{"id":11755,"date":"2021-03-17T00:00:00","date_gmt":"2021-03-16T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/ueber-80-jahre-mcdonalds-so-wandlungsfaehig-kann-marketing-sein\/"},"modified":"2023-08-21T14:27:49","modified_gmt":"2023-08-21T12:27:49","slug":"ueber-80-jahre-mcdonalds-so-wandlungsfaehig-kann-marketing-sein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/marketing-strategie\/ueber-80-jahre-mcdonalds-so-wandlungsfaehig-kann-marketing-sein\/","title":{"rendered":"\u00dcber 80 Jahre McDonald&#8217;s: So wandlungsf\u00e4hig kann Marketing sein"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ich liebe es. Nur schon dank diesen Worten erscheinen dir und mir die gelben Bogen auf leuchtend rotem Hintergrund im Kopf. McDonald\u2018s ist eine Fast Food Kette mit einem quasi legend\u00e4ren Brand, wie es nur wenig andere hingekriegt haben. Vor \u00fcber 80 Jahren \u2013 ja, richtig geh\u00f6rt &#8211; wurde der erste McDonald\u2019s Shop in San Bernadino, California er\u00f6ffnet. Der Rest ist Geschichte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Und einige Schl\u00fcsselmomente dieser Geschichte schauen wir uns etwas genauer an. Was hat McDonald\u2019s in den acht Jahrzehnten seines Daseins richtig gemacht, um zu dem Brand zu werden, den wir kennen und &#8211; zumindest gem\u00e4ss McDonald\u2019s &#8211; lieben?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-kam-mcdonald-s-berhaupt-zu-stande\">Wie kam McDonald\u2019s \u00fcberhaupt zu Stande<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Jahre 1940 er\u00f6ffneten die beiden Br\u00fcder Richard und Maurice McDonald die erste und vorerst einzige Location unter dem Namen McDonalds Bar-B-Q. Acht Jahre sp\u00e4ter wurde der Drive Through zu einem Sit-in-Restaurant mit neun verschiedenen Items auf der Speisekarte. Im Jahr 1954 kommt Ray Kroc ins Bild, der sich zuerst Franchising-Rechte einkauft und im Jahr 1961 \u00fcbernimmt er McDonald\u2019s komplett f\u00fcr 2.6 Millionen Dollar. Weitere Locations werden er\u00f6ffnet und mit der Addition eines Restaurants in Kanada im Jahr 1967 ist McDonald\u2019s offiziell international er\u00f6ffnet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/mcdonalds-old.jpg\" alt=\"Der erste McDonald&#039;s Standort in den vereinigten Staaten. \" class=\"wp-image-30275\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: orf.at<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-drive-through\">Drive-Through<\/h2>\n\n\n\n<p>Bereits im Jahr 1975 wird der erste Drive-Thru in Arizona er\u00f6ffnet. McDonald\u2019s war bereits bekannt als rasche Verpflegungsm\u00f6glichkeit durch die vollumf\u00e4ngliche Bedienung an der Kassentheke und der Drive-Thru verst\u00e4rkte diesen Effekt noch mehr. Mit diesem Modell m\u00fcssen Kunden nicht mal mehr aus ihrem Auto aussteigen und erhalten ihr Essen in wenigen Minuten direkt durchs Fenster ihres Fahrzeuges. Mittlerweile ist McDonald\u2019s l\u00e4ngst nicht mehr der einzige (Fast) Food Anbieter mit diesem Konzept, denn auch die Konkurrenz hat bemerkt, wie beliebt die Option des Durchfahrens ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hallo-ronald-mcdonald\">Hallo, Ronald McDonald<\/h2>\n\n\n\n<p>Kurz bevor McDonald\u2019s international durchstartet, wird das Maskottchen ins Leben gerufen: Im Jahr 1966 erscheint der erste Werbespot mit dem Clown Ronald McDonald.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"First Ronald McDonald Commercial\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wu8nrvBcGaE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00dcber 10 Jahre nach Ronalds TV-Debut wird 1979 zum ersten Mal ein Happy Meal verkauft \u2013 auch dort schon mit Spielzeug. Mittlerweile geh\u00f6rt McDonald\u2019s zu den gr\u00f6ssten Spielzeugdistributoren der Welt, denn bei jeder 5. Bestellung wird ein Spielzeug mitgegeben \u2013 das war zumindest der Stand im Jahr 2014.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-und-mit-ihm-die-kinder\">Und mit ihm die Kinder<\/h3>\n\n\n\n<p>In den 80er und 90er Jahren verlagerte McDonald\u2019s seine Werbemassnahmen stark auf die j\u00fcngeren Generationen. Dass McDonald\u2019s die Kids avisiert, kommt nicht von ungef\u00e4hr. Kinder sind von Werbungen schnell \u00fcberzeugt, lieben Happy Meals und das dazugeh\u00f6rige Spielzeug und Happy Meal &nbsp;k\u00f6nnen ihre Eltern meistens gut \u00fcberzeugen, bei McDonald\u2019s zu essen. Darum wurden auch Spots aufgesetzt, in welchen Kinder klar als Zielgruppe angesehen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-meilensteine-im-schnelldurchlauf\">Meilensteine im Schnelldurchlauf<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch in den folgenden Jahren w\u00e4chst McDonald\u2019s fast unaufhaltsam und erweitert sein Konzept. So werden im Jahr 1983 die Chicken McNuggets auf die Speisekarte aufgenommen und 1987 gibt es die ersten Salate bei McDonald\u2019s zu kaufen. In der Zwischenzeit lanciert McDonald\u2019s seine Webseite McDonalds.com.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-klassiker\">Der Klassiker<\/h2>\n\n\n\n<p>In den fr\u00fchen 2000er Jahren startet die erste globale i\u2019m lovin\u2019 it Kampagne.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Ich liebe es (i&#039;m lovin&#039; it) - 2003 McDonald&#039;s Commercial\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aVg-5Y26Op8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Das Video-Ad wurde in \u00fcber 100 verschiedenen L\u00e4ndern ausgestrahlt und jedem Land wurde die Option gegeben, die Musik und den Claim auf ihr eigenes Land anzupassen. So hat der Deutsche Werbespot das bekannte \u00abich liebe es\u00bb am Schluss.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gr-n-und-gesund-ist-im-trend\">Gr\u00fcn und gesund ist im Trend<\/h2>\n\n\n\n<p>Nur kurz nach der ersten i\u2019m lovin\u2019 it Kampagne muss McDonald\u2019s einige Erg\u00e4nzungen im Menu vornehmen, um dem aufkommenden Health-Trend hinterherzukommen. 2003 gelangen so die Premium Salate auf die Speisekarte und einige Jahre sp\u00e4ter werden auch Snack Wraps als ges\u00fcndere Alternative zu den Burgern hinzugef\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n<p>Um mehr Transparenz zu schaffen, werden im Jahr 2006 die N\u00e4hrwertangaben auf den Verpackungen verewigt. Die Kunden und Kundinnen wissen nun, wie viele Kalorien ein Burger oder die Pommes von McDonald\u2019s haben. Zwei Jahre sp\u00e4ter f\u00fchrt der Fast Food Gigant Speisen auf das Men\u00fc hinzu, welche keine Transfetts\u00e4uren mehr beinhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch das Happy Meal wurde einigen \u00c4nderungen unterzogen. So k\u00f6nnen anstatt den Pommes Frites ein Fr\u00fcchtesnack gew\u00e4hlt werden und es gibt einen Saft dazu. Das ist ein weiterer Schritt des Unternehmens, um ihre Hauptzielgruppe nicht zu verlieren. McDonald\u2019s zeigt mit diesen Anpassungen, dass sie durchaus mit der Zeit gehen und sich dem sozialen und gesellschaftlichen Wandel f\u00fcgen um weiterhin relevant und beliebt zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/happy-meal-1024x652.jpg\" alt=\"Die Beschreibung des Happy Meals von der McDonald&#039;s Webseite. \" class=\"wp-image-30276\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: mcdonalds.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-von-fr-hst-ck-und-nachhaltigkeit\">Von Fr\u00fchst\u00fcck und Nachhaltigkeit<\/h2>\n\n\n\n<p>McDonald\u2019s will sich in den Jahren 2015 \u2013 2017 die Fr\u00fch- und Sp\u00e4taufsteher ins Restaurant holen. In Amerika wird das ganztags-Fr\u00fchst\u00fcck angeboten und McCaf\u00e9 wird weltweit relaunched, da der Kaffee bereits seit 2008 auf dem Men\u00fc ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie wichtig die Umwelt und das Thema Nachhaltigkeit f\u00fcr die Gen Y und Z ist, zeigt sich unschwer an den verschiedenen nachhaltigen Gesch\u00e4ftsmodellen, die grossen Anklang bei den j\u00fcngeren Generationen finden. McDonald\u2019s will sich auch hier beliebt machen und setzt sich im Jahr 2018 das Ziel, bis in sieben Jahren alle Verpackungen aus erneuerbaren, recycelten oder zertifizierten Materialien herzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-und-heute\">Und heute?<\/h2>\n\n\n\n<p>McDonald\u2019s ist unangefochtener Spitzenreiter bei den Fast Food Ketten und betreibt \u00fcber 38&#8217;700 Restaurants auf dem ganzen Globus verteilt. \u00dcber 80% der Restaurants werden als Franchise gef\u00fchrt, was aufzeigt, wie effektiv das Franchising-Modell bei McDonald\u2019s war. Die Marke des Fast Food Riesen ist \u00fcber 130 Millionen Dollar wert und McDonalds schafft es immer wieder, seine Kundschaft zu \u00fcberzeugen. Seien es die Kinder, mit Spielpl\u00e4tzen und Happy Meals, die Erwachsenen mit Drive Thrus und Kaffees und die Millennials mit ihren Bem\u00fchungen f\u00fcr ein nachhaltiges Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch mit seinen aktuellen Werbespots, in Mitten einer globalen Pandemie, zeigt sich McDonald\u2019s als Familien-Restaurant, welches auch in schwierigen Zeiten mit Burgern und Fries zur Seite steht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Immer f\u00fcr euch da: McDonald\u2019s \u2013 #ichliebees \u2013 Part 1\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kvFKzp8WaXE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Erfolgsgeschichte von McDonald\u2019s ist eine lange \u2013 mit vielen Intrigen, <a href=\"https:\/\/www.mashed.com\/133455\/mcdonalds-most-questionable-campaigns\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Skandalen<\/a> und Gl\u00fccksmomenten. Das <a href=\"https:\/\/econsultancy.com\/10-brilliant-digital-marketing-campaigns-from-mcdonald-s\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing<\/a> des Unternehmens musste sich seiner Umwelt regelm\u00e4ssig anpassen und hat ist gerade darum bis jetzt \u2013 \u00fcber 80 Jahre sp\u00e4ter \u2013 noch immer eine der bekanntesten und beliebtesten Fast Food Ketten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ich liebe es. Nur schon dank diesen Worten erscheinen dir und mir die gelben Bogen auf leuchtend rotem Hintergrund im Kopf. McDonald\u2018s ist eine Fast Food Kette mit einem quasi legend\u00e4ren Brand, wie es nur wenig andere hingekriegt haben. 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