{"id":12190,"date":"2021-05-17T00:00:00","date_gmt":"2021-05-16T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/deepfakes-wie-die-ai-technologie-eindrueckliche-marketing-massnahmen-ermoeglicht\/"},"modified":"2023-07-31T13:25:57","modified_gmt":"2023-07-31T11:25:57","slug":"deepfakes-wie-die-ai-technologie-eindrueckliche-marketing-massnahmen-ermoeglicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/deepfakes-wie-die-ai-technologie-eindrueckliche-marketing-massnahmen-ermoeglicht\/","title":{"rendered":"Deepfakes: Wie die AI-Technologie eindr\u00fcckliche Marketing Massnahmen erm\u00f6glicht"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Stell dir vor, du siehst ein Video von dir, in dem du einen Brand promotest. Du hast aber noch nie davon geh\u00f6rt und das Video aufgenommen hast du auch nicht. Trotzdem bist du da, auf dem Bildschirm, und sprichst Worte, die dir fremd vorkommen. Das wirkt surreal, ist aber durchaus m\u00f6glich \u2013 mit Deepfakes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der Begriff Deepfake kam im Internet erstmals 2017 auf und ist seither ein immer noch etwas unbekanntes Ph\u00e4nomen modernster Technik. Doch tats\u00e4chlich k\u00f6nnen wir mittlerweile dank Apps sogar Deepfakes auf unserem Smartphone herstellen \u2013 und das innert weniger Sekunden.<\/p>\n\n\n\n<p>Nebst <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/virtual-und-augmented-reality-bring-dein-marketing-aufs-nachste-level\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AR und VR sind Deepfakes im Marketing<\/a> die M\u00f6glichkeit, herauszustechen und neue Kundenerlebnisse zu bieten. Die Welt der Deepfakes ist aber nicht nur faszinierend, sondern kann sehr schnell auch d\u00fcster werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-genau-sind-deepfakes\">Was genau sind Deepfakes?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Wort Deepfake setzt sich aus den Begriffen \u00abdeep learning\u00bb und \u00abfake\u00bb zusammen. Das verr\u00e4t uns, dass es sich dabei um maschinelles Lernen handelt, also k\u00fcnstliche Intelligenz, und um etwas, das gef\u00e4lscht wird. Bei Deepfakes wird das Gesicht und\/oder die Stimme einer Person mittels k\u00fcnstlicher Intelligenz rekonstruiert. Somit kann eine Rede, eine Performance, ein Telefonanruf und vieles mehr gef\u00e4lscht werden, die so nie stattgefunden haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Damit ein Deepfake erstellt werden kann, ben\u00f6tigt man eine Auswahl verschiedener Bilder und O-T\u00f6ne der Person, die man deepfaken will. Gerade darum sind Promis beliebte Sujets dieser Technik. Ein \u00e4usserst bekanntes Beispiel eines Deepfake-Videos ist jenes von Barack Obama, in dem ihm die Worte \u00abPresident Trump is a total and complete dipshit\u00bb in den Mund gelegt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"You Won\u2019t Believe What Obama Says In This Video! \ud83d\ude09\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cQ54GDm1eL0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-wurde-mit-deepfakes-bereits-gemacht\">Was wurde mit Deepfakes bereits gemacht?<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn die Technologie der Deepfakes noch verh\u00e4ltnism\u00e4ssig jung ist, so wurde sie schon vielseitig gebraucht und leider auch missbraucht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-in-den-falschen-h-nden\">In den falschen H\u00e4nden<\/h3>\n\n\n\n<p>Vor allem in seiner Anfangsphase wurden Deepfakes genutzt, um Promis in Situationen darzustellen, die nicht existieren. So wurden \u00fcberm\u00e4ssig viele pornografische Inhalte \u2013 mit den \u00abPromis\u00bb &#8211; erstellt und weiterverbreitet. Eine US-Senatorin verlor gar ihre Karriere, da sogenannter Revenge Porn verbreitet wurde, in den die Politikerin mittels Deepfake eingesetzt wurde.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist leider kein Einzelfall. Es gibt zahllose weitere Beispiele von politischen Reden, die mittels Deepfake gef\u00e4lscht wurden, und Betrugsmaschen, die abgezogen wurden. So haben Betr\u00fcger die Stimme eines CEOs repliziert und seinem Gesch\u00e4ftskunden angerufen. Mit der Stimme des Bosses verlangten sie hunderttausende Euro auf ein Konto \u00fcberwiesen \u2013 was der Gesch\u00e4ftskunde auch tat. Nutzen also Personen mit b\u00f6swilligen Hintergedanken diese Technologie, so kann es zu unethischen und illegalen Aktionen kommen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-f-r-gutes-nutzen\">F\u00fcr Gutes Nutzen<\/h3>\n\n\n\n<p>Sollten Deepfakes daher \u00fcberall verboten werden? Das steht zur Debatte. Schon Social Media Kan\u00e4le wie beispielsweise <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2020\/01\/enforcing-against-manipulated-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook distanzierten sich von der Technologie und verbieten sie auf ihrer Plattform<\/a>. Wenn Deepfakes aber genutzt werden, um eine positive Message zu verbreiten, so kann man damit auch gutes bewirken.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein sehr prominentes Beispiel daf\u00fcr ist die Marketing Kampagne \u00abMalaria must die\u00bb mit Fussballstar David Beckham als Hauptdarsteller. Das aussergew\u00f6hnliche am Video ist, dass Beckham in neun verschiedenen Sprachen spricht. Das wurde dank deepfaking m\u00f6glich gemacht. Das Video konnte so in verschiedensten L\u00e4ndern gezeigt werden und erreichte mehr Personen und somit mehr Spenden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"How we made David Beckham speak 9 languages\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CF_e0kMCW2o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-auch-hollywood-ist-mit-dabei\">Auch Hollywood ist mit dabei<\/h3>\n\n\n\n<p>Deepfakes haben ihren Weg bis nach Hollywood gefunden. Denn auch in Filmen wurden Deepfakes genutzt. Das wohl ber\u00fchmteste Beispiel darunter ist der Film Rogue One: A Star Wars Story. Die beiden verstorbenen Schauspieler Peter Cushing und Carrie Fisher wurden so in den Film eingef\u00fcgt, der im Jahr 2016 ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Deepfaking Tarkin &amp; Leia in Rogue One: A Star Wars Story [4K]\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_CXMb_MO3aw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-deepfakes-zu-marketing-zwecken\">Deepfakes zu Marketing Zwecken<\/h2>\n\n\n\n<p>Das obenstehende Video zeigt Marketern eindr\u00fccklich auf, wie Deepfakes das Marketing revolutionieren k\u00f6nnen. Nur schon der Faktor der Kosteneinsparung ist riesig: Der Darsteller eines Werbespots muss nicht stundenlang vor der Kamera stehen und seine Takes in verschiedenen Sprachen aufnehmen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/deepfake-timeline-chart-1024x683.jpg\" alt=\"Eine Timeline, wie Deepfakes im Marketing genutzt wurden \u00fcber die letzten f\u00fcnf Jahre. \" class=\"wp-image-30971\" width=\"888\" height=\"592\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">www.voguebusiness.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>So kann beispielsweise ein einziges Video aufgenommen werden, aus dem dann vier weitere in anderen Sprachen erstellt werden k\u00f6nnen. Ist gen\u00fcgend Videomaterial des Darstellers vorhanden, so muss nicht einmal der ganze Spot aufgenommen werden. Auch bei fehlendem Material oder fehlerhaften Takes kann man mittels Deepfaking die n\u00f6tigen Erg\u00e4nzungen und Anpassungen machen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-ultimative-personalisierung\">Die ultimative Personalisierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Mittels AR-Techniken kannst du Sneakers mittels deinem Smartphone auf deine F\u00fcsse setzen. Mit Deepfakes geht das noch einen Schritt weiter: Du kannst ganze Outfits entweder an verschiedenen Models ansehen, mit verschiedenen Hautfarben, Kleidergr\u00f6ssen und Aussehen, oder auch gleich an dir selbst.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Superpersonal x Hanger x FIA\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/339090328?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-targeting-voll-nutzen\">Targeting voll nutzen<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch Zalando hat sich die Deepfake-Technologie bereits zu Nutze gemacht. In einer ihrer Werbekampagne mit Model Cara Delevingne wollte Zalando aufzeigen, dass sie ihre Topshop Kollektion in alle Ecken von Europa verschicken. So erstellten sie \u00fcber 60&#8217;000 verschiedene Versionen des Videos \u2013 alle auf verschiedene Ortschaften zugeschnitten. Im Video erw\u00e4hnt Delevingne so den Namen der Stadt, in der das Video gezeigt wird.&nbsp;Mittels entsprechendem Targeting wurde das Werbevideo den Personen der entsprechenden L\u00e4ndern und St\u00e4dten ausgespielt. So hat Zalando Millionen von Usern extrem personalisiert angesprochen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wettbewerbsvorteil-schaffen\">Wettbewerbsvorteil schaffen<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du die Deepfake-Technologie also beherrschst und damit eine Kampagne wie jene von Zalando auf die Beine stellst, so schaffst du dir klar einen Wettbewerbsvorteil. Du hebst dich von der Konkurrenz ab, du personalisierst deine Werbeinhalte und sparst beim Dreh eines Werbespots sogar noch Geld ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig hier ist, dass du deine Kunden wissen l\u00e4sst, dass du mit AI gearbeitet hast, um die Inhalte zu erstellen. Ansonsten k\u00f6nnen sich deine Kunden hinters Licht gef\u00fchrt f\u00fchlen und du kannst Vertrauenseinbussen oder gar Imagesch\u00e4den davontragen. Deine Kunden m\u00fcssen also wissen, ob dein Video komplett real ist, oder ob du Inhalte mittels Deepfake-Technologien ver\u00e4ndert, erg\u00e4nzt oder komplett neu erstellt hast.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verschwommene-linien\">Verschwommene Linien<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Nutzung von Deepfakes ist also noch etwas in einem Graubereich. F\u00fcr Marketer ganz klar ist, dass niemals ein Gesicht oder eine Stimme einer Person f\u00fcr eine Kampagne genutzt werden darf, die nicht ihr Einverst\u00e4ndnis dazu gegeben hat. Und auch wenn dies logisch erscheint, so zeigt die Praxis, dass nicht alle (Privat)Personen dieses Verst\u00e4ndnis haben. Denn Deepfaking wurde und wird leider auch genutzt, um anderen Schaden zuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Gesetzgebung hat keine konkreten Vorschriften zu den Deepfakes, auch wenn es L\u00e4nder bzw. Staaten gibt, die beginnen, <a href=\"https:\/\/www.deutschlandfunknova.de\/beitrag\/deepfake-kalifornien-erlaesst-gesetze-gegen-das-faelschen-von-videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Gesetze gegen diese technischen F\u00e4lschungen aufzusetzen<\/a>. Dabei handelt es sich meist um Verbote, Deepfakes f\u00fcr politische T\u00e4uschungen oder bei pornografischen Inhalten zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pers-nlichkeitsschutz\">Pers\u00f6nlichkeitsschutz<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch wenn es in der Schweiz noch kein spezifisches Gesetz betreffend der Deepfakes gibt, so sind Betroffene nicht komplett hilflos. Deepfakes k\u00f6nnen, mit entsprechenden Technologien, erkennt werden, womit sie als F\u00e4lschung enttarnt werden k\u00f6nnen. Des Weiteren haben wir Recht an unserem eigenen Bild, womit du gegen Personen vorgehen kannst, die dein Gesicht ohne dein Einverst\u00e4ndnis f\u00fcr Deepfake-Videos nutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fortschritt-ist-unaufhaltbar\">Fortschritt ist unaufhaltbar<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Deepfake-Technologie bringt spannende neue M\u00f6glichkeiten mit sich \u2013 im Marketing, in Filmen und allgemein im Unterhaltungssektor. Auch wenn das Deepfaking noch einsch\u00fcchtern kann und seine Risiken mit sich bringt \u2013 wir k\u00f6nnen den technischen Fortschritt nicht aufhalten. Daher ist uns wohl besser geholfen, wenn wir lernen, Deepfakes zu erkennen und im Umgang damit sensibilisiert werden. Auch Regulierungen und Gesetze k\u00f6nnen helfen, die Risiken einzud\u00e4mmen. Denn wenn wir Deepfakes f\u00fcr Gutes nutzen, so bieten sie uns die M\u00f6glichkeit, breite Massen mit spezifischem Content anzusprechen und \u00fcberdurchschnittlich gute Resultate zu erzielen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stell dir vor, du siehst ein Video von dir, in dem du einen Brand promotest. Du hast aber noch nie davon geh\u00f6rt und das Video aufgenommen hast du auch nicht. Trotzdem bist du da, auf dem Bildschirm, und sprichst Worte, die dir fremd vorkommen. Das wirkt surreal, ist aber durchaus m\u00f6glich \u2013 mit Deepfakes. 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