gelangen wir auch teilweise in den Bereich des Webdesigns. Eine Webseite muss m\u00f6glich nutzungsfreundlich aufgebaut sein, um besser zu ranken. Hat ein Unternehmen das interne Know-how nicht, um die Webseite umzustellen, Texte, Fotos oder Videos hinzuzuf\u00fcgen oder abzu\u00e4ndern oder auch die Page-Speed zu optimieren, so wird eine Webagentur ben\u00f6tigt. Auch diese verursacht wiederum Kosten, die vom Zeitaufwand abh\u00e4ngen werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-off-page\">Off-Page<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Off-Page-Optimierungen betreffen das Sicherstellen von Verlinkungen (Backlinks), indem zum Beispiel auch Gastbeitr\u00e4ge auf anderen Webseiten geschrieben werden. Zu Off-Page-Elementen geh\u00f6ren also m\u00f6glichst hochwertige Backlinks oder auch Social Signs. Social Signs sind positive Signale, die an Google gesendet werden, wenn deine Social-Media-Beitr\u00e4ge Likes oder Kommentare erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die On- und Off-Page Optimierungen k\u00f6nnen f\u00fcr dich oder deine Agentur bzw. deine Freelancer*innen extrem aufwendig sein oder eben auch nicht \u2013 je nach dem, wie deine Webseite und deine Backlink-Strategie bisher aussieht. Bei den Optimierungen kannst du CHF 1&#8217;000 bis zu mehreren tausend Franken einrechnen, das Linkbuilding wird wohl mindestens weitere CHF 500 kosten, wobei auch dort Betr\u00e4ge \u00fcber CHF 10&#8217;000 m\u00f6glich sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"der-content\">Der Content<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch bei SEO brauchst du Content. Zum einen f\u00fcr deine eigene Webseite und zum anderen f\u00fcr Gastbeitr\u00e4ge (Backlinks) und deinen Social-Media-Kanal (Social Signals). Das Letzteren lassen wir momentan etwas aussen vor, da dieser oft in-house oder von einer <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital-Marketing bzw. Social-Media-Marketing-Agentur<\/a> betrieben wird.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e4sst du dich bei der Content-Erstellung von der SEO-Agentur unterst\u00fctzen, ist der Preis eine Frage des Umfanges des Supports. Brauchst du einen kompletten Content- und Redaktionsplan f\u00fcr die Webseite und willst auch noch eine Kampagne lancieren oder brauchst du vor allem einige Blogbeitr\u00e4ge f\u00fcr deine eigenen Webseite? So kann es sein, dass du mit CHF 300 &#8211; 1&#8217;000 im Monat durchkommst oder, dass du einmalige Kosten von CHF 5&#8217;000 \u2013 15&#8217;000 f\u00fcr die Planung und Konzipierung des Contents hast. Auch k\u00f6nnen Pauschalbeitr\u00e4ge pro Beitrag (Blog-Post, SEO-Text, o.\u00e4.) vereinbart werden. Diese variieren je nach Art und L\u00e4nge zwischen CHF 250 bis 1&#8217;000. Doch auch bei den Blogbeitr\u00e4gen gibt es Ausreisser, die bis zu fast CHF 2&#8217;000 kosten. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"alles-in-allem\">Alles in allem<\/h2>\n\n\n\n<p>Rechnen wir alle Betr\u00e4ge (durchschnittlich) zusammen, so sprechen wir von \u00fcber CHF 18&#8217;000. Hier sind einige Einmalkosten (bspw. das Erstellen eines Redaktionsplans) inbegriffen wie auch wiederkehrende Kosten. Monatlich wirst du schliesslich also weniger bezahlen, aber trotzdem zeigt dieser Betrag gut auf, dass SEO alles andere als gratis ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"der-vergleich-mit-sea\">Der Vergleich mit SEA<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch bei SEA l\u00e4sst sich leider nicht pauschalisiert sagen, wie viele Ausgaben du einberechnen musst. Google selbst empfiehlt noch unerfahrenen Unternehmen mit einem Tagesbudget von CHF 10 bis CHF 50 zu starten.<\/p>\n\n\n\n<p>Hast du mehr Erfahrung oder du setzt auf eine Agentur, so kannst du monatlich auch mehr als CHF 300 \u2013 1&#8217;500 in deine Google Ads setzen. Die Ads lassen sich zudem gut skalieren, wenn das notwendige Know-how vorhanden ist. Das heisst, du kannst die Ausgaben erh\u00f6hen und \u2013 wenn alles gut l\u00e4uft \u2013 auch entsprechend mehr Einnahmen generieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich kommen auch bei SEA weitere Kosten dazu. Die Analyse, die Content-Produktion, das Erstellen von Landingpages, wenn eine Kampagne dies verlangt \u2013 all das summiert sich schlussendlich auch wieder. Du brauchst auch bei SEA eine Strategie bzw. ein Konzept, damit du weisst, wann was online geht. Deine Google Ads und deren Performance solltest du zudem regelm\u00e4ssig \u00fcberpr\u00fcfen. Auch wenn du <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-finde-ich-eine-passende-sea-agentur-fuer-mein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">eine Agentur zur Hilfe hast<\/a>, lohnt sich ein Know-how zu den wichtigsten KPIs, damit du deine Ads und deine Agentur auf den Pr\u00fcfstand stellen kannst. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ausgaben-die-sich-lohnen\">Ausgaben, die sich lohnen<\/h2>\n\n\n\n<p>Auf die lange Sicht hinaus werden sich die Kosten von SEO eher senken, w\u00e4hrend diejenigen von SEA konstant bleiben oder teurer werden, wenn du gr\u00f6ssere Kampagnen aufsetzt. Zwar m\u00fcssen die SEO-Massnahmen regelm\u00e4ssig aktualisiert und optimiert werden, aber wenn die Strategie aufgesetzt und die Webseite angepasst ist, kommt bereits vieles ins Rollen. Es bestehen bei SEO zudem viele einmalige Kosten, die in den Folgemonaten wegfallen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch wenn SEO also, vielleicht wider erwarten, eine grosse Investition ist, lohnt es sich allemal. Bei den organischen Suchresultaten auf Google und Co. weit oben zu erscheinen, ist essentiell. Vor allem, weil Webseiten ab der zweiten Seite auf Google kaum mehr Beachtung erhalten. Unternehmen sollten wann immer m\u00f6glich in <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sem-sea-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO und SEA investieren, um ein ideales Search-Engine-Marketing<\/a> zu betreiben und langfristig davon zu profitieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Suchmaschinenoptimierung wird gerne als gratis M\u00f6glichkeit gesehen, um mehr Klicks auf deine Website zu erhalten. Aber SEO passiert nun Mal nicht von alleine. Jemand muss analysieren, konzipieren und optimieren, damit dein Unternehmen auch wirklich Resultate sieht. 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