{"id":11680,"date":"2022-04-28T00:00:00","date_gmt":"2022-04-27T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/10-tipps-fuer-dein-erfolgreiches-social-media-werbevideo\/"},"modified":"2023-12-19T14:42:04","modified_gmt":"2023-12-19T13:42:04","slug":"10-tipps-fuer-dein-erfolgreiches-social-media-werbevideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/10-tipps-fuer-dein-erfolgreiches-social-media-werbevideo\/","title":{"rendered":"10 Tipps, um ein erfolgreiches Social-Media-Werbevideo zu erstellen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Kurz, spannend, sch\u00f6n &#8211; so w\u00fcrde ich ein ideales Werbevideo auf Social Media in nur drei Worten beschreiben. Jedoch steckt noch etwas mehr dahinter, als einfach ein h\u00fcbsches einmin\u00fctiges Video auf Instagram hochzuladen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Werbevideos auf Social Media funktionieren <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wieso-tv-spots-nicht-1-zu-1-fuer-social-media-werbung-uebernommen-werden-sollten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nicht gleich wie Werbespots im TV<\/a> und auch je nach Social-Media-Kanal k\u00f6nnen sich die Anforderungen \u00e4ndern. Jedoch gibt es einige Grundregeln, die zu befolgen sind und Fragen, die du dir und deinem Marketing-Team stellen kannst, wenn es um die Produktion von Online-Werbevideos geht.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-1-lange-des-social-media-videos\">1. L\u00e4nge des Social-Media-Videos<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-2-zielgruppe-kennen\">2. Zielgruppe kennen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-3-plattform-wahlen\">3. Plattform w\u00e4hlen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-4-format-anpassen\">4. Format anpassen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-5-von-beginn-an-uberzeugen\">5. Von Beginn an \u00fcberzeugen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-6-storytelling-nutzen\">6. Storytelling nutzen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-7-call-to-action-anpassen\">7. Call-to-Action anpassen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-8-qualitat-vor-quantitat\">8. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-9-untertitel-hinzufugen\">9. Untertitel hinzuf\u00fcgen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-10-passende-musik-hinterlegen\">10. Passende Musik hinterlegen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-erstelle-dein-social-media-werbevideo\">Erstelle dein Social-Media-Werbevideo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-lange-des-social-media-videos\">1. L\u00e4nge des Social-Media-Videos<\/h2>\n\n\n\n<p>Social-Media-User*innen lieben kurze Videos. Das zeigt der Erfolg von Plattformen wie TikTok und die Beliebtheit von Story-Formaten eindr\u00fccklich auf. Die l\u00e4ngsten Videos auf TikTok sind mittlerweile drei Minuten, bei dem <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2016\/10\/28\/13456208\/why-vine-died-twitter-shutdown\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Vorg\u00e4nger-App Vine<\/a> (rest in peace) waren Videos gar nur 6 Sekunden lang \u2013 und die User*innen liebten sie. Daher gilt auch bei den Werbevideos: In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich ist es etwas Plattformabh\u00e4ngig. Denn auf Facebook kommt ein 1 &#8211; 2 Minuten Video ziemlich gut an, auf Instagram und Twitter hingegen sollte man wann immer m\u00f6glich unter einer Minute bleiben. Kaum \u00fcberraschend sind <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-reels-vs-tiktok-diese-plattform-hat-die-nase-vorn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reels auf Instagram<\/a> mittlerweile die beliebteste Videoform. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-zielgruppe-kennen\">2. Zielgruppe kennen<\/h2>\n\n\n\n<p>Auf Social Media hast du die idealen Voraussetzungen, um dein Werbevideo an die passende Audience zu bringen. Dazu musst du nur deine Zielgruppe kennen. Wo befindet sie sich \u2013 geografisch gesehen und auch Plattform-bezogen \u2013 und wie alt ist sie durchschnittlich? Mittels <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/5-tipps-fuer-noch-praeziseres-targeting-deiner-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">den Targeting-M\u00f6glichkeiten<\/a>, die du auf allen gr\u00f6sseren Social-Media-Kan\u00e4len hast f\u00fcr Paid Content, kannst du das Video genau diesen Personen zeigen lassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich solltest du dir auch \u00fcberlegen, welche User*innen einen Nutzen aus deinem Video haben. Stammkund*innen deines Unternehmens m\u00fcssen kein Awareness-Video sehen und Personen, die noch nie vom Unternehmen geh\u00f6rt haben, werden eher selten nach dem ersten Werbevideo einen Termin buchen oder eine Bestellung vornehmen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-plattform-wahlen\">3. Plattform w\u00e4hlen<\/h2>\n\n\n\n<p>Und da kommt auch schon die Wahl der Plattform ins Spiel. Viele Social-Media-User*innen befinden sich auf diversen Kan\u00e4len, sodass du sie auf Instagram, Twitter, Facebook und LinkedIn gleichermassen aufsp\u00fcren kannst. Jedoch kann der Inhalt deines Videos je nach dem besser oder eben weniger gut zu bestimmten Plattformen passen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dein \u00e4usserst informatives Werbevideo \u00fcber den Ablauf der Produktion findet auf <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-nutzt-du-social-selling-auf-linkedin-effektiv-fuer-dich-und-dein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn \u2013 der Business <\/a>Plattform \u2013 viel Aufmerksamkeit, w\u00e4hrend das eher emotionale Video auf Instagram super aufgehoben ist. Je nach Unternehmen, Zielgruppe und Content variiert das aber und es kann sich lohnen, auch mal etwas auszuprobieren und den User*innen etwas Neues zu zeigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-format-anpassen\">4. Format anpassen<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Grossteil der Social-Media-Nutzer*innen ist am Smartphone auf den verschiedenen Plattformen unterwegs. Gerade darum ist das aufbereiten von Videos im Hochformat sehr zentral. Niemand will w\u00e4hrend des Scrollens sein Smartphone drehen m\u00fcssen. So verlierst du das Interesse der User*innen noch schneller als sonst.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist sinnvoll, sich mit den<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/dein-guide-fuer-videogroessen-auf-den-wichtigsten-social-media-kanaelen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> verschiedenen Formaten auseinanderzusetzen<\/a>, sodass du weisst, dass in Instagram Stories das Format 9:16 ben\u00f6tigt wird und auf LinkedIn Video-Ads in den Formaten 16:9, 9:16, und 1:1 m\u00f6glich sind. Willst du dein Video auf YouTube hochladen, so ben\u00f6tigst du es unbedingt im Querformat (16:9).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-von-beginn-an-uberzeugen\">5. Von Beginn an \u00fcberzeugen<\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist nichts Neues: Die Aufmerksamkeitsspanne von User*innen online ist extrem kurz. Dein Video muss daher schon in den ersten Sekunden \u00fcberzeugen, damit das Video nicht weggeklickt wird. Ob du das mit einem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-erhaeltst-du-dank-pattern-interrupt-mehr-aufmerksamkeit-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pattern Interrupt<\/a> erreichen willst, oder einen packenden Einstieg liefern m\u00f6chtest, ist dabei dir \u00fcberlassen. Da das Video an sich schon eher kurz ist f\u00fcr Social Media, solltest du keine Zeit mit langen Einstiegen und Erkl\u00e4rungen verbringen, sondern den User gleich fesseln. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-storytelling-nutzen\">6. Storytelling nutzen<\/h2>\n\n\n\n<p>Nicht nur der Start, sondern auch der restliche Inhalt deines Videos muss \u00fcberzeugen. Die User*innen auf Social Media wollen nicht immer einen klassischen Werbespot, wie man ihn aus dem TV kennt, mit dem Produkt und seinem Preis oder seinen Gadgets, sondern sie wollen eine Geschichte h\u00f6ren. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/storytelling-wieso-du-im-marketing-geschichten-erzahlen-sollst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storytelling ist das A und O f\u00fcr erfolgreiche Videos online<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Zeige den User*innen, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung das Leben deiner Kund*innen ver\u00e4ndert hat, nutze \u00e4sthetische Bilder und lass andere \u2013 beispielsweise zufriedene Kund*innen \u2013 f\u00fcr dich sprechen, anstatt dass du dir selbst auf die Schulter klopfst. Aber auch informative Werbevideos, die den User*innen einen Mehrwert bringen, k\u00f6nnen gut ankommen. Auch hier musst du dich deiner Zielgruppe und der Plattform anpassen, um zum besten Resultat zu kommen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Google Nexus 7: Fear Less\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2mbbqxCT8PE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-call-to-action-anpassen\">7. Call-to-Action anpassen<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit deinem Werbevideo willst du ja nicht nur Zuschauer*innen gewinnen, sondern schlussendlich auch Kund*innen. Ein Call-to-Action am Ende des Videos soll die User*innen dazu auffordern, eine Handlung vorzunehmen. Den CTA kannst du frei bestimmen, aber du solltest dabei auf den Inhalt des Videos achten.<\/p>\n\n\n\n<p>Erkl\u00e4rst du im Video deine Dienstleistung oder zeigst dein Produkt, so kann ein CTA im Stil von \u00abErfahre hier mehr\u00bb sinnvoll sein. Bist du aber auf Buchungen oder K\u00e4ufe aus, so ist ein \u00abTermin buchen\u00bb oder \u00abJetzt bestellen\u00bb wohl eher passend. Idealerweise hast du schon etwas Erfahrung, bei welchen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/jetzt-mehr-erfahren-so-kreierst-du-den-perfekten-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTAs deine Zielgruppe am ehesten weiterklickt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-qualitat-vor-quantitat\">8. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir lieben visuelle Posts auf Social Media, vor allem auf Plattformen wie Instagram. Ein unscharfes oder billig aussehendes Video kann daher f\u00fcr Kritik sorgen und wird die User*innen kaum zum Kauf \u00fcberzeugen. Du brauchst keine Hollywood-Produktion mit ber\u00fchmten Schauspieler*innen und Explosions-Effekten, aber ein hochaufl\u00f6sendes Video mit guter Licht- und Tonqualit\u00e4t sollte drinliegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Anstatt dass du also zehn verschiedene Werbespots machst, damit du den User*innen Variet\u00e4t liefern kannst, konzentrierst du dich und dein Budget lieber auf ein paar wenige Videos, bei denen die Qualit\u00e4t wirklich stimmt. In-house Produktionen sind vielleicht weniger aufw\u00e4ndig, jedoch kann es sich lohnen, einen Profi dazu zu holen, um ein hochwertiges Video zu erhalten. Aber good news: Mittlerweile kannst du sogar mit deinem <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/videoproduktion-mit-dem-smartphone-mit-diesen-tipps-gelingen-die-besten-aufnahmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Smartphone ziemlich gute Videos erstellen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-untertitel-hinzufugen\">9. Untertitel hinzuf\u00fcgen<\/h2>\n\n\n\n<p>Scrollen wir auf Instagram oder Twitter, so tun wir dies mit dem Smartphone auf lautlos gestellt. Du musst also davon ausgehen, dass die User*innen dein Video nicht h\u00f6ren, nur sehen. Aber auch auf Plattformen wie YouTube oder TikTok, wo der Sound grunds\u00e4tzlich eingestellt wird von den User*innen, k\u00f6nnen sich Untertitel lohnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Untertitel sorgen also daf\u00fcr, dass User*innen auch beim \u00ablautlosen\u00bb Scrollen mitbekommen, was in deinem Werbevideo gesagt wird. Gleichzeitig hast du mit Untertiteln die M\u00f6glichkeit, mehrere Sprachen abzudecken. L\u00e4dst du also beispielsweise ein Werbevideo auf Deutsch auf YouTube, so kannst du Englische, Franz\u00f6sische, Italienische oder sonstige Untertitel hinzuf\u00fcgen, so dass der Clip Schweizweit (oder auch international) angesehen und verstanden werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Das hinzuf\u00fcgen von Untertiteln ist je nach Plattform etwas anders zu handhaben. Die Google-Hilfe liefert aber Anleitungen, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-erstellst-du-schnell-untertitel-fuer-deine-youtube-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">wie Untertitel auf YouTube hinzugef\u00fcgt werden<\/a> und wie sogenannte SRT-Files erstellt werden k\u00f6nnen. Mittels SRT-Files k\u00f6nnen auch auf vielen Social Media Kan\u00e4len Untertitel zu Videos hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-10-passende-musik-hinterlegen\">10. Passende Musik hinterlegen<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn die Chance besteht, dass viele User*innen dein Video ohne Ton h\u00f6ren, so solltest du dich trotzdem mit dem Thema Audio besch\u00e4ftigen. Denn wenn jemand das Video sieht und h\u00f6rt, willst du ihm\/ihr auch etwas bieten k\u00f6nnen. Im besten Fall hast du eine Lizenz f\u00fcr das Lied, welches du gerne nutzen willst, oder du hast sogar etwas aus eigener Produktion.<\/p>\n\n\n\n<p>Sollte das nicht der Fall sein, so kannst du auch lizenzfreie Musik nutzen, um deinem Werbevideo etwas Flair zu geben. So gibt es Webseiten wie <a href=\"https:\/\/www.musicfox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">musicfox<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.bensound.com\/royalty-free-music\/2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">bensound<\/a>. Hier sind jeweils die Bestimmungen des Anbieters bzw. der Anbieterin zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erstelle-dein-social-media-werbevideo\">Erstelle dein Social-Media-Werbevideo<\/h2>\n\n\n\n<p>Bist du dir diesen Anforderungen bewusst, so bist du auf bestem Wege, dein Social-Media-Werbevideo erfolgreich auf die Beine zu stellen. Behalte immer im Hinterkopf, wer dein Video sehen soll und was du damit erreichen m\u00f6chtest \u2013 so w\u00e4hlst du auch die passenden Kan\u00e4le um dein Werbevideo zu zeigen. Viel Erfolg!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kurz, spannend, sch\u00f6n &#8211; so w\u00fcrde ich ein ideales Werbevideo auf Social Media in nur drei Worten beschreiben. Jedoch steckt noch etwas mehr dahinter, als einfach ein h\u00fcbsches einmin\u00fctiges Video auf Instagram hochzuladen. Werbevideos auf Social Media funktionieren nicht gleich wie Werbespots im TV und auch je nach Social-Media-Kanal k\u00f6nnen sich die Anforderungen \u00e4ndern. 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