{"id":12149,"date":"2021-05-11T00:00:00","date_gmt":"2021-05-10T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/product-placement-in-videospielen-darum-passt-marketing-in-die-gaming-welt\/"},"modified":"2023-07-31T13:24:59","modified_gmt":"2023-07-31T11:24:59","slug":"product-placement-in-videospielen-darum-passt-marketing-in-die-gaming-welt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/digital-marketing\/product-placement-in-videospielen-darum-passt-marketing-in-die-gaming-welt\/","title":{"rendered":"Product Placement in Videospielen: Darum passt Marketing in die Gaming-Welt"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>In den ersten zwei Verkaufstagen wurde die Play Station 5 \u00fcber 2 Millionen Mal verkauft. Alleine diese Zahl zeigt auf: Gaming ist und bleibt ein beliebter Zeitvertreib f\u00fcr Jung und Alt. Seien es Mobile Games auf dem Smartphone oder Konsolspiele f\u00fcr die Xbox, die PS oder die Nintendo Switch \u2013 es hat f\u00fcr jeden und jede was dabei. Genau darum sollten Marketer die Gamingszene im Auge behalten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das Konzept des Product Placements, zu Deutsch Produktplatzierung, ist kein Neues. Schon in den 80er Jahren haben Unternehmen ihre Konsumg\u00fcter in Videospielen oder TV-Spots untergebracht, um m\u00f6glichst viele Paar Augen auf ihr Produkt zu ziehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Produkteplatzierung wurde prim\u00e4r im Fernsehen, in Sendungen oder Blockbustern, angewendet. Im Zeitalter des Internets kam auch YouTube als wertvoller Player hinzu. Die Videospiele sind insofern noch etwas unbekannter f\u00fcr so einige Unternehmen. Das bedeutet aber noch lange nicht, dass nicht schon diverse Logos und Produkte ihren Weg in die virtuelle Gaming-Welt geschafft haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-genau-ist-product-placement\">Was genau ist Product Placement?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Produkteplatzierung ist eigentlich genau das: Werbetreibende platzieren ihr Produkt in einem Film, einer TV-Show, einem YouTube Video oder eben einem Videospiel. Der Werbetreibende bezahlt das Medium und erhofft sich durch das Product Placement nebst Brand Awareness auch neue Kunden. In der Welt der Videospiele kann dabei zwischen vier verschiedenen Formen des Product Placements unterschieden werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-produkt-erscheint-im-spiel\">1 \u2013 Produkt erscheint im Spiel<\/h3>\n\n\n\n<p>Die simpelste Methode von Product Placement in Videospielen ist diese: Dein Produkt oder dein Logo wird in der Spielwelt gezeigt. Vielleicht ist es ein Plakat mit deinem Logo, ein Getr\u00e4nkeautomat mit deinem Getr\u00e4nk oder die Verpackung deines Produktes auf einem Tisch. Der Spieler bzw. die Spielerin des Spiels kann dein Produkt also sehen, kann oder muss aber nicht damit interagieren. Dein Produkt ist kein Bestandteil des eigentlichen Gameplays und tr\u00e4gt nicht zur Storyline bei.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/pepsi-bionic-commando-product-placement.jpg\" alt=\"Pepsi Getr\u00e4nkeautomaten in einem Videospiel zeigen auf, wie Product Placement funktionieren kann.\" class=\"wp-image-30853\" width=\"824\" height=\"450\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: spieletipps.de<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-produkt-wird-im-spiel-verwendet\">2 \u2013 Produkt wird im Spiel verwendet<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier gehen wir einen Schritt weiter. Anstatt dass dein Produkt nur gezeigt wird, nutzen es die Spieler*innen auch. Hier gibt es verschiedene Abstufungen. Der Spieler bzw. die Spielerin ben\u00f6tigt dein Produkt einmalig, um in der Handlung weiterzukommen oder das Produkt wird wiederholt verwendet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/death-stranding-monster-energy-drink-product-placement.jpg\" alt=\"In Death Stranding werden Monster Energy Drinks verwendet, dies ist eine mehr interaktive Form des Product Placement in Videospielen.\" class=\"wp-image-30854\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: gamingbible.co.uk<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Vor allem Energy Drinks wie Monster und Red Bull werden gerne f\u00fcr letzteres Verwendet. So mussten die Spieler*innen des Spiels Death Stranding aus dem Jahr 2019 Monster Energy Drinks trinken, um ihre Stamina zu regenerieren. Im Spiel Worms 3D hingegen wurden Red Bulls genutzt, um den Spieler*innen Schwerelosigkeit zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-produkt-und-gameplay-sind-vereint\">3 \u2013 Produkt und Gameplay sind vereint<\/h3>\n\n\n\n<p>In dieser Form des Product Placements ist das Produkt oder die Marke ein fester Bestandteil des Gameplays. Besonders gerne wird dies in Rennfahrspielen genutzt. So auch im \u00e4usserst beliebten Spiel Mario Kart 8. Dort konnten die Spieler*innen einen Mercedes Benz als ihr Auto aussuchen und damit ihre Wettrennen bestreiten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Wii U - Mario Kart 8 Mercedes-Benz DLC\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/abOnJoz85UY?start=16&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Auch in der Spielreihe Tony Hawk Pro Skater sind solche Produktplatzierungen zahlreich. W\u00e4hlen Spieler*innen ihr Skateboard aus, so konnten auf den einzelnen Komponenten des Boards deren Hersteller erblickt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/tony-hawk-pro-skater-product-placement.jpg\" alt=\"In Tony Hawk Pro Skater Series k\u00f6nnen verschiedene Skateboards zusammengestellt werden, deren Hersteller vermerkt sind und somit Produkteplatzierung betreiben.\" class=\"wp-image-30855\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: theguardian.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-das-ganze-spiel-ist-ein-product-placement\">4 \u2013 Das ganze Spiel ist ein Product Placement<\/h3>\n\n\n\n<p>In dieser letzten Kategorie gehen Unternehmen an die Grenzen des Product Placements und lassen ein komplettes Spiel erstellen, welches ihr Produkt oder ihre Marke wiederspiegelt. Die wenigsten Adgames, die von Unternehmen hergestellt werden, sind absolute Hits. Oftmals ist es ein simples Gameplay mit wenig Hintergrundgeschichte. Wusstest du aber, dass auch Moorhuhn, das Kindheitsspiel der 90er Kids schlechthin, ein Adgame war?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/moorhuhn-pc-game-adgame-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30856\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: pcgames.de<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Zwar wollte Johnny Walker, die Marke hinter dem Spiel, nicht f\u00fcr sich selber werben, sondern vor allem gegen seinen Konkurrenten, &nbsp;The Famous Grouse (Grouse = Moorhun), schiessen \u2013 im wahrsten Sinne des Wortes. Doch Johnny Walker konnte nicht wirklich von diesem Adgame profitieren, seine Brand Awareness ist dadurch kaum gestiegen. Ob das Spiel seinem Konkurrenten irgendwelchen Schaden hinzugef\u00fcgt hat, bleibt fraglich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-lohnt-sich-product-placement-in-videospielen\">Lohnt sich Product Placement in Videospielen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Da du wahrscheinlich nicht einfach mehrere Tausend Franken neben dir liegen hast, die du in experimentelle Marketingmassnahmen investieren kannst, stellt sich nat\u00fcrlich die Frage, ob Produkteplatzierungen in Videospielen \u00fcberhaupt rentieren. Fakt ist, dass die Gamingwelt stetig gr\u00f6sser wird und ein immer gr\u00f6sseres und breiteres Publikum f\u00fcr sich gewinnt. Alleine der Schweizer Gaming-Markt verzeichnet einen steigenden Umsatz. Noch vor zwei Jahren lag er bei 219 Millionen Euro Umsatz, letztes Jahr bei 259 Millionen Euro. Dieses Jahr soll diese Zahl um nochmals 33 Millionen steigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Weltweit gibt es dem Marktforschungsunternehmen Newzoo zufolge \u00fcber 2.7 Milliarden Spieler und Spielerinnen. Dabei darfst du auch nicht vergessen, dass Gamer und Gamerinnen heutzutage nicht nur f\u00fcr sich selbst spielen. Die Gaming Kategorie auf YouTube ist eine \u00e4usserst Beliebte und Streaming Dienste wie Twitch sind weiter auf dem Vormarsch. Nebst den Spieler*innen werden also auch hunderte, tausende, wenn nicht Millionen von Internetusern das Videospiel zu Gesicht bekommen. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-deine-absichten-und-erwartungen\">Deine Absichten und Erwartungen<\/h3>\n\n\n\n<p>Vorweggenommen: Product Placements in Videospielen werden dir nicht hunderte von Conversions generieren. Daf\u00fcr solltest du dir lieber andere, effektivere Werbemassnahmen aussuchen. Denn in den meisten F\u00e4llen der Produkteplatzierung sehen die Spielenden genau das: dein Produkt. Es gibt keine ausf\u00fchrlichen Informationen dazu und es wird kein Call to Action Button angezeigt.<\/p>\n\n\n\n<p>Was du mit Product Placements aber erreichen kannst, ist zum einen Brand Awareness und zum anderen positive Konnotationen zu deiner Marke. Je nach dem, wie beliebt das Videospiel ist, bekommen abertausende von Personen deine Marke oder dein Produkt zu sehen. Gef\u00e4llt den Spieler*innen das Spiel und dein Produkt kommt darin vor, so stehen die Chancen gut, dass auch dein Produkt eine positive Assoziation erh\u00e4lt. Leider funktioniert dies auch im umgekehrten Fall \u2013 ein schlechtes Spiel ist auch f\u00fcr dich schlechte Publicity.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darauf-musst-du-dich-achten\">Darauf musst du dich achten<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bei all deinen Marketingmassnahmen ist eines zentral: Deine Zielgruppe. Wen willst du erreichen mit deinem Product Placement? Und wen kannst du erreichen damit? Denn wenn deine prim\u00e4re Zielgruppe alleinerziehende M\u00fctter sind, so hast du wenig Chancen, dass sie das Videospiel spielen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Ist deine Zielgruppe aber eher gepr\u00e4gt von j\u00fcngeren Personen, die technisch affin sind, so stehen die Sterne besser. \u00dcbrigens: Produkteplatzierungen k\u00f6nnen Sinn machen, egal ob dein Zielpublikum \u00fcberwiegend m\u00e4nnlich oder weiblich ist. Schon im Jahr 2019 waren 48% der Spielenden in Deutschland Frauen. Du solltest aber ber\u00fccksichtigen, in welchem Spiel du dein Produkt platzierst. Je nach dem haben andere Spiele andere Communities, in denen Personengruppen mehr oder weniger vertreten sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-platzierst-du-wo\">Was platzierst du wo?<\/h3>\n\n\n\n<p>Gleichzeitig musst du dir Gedanken machen, ob dein Produkt in das gew\u00fcnschte Spiel hineinpasst. Das ist nat\u00fcrlich auch im Interesse des Spieleentwicklers. Ist dein Produkt neumodisch, bunt und auf dem neusten Stand der Technik, so passt es kaum in ein First Person Shooter, der nach dem ersten Weltkrieg spielt.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch kannst du davon profitieren, wann und wie dein Produkt eingesetzt wird. Vermarktest du Lebensmittel oder Getr\u00e4nke und der Protagonist des Spiels konsumiert dein Produkt zum Fr\u00fchst\u00fcck, so entwickeln die Spieler*innen vielleicht den Wunsch, auch dieses Lebensmittel zu essen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-sache-mit-der-schleichwerbung\">Die Sache mit der Schleichwerbung<\/h3>\n\n\n\n<p>In den USA sind Product Placements viel weiterverbreitet als im deutschsprachigen Raum. Dies wird wohl so einige Faktoren haben, einer davon kann aber sicherlich der schmale Grat zwischen Produkteplatzierung und Schleichwerbung sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Schleichwerbung ist beispielsweise in Deutschland absolut verp\u00f6nt. Wird ein Produkt also in einer Show oder einem Video gezeigt, ohne dass es sich erkennbar um Werbung, bzw. Product Placement, h\u00e4lt, so kann dies schnell illegal sein. Auch in der Schweiz haben wir <a href=\"https:\/\/www.bakom.admin.ch\/bakom\/de\/home\/elektronische-medien\/werbung-und-sponsoring\/werbe-und-sponsoringrichtlinien\/produkteplatzierung.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Regelungen betreffend Produkteplatzierungen im TV und Radio.<\/a> Videospiele werden hier nicht explizit genannt, sind sie bei uns noch nicht wirklich f\u00fcrs Product Placement genutzt worden. Wichtig f\u00fcr dich ist es, immer einen Blick auf die rechtlichen Grundlagen zu haben, damit du dir keinen Fauxpas leistest.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-hingucker-schlechthin-fortnite\">Der Hingucker schlechthin: Fortnite<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie unglaublich beliebt und effektiv das Product Placement in Videospielen sein kann, zeigt der Koop-Survival-Shooter Fortnite. Fortnite ist extrem popul\u00e4r und z\u00e4hlt \u00fcber 350 Millionen User weltweit. Kaum \u00fcberraschend haben Brands das Videospiel f\u00fcr sich entdeckt. So zum Beispiel Nike, die extra f\u00fcr das Videospiel einen (nur online-verf\u00fcgbaren) Sneaker designt haben. Die Spieler*innen k\u00f6nnen diesen, wie andere Skins in-game, f\u00fcr einen Betrag zwischen $13 und $18 kaufen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-virtuelle-auftritte\">Virtuelle Auftritte<\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Kollaboration ist aber nicht ann\u00e4hernd die spektakul\u00e4rste Zusammenarbeit, die Fortnite eingegangen ist. Im Jahr 2019 holte Fortnite den weltbekannten DJ Marshmello in die virtuelle Welt um ein digitales Konzert zu geben. \u00dcber 11 Millionen Nutzer besuchten das virtuelle Konzert des DJs, Zuschauer insgesamt hatte Marshmello \u00fcber 38 Millionen. Nach seinem Auftritt profitierte der K\u00fcnstler von fast 700&#8217;000 neuen Abonnenten auf seinem YouTube Kanal.<\/p>\n\n\n\n<p>Das virtuelle Konzert war also ein absoluter Erfolg, weshalb Fortnite das Konzept wiederholte. Im April 2020 trat Rapper Travis Scott in Fortnite auf und brach Rekorde. \u00dcber 12.3 Millionen User waren gleichzeitig im Spiel online und besuchten das Konzert. Diese Zusammenarbeit mit prominenten Musikern liefert den Gamern und Gamerinnen Unterhaltung, bringt neue User auf die Plattform und l\u00e4sst die Musiker neue Fans gewinnen. Eine Win-Win-Situation f\u00fcr Fortnite und die Musiker. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Travis Scott and Fortnite Present: Astronomical (Full Event Video)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wYeFAlVC8qU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Du willst deine Reichweite erh\u00f6hen und einem vielleicht neuen Publikum dein Produkt zeigen? Dann kann Product Placement in Videospielen durchaus interessant f\u00fcr dich sein. Bei einem hochwertigen Spiel, das gut in der Gaming-Welt ankommt, profitierst du ebenfalls vom positiven Image und steigerst deine Bekanntheit. Im Gegenzug kann dein Produkt leider auch darunter leiden, wenn das Videospiel nicht den Erwartungen der Spieler entspricht.<\/p>\n\n\n\n<p>Entscheidest du dich, Produkteplatzierungen auszuprobieren, so solltest du dir immer \u00fcberlegen, wie und wo es Sinn macht. Was repr\u00e4sentiert dein Produkt oder deine Marke passend und wo befindet sich deine Zielgruppe? Findest du ein Videospiel, dass dir und deinem Unternehmen entspricht, so kann es sich durchaus lohnen, eine Kooperation anzupeilen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den ersten zwei Verkaufstagen wurde die Play Station 5 \u00fcber 2 Millionen Mal verkauft. Alleine diese Zahl zeigt auf: Gaming ist und bleibt ein beliebter Zeitvertreib f\u00fcr Jung und Alt. 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