{"id":11626,"date":"2022-03-01T00:00:00","date_gmt":"2022-02-28T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok\/"},"modified":"2023-08-21T17:19:36","modified_gmt":"2023-08-21T15:19:36","slug":"alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/alles-wichtige-ueber-die-werbemoeglichkeiten-auf-tiktok\/","title":{"rendered":"Alles Wichtige \u00fcber die Werbem\u00f6glichkeiten auf TikTok"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Sind wir ehrlich \u2013 TikTok wird von vielen noch immer als Kinderplattform betrachtet. Tanzende Teens und<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/tiktok-insights-das-waren-die-beliebtsten-songs-kuenstler-im-jahr-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> viral gegangene Songs<\/a>. Das ist es, was TikTok zur Social-Media-Landschaft beitr\u00e4gt. Dass die App aber noch viel mehr liefert, seien dies humorvolle Kurzvideos, beliebte Trends und auch neuartige Werbem\u00f6glichkeiten, wird von manchen noch \u00fcbersehen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-erst-facebook-dann-instagram-jetzt-tiktok-jede-generation-hat-ihre-eigene-app\">Erst Facebook, dann Instagram, jetzt TikTok \u2013 jede Generation hat ihre eigene App?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-so-funktionieren-ads-auf-tiktok\">So funktionieren Ads auf TikTok<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-grosses-potential-mit-business-ads-manager\">Grosses Potential mit Business Ads Manager<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-tiktok-braucht-exklusive-produktionen\">TikTok braucht exklusive Produktionen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-das-maximale-rausholen-ads-manager-virale-videos-kombinieren\">Das Maximale rausholen: Ads Manager &amp; virale Videos kombinieren<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-analysedaten-aus-tiktok-pro-verleihen-den-letzten-schliff\">Analysedaten aus TikTok Pro verleihen den letzten Schliff<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>TikTok. Das ist doch diese App, auf der sich <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-man-die-generation-x-y-und-z-im-marketing-richtig-anspricht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Millenials und die Generation Z<\/a> tummeln. Mittlerweile kann man aber sagen: weit gefehlt! Zwar stimmt es, dass rund 66 Prozent aller Nutzer*innen j\u00fcnger als 30 Jahre sind, aber das macht noch immer 34 \u00fcbrige Prozent, die l\u00e4ngst diversifizierter sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei rund einer halben Milliarde Menschen (alleine 7 Mio. davon stammen aus dem deutschsprachigen Raum und knapp 1 Mio. direkt aus der Schweiz) bietet das ein hohes Potential, gerade jetzt dem eigenen Marketing zuliebe auf der Plattform t\u00e4tig zu werden. Auf TikTok sind \u00fcbrigens beide Geschlechter gleich stark vertreten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erst-facebook-dann-instagram-jetzt-tiktok-jede-generation-hat-ihre-eigene-app\">Erst Facebook, dann Instagram, jetzt TikTok \u2013 jede Generation hat ihre eigene App?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Erfolgsgeschichte von jedem der genannten Social Media Networks basiert auf demselben Prinzip: Erst nahmen es die J\u00fcngsten f\u00fcr sich ein, dann kamen die \u00c4lteren hinzu, nachdem sie den damit verbundenen Mehrwert f\u00fcr sich entdeckten. Also musste eine Ausweichplattform her, damit man wieder sch\u00f6n unter sich war, fernab der Eltern.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit anderen Worten: Es wird auch f\u00fcr TikTok der Zeitpunkt kommen, an dem die Plattform zu uncool f\u00fcr die J\u00fcngeren wird. Und dann folgt das n\u00e4chste soziale Netzwerk. Nun ist also der perfekte Zeitpunkt, um als Unternehmen auf TikTok einzusteigen. Insbesondere der neu hinzugekommene Ads Manager sorgt daf\u00fcr, dass man nicht l\u00e4nger f\u00fcr virale Hits sorgen muss, um von der Zielgruppe entdeckt zu werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-funktionieren-ads-auf-tiktok\">So funktionieren Ads auf TikTok<\/h2>\n\n\n\n<p>Es sind vertikale Videos, die mittlerweile die Art und Weise bestimmen, wie wir weltweit kurze Videos konsumieren. Auf TikTok bieten sich einzigartige und bislang noch nie dagewesene M\u00f6glichkeiten, um Werbung f\u00fcr das eigene Unternehmen zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zur Auswahl stehen bei der Werbeschaltung f\u00fcnf <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/business\/en-US\/apps\/tiktok#4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">verschiedene Werbevarianten<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong>In-Feed Ads: <\/strong>Sie sind das beliebteste Werbeformat auf TikTok. Es ist das klassische, vertikale Videoformat, das im Grunde aussieht wie ein ganz normaler TikTok-Post und wird ebenso beim Swipen durch den Feed dazwischengeschaltet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TopView:<\/strong> Ein kurzes, etwa dreisek\u00fcndiges Werbevideo, welches sich \u00fcber den ganzen Bildschirm erstreckt, ehe dann die \u00fcblichen Icons \u00fcber dem Clip angezeigt werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brand Takeover:<\/strong> \u00c4hnlich wie das TopView gibt es hier ein kurzes, vertikales Video, das im Feed auftaucht. Bei n\u00e4heren Informationen wird allerdings n\u00e4her auf die Marke eingegangen, etwa indem direkt zum Onlineshop weitergeleitet wird.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Branded Hashtag Challenge:<\/strong> Wie der Name schon verr\u00e4t, erfolgt hier die Werbung \u00fcber den gesetzten Hashtag. Etwa, indem eine Marke eine eigene Challenge startet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Branded Lenses:<\/strong> Eine Funktion, die man bisher nur von TikTok kennt. In Form eines Effekts wird dann die Werbung mitten im Video eingeblendet. Wird Werbung f\u00fcr den neuen Hyundai gemacht, f\u00e4hrt der zum Beispiel pl\u00f6tzlich durch das Bild, w\u00e4hrend das Video weiterl\u00e4uft. Im besten Fall wird der Erfolg nat\u00fcrlich zum Kontext passend eingebunden.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/tiktok-ads-formate.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29908\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: webifymedia.co.uk<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-grosses-potential-mit-business-ads-manager\">Grosses Potential mit Business Ads Manager<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit Unternehmen f\u00fcr sich herausfinden, mit welchen Werbemitteln die gew\u00fcnschten Effekte erzielt werden, bietet sich aktuell der perfekte Zeitpunkt, um erste Tests durchzuf\u00fchren. Ein individuell zugeschnittenes Targeting ist jedenfalls m\u00f6glich; nicht nur, was die Region angeht, sondern auch das genutzte Betriebssystem und damit Endger\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend die Werbem\u00f6glichkeiten noch in den Kinderschuhen stecken und die Preise aufgrund des steigenden Interesses auch tendenziell in die H\u00f6he schiessen, wird die Funktion von TikTok rasch ausgebaut.Schon jetzt l\u00e4sst sich sagen: Am besten funktionieren all jene Werbeanzeigen, die wie ein typischer Inhalt der Plattform aussehen. Genau deshalb ist es auch besonders wichtig, f\u00fcr TikTok exklusive Werbeinhalte zu produzieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tiktok-braucht-exklusive-produktionen\">TikTok braucht exklusive Produktionen<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok zeichnet sich genau wie <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/instagram-reels-vs-tiktok-diese-plattform-hat-die-nase-vorn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram Reels<\/a> durch den besonderen Trend viraler Hochkant-Videos aus. Wer auf der Plattform nicht gerade auf Branded Lenses oder Hashtags setzt, muss genauso ein solches Videoformat bereitstellen, um eine entsprechende Wirkung zu erzielen. Alles andere w\u00fcrde weggewischt und in seiner Relevanz radikal sinken.<\/p>\n\n\n\n<p>Zwei der wichtigsten Faktoren auf der Videoplattform sind Storytelling und Influencer*innen. Wer sich nicht dazu in der Lage sieht, selbst kreative Geschichten zu erz\u00e4hlen und w\u00e4hrenddessen das eigene Produkt zu verkaufen, setzt am besten auf TikTok-Ber\u00fchmtheiten. Sie sind es, denen die Zielgruppe am meisten Vertrauen schenkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus ist es auch sehr hilfreich, sich an aktuellen Trends zu orientieren. TikTok selbst bietet dazu im Entdecken-Men\u00fc eine \u00fcbersichtliche Liste mit Hashtags, die gerade wahnsinnig angesagt sind. Ein Video dazu ist schnell gemacht und der maximale Werbeeffekt dadurch auch unter Umst\u00e4nden ohne Ads Manager schnell ausgesch\u00f6pft.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-maximale-rausholen-ads-manager-virale-videos-kombinieren\">Das Maximale rausholen: Ads Manager &amp; virale Videos kombinieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Da sich auf TikTok alles um die Unterhaltung dreht, sollten neben geschalteten Werbeanzeigen auch Videos im Profil hochgeladen werden. Sofern dem Algorithmus etwas in die H\u00e4nde gespielt wird, l\u00e4sst sich so durch diese Kombination das maximale Potential des Videonetzwerks aussch\u00f6pfen und ein Account mit <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/kaufen-lohnt-sich-nicht-so-gewinnst-du-organisch-follower-auf-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vielen Follower*innen<\/a> aufbauen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Je mehr Likes ein Video hat, desto relevanter wird es gewertet. Auf zehn Views sollte dabei am besten ein Like kommen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die zielf\u00fchrende View-to-Comment-Ratio liegt bei mindestens einem Prozent.<\/li>\n\n\n\n<li>Wird ein TikTok oft \u00fcber andere Social Media Networks geteilt, stuft es die Plattform immer positiver ein.<\/li>\n\n\n\n<li>Zu guter Letzt ist auch die Watch-Through-Rate ein wichtiger Faktor f\u00fcr den Algorithmus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Zuschauer*innen sollten ohnehin in den Videos (auch in den Werbeanzeigen) dazu angehalten werden, mit dem Content zu interagieren. Ein kurzer Teaser in der Caption kann dazu anregen, das Video bis zum Ende zu schauen (z.B. \u00abNa, wer kennt\u2019s?\u00bb), w\u00e4hrend direkte Fragen (z.B. \u00abWer k\u00f6nnte so etwas unbedingt brauchen?\u00bb) hingegen daf\u00fcr sorgen, dass das Video h\u00e4ufig geteilt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Videos k\u00f6nnen entweder 15 oder 60 Sekunden lang sein, wobei f\u00fcr Werbeschaltungen bevorzugt die k\u00fcrzere Variante eingesetzt werden sollte. Einmin\u00fctige Videos passen dann am besten in das allgemeine Account-Konzept. Alternativ k\u00f6nnen sie insofern kombiniert werden, dass es eine lange und eine kurze Fassung einer Werbung gibt. Die k\u00fcrzere wird via Ads geschaltet, w\u00e4hrend die l\u00e4ngere im Profil hochgeladen wird, damit sie begeisterte Zuschauer auch sp\u00e4ter noch teilen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-analysedaten-aus-tiktok-pro-verleihen-den-letzten-schliff\">Analysedaten aus TikTok Pro verleihen den letzten Schliff<\/h2>\n\n\n\n<p>Mithilfe der Analysedaten aus dem auf TikTok Pro umgestellten Account lassen sich Informationen auslesen wie etwa die aktuell liebsten Songs der Zielgruppe. Das spielt f\u00fcr die Werbeanzeigen insofern eine Rolle, da jener Soundtrack direkt verwendet werden kann, um im Ged\u00e4chtnis zu bleiben. Doch Achtung: Es muss zwingend eine Lizenz f\u00fcr die in den Ads verwendete Musik erworben werden!<\/p>\n\n\n\n<p>Kann die Werbung des Unternehmens in TikTok-authentische Formate verpackt werden oder macht man sich die viralen Trends zunutze, so kann auch TikTok wirkungsvoll von Werbetreibenden genutzt werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sind wir ehrlich \u2013 TikTok wird von vielen noch immer als Kinderplattform betrachtet. Tanzende Teens und viral gegangene Songs. Das ist es, was TikTok zur Social-Media-Landschaft beitr\u00e4gt. Dass die App aber noch viel mehr liefert, seien dies humorvolle Kurzvideos, beliebte Trends und auch neuartige Werbem\u00f6glichkeiten, wird von manchen noch \u00fcbersehen. TikTok. 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